全渠道健康化多場景，沃隆食品持續(xù)“圈粉”

休閑食品是人們在閑暇時吃的食品，種類繁多、口味豐富，除了好吃，還能提供舒適感和情感價值。伴隨大眾健康意識的增強(qiáng)，以堅果為代表的健康營養(yǎng)類零食，日漸成為消費(fèi)“新剛需”。

無論是美國 FDA 發(fā)布的堅果具有5大健康功能的報告，還是我國政府發(fā)布的《中國居民膳食指南》都曾多次倡導(dǎo)了攝入堅果的必要性。長坡厚雪的賽道，成就了青島沃隆食品股份有限公司為代表的堅果企業(yè)。

其實，作為“每日堅果”開創(chuàng)者，青島沃隆食品在整個堅果領(lǐng)域有著舉足輕重的地位。某種程度上說，堅果賽道能夠崛起，主要得益于沃隆食品率先推出了小包裝混合堅果“每日堅果”，為堅果賽道注入了新的活力。

伴隨著新生代消費(fèi)者的快速崛起，除了用優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與消費(fèi)者、與市場“對話”，沃隆食品也極其重視與消費(fèi)者的互動溝通，通過沉浸式營銷場景的打造，與消費(fèi)者共鳴。

在銷售端，沃隆食品非常注重場景沉浸式購物體驗。對于沃隆食品而言，線下渠道直觀展現(xiàn)了品牌及產(chǎn)品形象，拉近與消費(fèi)者的距離，方便消費(fèi)者沉浸式購物。

而線上渠道則不受地域限制，借助互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)快速覆蓋。沃隆食品通過網(wǎng)絡(luò)直播等更具互動性的營銷模式來吸引新世代的消費(fèi)者，讓消費(fèi)者在沉浸式場景購物中獲得更佳體驗。

瞄準(zhǔn)“Z世代”用戶，沃隆食品短視頻平臺拍攝并發(fā)布堅果科普與種草視頻；與此同時，打通直播電商領(lǐng)域，直播中，其主播詳述產(chǎn)品細(xì)節(jié)，科普堅果工藝，無形中與消費(fèi)者建立深層次的情感鏈接，在情緒共鳴中培養(yǎng)、強(qiáng)化用戶對品牌的忠誠度，實現(xiàn)品牌的價值輸出與文化傳播。

當(dāng)傳播的重心從介紹產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)閷ふ夜缠Q，進(jìn)入消費(fèi)者熟悉的場景，品牌才能真正做到和消費(fèi)者有效溝通，消費(fèi)者的消費(fèi)行為便更加順理成章。

新消費(fèi)趨勢加持，在多個渠道，沃隆食品打通沉浸式消費(fèi)場景，在營造更優(yōu)質(zhì)、便捷的購物體驗過程中，實現(xiàn)市場增量的挖掘。

來源：福建都市網(wǎng)