網(wǎng)絡(luò)視聽成中國第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用 用戶規(guī)模達(dá)10.4億

中新社成都3月29日電 (單鵬)中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會29日下午在成都發(fā)布《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告(2023)》(簡稱《報告》)?！秷蟾妗凤@示，截至2022年12月，中國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)10.4億，超過即時通訊(10.38億)，成為第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。

據(jù)悉，2022年中國泛網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模為7274.4億元(人民幣，下同)，較2021年增長4.4%。其中，短視頻領(lǐng)域市場規(guī)模為2928.3億元，占比為40.3%，是產(chǎn)業(yè)增量的主要來源;其次是網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域，市場規(guī)模為1249.6億元，占比為17.2%。

《報告》顯示，24.3%的新網(wǎng)民因短視頻“觸網(wǎng)”，短視頻“納新”能力顯著。截至2022年12月，短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.12億，同比增長7770萬，增長率為8.3%，在整體網(wǎng)民中的占比為94.8%。短視頻用戶人均單日使用時長為168分鐘，遙遙領(lǐng)先于其他應(yīng)用。獲取新聞資訊及學(xué)習(xí)相關(guān)知識，成為用戶收看短視頻的重要原因，短視頻平臺已成為網(wǎng)民獲取新聞資訊的首要渠道。

作為僅次于短視頻的網(wǎng)絡(luò)視聽第二大應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)直播去年用戶規(guī)模達(dá)7.51億，已深入娛樂、教育、商業(yè)等多個領(lǐng)域，發(fā)展前景廣闊。同時，網(wǎng)絡(luò)直播帶貨能力顯著提升，成為日常生活快消品營銷的重要渠道，42.7%的用戶最近半年因觀看網(wǎng)絡(luò)視頻或網(wǎng)絡(luò)直播而購買過商品，較2020年提升27個百分點。居住在二線及以上城市、具有中高學(xué)歷的中青年女性，是網(wǎng)絡(luò)視頻及直播帶貨最具潛力的目標(biāo)人群。

值得一提的是，微短劇受眾規(guī)模大，2021年至2022年，微短劇上線數(shù)量顯著提升，一半以上用戶在近半年看過3分鐘以內(nèi)的微短劇、微綜藝以及“泡面番”，其中19歲及以下年齡用戶占比最多，收看比例為57.9%。