【臺灣新媒體發(fā)展現(xiàn)狀】臺灣原生的社交平臺Dcard（狄卡）上

　　作者 任冬梅 中國社會科學院臺灣研究所副研究員

　　如果說1995年誕生的批踢踢實業(yè)坊(PTT)，讓現(xiàn)在大約25到40多歲的臺灣人能說著共通的網(wǎng)絡語言，那么對于目前臺灣的高中生、大學生等年輕世代來說，共同的網(wǎng)絡社交媒體記憶，或許正逐漸從PTT轉(zhuǎn)移到Dcard上。

　　2011年，臺灣大學信息管理系學生林裕欽、簡勤佑兩人在大學的創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)學程課程作品基礎上，推出名為“Dcard”社交網(wǎng)站。一開始的概念很簡單，它只是大學生的在線交友平臺。此網(wǎng)站的用戶在每個午夜12時，會收到一張系統(tǒng)配對的匿名邀請卡(也就是Dcard)，若有興趣與對方認識的話就可以提交交友邀請，收到交友邀請的人在當天午夜之前必須同意邀請，雙方才能成為朋友，一旦錯過之后，就會擦身而過永遠錯過彼此。Dcard的“D”代表的是“Destiny”，也就是宿命的意思，Dcard就是指每個午夜抽到、僅有一次機會的卡片。第二年，Dcard加進校園聊天室功能，后來推出論壇功能，讓用戶以匿名(或是只露出校名)的方式發(fā)文、留言討論，接著一路演變到現(xiàn)在的綜合性論壇。剛開始Dcard只開放臺灣大學、政治大學學生注冊，并且會員須提供真實姓名、個人照片及學校信箱認證注冊，后來陸續(xù)開放臺灣其他大學注冊。用戶可以在Dcard的網(wǎng)站或通過App瀏覽、發(fā)文、回應他人文章，論壇也依照內(nèi)容不同分為不同討論版，每個學校也有自己的校版，只有該校學生可以在上面發(fā)文及留言。

　　隨著平臺的使用者越來越多， Dcard于是在2015年正式成立公司狄卡科技，不斷推出新功能，讓用戶有更多元的體驗。2016年底，用戶在Dcard上累計抽出超過1.5億張卡、每10秒就有一篇新文章誕生。2021 年，Dcard向非大學生用戶開放申請，并推出手機注冊。截止2021年，Dcard在臺灣擁有 500 萬名注冊會員，每月不重復訪客數(shù)1600 萬，月瀏覽量更高達16億次。在島內(nèi)打穩(wěn)基礎后，Dcard也開始進軍香港與日本等海外市場。2021年4月，Dcard在日本推出國際版“Dtto”，取名來自意大利文Detto與英文Ditto，代表找到有共鳴的人與事物。公司規(guī)模從當初不到十人，擴展到島內(nèi)外超過200位員工，并在日本當?shù)負碛袌F隊。

　　根據(jù)2017年臺“資策會”FIND中心(數(shù)位轉(zhuǎn)型研究所)一份臺灣民眾社交網(wǎng)站行為調(diào)查，在12歲至24歲的使用者之中，有48%的人都造訪過Dcard，僅次于社交媒體前輩Facebook、LINE、Youtube、Instagram和PTT。Dcard產(chǎn)品經(jīng)理懷宇私下透露“成績絕對比調(diào)查的數(shù)字好”。2016年是Dcard成長非常快的一年，增長幅度至少有5到10倍。Dcard開放更多學校信箱注冊后，全臺已有169所大專院校加入。未來在論壇的經(jīng)營方向上，團隊看好的下一個趨勢是影音，將思考如何在文字的基礎上，增加平臺的內(nèi)容豐富度。

　　注冊Dcard后，用戶一點開手機app就會看到系統(tǒng)邀請，先挑選五大感興趣的主題，接著通過人工智能運算，呈現(xiàn)個性化的推薦貼文。如果想要跳脫自己關注的領域，也可以切換到依照熱門程度排序的頁面，據(jù)此觀察Dcard用戶的整體討論趨勢。一個十年前就開始使用Dcard的大學生，即使現(xiàn)在已經(jīng)進入社會一段時間，有了婚姻與孩子，依然可以在這個有將近500個話題廣告牌的網(wǎng)絡平臺里，找到共鳴。

　　2021年，Dcard不只討論的廣告牌增加，用戶群體也從大學生開放到校友與社會人士，近年還推出“好物研究室”的電商服務，販賣美食、彩妝、生活、服飾與3C產(chǎn)品等等。為了與用戶有更多互動，Dcard也推出各式各樣在線活動，例如：“半熟大人交朋友”，邀請30歲出頭、對年輕世代有影響力的公眾人物，在Dcard上發(fā)文分享他們20多歲時深刻的回憶與選擇，以及他們喜歡瀏覽的Dcard廣告牌等等，吸引更多用戶的關注。

　　Dcard的創(chuàng)始人兼執(zhí)行長林裕欽，在2020年登上福布斯雜志年度亞洲“30 Under 30”名人榜，當時年僅28歲的他，帶領團隊打造出臺灣原生的社交平臺，超高比例的年輕會員在平臺上豐富的討論，也讓Dcard成為觀察臺灣18-35歲族群想法的不可忽視的重要媒介之一。

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