互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)如何困境突圍？助力實體經(jīng)濟數(shù)字化轉(zhuǎn)型

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)降本增效趨勢向好　　

上市企業(yè)半年報披露已落幕，阿里巴巴、騰訊、百度、京東、拼多多等大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)業(yè)績情況備受關(guān)注?！　?/p>

翻開各家企業(yè)半年報可以發(fā)現(xiàn)，面對新冠肺炎疫情等帶來的困難挑戰(zhàn)，各互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)深挖降本增效潛力，堅持深耕主營業(yè)務(wù)，積極擁抱實體經(jīng)濟，不斷加大研發(fā)投入……想方設(shè)法打造增長新引擎，努力尋求突圍之策?！　?/p>

總體增速放緩

總的來看，上半年，互聯(lián)網(wǎng)上市企業(yè)整體業(yè)績承壓，部分企業(yè)營收出現(xiàn)明顯下滑?！　?/p>

上半年，騰訊控股實現(xiàn)營業(yè)收入2695.05億元，同比下降1.48%，公司權(quán)益持有人應占盈利(非國際財務(wù)報告準則)為537億元，同比下降20%;京東集團實現(xiàn)凈收入5073億元，同比增長11.0%，歸屬母公司凈利潤13.85億元，同比下降68.61%;百度集團實現(xiàn)營業(yè)收入580.6億元，同比下降2.4%，累計實現(xiàn)凈利潤27.75億元，同比下降88.37%;快手實現(xiàn)營收427.6億元，同比增長18.3%，經(jīng)調(diào)整后凈虧損50.3億元，同比減虧52.8%?！?/p>

也有企業(yè)實現(xiàn)逆勢增長。例如，拼多多上半年業(yè)績表現(xiàn)亮眼，實現(xiàn)營收552.33億元，同比增長22.16%;實現(xiàn)歸母凈利潤(非通用會計準則)149.77億元，同比增長570.11%。美團上半年實現(xiàn)營收972.07億元，同比增長20.3%;實現(xiàn)經(jīng)營虧損60.77億元，同比減虧24.2%?！　?/p>

對于上半年互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)整體增速放緩，中國數(shù)實融合50人論壇副秘書長胡麒牧分析，主要原因有三：首先，當前我國互聯(lián)網(wǎng)普及率已較高，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟即將進入存量市場，用戶規(guī)模擴張空間已經(jīng)不大，新的增量更多來自范圍經(jīng)濟。其次，為促進平臺經(jīng)濟規(guī)范健康發(fā)展，監(jiān)管部門在防止資本無序擴張前提下設(shè)立“紅綠燈”，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之前一些商業(yè)模式已經(jīng)不可持續(xù)，平臺探索新的商業(yè)模式需要時間驗證。最后，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟是依托于實體經(jīng)濟存在的，受疫情影響，上半年尤其是一季度市場需求偏弱，制約了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)業(yè)績增長。　　

值得關(guān)注的是，在第二季度，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)業(yè)績開始回溫，為行業(yè)帶來暖意?！　?/p>

第二季度，百度實現(xiàn)營收296.47億元，歸屬百度的凈利潤(非美國通用會計準則)55.41億元，同比增長3%，環(huán)比增長43%;京東實現(xiàn)凈收入2676億元，同比增長5.4%，高于行業(yè)平均增速，實現(xiàn)凈服務(wù)收入416億元，同比增長21.9%;拼多多實現(xiàn)營收314.396億元，同比增長36%，歸屬普通股股東的凈利潤為88.963億元，同比增長268%?！　?/p>

“過去一個季度，我們積極應對宏觀環(huán)境的種種變化，通過持續(xù)加強為客戶創(chuàng)造價值的能力，始終聚焦長期戰(zhàn)略。雖然在4月、5月增速相對放緩，但進入6月已經(jīng)看到向好跡象。第二季度，公司收入為2055.55億元，同比保持穩(wěn)定?！卑⒗锇桶图瘓F董事會主席兼首席執(zhí)行官張勇說?！　?/p>

積極降本增效　　

面對世界經(jīng)濟增長放緩、國內(nèi)疫情多發(fā)散發(fā)等困難挑戰(zhàn)，今年以來，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)積極降本增效，壓縮營銷開支、減少經(jīng)營成本，想方設(shè)法提高經(jīng)營效率?！　?/p>

騰訊公司董事會主席兼首席執(zhí)行官馬化騰表示，在第二季度，騰訊主動退出非核心業(yè)務(wù)，收緊營銷開支，削減運營費用，在收入承壓的情況下實現(xiàn)非國際財務(wù)報告準則盈利環(huán)比增長?！　?/p>

通過持續(xù)改善運營效率和優(yōu)化成本，阿里巴巴在自然年2022年二季度關(guān)鍵戰(zhàn)略業(yè)務(wù)均出現(xiàn)虧損收窄。其中，淘特實現(xiàn)虧損同比和環(huán)比收窄，淘菜菜虧損環(huán)比大幅收窄，餓了么單位經(jīng)濟效益改善。　　

拼多多綜合毛利率和費用率也都得到明顯改善，第二季度，綜合毛利率為74.68%，同比上升8.95%;運營費用為147.8億元，占收入的比例從去年同期的57%下降至本季度的47%?！　?/p>

在瘦身健體的同時，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)積極打造新的增長引擎，不遺余力開拓新市場?！　?/p>

騰訊產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和消費互聯(lián)網(wǎng)“雙引擎”驅(qū)動業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)愈發(fā)穩(wěn)固，并加速與實體經(jīng)濟逐步互融互惠。其主要業(yè)務(wù)板塊中，有半數(shù)收入與實體經(jīng)濟息息相關(guān)，第二季度金融科技及企業(yè)服務(wù)板塊實現(xiàn)收入422.08億元?！　?/p>

百度持續(xù)開拓智慧交通領(lǐng)域，第二季度，百度智能云收入維持快速增長勢頭，同比增長31%，環(huán)比增長10%;蘿卜快跑完成28.7萬單，于7月20日累計總訂單量達到100萬單?！?/p>

阿里巴巴從消費互聯(lián)網(wǎng)越來越深地進入到產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，自然年2022年二季度，阿里云營收在跨分部抵消前和抵消后分別增長至239.38億元和176.85億元，經(jīng)調(diào)整EBITA盈利2.47億元，連續(xù)七個季度實現(xiàn)盈利?！　?/p>

“目前互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都看到了數(shù)實融合的巨大增量空間?！焙枘帘硎?，比如，雖然上半年阿里巴巴總體業(yè)績下滑，但阿里云業(yè)務(wù)實現(xiàn)了盈利，這就意味著其新增長引擎開始發(fā)揮作用，未來隨著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)換擋提速，定能實現(xiàn)整體業(yè)績的提升?！　?/p>

還有企業(yè)依靠繼續(xù)深耕主營業(yè)務(wù)實現(xiàn)逆勢增長。比如，美團依靠配送業(yè)務(wù)繼續(xù)拓張，閃購和外賣共同組成的配送服務(wù)有效拉動了收入，第二季度，美團閃購訂單數(shù)量達3.9億單，同比增長42%。　　

打造新增長點　　

當前，國內(nèi)本土疫情多點散發(fā)，經(jīng)濟還處在恢復進程中，市場需求制約因素還比較大，經(jīng)濟回升基礎(chǔ)還有待鞏固?！　?/p>

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)如何在困境中突圍?專家表示，隨著建設(shè)數(shù)字中國加快推進，未來助力實體經(jīng)濟數(shù)字化轉(zhuǎn)型是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展的重要方向之一?！　?/p>

“當前我國制造業(yè)增加值占全球比重達30%，面臨著數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重任，這對于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說是一個重要機遇，誰能抓住機遇用數(shù)字技術(shù)更好賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，誰就能分享到市場紅利。”胡麒牧建議，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)需要對實體產(chǎn)業(yè)運行有更加深刻的理解，找準產(chǎn)業(yè)定位提質(zhì)增效，更好地發(fā)揮自身數(shù)字技術(shù)和平臺優(yōu)勢，幫助實體產(chǎn)業(yè)打造出新的增長曲線。　　

已有企業(yè)在積極布局。近年來，騰訊持續(xù)助力實體產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，截至目前，騰訊云已聯(lián)合超9000家合作伙伴，在30個行業(yè)推出400多個聯(lián)合解決方案?！　?/p>

“中國數(shù)字化和智能化轉(zhuǎn)型為百度提供了巨大的增長機會，百度在一個有長期紅利的賽道上?！卑俣葎?chuàng)始人、董事長兼首席執(zhí)行官李彥宏表示。　

阿里巴巴表示，堅信數(shù)字化作為大趨勢一定會在社會經(jīng)濟總量中占比越來越高，是跨行業(yè)、跨市場的共同主題。接下來，阿里將聚焦消費、云計算、全球化三大核心業(yè)務(wù)戰(zhàn)略，在不確定性下保持高質(zhì)量增長?！　?/p>

持續(xù)加大的研發(fā)投入為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展增加了動力。從2017年提出面向技術(shù)轉(zhuǎn)型以來，截至今年二季度末，京東體系在基礎(chǔ)科學和技術(shù)研發(fā)上5年半累計投入近900億元，目前，京東已建立起以京東云為技術(shù)與服務(wù)品牌，對外輸出核心技術(shù)?！　?/p>

高黏性的用戶群體也為企業(yè)提質(zhì)增效提供了底氣。截至2022年6月30日止的12個月，超過1.23億消費者在淘寶、天貓年度消費超過1萬元，跨年活躍率約98%。張勇表示：“基于公司擁有的高質(zhì)量消費群體，以及滿足客戶不同需求的多元化業(yè)務(wù)所呈現(xiàn)出的韌性，我們對未來長期增長充滿信心?！保?span style="color: #B7B7B7; font-family: Arial, Tahoma, Verdana, 微軟雅黑, STHeiTi, sans-serif, Helvetica, SimSun, 微軟雅黑; font-size: 14px; letter-spacing: normal; background-color: #FFFFFF;">經(jīng)濟日報）