2022-2023中國區(qū)縣藥品零售市場暢銷品牌、潛力品牌出爐

3月18日，“播種·品牌聚勢”產(chǎn)業(yè)活動在海南?；◢u隆重舉行，揭曉2022-2023中國區(qū)縣藥品零售市場暢銷品牌和潛力品牌。活動上，供零共同見證藥品零售市場品牌力量，暢銷品牌引領(lǐng)風(fēng)向，潛力品牌快速崛起，播下春的種子，助力市場煥發(fā)活力！

后疫情時(shí)代，健康需求愈發(fā)旺盛，健康產(chǎn)業(yè)將再次迎來“黃金發(fā)展期”，在這春天復(fù)蘇、產(chǎn)業(yè)播種的時(shí)刻，攜手再次重新出發(fā)！

當(dāng)晚，中康科技董事長吳瀚上臺致辭，他表示希望2023西鼎會能夠助力供零在春季打響交易第一炮，贏戰(zhàn)全年生意開門紅。產(chǎn)業(yè)能夠在2023西鼎會實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)連接、高效交易，恢復(fù)往日活力，共同在美麗的春天播下希望的種子，期待秋天能夠收獲累累的碩果。

中康科技董事長吳瀚

隨后華潤三九專業(yè)品牌事業(yè)部總經(jīng)理、三九賽諾菲（深圳）健康產(chǎn)業(yè)有限公司總經(jīng)理、澳諾（中國）制藥有限公司執(zhí)行董事喻翔發(fā)表致辭，他表示后疫情時(shí)代，整個(gè)健康產(chǎn)業(yè)迎來了自我診療與自我保健的歷史性機(jī)遇，華潤三九作為大眾健康守護(hù)的領(lǐng)軍企業(yè)，將攜手廣大終端伙伴，從商品迭代、服務(wù)升級、數(shù)字化賦能等方面進(jìn)行積極探索，形成“工業(yè)+終端”雙品牌驅(qū)動模式，保障可持續(xù)銷售與客流雙增長。

華潤三九專業(yè)品牌事業(yè)部總經(jīng)理、三九賽諾菲（深圳）健康產(chǎn)業(yè)有限公司總經(jīng)理、澳諾（中國）制藥有限公司執(zhí)行董事喻翔

在復(fù)雜多變的市場環(huán)境下，品牌力則是助力企業(yè)提升市場滲透力的重要力量，西鼎會組委會在全國范圍內(nèi)遴選一批終端暢銷或具備發(fā)展?jié)摿Φ慕】瞪唐菲放朴枰员碚茫瑸槭袌鼋K端選品提供指引，提升商品交易效率！

在頒獎(jiǎng)典禮，中康科技副總裁李俊國上臺致辭。他表示春天是播種的季節(jié)，在此刻播種對于醫(yī)藥行業(yè)有著非凡的意義，以品牌產(chǎn)品支撐，以專業(yè)+親切服務(wù)澆灌，讓客戶信賴我們的產(chǎn)品與藥店，未來產(chǎn)業(yè)將迎接更多的挑戰(zhàn)，期待大家能夠播種成功，收獲未來！

中康科技副總裁李俊國

健康產(chǎn)業(yè)的未來并非坦途，面對市場新風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)，如何抓住時(shí)機(jī)，為2023年產(chǎn)業(yè)發(fā)展與企業(yè)成長提速？工業(yè)品牌代表華潤三九專業(yè)品牌事業(yè)部副總經(jīng)理艾琳給出了答案，她認(rèn)為未來區(qū)縣零售市場有著無限可能，希望能夠與同道一起播種區(qū)縣零售市場，在春天啟航，共創(chuàng)無限美好的未來！

華潤三九專業(yè)品牌事業(yè)部副總經(jīng)理艾琳

聚勢興產(chǎn)業(yè)，奮力開新局。想要成就市場復(fù)蘇新氣象，離不開供零資源的連接，對于供零的聚勢發(fā)展，連鎖終端代表十堰國康國人醫(yī)藥連鎖有限公司總經(jīng)理張煒分享到希望未來能夠繼續(xù)攜手優(yōu)秀工業(yè)品牌共同開拓藥品零售市場！

十堰國康國人醫(yī)藥連鎖有限公司總經(jīng)理張煒

品牌評選以品牌實(shí)力、品牌成長性、品牌可及性為核心指標(biāo)，建立科學(xué)數(shù)據(jù)模型對入圍品牌進(jìn)行綜合評估，最終評選出“2022-2023年度中國區(qū)縣藥品零售市場暢銷品牌”和“2022-2023年度中國區(qū)縣零售市場潛力品牌”。

本次評選共有100個(gè)品牌上榜，中康CMH數(shù)據(jù)顯示，MAT202210年全國實(shí)體藥店市場約4902億，這100個(gè)品牌累計(jì)年銷售額約1,006億元。約占全國藥店市場20.5%的市場份額。

零售暢銷品牌，推動行業(yè)發(fā)展的持久動力

“暢銷品牌”指零售市場縱深布局，銷量大、滲透率高、客單量大的各品類頭部品牌，是終端市場的營收和客流保障。

本次共有50個(gè)暢銷品牌上榜，50個(gè)暢銷品牌銷售總額約772億元，占藥店市場15.7%的市場份額，其中OTC上榜26個(gè)，Rx上榜19個(gè)，醫(yī)療器械/保健品上榜5個(gè)，在暢銷榜中，心腦血管疾病相關(guān)用藥、維生素礦物質(zhì)補(bǔ)充劑和感冒用藥是銷售額最高TOP3的藥品種類。

從品牌滲透率看，有38個(gè)品牌滲透率大于1%，999感冒靈、拜阿司匹靈、倍他樂克、江中健胃消食片、以嶺連花清瘟、云南白藥這幾個(gè)產(chǎn)品的滲透率均高于3%，滲透高的品牌意味著能為藥店帶來高客流，高滲透率品牌是門店客流的基礎(chǔ)保障。

在12月份四類藥銷售放開時(shí)，滲透率高的品牌更是給門店帶來大量客流，例如以嶺連花清瘟、999感冒靈、白云山板藍(lán)根/復(fù)方板藍(lán)根顆粒等品牌，在客單價(jià)未出現(xiàn)較大幅度變化的情況下，12月銷售額環(huán)比增速達(dá)到了330%-340%，而以嶺連花清瘟在11月銷售額已經(jīng)開始高速增長，11月環(huán)比增速達(dá)430%，這些滲透率高的頭部四類藥品牌都給門店帶來了大量客流。

零售潛力品牌，終端市場未來的希望

“潛力品牌”指零售市場具有一定規(guī)模和消費(fèi)者滲透，且具備高增長潛力的品牌，是終端市場未來的希望。

本次共有50個(gè)潛力品牌上榜，50個(gè)潛力榜品牌銷售總額約234億元，占藥店市場4.8%的市場份額，OTC上榜26個(gè)，Rx上榜19個(gè)，醫(yī)療器械/保健品上榜5個(gè)，在潛力榜中，心腦血管疾病相關(guān)用藥、胃腸道疾病用藥和皮膚用藥是前三個(gè)潛力最大的藥品種類。

和暢銷品牌對比，潛力品牌品類分布更分散，總共有二十多個(gè)品類，這也說明在各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域都有異軍突起的品牌，例如宏濟(jì)堂阿膠同比增速達(dá)176%，海露銷售額同比增速達(dá)55%，在健康需求多元化的時(shí)代背景下，各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域還有充足的發(fā)展空間。

隨著老齡化加劇，慢性病對于國民健康的威脅越來越大，監(jiān)測的數(shù)據(jù)表明，心腦血管疾病相關(guān)用藥不僅是暢銷榜里面數(shù)量最多的，也是潛力榜中排名第一，與此同時(shí)維生素礦物質(zhì)補(bǔ)充劑和滋補(bǔ)保健類這兩大品類同樣同時(shí)在暢銷榜和潛力榜中位居前列，這說明購藥者對于自身健康程度非常重視。慢病用藥及對自身健康的重視兩者疊加是占領(lǐng)零售市場的關(guān)鍵。

100個(gè)上榜品牌登上西鼎盛會舞臺，帶著健康消費(fèi)時(shí)代新使命，彰顯品牌榜樣力量。品牌背后，承載著的是消費(fèi)者的信賴與認(rèn)可，品牌所具有的市場價(jià)值遠(yuǎn)高于產(chǎn)品本身的價(jià)值，有助于賦能藥品交易市場的持續(xù)活力。未來，期待暢銷品牌能堅(jiān)持本真，持續(xù)給消費(fèi)者帶來價(jià)值；潛力品牌更上一層樓，讓消費(fèi)者獲得更多的高性價(jià)比選擇。

活動最后的合力儀式再次點(diǎn)燃現(xiàn)場氣氛。品牌工業(yè)代表攜手區(qū)縣連鎖代表，共同向行業(yè)發(fā)出訊號——播種沃土，產(chǎn)業(yè)聚勢！未來他們將合力前行，抓住機(jī)遇，蓬勃向上，成為健康產(chǎn)業(yè)的弄潮兒！

來源：號外網(wǎng)