奇司妙享的飛屋之旅II | 法國(guó)司米家居啟創(chuàng)美學(xué)家居新思潮，構(gòu)建理享之境

隨著美學(xué)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，消費(fèi)者對(duì)個(gè)人審美表達(dá)的訴求愈加強(qiáng)烈。家，早已不僅是簡(jiǎn)單的居住空間，而是延展我們的情感意志，展示個(gè)人品味和生活方式，彰顯獨(dú)立精神的自留地。

法國(guó)司米家居，始終以國(guó)際前瞻性的美學(xué)審美視野，催生出源源不斷的家居產(chǎn)品創(chuàng)造力，聚焦每一個(gè)用戶的多元化需求，用蘊(yùn)含前沿美學(xué)語(yǔ)言的產(chǎn)品，傳達(dá)家居空間對(duì)生活方式的深思與美學(xué)搭配。12月，法國(guó)司米家居持續(xù)深入洞察中國(guó)消費(fèi)者的生活趨勢(shì)，懷揣著美的使命，再次乘夢(mèng)幻飛屋出發(fā)，開啟“奇司妙享的飛屋之旅II”，為大眾勾勒全新理享生活藍(lán)圖。

如今，“奇司妙享的飛屋之旅II”再啟美學(xué)新程，獲全網(wǎng)高度關(guān)注，生活美學(xué)意識(shí)在消費(fèi)圈層中廣泛傳播。那么，法國(guó)司米家居聚焦美學(xué)的新布局背后，是如何洞察新消費(fèi)時(shí)代趨勢(shì)，突破品牌界限，推動(dòng)品牌再次出圈?

深化品牌超級(jí)IP以“美”構(gòu)建理享之境

成功的品牌IP，具有高凝聚情感力，代表著深刻的文化與價(jià)值觀，是消費(fèi)圈層中傳播與溝通的文化符號(hào)。法國(guó)司米家居作為法國(guó)第一高端家居品牌，在長(zhǎng)期發(fā)展過(guò)程中，恪守不設(shè)限的探索精神，以源于歐洲的國(guó)際精工品質(zhì)，驅(qū)動(dòng)先鋒美學(xué)與家居空間的融合創(chuàng)新，將具備國(guó)際品質(zhì)的家居體驗(yàn)帶給中國(guó)消費(fèi)者。因此，對(duì)具備深厚美學(xué)文化積淀的法國(guó)司米家居而言，代表著品牌對(duì)美學(xué)藝術(shù)、生活方式的不懈探索的“飛屋之旅”便是品牌的超級(jí)IP，是法式自由無(wú)拘的創(chuàng)意靈感的極致表達(dá)。

2021年法國(guó)司米家居推出重磅IP“不可司議的飛屋之旅”，帶來(lái)一場(chǎng)跨越9500公里的家居藝術(shù)探尋之旅，開創(chuàng)性地打造一場(chǎng)超現(xiàn)實(shí)美學(xué)大秀，巧妙傳達(dá)法式家居藝術(shù)，在占據(jù)家居消費(fèi)者心智的同時(shí)，喚醒廣泛大眾圈層中的多元藝術(shù)審美，創(chuàng)造了高階家居消費(fèi)的潛在需求。

實(shí)質(zhì)上，“飛屋”是法國(guó)司米家居追尋美好生活空間的投映對(duì)象，其表達(dá)了法國(guó)司米家居以飛屋為載體，以家為中心，在永無(wú)止境的探尋中突破家的界限，為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)全球化的設(shè)計(jì)、極具美學(xué)的產(chǎn)品與國(guó)際化服務(wù)體驗(yàn)的初心，更是其對(duì)生活方式理念的創(chuàng)新解讀。

以用戶需求為驅(qū)動(dòng)，是法國(guó)司米“飛屋”永恒的航向標(biāo)。2022年法國(guó)司米家居繼續(xù)通過(guò)飛屋IP鏈接全球前沿生活美學(xué)，始終堅(jiān)持以家為中心不斷探索家居空間的無(wú)限可能，讓理想的家居生活方式落地，再啟美學(xué)新程。

如今，高審美生活方式成為都市精英人群的全新焦點(diǎn)，如何依托“飛屋之旅”這個(gè)廣受好評(píng)的品牌超級(jí)IP，快速在消費(fèi)者構(gòu)建情感鏈接，是“奇司妙享的飛屋之旅II”營(yíng)銷起勢(shì)的重要課題。法國(guó)司米家居以一支大膽、創(chuàng)新的全新TVC，用奇幻式的敘事，迅速引爆了傳播熱度：與愛寵相伴，在松弛的時(shí)光中感知生命暖意;以優(yōu)雅回敬生活，以美牽引內(nèi)心的向往;味蕾間感知人間煙火，體悟恰到好處的社交魅力……這支TVC宛如一場(chǎng)蘊(yùn)含奇思妙想的生活童話，營(yíng)造出恰到好處的高階格調(diào)，無(wú)不展示出法國(guó)司米家居不設(shè)限的想象力與美學(xué)追求。

多維觸達(dá)消費(fèi)者 力推生活方式破圈

當(dāng)然，理享的生活之境并不是空中樓閣，法國(guó)司米家居洞察人居流行生活方式需求，輔以前瞻性研判，拓寬產(chǎn)品思維，以涵蓋多元美學(xué)的理想之家空間覆蓋多重消費(fèi)圈層，打造兼具居住舒適感與精神享受的私享領(lǐng)域。

同樣，生活方式理念等軟性思維的宣導(dǎo)，亦是“奇司妙享的飛屋之旅II”破圈的重要推動(dòng)力。眾位頂流生活方式KOL探店法國(guó)司米家居定制家居館/藝術(shù)生活館，以沉浸式的產(chǎn)品體驗(yàn)，演繹高階生活方式圖景，激發(fā)粉絲群體對(duì)法國(guó)司米家居的品牌認(rèn)同感。“前沿專業(yè)設(shè)計(jì)理念+泛圈層生活方式”的雙重傳達(dá)，精準(zhǔn)滲透各消費(fèi)群體，拉高大眾對(duì)生活美學(xué)向往。

“探索全民想象力→多維傳達(dá)生活方式→美學(xué)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品落地”，法國(guó)司米家居以“奇司妙享的飛屋之旅II”實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷閉環(huán)，無(wú)縫對(duì)接消費(fèi)新訴求，再一次實(shí)現(xiàn)品牌出圈，精準(zhǔn)鏈接與開發(fā)精英客群，實(shí)現(xiàn)了品牌形象與美學(xué)定制的強(qiáng)力捆綁。

穩(wěn)健向前發(fā)力 美學(xué)探尋再出發(fā)

消費(fèi)市場(chǎng)潮流快速更迭，品牌升級(jí)發(fā)展，不僅需要有敏銳的市場(chǎng)洞察力，更需要堅(jiān)持。“飛屋之旅”IP的深化與延續(xù)，不僅代表著法國(guó)司米家居對(duì)法式藝術(shù)美學(xué)基因的堅(jiān)守，更代表著其對(duì)生活方式的深耕與追求，不斷打破品牌自身“舒適圈”，逐步實(shí)現(xiàn)品牌形象升級(jí)與產(chǎn)品力進(jìn)化的雙效合一。

未來(lái)，法國(guó)司米家居將同時(shí)結(jié)合自身領(lǐng)先全球的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)、德法工業(yè)4.0精工制造的匠心品質(zhì),讓全新美學(xué)探尋的每一步擲地有聲，蓄力前行，為中國(guó)消費(fèi)者創(chuàng)造更美好的品質(zhì)生活。

來(lái)源：中華網(wǎng)