全球化妝品行業(yè)發(fā)展向好，中國市場有哪些驚喜表現(xiàn)？| CBNData報告

2022年，全球疫情進入長期常態(tài)化階段，國內(nèi)外市場均面臨考驗，品牌借力線上線下渠道資源，頑強生存，全球化妝品行業(yè)逐漸復(fù)蘇，中國市場對全球表現(xiàn)出極強的穩(wěn)定性。中國化妝品行業(yè)在監(jiān)管更規(guī)范下促進產(chǎn)品更新?lián)Q代，驅(qū)動行業(yè)高階發(fā)展。同時，消費者需求進階、品牌競爭白熱化也為企業(yè)經(jīng)營帶來了挑戰(zhàn)。

在這挑戰(zhàn)與機遇共存之際，第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)聯(lián)合東方美谷，共同發(fā)布《2022東方美谷藍皮書(化妝品行業(yè))》(以下簡稱《藍皮書》)，依托CBNData消費調(diào)研數(shù)據(jù)，全方位解析疫情常態(tài)化下全球和中國化妝品行業(yè)現(xiàn)狀，洞察中國化妝品消費者和行業(yè)消費趨勢，為化妝品行業(yè)的從業(yè)者與消費者提供新思路。

中國領(lǐng)跑亞太地區(qū)

線上渠道帶動行業(yè)穩(wěn)健增長

從《藍皮書》數(shù)據(jù)來看，雖處于疫情常態(tài)化時期，但全球化妝品行業(yè)正在回暖，2021年全球化妝品市場規(guī)模將近5300億規(guī)模，今年還將持續(xù)擴容。細看各地區(qū)表現(xiàn)，亞太、北美等四大區(qū)域規(guī)模已恢復(fù)至疫情前水平。中國作為亞太地區(qū)增長的重要引擎，對全球基本盤起到了極強的穩(wěn)定性作用。

《藍皮書》顯示，2021年中國化妝品零售總額突破4000億大關(guān)，線上渠道占比將近四成。護膚、彩妝、洗護發(fā)、香水四大品類線上銷售額漲跌不一，洗護發(fā)品類增長速度迅猛，而彩妝則略有下降。

外部監(jiān)管方面，多項政策在今年進一步落實，行業(yè)強監(jiān)管態(tài)勢不減，迫使不良企業(yè)加速出清、特字號化妝品注冊數(shù)驟減，但同時優(yōu)質(zhì)企業(yè)因此大放異彩，監(jiān)管從嚴(yán)是陣痛也是機遇。

男性、新世代與銀發(fā)一族消費表現(xiàn)亮眼

情緒價值的消費趨勢值得關(guān)注

中國化妝品行業(yè)持續(xù)穩(wěn)健增長背后，消費市場有著諸多變化，《藍皮書》從人群洞察、消費趨勢、消費渠道三大方面解讀最新消費詳情。

消費調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，男性對美妝的消費意愿正在提升，超六成的男性消費者在護膚品類有拓展意愿，對彩妝品類有嘗試意愿的男性占到六成。目前，男性消費主要聚焦在潔面、防曬等基礎(chǔ)面部護理需求上，除此之外，對底妝、唇部彩妝等品類，以及舒緩維穩(wěn)等進階功效的需求正在被提出。男顏經(jīng)濟正在崛起，已經(jīng)成為化妝品行業(yè)經(jīng)濟增長的強勁力量。

年輕人是消費的主力軍，在美妝消費上，這一點體現(xiàn)得更徹底，且更顯年輕化。消費調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，05后在護膚和彩妝上都表現(xiàn)出更強的消費需求。從消費金額來看，05后在眼部精華、眼霜、面膜等品類上擁有較強勁消費力。新世代對“面子工程“極為重視，正在成為美妝消費的一股新勢力。

《藍皮書》顯示，中低年齡段人群美妝消費顯出疲態(tài)，銀發(fā)一族人群擴張明顯。從細分品類來看，除了面部基礎(chǔ)護膚需求之外，新一代老年群體對面膜及T區(qū)護理也有著不同傾向。彩妝方面，唇部、眉部、眼部彩妝更得TA們歡心。銀發(fā)人群美妝消費已初見漲勢，愛美之心不分老幼。

在消費趨勢方面，精簡護膚概念正在盛行。隨著大眾護膚知識水平提升，超過四成的消費者對精簡護膚理念已有一定認(rèn)知。其中，因認(rèn)同理念而長期堅持及出于應(yīng)急而精簡護膚的消費者都占到近一半人數(shù)。44%的消費者則表示按需減少護膚品類與步驟是TA們的精簡護膚態(tài)度，超五成的消費者表示精簡護膚主要傾向于溫和天然的護膚成分，特別是玫瑰以及植物類提取是消費者最認(rèn)可的天然成分。

護理注重分區(qū)，是精準(zhǔn)護膚的第一步。八成消費者提出針對不同部位要求不同功效的需求。如針對面部和唇周更追求保濕，T區(qū)出油厲害，控油是剛需。

彩妝消費方面，據(jù)消費調(diào)研數(shù)據(jù)，唇部彩妝與底妝是消費者購買最多的品類，但MAT2022年彩妝整體消費低迷，底妝在各類目中表現(xiàn)出一定的抗壓能力。

現(xiàn)實生活壓力不斷，護膚/上妝開始被賦予更多情緒價值。據(jù)消費調(diào)研數(shù)據(jù)，近八成的消費者表示注重護膚/化妝時的儀式感。對于儀式感的塑造，消費者在全套的流程、舒適的衣物、放松的氛圍等方面下足功夫。

最能體現(xiàn)情緒價值的產(chǎn)品，香水可謂占得一席之地。從人均香水?dāng)?shù)量及線上消費占比上看，05后新生代走在氣味消費潮流的前端。消費者偏愛清爽淡香來療愈自我，其次才是以香加持，讓氣場與魅力值up。香水成為情緒表達及自我性格的重要載體。

除了嗅覺之外，消費者對于視覺、觸覺等多感官體驗有著期待。據(jù)消費調(diào)研數(shù)據(jù)，絕大多數(shù)消費者是顏值黨，偏愛有趣質(zhì)地或形態(tài)的產(chǎn)品。情緒價值的深度挖掘，可通過嗅覺為主，視覺、觸覺為輔，多重感官深度體驗，讓護膚美容更愉悅。

渠道方面，因流量紅利漸失，平臺存量打法更加激烈。淘系平臺化妝品消費增長已顯疲態(tài)，抖音憑借算法推薦及豐富內(nèi)容快速崛起，2022H1抖音平臺美妝護膚類目銷售額同比增長137%，正在成為護膚美妝及其他品牌謀求爆紅、長紅的重要抓手。論其原因，從需求端看，價格優(yōu)勢與趣味內(nèi)容是消費者青睞抖音的主要因素，供給端而言，奢品大牌入駐，品牌加碼助力抖音渠道快速發(fā)展。

東方美谷作為關(guān)鍵橋梁

整合多方資源 助力精品國貨品牌

東方美谷是中國化妝品產(chǎn)業(yè)之都，作為上海美麗健康產(chǎn)業(yè)的核心承載區(qū)，致力于產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的先行平臺。東方美谷精準(zhǔn)洞察產(chǎn)業(yè)趨勢，組織專業(yè)研討會、發(fā)布行業(yè)指數(shù)、進行產(chǎn)學(xué)研合作等系列活動，以科技創(chuàng)新，將化妝品產(chǎn)業(yè)與大健康產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合，助力消費者綻放生命之美。

其多次開展國內(nèi)外產(chǎn)業(yè)溝通活動，化身關(guān)鍵橋梁，促進與國際品牌進一步深入合作，推動中國開放式創(chuàng)新質(zhì)量發(fā)展。

在當(dāng)下的直播熱潮中，東方美谷站在潮頭，基于多方合作，整合優(yōu)勢資源，打造“直播+”多維服務(wù)。通過將宣傳力轉(zhuǎn)化為影響力、傳播力、創(chuàng)造力與生產(chǎn)力，東方美谷助力打造具有世界級影響力的美妝消費之城。

消費者環(huán)保意識不斷提升，體現(xiàn)在其產(chǎn)品消費時的方方面面。針對此，東方美谷作為產(chǎn)業(yè)綠色低碳先行者通過聯(lián)盟組織發(fā)起、積極倡導(dǎo)美谷品牌綠色化等方式，助力產(chǎn)業(yè)整體實現(xiàn)原材料、技術(shù)、包材多維度可持續(xù)。

作為美麗健康產(chǎn)業(yè)平臺，東方美谷通過科技加持產(chǎn)品、營銷資源賦能、多元渠道矩陣，全方位助力打造精品國貨品牌。

未來，隨著系列政策出臺，強監(jiān)管持續(xù)，中國化妝品行業(yè)繼續(xù)邁向高質(zhì)量發(fā)展道路。在消費者認(rèn)知不斷深化下，對產(chǎn)品需求不斷升級，對功效、成分、趣味性提出更高要求，對品牌精品創(chuàng)新提出了挑戰(zhàn)。流量紅利退卻，如何善用多元渠道搶占消費者注意力是品牌面臨的難題。在消費主義大行其道之時，消費者對護膚美妝消費提出了環(huán)保的態(tài)度。品牌在產(chǎn)品成分、形態(tài)包裝、甚至價值主張方面都面臨著更嚴(yán)苛的要求。東方美谷即時感知、適時布局，在化妝品原料、技術(shù)、包材等多端發(fā)力，并同美谷品牌一道，積極構(gòu)建綠色可持續(xù)的中國特色化妝品產(chǎn)業(yè)體系。

來源：中國財經(jīng)報