匯源果汁——一杯果汁折射出的“新國貨”氣場

近日，深耕果汁行業(yè)30年的“國民果汁”匯源，帶著其新品NFC西梅汁強勢回歸，據(jù)悉這是國內(nèi)首款NFC西梅汁，由匯源001號創(chuàng)新營銷官張沫凡代言，直播間一上架便爆單，追加補貨全部售罄，并取得了首發(fā)當天銷售264000瓶，銷售額達3385300元的亮眼戰(zhàn)績。匯源NFC西梅汁的推出，不僅為消費者帶來了新的選擇和體驗，為行業(yè)帶來了強有力的競爭對手，同時也讓更多人看到國貨老品牌匯源作為“新國貨”的氣質(zhì)。

“新”產(chǎn)品品類

隨著消費者健康消費觀念的日益提升，消費者越來越注重健康養(yǎng)生，在飲品的選擇上更關注其健康和安全，甚至愿意花較高的價格去購買具有純天然性質(zhì)的飲品。據(jù)行業(yè)研究報告指出，在低糖低卡、等健康風潮的盛行之下，之前市占率較高的低濃度果汁正在被飲料的主要消費群體年輕人拋棄，取而代之的是一些健康、口感好、顏值高的新式飲品。比如NFC果汁飲品，由于這種鮮榨果汁在加工過程中受熱時間比較短，所以營養(yǎng)損失比較少，而且更好地保持了新鮮水果的原汁原味，所以深受年輕人的歡迎，近年來其零售量和市場規(guī)模一直保持著增長趨勢。

基于對市場趨勢的敏銳洞察，匯源高度聚焦產(chǎn)品策略創(chuàng)新年輕化產(chǎn)品，在100%系列果汁等優(yōu)勢產(chǎn)品的基礎上，推出營養(yǎng)價值更高、更健康的100%NFC系列果汁，包括蘋果汁、葡萄汁、胡蘿卜汁、橙子汁、沙棘汁以及新推出的西梅汁等多個口味，為消費者提供更為多元化的健康新選擇。其新產(chǎn)品也受到了用戶的熱烈歡迎，并收獲了良好的用戶口碑，昔日的“果汁大王”匯源又重新成為備受國民喜愛的經(jīng)典果汁品牌。

“新”物流運輸

NFC果汁由于是真正的純果汁，適合低溫保存，保質(zhì)期相對較短，運輸條件苛刻。為了保持果汁的新鮮度，在果汁運輸過程中需要保證運輸及保存的時間和溫度，而這些環(huán)節(jié)離不開冷鏈物流。匯源依托自己的運輸管理和營銷模式，做好冷鏈物流，真正讓每一口新鮮的水果以果汁的形式到消費者口中。

與此同時，今年3月，匯源還與京東達成一體化供應鏈物流合作，雙方將通過京東物流全國倉運配資源、數(shù)字化管控以及高質(zhì)量運營，將匯源全國10個核心工廠納入到京東物流生態(tài)倉業(yè)務范疇。數(shù)字化與物流的結合，不僅貫穿了匯源的整個模式，也從提升效率、降低物流成本、提升消費者體驗等方面，推動品牌在飲品賽道上快跑起來。

“新”渠道營銷

近年來，受疫情影響，電商平臺發(fā)展得如火如荼，各大企業(yè)、品牌紛紛加速布局線上渠道，實現(xiàn)線上與線下的融合發(fā)展。其中抖音電商在國貨品牌發(fā)展過程中，正發(fā)揮著“孵化器”和“加速器”的作用，助力新銳國貨品牌、老字號不斷提升市場競爭力，幫助更多優(yōu)質(zhì)國貨食品飲料品牌茁壯成長。

匯源積極利用電商渠道，占領更多市場，例如匯源嘗試“電商+直播”模式，聯(lián)動網(wǎng)紅張沫凡在國貨節(jié)直播間首發(fā)NFC西梅汁，兩天成交額超449萬;另外，匯源還借助阿里旗下萬億級平臺閑魚聯(lián)名打造全球限量版沙棘禮盒，全新品牌TVC登陸2022央視春晚時段演繹著溫情品牌形象。借助全新的品牌營銷，匯源不斷更新著大眾對這個國民老品牌的認知與體驗。

毋庸置疑，國貨老品牌匯源通過緊跟市場變化，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品品類，和開拓新的營銷渠道，正煥發(fā)出新的生機與活力，而其嶄新的品牌發(fā)展模式也為其他國貨品牌帶來了新的發(fā)展思路。

來源：環(huán)京津新聞網(wǎng)