直播間融入微綜藝，《花young新生活》融媒體活動綻放固安·永定城

當(dāng)前，移動直播深度融入文旅、文創(chuàng)、商貿(mào)等領(lǐng)域，衍生出“以文興旅、以旅促商、商旅融合”的新模式，帶來的沉浸式、體驗(yàn)式、互動式消費(fèi)新場景深受市場與受眾青睞。

8月18日，中央廣播電視總臺5G新媒體平臺央視頻推出的《花young新生活》融媒體直播活動(以下簡稱《花young新生活》)在永定城·京津冀(固安)國際商貿(mào)城成功舉辦。總臺主持人撒貝寧、馬凡舒以直播形式走進(jìn)固安國際商貿(mào)城，探尋秋季最時尚潮流的時裝款式，通過探店體驗(yàn)、服裝搭配、線上抽獎、時裝展示等方式，與商戶、客戶、用戶共同解鎖服裝時尚新潮流。

《花young新生活》將地方商貿(mào)、時尚文化、微綜藝與移動直播相融合，以品牌優(yōu)勢與專業(yè)優(yōu)勢激活了主流新型媒體深入國民經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的方方面面，展示步調(diào)下沉、拓新業(yè)態(tài)、走近大眾、擁抱市場的潛能與活力，形成了與現(xiàn)有直播截然不同的鮮明風(fēng)格。

加大助企紓困力度，持續(xù)拓展文旅消費(fèi)

作為非首都功能轉(zhuǎn)移升級的重要載體及河北省重點(diǎn)工程，地處河北省固安縣的永定城·京津冀(固安)國際商貿(mào)城積極踐行京津冀協(xié)同發(fā)展國家戰(zhàn)略，承接北京服裝產(chǎn)業(yè)整體轉(zhuǎn)移升級取得了豐碩成果。

截至目前，來自北京大紅門服裝商貿(mào)城、福海、天雅、新世紀(jì)的4000多戶商家入駐永定城·京津冀(固安)國際商貿(mào)城，并完成了品牌定位、店面形象以及經(jīng)營理念的升級。

賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，擴(kuò)大消費(fèi)半徑，加大助企紓困力度，有效構(gòu)建“雙循環(huán)”新發(fā)展，《花young新生活》在直播過程中，通過與河北省商務(wù)廳、固安縣政府相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)及企業(yè)代表的對話，展現(xiàn)河北省在京津冀協(xié)同發(fā)展、扶持小微企業(yè)、刺激消費(fèi)、帶動經(jīng)濟(jì)快速復(fù)蘇等方面的做法、方向和意義，全方位展現(xiàn)著有著北方時尚中心、“北京的衣柜·中國的櫥窗”美譽(yù)的永定城·京津冀(固安)國際商貿(mào)城的魅力與活力。

故事化、綜藝感“探店”

建立情感勾連，輸出品牌價值

《花young新生活》在“玩法”上，以微綜藝的呈現(xiàn)方式，由主持人撒貝寧、馬凡舒開啟的探店任務(wù)，各自前往不同服裝店，基于“通勤、約會、度假、個性”四種場景，分別為 4 位模特搭配秋裝，最后以 PK 形式完成一場 T 臺大秀。

在此過程中，撒貝寧、馬凡舒深入店鋪的創(chuàng)業(yè)、守業(yè)故事，講述著每一位店主對服裝行業(yè)的熱愛與堅持，在提供各具特色的直播內(nèi)容的同時，展示店面的風(fēng)格特點(diǎn)和生態(tài)活力，通過移動直播也為觀眾營造一場沉浸式的云端盛典。互動層面，撒貝寧、馬凡舒兩位主持人在探店過程中，店主隨機(jī)派發(fā)附加任務(wù)，當(dāng)主持人完成對指定服飾的花式夸贊與推薦，即可為觀眾贏得獎品。

《花young新生活》不僅是一次賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)的融媒體直播，也是一檔探店微綜藝，將時尚消費(fèi)與社交互動這兩種概念進(jìn)行融合與拓展,用“花young新生活”的形式激發(fā)受眾的互動熱情，讓人們通過分享的方式拉近彼此間距離，在與消費(fèi)者之間的互動過程中增加了時尚消費(fèi)的樂趣感、故事性，為用戶提供綜藝、購物和社交三維一體的立體體驗(yàn)，而且用戶圈層也更加精準(zhǔn)。

多元矩陣傳播打通多個鏈條，形成多方賦能

隨著Z世代逐步成為消費(fèi)主力軍、消費(fèi)升級意識的覺醒以及移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，“場景時代”下的消費(fèi)模式不斷發(fā)生質(zhì)的轉(zhuǎn)變。《花young新生活》融媒體直播在永定城·京津冀(固安)國際商貿(mào)城的成功落地，探索出“直播+微綜藝+品推”模式，發(fā)揮直播形態(tài)優(yōu)勢，打通了用戶體驗(yàn)、內(nèi)容、營銷等多個鏈條。

一方面，圍繞不同消費(fèi)場景對貨品和話題的討論，增加品牌與商品曝光度，一系列環(huán)節(jié)的設(shè)置構(gòu)筑了節(jié)目的內(nèi)容基礎(chǔ);另一方面，以節(jié)目作為載體，也可以反向?yàn)樯虘魩硐M(fèi)需求的增長。此外，直播綜藝化帶來的熱量也讓私域流量集合引發(fā)傳播效應(yīng)，從而吸引公域流量的關(guān)注，擴(kuò)大影響，形成了多方賦能。

當(dāng)下，在疫情防控與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的雙向重任下，拉動內(nèi)需、提振經(jīng)濟(jì)，是非常重要的議題。央視頻踐行“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”職能，形成了線上線下互動的立體、多元矩陣傳播體系，實(shí)則是多年來媒體融合成果的體現(xiàn)與檢驗(yàn)。

來源：中華網(wǎng)