不斷擴(kuò)容品牌成長(zhǎng)邊界 若羽臣自有品牌綻家上榜天貓寶藏新品牌

回顧2022，總有一些新銳品牌能夠在普遍低迷的大環(huán)境中逆風(fēng)上揚(yáng)，展示著蓬勃生命力，構(gòu)成了新商業(yè)周期的可能性底色，一些逆勢(shì)增長(zhǎng)的新品牌，展示出了一種別樣的氣質(zhì)。近日，阿里媽媽平臺(tái)營(yíng)銷策劃中心“天貓寶藏新品牌”發(fā)布年終盤(pán)點(diǎn)榜單，若羽臣旗下高端精致衣服護(hù)理品牌綻家憑借健康、可持續(xù)的增長(zhǎng)曲線，榮登天貓2022年度TOP新品牌個(gè)護(hù)家清行業(yè)榜單。

品牌的長(zhǎng)期性高質(zhì)量增長(zhǎng)和大促戰(zhàn)績(jī)都將直接決定品牌在行業(yè)的位置。本次榜單評(píng)選是在整合天貓平臺(tái)內(nèi)2022年整體消費(fèi)趨勢(shì)動(dòng)態(tài)后，通過(guò)人群資產(chǎn)、貨品、經(jīng)營(yíng)效率等維度綜合評(píng)判，通過(guò)人群資產(chǎn)、貨品、經(jīng)營(yíng)效率等維度，挖掘出在天貓開(kāi)店不超過(guò)4年、具有穩(wěn)定經(jīng)營(yíng)能力的新品牌“王者”。據(jù)悉，入選這份“年終成績(jī)單”TOP20的新品牌是通過(guò)天貓各大行業(yè)綜合篩選，并經(jīng)由“ACE”綜合打分而得，若羽臣旗下綻家榮獲該獎(jiǎng)項(xiàng)無(wú)疑是對(duì)其品牌發(fā)展和潛力的高度認(rèn)可。

經(jīng)由天貓各細(xì)分行業(yè)推選，結(jié)合整體消費(fèi)潮流趨勢(shì)，“寶藏新品牌”們有了更清晰的商業(yè)輪廓，無(wú)論是從新品、爆品、人群運(yùn)營(yíng)的縱向維度，還是行業(yè)分類的橫向區(qū)間，分榜上那些已經(jīng)完成了環(huán)境適應(yīng)，率先從水中走向岸上的“先驅(qū)”品牌，則用實(shí)際的逆勢(shì)增長(zhǎng)成績(jī)，證明著一種可供復(fù)制的可能性。作為若羽臣旗下自有精致衣物護(hù)理品牌，綻家自2020年末上線至今，從產(chǎn)品打造及品牌營(yíng)銷、運(yùn)營(yíng)等全方位角度，走出了一條具有自身特色和行業(yè)示范性意義的道路。

一個(gè)細(xì)分類目的崛起，更像是阿里媽媽、新品牌、天貓行業(yè)之間關(guān)于人貨場(chǎng)的共生成長(zhǎng)。一方面，是新銳品牌們對(duì)于消費(fèi)趨勢(shì)的精準(zhǔn)洞察，另一方面，是天貓作為平臺(tái)生態(tài)，不斷孵化細(xì)分行業(yè)賽道的灌溉。能夠解決消費(fèi)者需求和提供差異性價(jià)值的新品牌，獲得了應(yīng)有的商業(yè)回報(bào)。目前，綻家總體GMV近3億，并且實(shí)現(xiàn)盈利。2022年雙11期間，綻家全網(wǎng)GMV達(dá)1540萬(wàn)，同比增長(zhǎng)80%，明星單品內(nèi)衣洗液位居產(chǎn)品熱賣榜TOP4，新銳爆品洗衣凝珠直沖產(chǎn)品熱賣榜TOP6，開(kāi)門(mén)紅期間香氛護(hù)衣噴霧衛(wèi)冕織物噴霧類目TOP1，綻家憑借自身實(shí)力在今年勇摘“美妝屆奧斯卡”——天貓金妝獎(jiǎng)“2022年度新銳之星品牌獎(jiǎng)”的殊譽(yù)，成為精致衣物護(hù)理領(lǐng)域的黑馬品牌。

不難發(fā)現(xiàn)，解決一些行業(yè)痛點(diǎn)，是這些寶藏新品牌們實(shí)現(xiàn)逆境突圍的秘密。人群資產(chǎn)方面的核心人群沉淀、潛在人群轉(zhuǎn)化、新客人群流轉(zhuǎn)；貨品運(yùn)營(yíng)方面的爆品續(xù)航、新品打爆、潛力爆品篩選，即是寶藏品牌們各具特色的增長(zhǎng)解題思路，也是ACE方法論所凝練的人群、貨品、經(jīng)營(yíng)效率三要素互通的方法論底色?？偨Y(jié)綻家品牌的長(zhǎng)期性發(fā)展特征，首要核心是制定了差異化產(chǎn)品策略，滿足多元化需求。通過(guò)對(duì)新一代年輕消費(fèi)群體的深入洞察，綻家加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新，強(qiáng)化植萃技術(shù)的天然、安全除菌功能，同時(shí)將氣味打造成品牌獨(dú)特記憶點(diǎn)，從產(chǎn)品定位和精細(xì)化產(chǎn)品打造層面，顛覆傳統(tǒng)消費(fèi)者的洗衣場(chǎng)景，引領(lǐng)消費(fèi)者從洗滌向洗護(hù)升級(jí)。

綻家作為當(dāng)下優(yōu)秀消費(fèi)品牌發(fā)展下的縮影，更是長(zhǎng)期主義的擁泵。未來(lái)，綻家將不斷提升品牌綜合競(jìng)爭(zhēng)力，攜手阿里媽媽、天貓行業(yè)，以全景經(jīng)營(yíng)的視角，一同完成商業(yè)敘事，把更好的產(chǎn)品呈現(xiàn)給精準(zhǔn)的用戶，去真正滿足他們的需要，去提升他們的生活幸福感。

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