相信相信的力量，中國紅牛發(fā)布2022年中報(bào)述評(píng)

2022年7月2日-5日，華彬集團(tuán)年中市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)會(huì)議通過線上和線下結(jié)合的方式召開。中國紅牛發(fā)布年中成績單，上半年銷售額為121.97億元，達(dá)成年度銷售目標(biāo)進(jìn)度的58.6%，成績非常靚麗。

紅牛湖北生產(chǎn)基地累計(jì)生產(chǎn)紅牛飲料突破165.8億罐

上半年，全國多地受疫情嚴(yán)重影響，中國紅牛的生產(chǎn)、物流、消費(fèi)和銷售節(jié)奏也明顯受到壓力。中國紅牛稱，從歷年數(shù)據(jù)看，中國紅牛銷售業(yè)績與社會(huì)消費(fèi)品零售總額數(shù)據(jù)有正相關(guān)關(guān)系。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年1-5月份功能飲料市場(chǎng)零售額同比下滑3.7%，5月同比下滑11.2%。中國紅牛在罐裝產(chǎn)品中的市場(chǎng)份額為67.5%，可以說，面對(duì)當(dāng)前疫情反復(fù)沖擊、經(jīng)濟(jì)下行壓力加大的外部環(huán)境，中國紅牛則展現(xiàn)出較強(qiáng)的韌性，在全力援助抗疫的同時(shí)，自身發(fā)展一刻不停，全力穩(wěn)生產(chǎn)、穩(wěn)經(jīng)營、保供應(yīng)、保就業(yè)。

上半年，中國紅牛生產(chǎn)系統(tǒng)面對(duì)"找人難"現(xiàn)象，通過組織優(yōu)化、工序優(yōu)化等措施，提升效率，中國紅牛生產(chǎn)運(yùn)營保持了順暢。全國飛行檢查和監(jiān)督審核163次，改進(jìn)和完善項(xiàng)目336項(xiàng)，保證了高品質(zhì)、健康產(chǎn)品生產(chǎn)。截至2022年6月30日，湖北咸寧生產(chǎn)基地自投建以來，16年累計(jì)生產(chǎn)紅牛維生素功能飲料突破165.8億罐，一罐飲料帶動(dòng)當(dāng)?shù)?quot;一瓶水"大產(chǎn)業(yè)發(fā)展，受到《湖北日?qǐng)?bào)》點(diǎn)贊。福建生產(chǎn)基地正在緊鑼密鼓建設(shè)，各崗位招聘工作已經(jīng)開始進(jìn)行。

上半年，中國紅牛與經(jīng)銷商團(tuán)隊(duì)緊密合作，市場(chǎng)拓展常態(tài)化活動(dòng)縱深和數(shù)量大大增加。"辦法總比困難多"，以廣州分公司團(tuán)隊(duì)為例，2022年上半年，廣州分公司成立了36支"特戰(zhàn)隊(duì)"，到最辛苦的市場(chǎng)進(jìn)行品牌培育和人群溝通，這些員工甚至下沉至粵北山區(qū)的每一個(gè)自然村落，堅(jiān)持不懈地開展產(chǎn)品宣導(dǎo)、店面品牌形象維護(hù)，月均走訪網(wǎng)點(diǎn)1800家，終端零售月均銷售5000余箱。除必要人員留守辦公室外，廣州分公司全員參與市場(chǎng)客戶拜訪，上半年累計(jì)拜訪終端客戶5.4萬家，打造了247個(gè)樣板市場(chǎng)，與經(jīng)銷商組合的666人聯(lián)合作業(yè)專項(xiàng)活動(dòng)，合計(jì)走訪4000余家終端商戶、908家批發(fā)商戶，合計(jì)進(jìn)貨70余萬箱。

中國紅牛與經(jīng)銷商團(tuán)隊(duì)組成聯(lián)合市場(chǎng)作業(yè)小組

上半年，中國紅牛繼續(xù)數(shù)字賦能，將信息技術(shù)創(chuàng)新落到實(shí)處，通過移動(dòng)營銷系統(tǒng)(SFA系統(tǒng))和二維碼營銷項(xiàng)目等應(yīng)用于營銷、管理等各個(gè)價(jià)值鏈環(huán)節(jié)，提升運(yùn)營效率。華彬青年干部管理學(xué)院甄選出55位優(yōu)秀學(xué)員，通過"戰(zhàn)訓(xùn)結(jié)合"促進(jìn)營銷和管理人才梯隊(duì)建設(shè)、工作創(chuàng)新和經(jīng)驗(yàn)傳承，也推動(dòng)中國紅牛標(biāo)桿市場(chǎng)優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)在全國市場(chǎng)的普及。

回顧中國紅牛27年長紅的歷史，"紅牛"品牌發(fā)展離不開中國紅牛的牽牛人嚴(yán)彬。中國紅牛稱，27年前，嚴(yán)彬牽線并成就中泰企業(yè)合作佳話，創(chuàng)建中國紅牛及品牌，填補(bǔ)了國內(nèi)飲料市場(chǎng)空白;他帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)篳路藍(lán)縷艱難創(chuàng)業(yè)，寒冬堅(jiān)持上街開拓，將紅牛產(chǎn)品贈(zèng)送給出租車司機(jī)體驗(yàn);他抵押傾注個(gè)人資產(chǎn)為中國紅牛開拓市場(chǎng)輸血，邁過一個(gè)個(gè)危機(jī)時(shí)刻。紅牛品牌在中國的成功，是建立在重信守義和誠信合作基礎(chǔ)之上。

中國紅牛稱，上半年，中國紅牛還受到無序、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的嚴(yán)重干擾。以打擊團(tuán)隊(duì)和經(jīng)銷商、供應(yīng)商，以及終端小微企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈為目的的濫訴，甚至違反職業(yè)道德的威脅、恫嚇屢屢發(fā)生。中國紅牛業(yè)績穩(wěn)定，是中國紅牛以實(shí)力詮釋長期耕耘中國市場(chǎng)的能力體現(xiàn)，是長期對(duì)"紅牛"品牌建設(shè)的維護(hù)的結(jié)果，中國紅牛相信，最終正義屬于堅(jiān)守契約精神，以消費(fèi)者利益為前提的勞動(dòng)者。

當(dāng)前，國內(nèi)新發(fā)展格局和新消費(fèi)引擎正在啟動(dòng)，對(duì)市場(chǎng)的信心來自對(duì)中國消費(fèi)者實(shí)實(shí)在在的尊重、對(duì)品牌的呵護(hù)、對(duì)同業(yè)的包容。中國紅牛表示，仍將繼續(xù)在誠信合作、市場(chǎng)創(chuàng)新、高質(zhì)量發(fā)展的道路上拼搏努力，相信時(shí)代的力量、相信消費(fèi)者的青睞、相信企業(yè)家精神、相信伙伴的信任，相信相信的力量。

來源：齊魯在線