“1個(gè)點(diǎn)擊3毛錢”，別讓“震驚體”釣魚賺錢

　　▲“一個(gè)點(diǎn)擊三毛錢”，近日警方查處多起在微信公眾號(hào)上炮制網(wǎng)絡(luò)“爆文”的網(wǎng)絡(luò)黑產(chǎn)團(tuán)伙。圖/新華社視頻截圖

　　“震驚!”“速看!”“萬(wàn)分危急!”……近日，警方查處多起在微信公眾號(hào)上炮制網(wǎng)絡(luò)“爆文”的網(wǎng)絡(luò)黑產(chǎn)團(tuán)伙。據(jù)報(bào)道，這些網(wǎng)絡(luò)黑產(chǎn)團(tuán)伙通過(guò)編造和傳播標(biāo)題驚悚的虛假信息，吸引不了解事實(shí)的網(wǎng)友點(diǎn)擊關(guān)注，并由此通過(guò)鏈接廣告營(yíng)利。

　　“震驚體”問(wèn)世已久，其特點(diǎn)是行文聳動(dòng)、信息夸張失真。此次查處的網(wǎng)絡(luò)黑產(chǎn)團(tuán)伙，在疫情期間炮制大量帶有“封城”“戒嚴(yán)”噱頭標(biāo)題的推文，無(wú)疑社會(huì)危害性更大，不僅直接觸犯了網(wǎng)絡(luò)信息傳播的有關(guān)法律，還擾亂了有關(guān)部門疫情防控的工作部署和社會(huì)各方的有序應(yīng)對(duì)。

　　多起曝光的案件顯示，這些“震驚體”推文并非個(gè)人行為，而具有公司策劃的組織化特征。在一個(gè)網(wǎng)絡(luò)黑產(chǎn)窩點(diǎn)，警方發(fā)現(xiàn)“成功只有不停地加粉、加粉、加粉，才有錢，才有真愛(ài)”的條幅，這種唯流量是圖的做法，明顯背離了新媒體從業(yè)者應(yīng)有的職業(yè)倫理與操守。

　　從一種有悖于客觀平衡原則的傳播現(xiàn)象，到如今成為黑產(chǎn)營(yíng)利的慣用手段，“震驚體”的演化令人警惕，也催人反思。不得不追問(wèn)的是：如何扭轉(zhuǎn)網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)上的“劣幣驅(qū)逐良幣”現(xiàn)象?如何從根本上鏟除滋生“震驚體”的信息傳播土壤?

　　從受眾心理來(lái)說(shuō)，人對(duì)突發(fā)重大信息會(huì)產(chǎn)生應(yīng)激情緒，會(huì)不由自主地受到吸引，并想方設(shè)法了解更多?！罢痼@體”的炮制者正是利用人的這一心理特點(diǎn)，在少數(shù)權(quán)威信息的基礎(chǔ)上，添油加醋地加以篡改，制造虛虛實(shí)實(shí)的假消息。受眾在關(guān)注相關(guān)話題時(shí)，就會(huì)陷入其中，甚至在社交群里促成“震驚體”的二次傳播。

　　黑產(chǎn)團(tuán)伙還會(huì)通過(guò)“養(yǎng)號(hào)”，大批量復(fù)制虛假信息，既逃避平臺(tái)和有關(guān)部門的監(jiān)管，也營(yíng)造一種信息“交叉印證”的假象。但是，“謊言說(shuō)了一千遍也不會(huì)變成事實(shí)”，無(wú)論假消息復(fù)制傳播了多少遍，都應(yīng)毫不猶豫地進(jìn)行清除管控，還公眾一個(gè)清朗的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

▲“震驚體”文章充斥網(wǎng)絡(luò)。圖/社交平臺(tái)截圖

　　“震驚體”黑產(chǎn)團(tuán)伙蔓草難除，催人反思當(dāng)下新媒體產(chǎn)業(yè)粗糙的經(jīng)營(yíng)模式。“1個(gè)點(diǎn)擊3毛錢”，如今平臺(tái)激勵(lì)創(chuàng)作的主要方式還是廣告流量分成。然而，單純以流量判別新媒體產(chǎn)品的質(zhì)量，助長(zhǎng)了低質(zhì)信息的復(fù)制與裂變，難免使新媒體創(chuàng)作生態(tài)呈現(xiàn)一種無(wú)序狀態(tài)。

　　判斷信息的價(jià)值高低，從來(lái)不是以其受眾接觸面大小而論，更不能為了吸引關(guān)注而捏造虛假事實(shí)、制造輿論焦慮。讓有效信息及時(shí)精準(zhǔn)地抵達(dá)受眾，剔除虛假無(wú)效信息，是建立健康平臺(tái)生態(tài)的根本。在此方面，平臺(tái)當(dāng)責(zé)無(wú)旁貸。

　　比如，對(duì)于公眾普遍關(guān)心的公共信息，就要引用權(quán)威一手的信息來(lái)源，以簡(jiǎn)潔、客觀、明晰的新聞?wù)Z言進(jìn)行傳播;對(duì)特定群體關(guān)注的興趣類信息，要鼓勵(lì)有深度性、原創(chuàng)性的信息傳播，抵制已有信息的堆砌和“內(nèi)卷”。通過(guò)機(jī)器篩選和人工識(shí)別，平臺(tái)在推薦機(jī)制和收益分配機(jī)制上也可以有更大改善。

　　對(duì)于監(jiān)管部門來(lái)說(shuō)，除了第一時(shí)間對(duì)“震驚體”信息進(jìn)行處置，還要順藤摸瓜，在源頭上進(jìn)行治理。通過(guò)多部門有效聯(lián)動(dòng)，查處那些制造假消息的黑產(chǎn)團(tuán)伙，讓其中的違法犯罪成員受到應(yīng)有懲戒，也有助于對(duì)網(wǎng)絡(luò)不法經(jīng)營(yíng)者形成震懾。

　　有人認(rèn)為，年輕人對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的聳動(dòng)信息早已“自動(dòng)屏蔽”，受到“震驚體”蠱惑的人，多為中老年網(wǎng)民。

　　隨著中老年網(wǎng)絡(luò)用戶基數(shù)的擴(kuò)大，保護(hù)他們使用網(wǎng)絡(luò)的安全性已是迫在眉睫。除了加強(qiáng)教育宣傳，引導(dǎo)中老年網(wǎng)民提升網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)和信息素養(yǎng)，老人身邊的年輕人也要與長(zhǎng)輩多交流、多溝通，用身邊人的力量阻斷無(wú)效虛假信息傳播，讓網(wǎng)絡(luò)黑產(chǎn)不再有可乘之機(jī)。

　　特約評(píng)論員 | 王鐘的(媒體人)

　　編輯 | 徐秋穎

　　校對(duì) | 趙琳