聚焦旅交會(huì)丨華僑城為助力文旅行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展蹚新路

7月22日，2022中國(guó)國(guó)際旅游交易會(huì)(以下簡(jiǎn)稱"旅交會(huì)")在云南昆明滇池國(guó)際會(huì)展中心拉開(kāi)帷幕。當(dāng)天，在9號(hào)館A01展位，華僑城展示了"文化、旅游、新型城鎮(zhèn)化、鄉(xiāng)村振興、智慧旅游"五大板塊文旅發(fā)展成果，其中重點(diǎn)展示了華僑城入滇5年來(lái)布局12州市86個(gè)項(xiàng)目"創(chuàng)想云南美好生活"實(shí)踐，往來(lái)華僑城展位的公眾絡(luò)繹不絕。放眼全國(guó)，2022華僑城文化旅游節(jié)也正如火如荼地進(jìn)行中，這場(chǎng)貫穿盛夏金秋，覆蓋全國(guó)百城的文旅盛宴，從燕趙北國(guó)到彩云之南，從三秦之地到南海之濱，從鐘靈毓秀的巴蜀到歷史厚重的中原……無(wú)論身處何處，都能帶給游客"嗨玩全程 樂(lè)在此城"的暢快。

旅交會(huì)現(xiàn)場(chǎng)圖

作為文旅央企，華僑城始終堅(jiān)守文旅主業(yè)，在深刻理解和把握國(guó)家戰(zhàn)略、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略的大趨勢(shì)下，緊隨市場(chǎng)需求，一手抓創(chuàng)新，一手抓發(fā)展，以實(shí)際行動(dòng)"促活、納新"，持續(xù)以高質(zhì)量供給引領(lǐng)，滿足人民群眾對(duì)美好生活的需求。

新場(chǎng)景：加速業(yè)態(tài)融合 擁抱市場(chǎng)變化

世界旅游城市聯(lián)合會(huì)首席專家魏小安認(rèn)為，作為我國(guó)大力扶持發(fā)展的第三產(chǎn)業(yè)新模式，文化與旅游兩大產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展對(duì)促進(jìn)整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展升級(jí)和結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型有著重要意義。在業(yè)務(wù)場(chǎng)景上，園區(qū)、社區(qū)、商業(yè)區(qū)、休閑區(qū)等各種城市空間、鄉(xiāng)野大地，都是旅游行業(yè)的大舞臺(tái)。"旅游+"，為相關(guān)產(chǎn)業(yè)和領(lǐng)域發(fā)展插上"旅游"翅膀，形成新業(yè)態(tài)，提升其發(fā)展水平和綜合價(jià)值，將成為諸多項(xiàng)目、產(chǎn)品、服務(wù)的新模式。

深圳歡樂(lè)港灣

在多數(shù)人的認(rèn)知里，秀美的風(fēng)景多在奇險(xiǎn)之地，而繁華的車水馬龍，只屬于忙碌的都市。當(dāng)秀麗的自然風(fēng)景撞上城市新地標(biāo)，將會(huì)是一番什么樣的景象?深圳歡樂(lè)港灣——一個(gè)集濱海休閑、文化旅游、藝術(shù)體驗(yàn)為一體的城市商業(yè)綜合體。傍晚，市民郭麗萍一家，在微風(fēng)輕拂下享用佳肴，轉(zhuǎn)頭望向海面的日落美景，談?wù)撝徽斓挠瓮娴慕?jīng)歷，登高128米摩天輪上的眺望、紫色花海里的全家福、商場(chǎng)內(nèi)逛街逛市集的熱鬧……探索"文旅+商業(yè)"模式，歡樂(lè)港灣給予人們逃離擁擠高壓式城市生活的機(jī)會(huì)，成為人們?cè)诔鞘猩钪袑か@精神放松的第三空間。"截止到2021年底，深圳歡樂(lè)港灣開(kāi)業(yè)近兩年來(lái)接待了1400萬(wàn)人次紛至沓來(lái)的游客朋友。"相關(guān)工作人員說(shuō)。

"華僑城模式創(chuàng)新，體現(xiàn)在不斷探索和豐富‘文旅+'的內(nèi)涵和形態(tài)，使文旅發(fā)展模式不斷更新演化。"華僑城集團(tuán)董事、總經(jīng)理劉鳳喜表示。連續(xù)舉辦五屆的華僑城文化旅游節(jié)，是全國(guó)唯一一個(gè)由企業(yè)主辦，范圍覆蓋全國(guó)的節(jié)事活動(dòng)，堅(jiān)定向新消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)、用新產(chǎn)品擴(kuò)大供給、以新場(chǎng)景拉動(dòng)消費(fèi)，強(qiáng)化文旅消費(fèi)和供給之間的適配對(duì)接。

"一業(yè)興、百業(yè)旺"，旅游業(yè)以其乘數(shù)效應(yīng)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮獨(dú)特作用，綜合帶動(dòng)性強(qiáng)?！多l(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃(2018-2022年)》"第五篇"中提出，"順應(yīng)城鄉(xiāng)居民消費(fèi)拓展升級(jí)趨勢(shì)，結(jié)合各地資源稟賦，深入發(fā)掘農(nóng)業(yè)農(nóng)村的生態(tài)涵養(yǎng)、休閑觀光、文化體驗(yàn)、健康養(yǎng)老等多種功能和多重價(jià)值。"鄉(xiāng)村旅游是鄉(xiāng)村振興的重要?jiǎng)恿?，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，"文旅+鄉(xiāng)村"模式是實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要抓手。

"村里搭上旅游的‘快車'，村民日子更有奔頭。"新華社區(qū)支部書(shū)記張良剛說(shuō)。在成都安仁南岸美村，華僑城創(chuàng)新實(shí)踐花園美村模式，將農(nóng)業(yè)與康旅融合，打通上下游產(chǎn)業(yè)，并引入智慧鄉(xiāng)村管理體系，豐富鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，拓展農(nóng)民增收空間。成都安仁南岸美村啟動(dòng)建設(shè)以來(lái)，當(dāng)?shù)剞r(nóng)村居民人均可支配收入由2017年1.68萬(wàn)元增至2021年的3.2萬(wàn)元，增幅達(dá)200%，帶動(dòng)了3000余名大學(xué)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)。

數(shù)據(jù)顯示，7月以來(lái)，大理旅游強(qiáng)勁復(fù)蘇，近期接待游客超過(guò)230萬(wàn)人次。在云南大理古城，華僑城遵循古城的歷史性、時(shí)代性、地域性、民族性，在力求保持原鄉(xiāng)風(fēng)貌和村落傳統(tǒng)的整體設(shè)計(jì)理念下進(jìn)行提升改造運(yùn)營(yíng)，為游客提供地道的民俗自然風(fēng)情。

順德歡樂(lè)海岸PLUS

在"文旅+"的道路上，華僑城還在不斷地探索創(chuàng)新。通過(guò)"文旅+研學(xué)"，華僑城各地自然學(xué)校推出自然科普研學(xué)、深圳光明歡樂(lè)田園推出農(nóng)業(yè)教育研學(xué)，襄陽(yáng)奇趣童年親子樂(lè)園推出親子研學(xué)。近日，順德歡樂(lè)海岸PLUS獲批佛山市中小學(xué)生研學(xué)實(shí)踐教育基地，創(chuàng)新研發(fā)多種研學(xué)課程。

新動(dòng)能：借力文化創(chuàng)新 挖掘市場(chǎng)潛能

"歡樂(lè)谷作為民族本土主題公園品牌，自身肩負(fù)著‘文化擔(dān)當(dāng)'與‘文化使命'的責(zé)任，無(wú)論是IP運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品創(chuàng)新、主題節(jié)慶、文化演藝……歡樂(lè)谷都始終更貼近、并伴隨國(guó)內(nèi)新一代消費(fèi)者文化自信的增長(zhǎng)，通過(guò)講好中國(guó)故事、傳播中國(guó)文化，進(jìn)一步煥新年輕化的品牌形象。"歡樂(lè)谷集團(tuán)總經(jīng)理李珂暉介紹。目前布局深圳、北京、成都、上海、武漢、天津、重慶、南京8地的歡樂(lè)谷，堅(jiān)持"常玩常新，常建常新"理念，推進(jìn)主題公園產(chǎn)品迭代升級(jí)，打造"建不完的歡樂(lè)谷，玩不完的歡樂(lè)谷"的形象。

北京歡樂(lè)谷

從"國(guó)潮文化節(jié)"起始，北京歡樂(lè)谷將2022年冠以"國(guó)潮年"主題，以文化開(kāi)新局，北京歡樂(lè)谷六期以"演藝為核、游樂(lè)為媒、休閑為旨、藝術(shù)為能"四個(gè)核心支柱對(duì)景區(qū)進(jìn)行系統(tǒng)性升級(jí)，并與上海美術(shù)電影制片廠的三大優(yōu)秀中國(guó)傳統(tǒng)IP"大鬧天宮的孫悟空""浴火重生的哪吒鬧海""好兄弟葫蘆娃"合作打造"中華文化復(fù)興者聯(lián)盟"，激發(fā)國(guó)潮文化的內(nèi)驅(qū)力。以"夜游、夜秀、夜宴、夜購(gòu)、夜讀"六大體驗(yàn)內(nèi)容為主體的北京歡樂(lè)谷六期·天光夜譚，用多媒體、裝置藝術(shù)等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)景區(qū)從"亮化"到"美化"再到"文化"的提質(zhì)升級(jí)。在傳承、創(chuàng)新中，北京歡樂(lè)谷業(yè)績(jī)屢創(chuàng)新高，2021年僅用10個(gè)月打破營(yíng)收年度紀(jì)錄。

華僑城通過(guò)不斷探索中華傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新表達(dá)方式，打造出獨(dú)具魅力的文化旅游體驗(yàn)，深入探索并實(shí)踐"以文塑旅、以旅彰文"的文旅融合新模式。

深圳錦繡中華·中國(guó)民俗文化村，作為華僑城集團(tuán)打造的中國(guó)首個(gè)文化主題公園，以"27個(gè)村寨、56族風(fēng)情"的豐厚意蘊(yùn)贏得"中國(guó)民俗博物館"美譽(yù)。此刻，傣族潑水節(jié)、彝族火把節(jié)正如火如荼舉辦，游客暢玩正酣。作為中國(guó)文化傳播者，錦繡中華·中國(guó)民俗文化村深挖中國(guó)傳統(tǒng)文化，不斷推陳出新，每年舉行節(jié)慶活動(dòng)和各類演出2000多場(chǎng)次。

佛山順德，嶺南文化底蘊(yùn)深厚，是個(gè)文化"富礦"，全區(qū)共有59項(xiàng)區(qū)級(jí)以上非遺項(xiàng)目。佛山順德歡樂(lè)海岸PLUS，這個(gè)集磚雕、詠春、雙皮奶制作、粵劇(曲)等多種非物質(zhì)文化遺產(chǎn)于一身的華僑城全新一代文化和旅游融合項(xiàng)目，是華僑城開(kāi)啟這個(gè)文化"富礦"的鑰匙。對(duì)于順德文化，華僑城是守望者，也是創(chuàng)新者，華僑城在順德不僅連續(xù)多年舉辦教育節(jié)等公益文化活動(dòng)，還建造了盒子美術(shù)館、華僑城博物館、順德美食博物館等文化陣地。

《金面王朝》劇照

文化演藝，作為華僑城集團(tuán)文化主業(yè)的重要組成部分，目前已累計(jì)推出各類原創(chuàng)的演藝節(jié)目80場(chǎng)，接待觀眾近1億人次。其中，《金面王朝》《東方霓賞》《創(chuàng)世紀(jì)》等劇目成為了中國(guó)文旅融合的經(jīng)典之作。千年文化，創(chuàng)新傳承，2400年前，騰沖作為"南方絲綢之路"上的交通要沖，商品經(jīng)濟(jì)已達(dá)一定規(guī)模。2400年后，在"一帶一路"的國(guó)家戰(zhàn)略下，騰沖作為其中重要的國(guó)際通道，再次被推向世界舞臺(tái)，華僑城結(jié)合騰沖在地資源和人文資源，打造了《夢(mèng)幻騰沖》大型演藝劇目，開(kāi)演至今，已演出5000余場(chǎng)次，并獲得國(guó)家舞臺(tái)藝術(shù)精品工程項(xiàng)目等重量級(jí)榮譽(yù)。

感悟中華文化，享受美好旅程。華僑城通過(guò)不斷探索中華傳統(tǒng)文化創(chuàng)新表達(dá)方式，打造出獨(dú)具魅力的文化旅游體驗(yàn)，持續(xù)擦亮華僑城文化旅游的金字招牌。

新格局：助力區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展 滿足人民美好生活需求

黨的十八大以來(lái)，黨中央提出京津冀協(xié)同發(fā)展、長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展、粵港澳大灣區(qū)建設(shè)、長(zhǎng)三角一體化發(fā)展等區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略。華僑城積極踐行國(guó)家戰(zhàn)略，圍繞"文化+旅游+城鎮(zhèn)化"發(fā)展模式，錨定高質(zhì)量發(fā)展航向，在中國(guó)最重要的經(jīng)濟(jì)帶和城市群上，以城市級(jí)戰(zhàn)略封面作品與大國(guó)同頻共振。

長(zhǎng)三角區(qū)域作為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、城鎮(zhèn)化程度較高的區(qū)域之一，華僑城集團(tuán)把握戰(zhàn)略主動(dòng)，立足上海，深耕江浙皖滬，在區(qū)域內(nèi)14座城市布點(diǎn)29個(gè)文化和旅游綜合項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)文化和旅游地產(chǎn)協(xié)同高質(zhì)量發(fā)展。在浙江，傾力打造寧波歡樂(lè)海岸等標(biāo)桿項(xiàng)目，助力城市綜合價(jià)值提升;在江蘇，以"全域旅游目的地"為定位打造南京歡樂(lè)谷，以"可持續(xù)發(fā)展的開(kāi)放式城市客廳"為目標(biāo)打造南京歡樂(lè)濱江，為南京貢獻(xiàn)集生態(tài)、文化創(chuàng)意、休閑運(yùn)動(dòng)、智慧科技為特色的濱江活力區(qū);在安徽，全力推進(jìn)合肥空港國(guó)際小鎮(zhèn)建設(shè)，重點(diǎn)發(fā)展集成電路產(chǎn)業(yè)、臨空經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)和文化和旅游休閑產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建"3+9"產(chǎn)業(yè)體系，全面承載空港產(chǎn)業(yè)發(fā)展，助力長(zhǎng)三角一體化進(jìn)程。

今年以來(lái)，襄陽(yáng)奇幻谷、湖南玩水新地標(biāo)衡陽(yáng)瑪雅海灘水公園陸續(xù)開(kāi)業(yè)，華僑城持續(xù)點(diǎn)燃中部地區(qū)文旅"創(chuàng)想引擎"，新產(chǎn)品、新體驗(yàn)層出不窮。當(dāng)前，在"長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展""長(zhǎng)江中游城市群發(fā)展"等國(guó)家戰(zhàn)略背景下，華僑城集團(tuán)已布局武漢、南昌、鄭州、襄陽(yáng)、衡陽(yáng)5座城市，落地12個(gè)文化旅游綜合項(xiàng)目及商業(yè)地產(chǎn)綜合開(kāi)發(fā)項(xiàng)目，逐步完善新型城鎮(zhèn)化、全域旅游、城市綜合體開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)等多維度業(yè)態(tài)布局。

在西部地區(qū)，跟隨新時(shí)代推進(jìn)西部大開(kāi)發(fā)形成新格局戰(zhàn)略指引，華僑城以成都、重慶、西安三大中心城市為核心，"串珠成線"，輻射周邊，打造了成都龍泉驛歡樂(lè)田園、龍泉驛東安閣酒店、成都安仁古鎮(zhèn)、成都?xì)g樂(lè)谷、重慶歡樂(lè)谷、西安瑪雅海灘水公園等標(biāo)桿文旅項(xiàng)目，形成以"中心城市"為引領(lǐng)的全域發(fā)展模式，布局西部近六年的時(shí)間，華僑城踏出新型城鎮(zhèn)化建設(shè)和鄉(xiāng)村振興的鏗鏘足音。

作為一家立足大灣區(qū)，面向全國(guó)的文旅央企，華僑城以深圳總部為基點(diǎn)，展開(kāi)了面向粵港澳大灣區(qū)的文旅版圖——廣東省內(nèi)13座城市廣泛布局、大灣區(qū)珠三角9市全覆蓋，深圳華僑城創(chuàng)意文化園、深圳歡樂(lè)港灣、深圳華僑城旅游度假區(qū)等一批文旅融合標(biāo)桿項(xiàng)目，激蕩著助推"大灣區(qū)世界級(jí)旅游目的地"和打造"宜居宜業(yè)宜游的優(yōu)質(zhì)生活圈"的澎湃動(dòng)能。

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