范居士觀察丨“根深才能葉茂”，縱橫28載，大自然家居的根是什么？

一個企業(yè)若要長青,他一定要有所堅守,譬如:高質、優(yōu)價、環(huán)保、重人、善謀等等,“真者,精誠之至也,不精不誠,不能動人。”

近來,范居士被家居行業(yè)的“創(chuàng)二代”刷屏,忽地一驚:50、60年代出生的家居創(chuàng)業(yè)者,正在逐漸讓出舞臺C位,但在隱退前,他們都把企業(yè)做起來了、守住了,并且在一定程度上獲得了社會大眾的普遍認可。其中,大自然家居留給范居士的觸動最深。大家對他的記憶是否還停留在公益植樹、健康定制甚至“地板大王”上?當重新審視他時,我們發(fā)現(xiàn):大自然家居已經(jīng)縱橫家居行業(yè)28年了,他早已從地板延伸至木門、櫥柜、衣柜、墻板、鋁合金門窗、整裝等家居全品類,形成了“1+2+N”產(chǎn)品群(“1”是木地板產(chǎn)業(yè),“2”是門墻和定制柜,“N”是鋁合金門窗、電器、成品軟裝等產(chǎn)業(yè));他用“做好一件事再做另一件事”的“愚勁”,一步步穩(wěn)扎穩(wěn)打、重新定義全屋定制——健康全屋定制;他用最真誠的行動、最樸實的戰(zhàn)略,精準觸達和撬動了最基本卻最深刻的消費需求——環(huán)保健康。

在范居士看來,“環(huán)保健康”這四個簡單的大字,承載了大自然家居走過的28年,未來還將繼續(xù)照亮其更多的28年,這是他的企業(yè)之本,是他的根!

環(huán)保大勢所趨,大自然家居直擊“需求命脈”

縱觀當前的家居企業(yè),提顏值、講設計、談群分,卻鮮有人再直言環(huán)保健康了,或許有人會反駁這已是家居產(chǎn)品的標配,但當標配變成了“標簽”,就是家居企業(yè)最厲害的“槍”。28年來,大自然家居就鍛造了這么一挺精于環(huán)保健康的機槍,他所有的順勢而為、升級迭代都在環(huán)保健康的基準上進行,綠色是大自然家居的底色,更是其永不破防的底線。尤其是近年來,疫情反復帶來的不確定性,更為大自然家居堅守的環(huán)保健康蓋上了認證公章。

據(jù)艾媒咨詢《2020-2021年中國家居行業(yè)大數(shù)據(jù)及標桿企業(yè)研究報告》的相關數(shù)據(jù)稱,消費者在選購家居產(chǎn)品時,首要考慮因素便是“環(huán)?！?占比達53.17%,其次是“材質”及“外觀設計”因素等。毋庸置疑,隨著環(huán)保、健康的消費理念逐漸深入人心,消費者對家居產(chǎn)品的品質要求越來越高,未來,健康安全、綠色環(huán)保類家居用品,將依然是消費主流。就像此前業(yè)內掀起的“無醛風暴”,就是一場關于環(huán)保健康家居的較量,各大企業(yè)紛紛使出渾身解數(shù),孰知大自然家居卻不戰(zhàn)而勝,業(yè)內的一股股環(huán)保浪潮此起彼伏,大自然家居卻穩(wěn)坐釣魚臺。

近三年來,疫情反復給所有人都上了深刻一課,人們對于環(huán)保健康家居的認識和需求更進一步,自在呼吸成為了奢求。出門在外要注意戴好口罩防控疫情,回到家里無疑希望盡情放松身心。眾所周知,在家居空間里,最大的空氣污染來自于甲醛和VOC,而大自然家居給出的答案是:其研發(fā)的APG大豆膠木地板、納米抗菌木地板,其木門采用實木填充,零甲醛添加,其水性漆木門的甲醛釋放量僅為國家標準的1/5(國標為:0.124mg/m3,大自然木門的檢測值為0.025mg/m3),其墻板采用竹木纖維板,其櫥柜衣柜全部采用無醛添加板材等,全方位確保家居產(chǎn)品滿足消費者的健康需求。

正如家居行業(yè)創(chuàng)二代代表人物、大自然家居常務副總裁佘嘉浚在新近的采訪中所言,“我們認為,單品的健康,不是真的健康;只有全屋健康,才是真的健康。我希望,我們自己有小孩了,也百分百使用大自然家居的產(chǎn)品。我們不能一邊夸著自己的產(chǎn)品好,另一邊卻買進口的產(chǎn)品?！边@既是大自然家居的自信,更是其誠信的體現(xiàn)。

堅持“綠色路線”,打造健康全屋定制新范式

一直以來,大自然家居都把環(huán)保健康放在發(fā)展首位,把綠色發(fā)展刻進大自然的品牌基因里,從大自然家居創(chuàng)始人佘學彬“種樹大王”這一外號便可看出其對環(huán)保的重視。談及大自然家居,繞不過的一個話題必然是“公益植樹”——砍一棵樹,種十棵樹,他真正把“取之自然,還之自然”的企業(yè)責任與擔當表現(xiàn)得淋漓盡致。自2006年始,大自然家居堅持與中國綠化基金會合作,每年開展植樹活動,至今已在國內外19個地區(qū)種植了27片生態(tài)林,植樹超80萬棵,種植面積超102萬m2。即使疫情期間,也沒有中斷過。

在產(chǎn)品研發(fā)層面,大自然家居積極推動綠色產(chǎn)品的研制與生產(chǎn),先后推出了零碳地板、APG大豆膠地板、零醛智造地板、水性漆木門、凈醛壁紙等環(huán)保產(chǎn)品,不僅做到產(chǎn)品的健康環(huán)保,更主動為消費者承擔節(jié)能減排的社會責任。值得一提的是,早在2016年,大自然木門在行業(yè)內率先推出水性漆木門,讓水漆環(huán)保逐漸進入行業(yè)視野,為環(huán)保家居再添一個戰(zhàn)略方向。發(fā)展至今,將水性漆升級至品牌戰(zhàn)略高度的家居企業(yè)也不在少數(shù),當然,任憑風浪起,大自然家居始終堅守環(huán)保健康的大方針不變,不斷創(chuàng)新,與行業(yè)共榮共生。

在品類矩陣層面,經(jīng)過28載深耕,大自然家居形成了“1+2+N”產(chǎn)品群,不只生產(chǎn)健康的單品,更致力于打造健康的人居空間,全屋定制一手抓。在范居士看來,這更是其“一超多強”的發(fā)展實力,以環(huán)保地板為原點,不斷輻射至門墻柜窗軟裝等家居全品類,其對環(huán)保健康的“死磕”精神,在家居行業(yè)內無出其右者。

早在2011年,大自然家居就提出了大家居戰(zhàn)略,這在當時的家居行業(yè)是非常領先的,其戰(zhàn)略前瞻性不言而喻。新近,大自然家居終于“躬身入局”整裝賽道,志在為消費者提供一站式健康家居解決方案,把環(huán)保健康的品牌基因刻畫得更加深入。

我們發(fā)現(xiàn),大自然家居善于捕捉家居行業(yè)發(fā)展大勢,同時更敢于把這些大勢揉碎了重組,在環(huán)保健康的基本準則上,根據(jù)企業(yè)自身的發(fā)展步伐,不斷深化其環(huán)保健康基因,其戰(zhàn)略目光超前,但發(fā)展步調講求準且穩(wěn),不急不躁,這是大自然家居縱橫28載、劍指千億的底氣。

從產(chǎn)品研發(fā)到品類拓展再到布局整裝,大自然家居始終圍繞著環(huán)保健康做文章,一步步形成一個由點到面、由面到體的人居空間閉環(huán),為用戶打造更完整的健康定制方案。此外,范居士還了解到,在產(chǎn)品的研發(fā)、設計、生產(chǎn)、物流、安裝過程中,大自然家居還打造了產(chǎn)品“六零”工程——施行零污染、零度光、零醛智造、零添加、零排放和零異味標準,并且在供應鏈體系中推行,讓消費者用上全健康產(chǎn)品。

除了“零碳”產(chǎn)品,大自然家居還嚴格實施原材料合法性工程——加入FSC、WWF、CCBA等國際組織,嚴格遵守森林資源來源合法性規(guī)則,共同打造創(chuàng)新型可持續(xù)發(fā)展的木業(yè)經(jīng)營模式,向世界展示前沿的零碳產(chǎn)業(yè)模式及綠色發(fā)展理念?！斑@是我們一直堅持的可持續(xù)發(fā)展的綠色經(jīng)營模式”,佘學彬如是說。

數(shù)智技術加持,助力環(huán)保健康家居高效落地

目前,大自然家居已構建了一個完整的生態(tài)體系:在全球布局了9大原材料供應基地:巴西、秘魯、北美、俄羅斯、法國、加蓬、緬甸、印尼、中國東北;6大集約化智造基地:江蘇泗陽、江蘇泰州、江西南康、廣西鹿寨、安徽葉集、柬埔寨,以及在國內外市場的5000多家終端門店。大自然家居通過自主研發(fā)的N-one系統(tǒng),將前中后端無縫串聯(lián),實現(xiàn)高效率、高質量交付。

今年8月底,大自然家居宣布推出行業(yè)首個全品類數(shù)字化空間解決方案,簡稱N-one系統(tǒng),這是其自主開發(fā)的數(shù)字化系統(tǒng),以設計生態(tài)圈為核心的全品類空間解決方案。它是一個創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)數(shù)字化平臺,加快推動線上與線下一體化進程,形成真正意義上的,以空間解決方案為核心的“產(chǎn)品在線化、設計在線化、營銷在線化”數(shù)字驅動平臺;同時把用戶的需求,無縫傳遞給數(shù)字化驅動的智能制造體系,實現(xiàn)“所見即所得、設計即制造”,虛實融生。

原材料充足穩(wěn)定、強大的智能智造實力、數(shù)字化空間解決方案,為大自然家居的環(huán)保健康家居定制提供堅實的支撐,由產(chǎn)品研發(fā)至交付落地,全線發(fā)力,讓每一環(huán)節(jié)都能夠高效高質地一步到位。尤其在“雙碳”戰(zhàn)略國策之下,大自然家居長久以來所堅持的環(huán)保健康,顯得更加的難能可貴。

結語:

對內,大自然家居是一個以“自我”為中心的“科研者”,他們不斷洞察行業(yè)趨勢,洞悉消費需求,一心在環(huán)保健康上鉆研,為環(huán)保健康家居創(chuàng)造更多的附加價值;對外,大自然家居是一個以“用戶”為中心的“大家長”,他堅信人類需要大自然,人類需要環(huán)保健康家居,所以他的心思就在這里,過去28年不曾改變,未來更長時期內,也不會改變。

佘學彬說:“只要我們企業(yè)還在,我們就會堅持種樹”。換言之,只要大自然家居還在,綠色環(huán)保健康的初衷,就不會改變。這是大自然家居的根,是大自然家居人的初心,“縱有狂風拔地起,我亦乘風破萬里”,范居士欣賞和期待大自然家居迸發(fā)出更強大的力量。

來源:泛家居圈