打好“情懷牌” 節(jié)目內容需硬核

　　作者：張鋼

　　近來，《披荊斬棘的哥哥》《請吃飯的姐姐》兩檔主打“懷舊風”的綜藝欄目同時亮相熒屏，期待延續(xù)去年熱播綜藝《乘風破浪的姐姐》的良好勢頭。從首播后觀眾的反映來看，這兩檔綜藝的口碑并不相同，體現(xiàn)出節(jié)目內容才是良好口碑和收視率的保障，制作方當以誠意和匠心，從節(jié)目形式到內容加強創(chuàng)新。

《披荊斬棘的哥哥》

　　模式：昔日明星回歸，主打“懷舊風”

　　《披荊斬棘的哥哥》《請吃飯的姐姐》日前同期亮相熒屏，走的同樣是主打“懷舊風”的路子?！案绺纭毖埩岁愋〈骸⒅x天華、張智霖、梁漢文和林曉峰五位香港明星組成的“大灣區(qū)代表”，還有黃貫中、陳輝等搖滾老唱將。這些年過半百的男星無論相貌、身材，還是演藝水平，都保持良好，帶領觀眾重回他們的黃金時代。通過在節(jié)目里的演繹與互動，“哥哥”們成功取悅受眾，成為節(jié)目的一大看點。此外，節(jié)目的賽制沒有打分苛刻的專業(yè)人士，而是完全交給現(xiàn)場觀眾，“哥哥”們拿出經(jīng)典的亮相，誰的演出能引發(fā)“萬人大合唱”全憑本事和觀眾緣。用“新瓶”來包裝這些散發(fā)出經(jīng)典味道的“老酒”，受到當下年輕人的歡迎。

　　“姐姐”則是一檔明星美食交友類真人秀，邀請蔡少芬、朱茵、陳法蓉、洪欣四位女星作為餐廳合伙人，由年輕演員擔任餐廳“經(jīng)理”，每周定期發(fā)起各具特色的主題活動，邀請年輕網(wǎng)紅來店打卡，共同探尋各色新鮮生活。同時，前來探店的還包括四位姐姐的好友，她們從自己的人生閱歷、從業(yè)經(jīng)歷與各位年輕人進行交流溝通，了解當下年輕人的真實想法。

　　短板：定位模糊，亮點呈現(xiàn)不足

　　兩檔同期亮相的節(jié)目播出后，遭遇卻是截然不同。“哥哥”首播后，幾個話題登上熱搜，說不上完美，但影視IP再現(xiàn)與老牌組合重逢在綜藝熒屏上引發(fā)了一波“回憶殺”。

　　相比較，“姐姐”卻沒有如此幸運，網(wǎng)友對該欄目具有代表性意見是，“看之前有多期待，看完后就有多失望”。四位嘉賓都是紅極一時的香港女星，又是認識30多年的好友，既有情懷加持，又有真實的閨蜜情，這是觀眾對節(jié)目產(chǎn)生期待的主因，但觀眾看后發(fā)現(xiàn)，“姐姐”其實是配角。四姐妹草草商定“蔡記燒烤鋪”“欣欣奶茶店”的牌子后，便開始由專業(yè)廚師出場為贊助商打廣告。此后，節(jié)目組請來的三個短視頻網(wǎng)紅成為主角，穿插了大量與節(jié)目無關的短視頻內容，直接成了“網(wǎng)紅博主茶話會”。選擇這檔節(jié)目，觀眾想看到四位姐姐展現(xiàn)自身的個性和彼此間的友情，而節(jié)目中呈現(xiàn)出的大量廚師廣告和網(wǎng)紅訪談，令節(jié)目的定位模糊不清;淪為配角后，姐妹間應有的默契和互動并未呈現(xiàn)，亮點不足。

　　原因：臺本粗糙，過于追求商業(yè)化

　　“這些昔日的明星并不難請，難的是，讓他們在節(jié)目中做什么!”一位資深綜藝導演分析說，無論是空閑檔期還是對片酬的要求，相對于目前年輕的流量明星，這些昔日明星都具有很大優(yōu)勢，再加上“懷舊”主題一直是綜藝節(jié)目百試不爽的操作手段，因此近來主打“懷舊風”的節(jié)目開始增多。去年熱播的綜藝《乘風破浪的姐姐》亮點頻現(xiàn)，這檔綜藝節(jié)目給人們傳達一種全新的生活方式，告訴一些已經(jīng)年過三十歲的女性朋友，自己仍然還可以優(yōu)雅靚麗，因此它的討論度很高。在此基礎上，“哥哥”“姐姐”兩檔節(jié)目迅速跟風，登上熒屏。由于時間倉促，一些節(jié)目并未準確找到觀眾定位，請來嘉賓，便急匆匆趕制節(jié)目臺本。為了保證節(jié)目盈利，對臺本的要求是根據(jù)嘉賓的屬性設定諸多廣告環(huán)節(jié)。觀眾早已接受了節(jié)目中的廣告設置，關鍵問題是，這些廣告設置是否能和節(jié)目中的游戲設置、道具設計以及互動方式有機結合。過于追求商業(yè)化，對節(jié)目的不合理設置，是導致一些節(jié)目失敗的主要原因。

　　出路：打好“情懷牌”，節(jié)目內容需夠硬核

　　歸根到底，不管是“男神”還是“女神”，都只是節(jié)目的加分項，節(jié)目本身需要具有吸引力才是硬核。經(jīng)典影視劇承載著一代代觀眾的集體記憶，本身就自帶話題和流量。因此，容易引發(fā)觀眾強烈情感共鳴的“懷舊風”成為綜藝節(jié)目重要選題，用綜藝與懷舊碰撞，得出高收視率、高關注度的成果，這種形式直接、有效，備受追捧。但也必須承認，過多主打“情懷牌”，不可能屢試不爽，觀眾也有審美疲勞的時候，創(chuàng)新還是綜藝節(jié)目最大的生命力。

　　近年來，觀眾對文化產(chǎn)品提出了更高的要求，一檔節(jié)目是否有新意、有創(chuàng)意，成了影響觀眾取舍的關鍵因素。節(jié)目形式只是吸引觀眾的“敲門磚”，節(jié)目內容才是良好口碑和收視率的保障。綜藝節(jié)目主打的“懷舊風”依然會繼續(xù)，但需要制作方保持警醒的是──少些套路，多些誠意和匠心，狠抓精品創(chuàng)作，才能夠打造出為觀眾喜聞樂見的好作品。(張鋼)