“老字號”走向“新國潮” 老字號高質(zhì)量發(fā)展研討會在廣州舉行

3月27日，由人民網(wǎng)、廣州市國資委主辦，人民在線、廣州產(chǎn)投集團(tuán)下屬廣州老字號公司承辦的“老字號 新國潮”老字號高質(zhì)量發(fā)展研討會暨展覽會（廣州）在廣州東方賓館舉辦。

本次大會旨在為“老字號”搭建推介展示、溝通交流的平臺，進(jìn)一步挖掘“老字號”的深厚歷史文化和經(jīng)濟(jì)社會價(jià)值，煥新“老字號”的品牌活力魅力。來自商務(wù)部、廣東省商務(wù)廳、廣州市商務(wù)局、廣州市國資委的領(lǐng)導(dǎo)及專家學(xué)者、各地老字號企業(yè)代表、新聞媒體等共計(jì)200余人齊聚一堂，圍繞“老字號 新國潮”主題展開廣泛研討、深入交流，共話“老字號”高質(zhì)量發(fā)展新路徑。

商務(wù)部流通發(fā)展司副司長李翌，人民網(wǎng)黨委委員、董事、副總裁潘健，廣州市國資委黨委書記、主任陳德俊，廣州市國資委黨委委員、副主任崔彥倫，廣州市商務(wù)局副局長陳彥川，越秀區(qū)政府副區(qū)長肖逢春，廣東省商務(wù)廳市場秩序與調(diào)節(jié)處處長曾韜，廣州市國資委市管一級調(diào)研員陳江正出席本次大會。

政企合力，培育壯大“百年老店”

圖：商務(wù)部流通發(fā)展司副司長李翌致辭

商務(wù)部流通發(fā)展司副司長李翌在致辭中指出，下一步，商務(wù)部將牢牢把握“守正創(chuàng)新發(fā)展”主題，不斷出實(shí)招、出硬招，進(jìn)一步建立健全“老字號”保護(hù)傳承和創(chuàng)新發(fā)展的長效機(jī)制，推動“老字號”綿綿不絕、生生不息。相信此次攜手舉辦的“老字號 新國潮”活動，必將為“老字號”守正創(chuàng)新發(fā)展注入新的活力，幫助更多“老字號”鞏固優(yōu)勢、破解難題，加快創(chuàng)新發(fā)展，為人民群眾提供更多優(yōu)質(zhì)商品和便利服務(wù)。

圖：廣州市國資委黨委委員、副主任崔彥倫致辭

廣州市國資委黨委委員、副主任崔彥倫在介紹本次研討會的背景和廣州市國有老品牌發(fā)展情況時(shí)說，近年來，廣州國資國企在“老字號”政策引領(lǐng)、制定實(shí)施“一品牌一方案”、分層分類發(fā)展、體制機(jī)制改革及創(chuàng)新突破等方面發(fā)力探索，全力推動“老字號”煥新發(fā)展、提質(zhì)升級。并表示希望通過本次研討會，進(jìn)一步從體制機(jī)制改革、經(jīng)營方式轉(zhuǎn)變、文化傳承創(chuàng)新、品牌建設(shè)推廣等多角度，探尋“老字號”高質(zhì)量發(fā)展的現(xiàn)實(shí)路徑，進(jìn)一步打破固有格局，轉(zhuǎn)化經(jīng)營理念，加快與互聯(lián)網(wǎng)融合，借助平臺資源，貼近年輕消費(fèi)者，煥發(fā)“老字號”品牌生機(jī)，把“老字號”發(fā)揚(yáng)光大。

集聚智慧，破解“老字號”發(fā)展難題

圖：第十四屆全國政協(xié)委員，北京大學(xué)中文系教授、文化資源研究中心主任，著名評論家，文化學(xué)者張頤武發(fā)表主旨演講

第十四屆全國政協(xié)委員，北京大學(xué)中文系教授、文化資源研究中心主任，著名評論家，文化學(xué)者張頤武以《老字號的機(jī)遇與未來》為題發(fā)表主旨演講。他指出，“老字號”是文脈的延伸，是高品質(zhì)的保證、高品味的呈現(xiàn)、高品格的展露、高品類的集聚，蘊(yùn)含著深厚的文化價(jià)值和巨大的商業(yè)價(jià)值。當(dāng)下，伴隨消費(fèi)文化升級、年輕一代消費(fèi)升級轉(zhuǎn)變以及國潮的興起，“老字號”將創(chuàng)造出更多新力量、新可能，迎來無盡的新未來。

圖：中國傳媒大學(xué)資深教授、廣告學(xué)院博導(dǎo)黃升民發(fā)表主旨演講

“老字號可持續(xù)發(fā)展，需要政府支持、品牌創(chuàng)新、城市文化三方共同參與?！敝袊鴤髅酱髮W(xué)資深教授、廣告學(xué)院博導(dǎo)黃升民圍繞《百年品牌 何以激活》展開分享。他提到，激活“老字號”品牌，要關(guān)注“老字號”所積累的品牌資產(chǎn)的數(shù)字化、品牌資源的物理與網(wǎng)絡(luò)空間架構(gòu)，以及建立在數(shù)字化與網(wǎng)絡(luò)化上的IP化，具備數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化能力的“老字號”IP將會是品牌全營銷鏈路的觸點(diǎn)支撐。

圖：邁迪品牌咨詢總經(jīng)理尚曉鳴發(fā)表主旨演講

“回歸品牌本質(zhì)要以消費(fèi)者為中心。”邁迪品牌咨詢總經(jīng)理尚曉鳴表示，做強(qiáng)“老字號”品牌的關(guān)鍵，一是回歸品牌本質(zhì)，二是重塑業(yè)務(wù)戰(zhàn)略。他從品牌歷史觀、產(chǎn)業(yè)發(fā)展觀、運(yùn)營科學(xué)觀三個(gè)角度對于“老字號”重塑業(yè)務(wù)戰(zhàn)略給出了專業(yè)建議，以啟發(fā)廣州“老字號”品牌進(jìn)一步增強(qiáng)核心競爭力。

圖：人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心主任、人民在線總經(jīng)理、人民數(shù)據(jù)總經(jīng)理鄭光魁發(fā)布報(bào)告

會上，人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心主任、人民在線總經(jīng)理、人民數(shù)據(jù)總經(jīng)理鄭光魁發(fā)布《老字號創(chuàng)新發(fā)展趨勢洞察報(bào)告》?！秷?bào)告》指出，在實(shí)際創(chuàng)新過程中，“老字號”應(yīng)借助市場調(diào)研、大數(shù)據(jù)分析等新方法，把握消費(fèi)趨勢、洞悉消費(fèi)需求，有針對性地做好產(chǎn)品與服務(wù)的創(chuàng)新與升級。數(shù)字化發(fā)展是“老字號”創(chuàng)新發(fā)展的必由之路，“老字號”企業(yè)可以著眼于自身的特色以及對應(yīng)消費(fèi)人群的需求，在此基礎(chǔ)上匹配合適的新技術(shù)，來充分改善消費(fèi)者的體驗(yàn)與觀感，以實(shí)現(xiàn)自身的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。同時(shí)，在品牌形象的整體塑造上“老字號”應(yīng)有所作為，讓“老字號”在抓住“新”的同時(shí)，也能站穩(wěn)“傳統(tǒng)”，做到倚“老”賣“新”，以“新”扶“老”。

經(jīng)驗(yàn)分享，擦亮老字號“金字招牌”

經(jīng)驗(yàn)分享環(huán)節(jié)，多位老字號企業(yè)代表分別就“老字號”企業(yè)振興實(shí)踐、改革創(chuàng)新舉措、未來發(fā)展思路進(jìn)行分享交流。

圖：榮寶齋（深圳）拍賣有限公司副總經(jīng)理蘭毅民發(fā)表主旨演講

榮寶齋（深圳）拍賣有限公司副總經(jīng)理蘭毅民介紹說，近年來，榮寶齋始終堅(jiān)持“傳統(tǒng)榮寶”和“創(chuàng)新榮寶”同步發(fā)展，積極探索數(shù)字文旅，藝術(shù)和文旅融合，未來榮寶齋將繼續(xù)在品牌建設(shè)、數(shù)字化升級與轉(zhuǎn)型方面著力，推進(jìn)線上線下融合發(fā)展，推動老字號進(jìn)一步高質(zhì)量發(fā)展，加快以榮寶科技為龍頭的轉(zhuǎn)型發(fā)展步伐。

圖：回力品牌副總監(jiān)嚴(yán)超群發(fā)表主旨演講

回力品牌副總監(jiān)嚴(yán)超群指出，回力品牌堅(jiān)持消費(fèi)者需求導(dǎo)向，精準(zhǔn)消費(fèi)者洞察和運(yùn)營戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)；通過持續(xù)與著名院校項(xiàng)目合作，深入挖掘潛在市場機(jī)會；通過開展行業(yè)對標(biāo)分析，把握行業(yè)流行趨勢和產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，為品牌核心競爭力提升建立基礎(chǔ)；通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型，融入數(shù)字時(shí)代，融合定義新消費(fèi)場景。

圖：廣州產(chǎn)投集團(tuán)黨委副書記、董事、工會主席蔣麗紅發(fā)表主旨演講

廣州產(chǎn)投集團(tuán)黨委副書記、董事、工會主席蔣麗紅表示，廣州產(chǎn)投集團(tuán)著重發(fā)揮投資運(yùn)營平臺優(yōu)勢，在搭建專業(yè)平臺、優(yōu)化運(yùn)作體系、提升品牌效應(yīng)和打造賦能機(jī)制等下功夫，全力推動“老字號”煥發(fā)新活力。今后將積極探索更加靈活高效的資本運(yùn)作模式，推動實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的延鏈、補(bǔ)鏈、強(qiáng)鏈，不斷推動體制機(jī)制創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)“老字號”品牌內(nèi)生性增長和外延式發(fā)展。

圖：嶺南商旅集團(tuán)黨委委員、副總經(jīng)理李立令發(fā)表主旨演講

嶺南商旅集團(tuán)黨委委員、副總經(jīng)理李立令談到，嶺南商旅集團(tuán)將全力推進(jìn)文商旅融合，持續(xù)提升“老字號”的質(zhì)量水平、品牌價(jià)值、文化內(nèi)涵、科技含量，不斷滿足人們品質(zhì)生活新期待新需求，為廣州加快實(shí)現(xiàn)老城市新活力和“四個(gè)出新出彩”貢獻(xiàn)力量、發(fā)揮作用。

圖：白云山中一藥業(yè)公司、白云山奇星藥業(yè)公司總經(jīng)理寧娜發(fā)表主旨演講

白云山中一藥業(yè)公司、白云山奇星藥業(yè)公司總經(jīng)理寧娜提到，廣藥集團(tuán)是全球首家以中醫(yī)藥為主業(yè)躋身世界500強(qiáng)的企業(yè)。展望未來，保障人民健康仍是不變的主題，廣藥集團(tuán)將以全力推動“老字號”穩(wěn)中求進(jìn)、創(chuàng)新發(fā)展、提質(zhì)增效，為廣州高質(zhì)量實(shí)現(xiàn)老城市新活力爭光添彩。

本次大會同步舉行了廣州國企老字號十大事件發(fā)布儀式、廣州老字號數(shù)字博物館二期正式上線儀式、廣州老字號公司“一品牌一故事”開機(jī)儀式、風(fēng)行乳業(yè)石灘生產(chǎn)研發(fā)基地落成典禮、“老字號”旅游線路發(fā)布儀式等發(fā)布活動。簽約儀式板塊，雙魚與萬達(dá)體育戰(zhàn)略合作、廣州老字號體驗(yàn)中心合作、“大同”品牌振興發(fā)展戰(zhàn)略合作等多個(gè)項(xiàng)目正式簽約。

圖：展覽會現(xiàn)場

本次會議同步舉行的展覽會以“老字號 新國潮”為主題，以“老字號時(shí)光列車”為創(chuàng)意，打造出獨(dú)具廣府文化特色的老字號嘉年華。展覽會現(xiàn)場人流涌動、熱鬧非凡，各類“老字號”商品琳瑯滿目，吸引不少消費(fèi)者駐足。本次展覽會有越秀集團(tuán)、廣藥集團(tuán)、產(chǎn)投集團(tuán)、廣州水投集團(tuán)、廣州輕工集團(tuán)、廣州工控集團(tuán)、嶺南商旅集團(tuán)、珠江鋼琴集團(tuán)、廣州酒家集團(tuán)、廣州公交集團(tuán)旗下的80多家“老字號”品牌參加，現(xiàn)場設(shè)立多個(gè)主題展區(qū)，展銷數(shù)千件商品，為市民提供多元化產(chǎn)品的同時(shí)，也為“老字號”企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入了強(qiáng)勁信心。

來源：中華網(wǎng)