中國鄉(xiāng)村“廣告墻”見證經(jīng)濟30年變遷

　　中新社北京8月5日電 題：中國鄉(xiāng)村“廣告墻”見證經(jīng)濟30年變遷

　　作者 丁熠恒

　　在中國農(nóng)村刷墻能有什么出息?但如果你刷遍了全中國的農(nóng)村呢……

　　近期，一條有意思的視頻被關(guān)注：一位只有小學學歷的師傅，在農(nóng)村刷墻30年，憑一己之力在縣城買了6套房。他的老板任愛新，金融學本科畢業(yè)后去了廣告公司，帶領(lǐng)團隊在各個鄉(xiāng)村刷廣告，以至于被認為是“全班找工作最差的同學”。如今，他的公司把廣告刷遍了全中國。

　　他們留下了30年刷過的廣告記錄。刷墻師傅黃興祥說，2015年之前，他刷的大多是飼料、農(nóng)具、煙酒，后來出現(xiàn)了空調(diào)、冰箱、汽車;2015年之后，廣告主齊刷刷換成了互聯(lián)網(wǎng)公司。

　　質(zhì)樸的黃興祥師傅可能還沒意識到，他眼前的一面面墻，成了中國鄉(xiāng)村變遷和互聯(lián)網(wǎng)下沉最近距離的見證者。

　　農(nóng)村外墻廣告：冷門營生里的生意經(jīng)

　　1989年，黃興祥成了一名鄉(xiāng)村“廣告墻”的刷墻工。當時廣告墻上主要是農(nóng)藥化肥類農(nóng)資產(chǎn)品，以及牙膏、白酒、燃氣灶等生活剛需日用品。相當長的一段時間里，黃興祥就這么單調(diào)、重復著自己的工作。

　　30年前黃師傅“出道”時，“農(nóng)民工”這個概念剛剛叫響全中國，隨著鄉(xiāng)村里的年輕人到城市打工、把錢寄回老家，蓋房成為村里不少人頭等大事，于是鄉(xiāng)村墻上的建材廣告多了起來。但那時候，鄉(xiāng)村廣告墻還是一村一鎮(zhèn)自成體系，黃師傅的業(yè)務(wù)很少出得了廣東清遠老家。

　　但行業(yè)“破圈”的機會不久后出現(xiàn)了。2008年全球金融危機，讓長三角、珠三角等開關(guān)、電器、服裝行業(yè)工廠紛紛出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷。拜瘋狂擴張的業(yè)務(wù)所賜，黃師傅坐上飛機，接下越來越頻繁的跨省刷墻任務(wù)。黃師傅的老板任愛新，當時大學剛畢業(yè)幾年，年收入已經(jīng)有了十幾萬元人民幣。

　　互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展改變中國鄉(xiāng)村

　　2008年那場金融危機還催生了電子商務(wù)，引爆中國互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展，也改變了中國鄉(xiāng)村。當2013年互聯(lián)網(wǎng)公司淘寶把廣告第一次刷上墻的時候，還沒有人意識到，后來火爆異常的“雙11”，居然曾經(jīng)火在農(nóng)村的一面墻上。

　　任愛新記得，那是來自浙江遂昌縣一個淘寶商家的投放。這是一次大獲成功的嘗試，有網(wǎng)友拍下照片傳到社交網(wǎng)絡(luò)，“生活要想好，趕緊上淘寶”這樣的土味廣告語混搭時髦互聯(lián)網(wǎng)很快出圈。京東、蘇寧、當當、唯品會等電商平臺紛紛跟進，“爭奪”鄉(xiāng)村墻面，掀起互聯(lián)網(wǎng)下沉的第一波浪潮。

　　國家基建的迅速發(fā)展也投射到墻上。中國電信、中國移動、中國聯(lián)通的廣告，一度遍及各個角落。智能手機也取代傳統(tǒng)家電三大件成為中國鄉(xiāng)村廣告墻的香餑餑：年輕人用手機都干些什么，看看農(nóng)村的墻就知道了。

　　數(shù)字公共服務(wù)下沉鄉(xiāng)村

　　時間來到2018年，中國鄉(xiāng)村的刷墻廣告悄然從產(chǎn)品下沉切換到服務(wù)下沉。最明顯的是數(shù)字公共服務(wù)：如今，城里人能在手機上辦的事，村里人也一樣不落。

　　今年“五一”前夕，智谷趨勢曾前往中國十余個最偏遠的縣城走訪發(fā)現(xiàn)：在中國最后接入國家電網(wǎng)的西藏阿里地區(qū)，當?shù)厝艘呀?jīng)能在支付寶上繳電費了;在中國最后一個通公路的縣城西藏墨脫，當?shù)厝烁犊顣r說得最多的一句是“你掃我還是我掃你”?

　　中國普惠金融的主場也越來越清晰且堅定地鎖定中國鄉(xiāng)村。在鄉(xiāng)村廣告墻上最常見的中國郵儲銀行，被稱為中國“下沉度最好的銀行”?；ヂ?lián)網(wǎng)銀行也紛紛將技術(shù)運用到全新領(lǐng)域，如網(wǎng)商銀行的“衛(wèi)星貸款”，可以通過衛(wèi)星遙感判斷申請貸款的農(nóng)戶土地面積、作物生長情況等關(guān)鍵信息，作為貸款依據(jù)。

　　年輕人回流鄉(xiāng)村帶來新變遷

　　刷墻30年，黃師傅如今開始見證年輕人回流鄉(xiāng)村。

　　國家統(tǒng)計局今年4月公布的數(shù)據(jù)顯示，2020年中國進城農(nóng)民工首次出現(xiàn)下降。房地產(chǎn)廣告隨之進村，迎接縣城商品房新風口。

　　越來越多就業(yè)下沉到村口。27歲的張興華在山西洪洞老家做支付寶在線云客服，每天工作八小時，一個月賺3000多元人民幣，略高于中西部縣城的平均收入，還能兼顧帶娃。劉換梅在陜西清澗老家做人工智能訓練師，通過給圖片、文字、視頻打標，把人工智能“訓練”得越來越聰明。

　　最近十年，中國城鄉(xiāng)差距開始逐漸縮小。

　　在生活消費上，最流行的品牌、產(chǎn)品隨時在城鄉(xiāng)同步。

　　在生活方式上，新的工作形態(tài)、新的就業(yè)機會，比如在線云客服、人工智能標注師、電商直播等，讓人們在哪都能工作。

　　在公共服務(wù)上，最偏遠的居民都可以使用手機掛號看病，辦理戶籍等行政事務(wù)。

　　在金融服務(wù)上，農(nóng)村正在成為大廠程序員技術(shù)創(chuàng)新的新天地，沒有征信記錄、沒有抵押物的農(nóng)民，也能獲得金融支持。

　　新生活、新工作、新青年，雖然鄉(xiāng)村的廣告墻已經(jīng)逐漸褪去，但中國鄉(xiāng)村正越來越熱鬧、越來越年輕、越來越好。