作為一家擁有80多年歷史的美國知名膳食補充劑品牌，大幾千家的線下零售店一直是GNC健安喜的驕傲。在幾十年的發(fā)展歷程中，GNC健安喜始終堅持對品質的嚴格把控，深受消費者的喜愛和歡迎。
然而，疫情的突發(fā)卻給這位86歲的老牌企業(yè)當頭一棒，疫情爆發(fā)后實體店銷售額下降、市值縮水，使得GNC不得不通過申請破產保護，來減輕債務、關閉無利可圖的業(yè)務。2020年6月25日，GNC中國發(fā)布公告稱，本次債務重組并不包括GNC中國，哈藥股份仍持有GNC中國65%的股權，GNC中國一切運營正常。最近GNC中國大動作不斷，全新的團隊、優(yōu)化的渠道和即將推出的更多更適合中國消費者的產品，使得我們有理由期待新GNC集團在中國市場未來的表現。
債務重整意味著“甩掉包袱”
在很多人的硬性思維里，認為破產保護就是企業(yè)“死亡”，其實并不是?！捌飘a保護”是對企業(yè)的一種保護機制，往往伴隨著股東層面的重大變化，與消費者密切相關的產品線作為公司命脈一般不會受到影響。在這種機制下，企業(yè)的運營是處于正常狀態(tài)的。
在上世紀90年代，美國漫畫巨頭之一的漫威漫畫公司(Marvel Comics)因Ron Perelman領導不善導致漫威負債累累，在變賣鋼鐵俠、X戰(zhàn)警、神奇四俠等“親兒子”版權之后依舊沒逃過破產的命運，在97年Avi Arad接管漫威之后，一切才開始慢慢好起來;作為曾經世界第一大汽車集團的通用汽車，在2009年向紐約南區(qū)美國聯邦破產法院申請破產保護，通過申請破產保護從而實現快速重組，最終重獲新生;GNC健安喜亦是如此，在申請“破產保護”期間，美國工廠一直正常開工，產品也在源源不斷地生產并銷往全球。
張懿宸，CCG資深副主席，中信資本董事長兼首席執(zhí)行官
“GNC是一個具有80多年歷史、全球知名的保健品品牌。雖然它在公司的發(fā)展歷程中，剛剛經過了破產保護，但作為一個保健品品牌，它的產品力從來沒有受到損害和影響。因為它的研發(fā)能力、產品開發(fā)能力、營銷能力，一直是行業(yè)內有目共睹的?！惫幑煞菡贫嫒栓D中信資本董事長兼CEO張懿宸如是說道。
GNC進入中國十周年，市場新動作不斷
“市場普遍認為，GNC進入破產重整程序，證明了原來管理層的表現不盡如人意，因此我們做出了一些人員調整，啟用了新的管理團隊?！?/P>
當發(fā)現整個社會的消費結構發(fā)生了非常深遠的變化、傳統(tǒng)的零售的模式以及管理團隊不再適合GNC健安喜的發(fā)展，哈藥股份便開始進行大刀闊斧的改革，并取得了不錯的效果。中信資本董事長兼CEO張懿宸表示“我們在內部提拔了一些年輕人，重整期間，公司情況不光整體穩(wěn)定，而且在蒸蒸日上，業(yè)績也高于預期。由年輕人構成的新管理團隊很有干勁，即使在疫情嚴重的時期，也積極采取多種措施，提升業(yè)績。”
GNC中國最近動作不斷，官宣成為2021芒果TV《披荊斬棘的哥哥》進口專業(yè)營養(yǎng)品授權合作品牌。9月22日，GNC健安喜中國CEO Wilson朱翼凌在《天貓國際2021膳食營養(yǎng)品類行業(yè)趨勢發(fā)布會》上宣布“今年正好是GNC進入中國市場的第十年。十年以來，GNC始終把“讓健康觸手可及”作為品牌使命，為中國消費者打造專業(yè)、適合、全面的健康營養(yǎng)解決方案。秉持著關注與熱愛，新GNC集團未來會以全新的產品、更敏捷的供應鏈技術和靈巧的營銷打法更高效地服務于中國消費者?！?/P>
“大象”重新起舞，GNC未來可期
在美國，借助這次重整，GNC一口氣關閉了1400家商場和shopping mall里面的店鋪，并配合疫情在取貨終端模式上進行了創(chuàng)新。中信資本董事長兼CEO張懿宸介紹說，“有點類似麥當勞實施的無接觸取貨：在路邊取貨即走。通過電商下的訂單，我們實施“ship from store”，網上下單后，直接從就近的線下店鋪發(fā)出快遞。”在抖音博主“東北醬在洛杉磯”最近的視頻中也可以看到GNC美國的門店依然運營正常。
對于GNC健安喜的渠道建設，中信資本董事長兼CEO張懿宸是這樣說的：“我們入股之后，一直主張要關閉更多的線下店鋪，因為很多線下店不賺錢;與此同時，加大電商業(yè)務的投入力度，美國因為傳統(tǒng)零售太發(fā)達，所以GNC在電商業(yè)務方面嚴重滯后。但這個轉型非常緩慢，直到進入破產保護程序之后，轉型才真正開始?！?/P>
在談到中國保健品市場時，中信資本董事長兼CEO張懿宸表示，“中國保健品市場方興未艾，現階段的戰(zhàn)略在于，用更多的線上渠道去建立整體銷售網絡。同時，也要和中國的消費者之間建立起直接聯系，與之互動。接下來產品端要利用GNC的研發(fā)、產品開發(fā)優(yōu)勢，推出更多適合中國人的產品;最后也將圍繞著中國市場，重塑整個供應鏈系統(tǒng)，讓中國消費者更便捷地獲得優(yōu)質的健康保健產品。”
如今的GNC健安喜，卸下了更多的包袱，加大電商業(yè)務投入、優(yōu)化渠道建設，開辟全新市場等舉措也被提上日程，在一如既往的品質保證的基礎上，未來的GNC健安喜將會更輕松、更靈活。也期待GNC中國能夠推出更多適合中國人的產品，讓中國消費者更便捷地獲得優(yōu)質的健康生活。
來源：東方網
責任編輯：侯哲
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