北京環(huán)球度假區(qū)開業(yè)倒計時，本土主題公園如何“應(yīng)戰(zhàn)”

　　對于國內(nèi)主題公園行業(yè)而言，今年的9月20日注定是一個不平凡的日子。北京環(huán)球度假區(qū)即將以萬眾矚目的姿態(tài)，正式加入中國主題公園市場爭奪戰(zhàn)。繼上海迪士尼樂園之后，國內(nèi)主題公園市場再次迎來“敲鐘人”，而京津冀本地的主題公園站在了市場競爭第一線。發(fā)令槍即將扣下扳機，參賽者們準(zhǔn)備好了嗎?

　　北京環(huán)球度假區(qū)出道即“C”位

　　定了!經(jīng)歷漫長的等待后，北京環(huán)球度假區(qū)終于官宣開園日期——9月20日。屆時，北京環(huán)球影城主題公園、北京環(huán)球城市大道、環(huán)球影城大酒店以及諾金度假酒店均將投入運行，國內(nèi)游客終于可以在“自家”體驗到哈利波特的魔法世界、小黃人樂園……9月1日，北京環(huán)球度假區(qū)的試運行也宣告開啟。

　　小馮在聽到這個消息后，第一時間就火速傳遍了大大小小的親友群。傳到新京報記者這里時，她的激動已溢出手機屏幕：“我從大學(xué)等到現(xiàn)在，它終于開了!” 此時，距離北京環(huán)球度假區(qū)項目2015年9月正式簽約，已過去6年時間。

　　遺憾的是，小馮如今身在上海，往來北京畢竟不如當(dāng)初在京上學(xué)時便利。不過這對她而言也并不算很大的麻煩，火急火燎地搜起了機票。

　　如小馮一般的人并不在少數(shù)。在北京環(huán)球度假區(qū)敲定開園日期后，各大OTA平臺的相關(guān)搜索量迎來暴漲：攜程上北京環(huán)球度假區(qū)的訪問熱度躥升830%，去哪兒中秋假期的北京機票搜索量較上周增長11倍，同程旅行相關(guān)搜索環(huán)比上漲400%……

　　不難預(yù)料，在即將到來的中秋國慶假期，北京環(huán)球度假區(qū)將成為國內(nèi)旅游市場關(guān)注的“C位”。而在北京環(huán)球度假區(qū)的光芒下，北京乃至整個京津冀地區(qū)的主題公園市場，也將迎來巨大變化。

　　北京環(huán)球度假區(qū)總裁兼總經(jīng)理苗樂文向新京報記者表示：“北京環(huán)球度假區(qū)打造的是一個完全沉浸式的體驗，從游樂設(shè)施、建筑和零售餐飲等方方面面著手，讓游客能沉浸在故事情節(jié)中，這也是我們與其他主題公園不同的地方。我們相信，北京環(huán)球度假區(qū)會成為中國主題公園市場一個很好的補充?！?/p>

　　京津冀主題公園正面“迎擊”，準(zhǔn)備做得如何了?

　　目前，國內(nèi)主題公園主要集中分布于長三角、珠三角和京津冀三大區(qū)域，京津冀地區(qū)已有歡樂谷、方特和海昌海洋公園等主題公園布局。在北京環(huán)球度假區(qū)開業(yè)后，京津冀本地的主題公園站在了市場競爭的第一線。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，北京環(huán)球度假區(qū)在開園之初，將難以避免地影響到其他主題公園的客流。以歡樂谷為例，數(shù)據(jù)顯示，上海迪士尼樂園于2016年開業(yè)。同年，上海歡樂谷游客人數(shù)一改過去增勢，同比減少5萬人次至292萬人次。2017年，上海歡樂谷游客人次回升至300萬，但門票收入仍保持在2016年的水平，為3.4億元。

　　作為應(yīng)對，北京歡樂谷以優(yōu)惠的形式降價促銷年卡。據(jù)悉，北京歡樂谷年卡標(biāo)準(zhǔn)價格為成人780元/張，成人單日票價格為299元/張。2019年，北京歡樂谷的年卡優(yōu)惠價為598元/張，但限時12天出售。2020年，據(jù)新京報記者不完全統(tǒng)計，北京歡樂谷至少推出了三次年卡優(yōu)惠，累計幾乎半年的時間都在打折。

　　而在今年，北京歡樂谷直接將年卡的購買優(yōu)惠期放寬至4月3日-10月8日，價格也較2019年的優(yōu)惠價下調(diào)。據(jù)官方微信小程序，北京歡樂谷年卡目前共有三類，分別為499元的暢游卡、399元的平日錯峰卡以及399元的年卡用戶續(xù)卡。暢游卡和年卡用戶續(xù)卡以一年時間為限，可在北京歡樂谷無限次游玩。

　　據(jù)北京歡樂谷微信小程序顯示，暢游卡現(xiàn)已成為北京歡樂谷年卡銷量最高的項目，累計32.67萬人購買，而其他兩項的銷量合計共4.58萬張。由于北京歡樂谷的年卡銷量未顯示日期，尚不能確定銷量的時間范圍。若按499元的價格計算，北京歡樂谷的暢游卡累計收入已達1.63億元，而其2017年的總門票收入為3.22億元。

　　中國主題公園研究院院長林煥杰表示：“北京環(huán)球度假區(qū)開業(yè)，對于當(dāng)?shù)鼐用穸詴幸粋€‘蜜月期’，勢必在一定程度上分流京津冀主題公園的客流，但時間一長，其他主題公園的客流依然會恢復(fù)。北京歡樂谷通過賣年卡的方式避免北京環(huán)球影城的影響，也是一種有效的措施。”

　　部分消費者的反饋也印證了這一說法。在采訪中，有消費者告訴新京報記者，即使北京環(huán)球度假區(qū)開園，也不會影響去其他的主題公園。“雖然環(huán)球影城的設(shè)施很棒，但其他主題公園我們還是會去。我身邊很多朋友都有買年卡的習(xí)慣，因為性價比合適，可以經(jīng)常去玩?！?/p>

　　在此背景下，北京環(huán)球度假區(qū)的客流，勢必與京津冀其他主題公園產(chǎn)生分化。作為世界級的目的地，北京環(huán)球度假區(qū)的客源構(gòu)成更為多元，而其他主題公園則將繼續(xù)承擔(dān)吸納本地日常游客的作用。

　　專家：不思進取的玩家或被“拋棄”

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，北京環(huán)球度假區(qū)的開業(yè)將進一步倒逼國內(nèi)主題公園精品化。上海迪士尼度假區(qū)落地后，國內(nèi)主題公園IP迎來空前的討論度。而在北京環(huán)球度假區(qū)開業(yè)后，本土主題公園或?qū)⒏钊氲孛鎸Α叭绾巫龀鲎约旱臇|西”這一命題。

　　林煥杰表示，在北京環(huán)球度假區(qū)開業(yè)后，為應(yīng)對競爭，周邊主題乃至全國的主題公園，都將進一步強調(diào)差異化。這種差異化不僅在內(nèi)容上，也在運營上。

　　“前有上海迪士尼，現(xiàn)在國內(nèi)主題公園行業(yè)又迎來了北京環(huán)球影城。”林煥杰表示，“北京環(huán)球度假區(qū)將對國內(nèi)主題公園帶來一個拉動作用，倒逼周邊地區(qū)的主題公園對內(nèi)容、IP和品牌做提升，進而影響到上下游各個環(huán)節(jié)，例如物料供應(yīng)、衍生品、管理方式等。若提升沒有跟上，肯定會被拋棄。”此外，林煥杰還提示，上海迪士尼樂園與北京環(huán)球影城差異明顯，并不存在游客去了其中一個便不會去另一個的情況，上海迪士尼樂園不會受到環(huán)球影城的影響。

　　類似的案例，或許從環(huán)球影城本身也可窺見一二。有分析人士指出，大阪環(huán)球影城起初經(jīng)營并不順利，自開業(yè)以后更是頻頻虧損，原因不僅在于地理位置和園區(qū)運營時發(fā)生的差錯，也在于演藝項目和游樂項目等不及東京迪士尼，甚至還有游客認(rèn)為二者部分項目類似。

　　在經(jīng)歷近9年低迷后，大阪環(huán)球影城“痛定思痛”，不僅將重點客群擴大至家庭游客，也對現(xiàn)有項目進行了大量創(chuàng)新調(diào)整，加之世界第二家哈利波特主題園區(qū)的加持，大阪環(huán)球影城最終完成了一次華麗的變身。2019年，大阪環(huán)球影城游客數(shù)量達1450萬人次。

　　北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰表示，在文化和藝術(shù)的表達方式上，科技的作用越來越強大，會逐漸讓好玩、好看和好用的東西變得更加吸引人，進而促進消費?！肮ㄌ卣攘舜筅姝h(huán)球影城，這些IP一旦成為主題公園里面的東西，就可以賣一輩子。”

　　在此背景下，如何實現(xiàn)這樣的“永動機”成為問題。在林煥杰看來，國內(nèi)主題公園需要走民族文化路線?！氨就林黝}公園不可能通過引進一個國外的IP來‘撐場’，只能做中國文化，通過挖掘中國的文化來尋求共鳴，最終實現(xiàn)文化輸出?！?/p>

　　陳少峰則建議，可以借用好萊塢的手法來做中國的文化元素。“比如我們可以借鑒《功夫熊貓》，北京環(huán)球影城也有相關(guān)區(qū)域?！豆Ψ蛐茇垺返膬?nèi)容是很中式的，也確實受到中國觀眾歡迎。傳承和創(chuàng)新可以通過借鑒國外的經(jīng)驗，再與傳統(tǒng)文化進行新的整合，通過中西合璧做出創(chuàng)新?！?/p>

　　（新京報記者 鄭藝佳）