臺灣新媒體面面觀（一）|YouTube在臺灣的發(fā)展現(xiàn)狀

作者 任冬梅 中國社科院臺灣研究所助理研究員

     YouTube是全球最大的視頻分享網(wǎng)站，公司于2005年在美國創(chuàng)立，2007年進入臺灣地區(qū)，目前是島內(nèi)使用人數(shù)最多的視頻分享網(wǎng)站。YouTube不單在娛樂音樂市場上吸引觀眾，還成功把龐大流量轉(zhuǎn)變?yōu)樯鐓^(qū)平臺，并激發(fā)網(wǎng)上創(chuàng)作產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)生許多知名制作者（這類職業(yè)化的視頻平臺經(jīng)營者被稱為YouTuber）。YouTube的影響逐漸超越娛樂領(lǐng)域，視頻內(nèi)容更加多元化，也成為政治傳播與輿論塑造的新媒體平臺之一。

    YouTube是臺灣滲透率最高的視頻網(wǎng)站

    YouTube由陳士駿（Steve Chen）、查得·賀利、賈德·卡林姆等前Paypal員工于2005年2月14日在美國創(chuàng)立，用戶可以自行上傳、觀看、分享及評論視頻。2006年11月，Google公司以16.5億美元收購YouTube，并把其當(dāng)做重要子公司來經(jīng)營。盡管有大量用戶支持，但在同類型網(wǎng)站激烈競爭下內(nèi)容變得更為重要，因此近幾年YouTube對擁有百萬訂閱者的YouTuber們十分器重，常邀請其參與官方聚會活動或給出更高的薪資分紅等等，追求高點擊率已經(jīng)成為許多人獲取財富的方式之一。

    YouTube于2007年10月18日進入臺灣，隨后使用人數(shù)不斷增長，成為臺灣使用人數(shù)最多的視頻分享網(wǎng)站，而且將第二名遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在身后，形成“一家獨大”局面。據(jù)Youtube臺灣公布的2018年《YouTube臺灣使用者行為大調(diào)查》顯示，2000多位16到64歲受訪者中，不但超過9成（93%）網(wǎng)友1個月內(nèi)看過YouTube，平均每周觀看1次的比例也達到90%，且觀看時長數(shù)更從去年的14.6小時，上升到16.4小時，平均每人每天花將近2.5小時觀看YouTube。分析這份調(diào)查報告，有兩大特點：第一，使用者越來越黏。2018年每日使用者占比從去年的63%增加至71%，使用者黏著度明顯增加。七成以上的YouTube使用者，都曾看過 YouTuber 創(chuàng)作者的影片，且有六成訂閱頻道的用戶會在收到通知后的 24 小時內(nèi)上線觀看，YouTuber影響購買決定的網(wǎng)友，更超過8成。第二，使用者向高年齡層滲透。造訪 YouTube 的族群仍以16-24歲者為最多，且年齡在16-24歲之間的觀眾增長幅度最大達20%。不過值得注意的是45-54歲觀眾增長幅度居次，達到17%，且年齡介于 55-64歲的熟齡世代，有四成每天看YouTube超過1.5小時，而每月觀看YouTube的比例則高達八成。

    根據(jù)臺“國發(fā)會”年初的數(shù)據(jù)顯示，55歲以下上網(wǎng)率是96%，40歲以下則是99%，50到54歲上網(wǎng)率84%，55歲到65歲上網(wǎng)率是62%，顛覆過去年長者不上網(wǎng)的刻板印象。高年齡層使用者增多的原因，第一點是4G普及、兒女也習(xí)慣買平板電腦給父母；第二點則是內(nèi)容生態(tài)發(fā)生了變化，像三立、民視等高齡層習(xí)慣觀看的電視臺，也將內(nèi)容同步放在YouTube上播放，例如24小時新聞直播、熱播的“八點檔”等電視節(jié)目?？梢娛褂谜卟粌H愿意花更多時間觀看YouTube影音內(nèi)容，隨著移動裝置普及與多平臺應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)影音已經(jīng)跨年齡層進入到更多的使用者生活中，因此所能觸及的使用者年齡層分布也愈來愈廣。

    頻道訂閱人數(shù)增長迅速

    自2018年起，YouTube在臺灣經(jīng)歷了驚人的蓬勃發(fā)展。根據(jù) Google 官方資料統(tǒng)計，短短一年內(nèi)，臺灣突破百萬人訂閱的創(chuàng)作者已從去年的9位增長為至今的29 位，突破10萬人訂閱的頻道也從200多個暴增至430個以上，意味著平均每三天就有兩個頻道突破10萬人訂閱，在各個方面的數(shù)據(jù)都呈現(xiàn)了高達200%的超高增長率。

    截至 2019年5月，臺灣一共有29個訂閱人數(shù)超百萬的 YouTube 頻道，其中“這群人”、“阿滴英文”、“蔡阿嘎”等知名創(chuàng)作者訂閱人數(shù)已破200萬，剩下的26個破百萬訂閱人數(shù)的頻道，其平均總觀看次數(shù)也高達數(shù)億。如此高度的影響力和傳散力已令人無法忽視，越來越多的電視節(jié)目也開設(shè)了官方Y(jié)ouTube 頻道，將其節(jié)目上傳。“每10萬訂閱，就相當(dāng)于一個黃金節(jié)目”，Google臺灣區(qū)總經(jīng)理陳俊廷認(rèn)為，把這些“訂閱者”模擬成傳統(tǒng)電視“收視率”，或許更好理解。今年的“快速竄紅創(chuàng)作者”的排行榜展現(xiàn)了更多元、更具創(chuàng)意的臺灣YouTube創(chuàng)作者社群風(fēng)貌，上榜的影音類型橫跨科學(xué)知識、旅行日記、時事議題、美發(fā)知識、游戲、流行音樂介紹、歌曲翻唱、生活與挑戰(zhàn)。這次勇奪該榜冠軍的生活科學(xué)知識頻道“理科太太 Li Ke Tai Tai”，從開設(shè)頻道至今僅用了不到六個月的時間，便吸引超過30萬的訂閱數(shù)，增長速度十分驚人。

    隨著YouTuber和使用人數(shù)增多，YouTube更為多元卻顯出分眾趨勢。OTT平臺勝出關(guān)鍵在內(nèi)容，誰掌握最多內(nèi)容，誰最有機會勝出，而早已稱霸的YouTube，開始有越來越多的電視元素注入。“電視內(nèi)容這一兩年有大躍進，像是新聞不只24小時在新聞臺播，在YouTube上也看得到”，陳俊廷用“共生”來形容YouTube與電視的關(guān)系。過去電視的制作人和團隊，也開始鎖定YouTube推出自制節(jié)目，例如由邰智源領(lǐng)軍的“木曜4超玩”，和臺北市長柯文哲合作推出的《一日市長幕僚》爆紅，上線1個月觀看次數(shù)就破1000萬。而當(dāng)YouTube上的內(nèi)容越來越多，跨熒幕趨勢也有增無減，這成為一把雙刃劍，讓使用者自動分眾，注意力容易轉(zhuǎn)移，對于不同的使用者來說，“黃金內(nèi)容”都各不相同。陳俊廷認(rèn)為，“這讓觀眾養(yǎng)成了幾點特性，第一是超級沒耐心，除此之外，觀眾的‘主動性’變得很強，因為選擇太多，更會主動決定自己到底要看到什么。”

    YouTube成為臺灣政治人物經(jīng)營的新領(lǐng)域

    YouTube每年初都會公布上一年臺灣YouTube上點擊率最高的前十大視頻。2018年競爭較2017年更為激烈，2017年前10名大約要200萬點擊率，2018年則要約350萬點擊率才能上榜。2018年包括“蔡阿嘎”、“這群人TGOP”等知名頻道都順利上榜，冠軍則為邰智源主持的“木曜4超玩”團隊創(chuàng)作的《一日市長幕僚feat.柯文哲》，該影片觀看次數(shù)已達1365萬8223次。

    《一日市長幕僚》以創(chuàng)意手法帶領(lǐng)觀眾一窺臺北市長柯文哲的一日行程，并透過主持人、市長與市政府幕僚團隊的互動，讓觀眾能一邊放松欣賞娛樂內(nèi)容、一邊關(guān)心市政發(fā)展和社會議題。節(jié)目一貫的搞笑和創(chuàng)意風(fēng)格，加上柯文哲與“學(xué)姐”的超高人氣，讓影片在短時間內(nèi)獲取幾何級數(shù)增長的觀看人次和多方關(guān)注，使得“木曜4超玩”不但成為首個以一小時節(jié)目型長影片登上YouTube臺灣排行榜冠軍的創(chuàng)作團隊，更成功吸引大量粉絲成為破百萬人訂閱的超級頻道，而柯文哲在2018年底的臺北市長選戰(zhàn)中能最終獲勝，與這部全臺點擊率第一的影片無疑也有莫大關(guān)系。這部影片的成功，反映出臺灣觀眾對于 YouTube 長影片的高接受度，也呈現(xiàn) YouTube 創(chuàng)作內(nèi)容逐漸朝向?qū)I(yè)化、節(jié)目化發(fā)展的趨勢。

    作為經(jīng)營新媒體最成功的政治人物，柯文哲團隊敏銳意識到Y(jié)ouTube的影響力，早在2014年5月即開啟了自己的官方Y(jié)ouTube頻道，目前已擁有36萬1556位訂閱者，穩(wěn)居臺灣政治人物第一名。蔡英文力拼連任，也在新媒體上全面出擊。蔡于前“行政院長”賴清德登記初選的3月18日，在臉書宣告“辣臺派要進軍YouTube了”，表示將重啟YouTube頻道，歡迎網(wǎng)友訂閱，僅僅一天就累積到了2.8萬人訂閱。蔡英文重啟頻道的第一支影片，找來擁有200萬訂閱的YouTuber“蔡阿嘎”合作拍片，影片內(nèi)容為蔡英文授旗給蔡阿嘎，前進紐約大都會的大聯(lián)盟球場代表臺灣開球。目前蔡英文官方Y(jié)ouTube頻道已有12萬685人訂閱，僅次于柯文哲位居政治人物第2名。此外，馬英九、朱立倫、張善政等政治人物也都注冊了自己的YouTube頻道。

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