閃耀世界設(shè)計(jì)之巔，慕思扛起中國床墊脊梁

米蘭國際家具展是公認(rèn)的世界三大家具展之一，自 1961 年開始舉辦，是全球家具、家居、建筑等流行的風(fēng)向標(biāo)，雖然我國在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的很多領(lǐng)域取得了世界領(lǐng)先的地位，但在家居設(shè)計(jì)領(lǐng)域仍然距離世界頂流有一定的差距，所以能進(jìn)入米蘭展向全世界展示自己的產(chǎn)品和品牌就成為了中國家居行業(yè)的一個(gè)夢想，多年來一直都有中國品牌沖擊米蘭家具展，但大多鎩羽而歸。2023年慕思作為中國健康睡眠引領(lǐng)者于4月20日在米蘭卻開了一個(gè)規(guī)模不是很大但很有影響力的發(fā)布會(huì)。

慕思米蘭發(fā)布會(huì)現(xiàn)場

慕思在2023年的這個(gè)春天可謂動(dòng)作頻頻，聯(lián)系到2月27日的中國上海中心的戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，正式明確科技助力健康睡眠的大戰(zhàn)略，并成立研發(fā)國際夢之隊(duì)；3月19日在北京與中國睡眠研究會(huì)、中國睡眠大數(shù)據(jù)中心等頂級學(xué)術(shù)組織、科研機(jī)構(gòu)共同發(fā)布首個(gè)《中國睡眠大數(shù)據(jù)報(bào)告》，并成為中國睡眠大數(shù)據(jù)中心健康睡眠解決方案的實(shí)踐基地，這次又轉(zhuǎn)戰(zhàn)米蘭國際家具展，慕思究竟在布一個(gè)什么樣的局，對接下來睡眠行業(yè)將會(huì)產(chǎn)生哪些影響引起業(yè)內(nèi)業(yè)外的強(qiáng)烈關(guān)注！

為產(chǎn)品注入美和溫度

本次發(fā)布會(huì)慕思攜手米蘭理工大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院 POLI.design 在ADI博物館舉辦，ADI設(shè)計(jì)博物館是歐洲最大的設(shè)計(jì)博物館，終身館藏歷屆金羅盤獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品，金羅盤獎(jiǎng)是ADI意大利工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)于1954年創(chuàng)立全球最古老的設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)，ADI博物館無疑是代表全球設(shè)計(jì)界最高水平的圣殿，能在這里開發(fā)布會(huì)代表著歐洲設(shè)計(jì)界對慕思的認(rèn)可，這場發(fā)布會(huì)可謂看點(diǎn)頗多，除了米蘭家具展期間舉行的場外展外，最重磅的內(nèi)容無疑是慕思宣布成立歐洲設(shè)計(jì)中心，為引領(lǐng)全球健康睡眠設(shè)計(jì)新潮流提供軟件保障，為了把工作真正落到實(shí)處，慕思還攜手一眾國際頂級設(shè)計(jì)大師成立“設(shè)計(jì)國際夢之隊(duì)“，這支夢之隊(duì)包括ADI 意大利工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)主席Luciano Galimberti盧西亞諾·加林貝蒂，米蘭理工大學(xué) POLI.design 設(shè)計(jì)學(xué)院校董會(huì)主席Matteo O. Ingaramo 馬特奧·因加拉莫，CORRADO DOTTI 米蘭工作室首席設(shè)計(jì)師、GFI 合伙人及創(chuàng)意總監(jiān)Corrado Dotti科拉多·都帝，以及愛馬仕，B&B, Cassina等奢侈品大牌眾多設(shè)計(jì)師，可謂眾星云集，這個(gè)團(tuán)隊(duì)放在世界上任何一個(gè)地方都是設(shè)計(jì)界的頂流。

慕思設(shè)計(jì)國際夢之隊(duì)首發(fā)陣容

慕思高層表示這個(gè)設(shè)計(jì)中心及設(shè)計(jì)國際夢之隊(duì)還要不斷吸引更多的國際以及國內(nèi)設(shè)計(jì)師加入，全球設(shè)計(jì)師都可以把自己設(shè)計(jì)的優(yōu)秀睡眠生態(tài)產(chǎn)品通過慕思的全球渠道服務(wù)消費(fèi)者。這個(gè)舉措無疑也將會(huì)增加我國國內(nèi)設(shè)計(jì)師和世界頂級設(shè)計(jì)師的交流和對話，對提升國內(nèi)設(shè)計(jì)師整體的審美及設(shè)計(jì)水平有很好的幫助，通過整合國際頂級的設(shè)計(jì)資源把更多的審美和溫度注入到產(chǎn)品中，更好的為全球消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體驗(yàn)，作為定位高端品牌的慕思無疑在這方面一直是領(lǐng)先于市場的。

對于慕思這家很早就啟動(dòng)全球化設(shè)計(jì)的品牌，早在其成立不久的2007年就開啟了全球人才整合戰(zhàn)略，引入法國籍知名設(shè)計(jì)師 Morris 作為首席設(shè)計(jì)師。此后陸續(xù)引進(jìn)全球優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師，英國的Matthew Arqutte 馬修·阿凱特、丹麥的James Boganik Nielsen詹姆斯·博加·尼爾森等，這些設(shè)計(jì)師為慕思設(shè)計(jì)了很多國內(nèi)外暢銷的產(chǎn)品；隨著慕思在中國市場以及國際市場的成功又進(jìn)一步引入更多享譽(yù)業(yè)界的設(shè)計(jì)師、大牌跨界的的設(shè)計(jì)師，比如美國享譽(yù)世界的紐約世貿(mào)中心重建總設(shè)計(jì)師Daniel Libeskind 丹尼爾·李博斯金、曾服務(wù)PRADA和CHANEL 的Stefania Cazzaro 斯蒂芬妮婭·卡扎羅、GUCCI 的前設(shè)計(jì)總監(jiān)Agustina Sorrentini 阿古斯蒂娜等等。

如果說慕思之前與設(shè)計(jì)師是點(diǎn)狀合作模式，那么這次與米蘭理工大學(xué) POLI.design 設(shè)計(jì)學(xué)院深度合作成立慕思?xì)W洲設(shè)計(jì)中心并組建設(shè)計(jì)國際夢之隊(duì)將開啟新的設(shè)計(jì)時(shí)代。對于很早就國際化的慕思來說這樣的舉措可謂是順理成章，雖然這只是一家企業(yè)的市場舉措，但對中國家具行業(yè)無疑是一個(gè)大事件，這將為更多的中國品牌進(jìn)入世界高勢能市場提供榜樣。

高端品牌不僅僅是設(shè)計(jì)

中國有1.5億市場主體，實(shí)體制造業(yè)占大頭，因此我國被稱為世界工廠，工信部曾經(jīng)發(fā)出警告，在全球制造業(yè)的四級梯隊(duì)中，我國還處于第三梯隊(duì)，因?yàn)槲覀兇蠖鄶?shù)工廠在研發(fā)和設(shè)計(jì)上還比較薄弱，國外的中高端市場我們的市場份額還比較低，因此我們的制造業(yè)一直伴隨著危機(jī)感和緊迫感并不斷升級換代。中國的家具行業(yè)最近十年也取得了長足的進(jìn)步，對于中國這樣一個(gè)家具制造大國，我們曾經(jīng)經(jīng)歷了國外展會(huì)拒絕中國人入內(nèi)的階段，因?yàn)槟菚r(shí)國內(nèi)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)水平比較低也沒有相應(yīng)的設(shè)計(jì)師人才梯隊(duì)，最好的辦法就是去國外抄襲然后拿到國內(nèi)來，所以中國制造最早在國際的印象就是山寨貨。經(jīng)過這么多年的發(fā)展，中國已經(jīng)成長為世界設(shè)計(jì)制造大國，并且隨著消費(fèi)升級，很多國內(nèi)品牌也從原來的抄襲轉(zhuǎn)變成自主研發(fā)設(shè)計(jì)，涌現(xiàn)出諸如華為這樣的在全球設(shè)立研發(fā)設(shè)計(jì)中心的科技巨頭，而慕思作為睡眠行業(yè)的領(lǐng)先者很早就開始在產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)上做深度投入，其參與制定了22項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，累計(jì)獲得1262個(gè)專利，這些數(shù)字的背后無不體現(xiàn)慕思多年以來堅(jiān)持設(shè)計(jì)原創(chuàng)堅(jiān)持為消費(fèi)者提供最好的產(chǎn)品體驗(yàn)的品牌宗旨，憑著多年的研發(fā)設(shè)計(jì)積淀，慕思的產(chǎn)品各方面指標(biāo)不僅是舒適度方面贏得了客戶的口碑，更在產(chǎn)品設(shè)計(jì)的很多細(xì)節(jié)上打動(dòng)了萬千挑剔的高凈值消費(fèi)者。

慕思旗艦產(chǎn)品“世紀(jì)夢”床墊

過去多年慕思作為全球健康睡眠資源整合者不斷引進(jìn)先進(jìn)新材料，迭代健康睡眠系統(tǒng)的研發(fā)，率先從國際上引入電動(dòng)床、功能排骨架、完全可水洗床墊等，包括創(chuàng)新材質(zhì)諸如3D材質(zhì)、太空樹脂球、凝膠等進(jìn)入國內(nèi)市場，過去這些年慕思基于全球視野打造的供應(yīng)鏈為中國市場提供很多高品質(zhì)的暢銷產(chǎn)品，慕思基于全球化整合的設(shè)計(jì)和研發(fā)資源也讓中國消費(fèi)者獲得了和歐美高勢能市場消費(fèi)者同樣的市場尊重。這次米蘭發(fā)布會(huì)繼上海、紐約之后再次發(fā)布旗艦新品“世紀(jì)夢”床墊，這款產(chǎn)品日前獲得法國IAA設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，無疑是對慕思多年堅(jiān)持的致敬！通過這款旗艦產(chǎn)品的發(fā)布也向全球強(qiáng)化了慕思高端、健康、科技的品牌形象。

慕思世紀(jì)夢床墊獲得2023法國設(shè)計(jì)獎(jiǎng)

慕思作為國內(nèi)寢具行業(yè)的領(lǐng)軍品牌自2004年創(chuàng)立至今，已經(jīng)為幾百萬全球用戶提供了優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品及服務(wù)，其品牌創(chuàng)立之初就定位為中高端，在過去的19年里慕思在產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新等領(lǐng)域持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)。《中國制造2025》提出，通過信息化手段，讓傳統(tǒng)的行業(yè)走向數(shù)據(jù)化、智能化、物聯(lián)化，促進(jìn)中國制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級、提升產(chǎn)業(yè)競爭力，從而邁入世界制造強(qiáng)國行列。早在2015年慕思就與西門子、舒樂、ABB、IBM、禮恩派集團(tuán)等世界一流企業(yè)合作，引入了全球先進(jìn)的智能化設(shè)備和工業(yè)流程，按照智能制造的思路，打造出新一代智能制造生產(chǎn)線，目前在華南、華東打造兩大健康睡眠產(chǎn)業(yè)基地，按照德國工業(yè)4.0的標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)的智能化、數(shù)字化、柔性化的數(shù)字化工廠自從投入使用開始，就成為了全球睡眠產(chǎn)業(yè)的燈塔，尤其柔性化生產(chǎn)模式很好的解決了床墊千人千墊的需求和規(guī)?；a(chǎn)的矛盾，這為慕思提出的健康睡眠，私人定制的品牌理念提供了強(qiáng)大的基礎(chǔ)生產(chǎn)保障。

慕思工業(yè)4.0健康睡眠產(chǎn)業(yè)基地

創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)新戰(zhàn)略

慕思從2004年創(chuàng)立開始就堅(jiān)持做中高端產(chǎn)品，靠著不斷在品牌，渠道，店面，產(chǎn)品上的創(chuàng)新，成就了今天慕思在床墊行業(yè)第一品牌的地位，不斷的創(chuàng)新成為慕思發(fā)展的第一動(dòng)力，縱觀慕思這個(gè)春天國內(nèi)國外的三場發(fā)布會(huì)，從戰(zhàn)略層面解讀會(huì)有更清晰的脈絡(luò)，可以用三個(gè)關(guān)鍵詞概括慕思的戰(zhàn)略意圖。

第一個(gè)關(guān)鍵詞是“科技”，慕思這么多年聚焦健康睡眠體系打造，今年旗幟鮮明的提出科技助力健康睡眠，其系統(tǒng)整合的健康睡眠HSP技術(shù)平臺和研發(fā)國際夢之隊(duì)無疑會(huì)把行業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)門檻拉到一個(gè)新的高度，這些舉措將為品牌提供更強(qiáng)大的信用狀支撐。

慕思健康睡眠HSP技術(shù)平臺

第二個(gè)關(guān)鍵詞是“大數(shù)據(jù)”，作為中國健康睡眠大數(shù)據(jù)解決方案實(shí)踐基地，慕思可以獲取更多關(guān)于國人睡眠的相關(guān)數(shù)據(jù)，技術(shù)研究創(chuàng)新離不開數(shù)據(jù)的支持，尤其是國家級大數(shù)據(jù)中心的數(shù)據(jù)更加系統(tǒng)和科學(xué)，樣本量也更大，基于這個(gè)大數(shù)據(jù)體系下研發(fā)的產(chǎn)品也更能滿足消費(fèi)者的需求，通過數(shù)據(jù)分析可以為消費(fèi)者提供更加貼合自身睡眠健康的產(chǎn)品。

中國睡眠大數(shù)據(jù)中心慕思健康睡眠解決方案實(shí)踐基地

第三個(gè)關(guān)鍵詞就是“設(shè)計(jì)”，慕思本次在米蘭成立歐洲設(shè)計(jì)中心以及設(shè)計(jì)國際夢之隊(duì)，將為慕思提供和國際進(jìn)一步接軌的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念和實(shí)踐，而對于中國消費(fèi)者將不會(huì)再出現(xiàn)過去類似智能馬桶蓋要到日本購買的事情，因?yàn)槟剿紝旬a(chǎn)品的設(shè)計(jì)和制造拉到代表行業(yè)全球最高的一個(gè)維度上，中國消費(fèi)者得到的產(chǎn)品和服務(wù)將和全球同步。

慕思?xì)W洲設(shè)計(jì)中心

這幾個(gè)關(guān)鍵詞可以解讀慕思過去作為全球健康睡眠資源整合者正在向全球健康睡眠科技與設(shè)計(jì)的引領(lǐng)者轉(zhuǎn)變，這是慕思在上市后新的戰(zhàn)略選擇，也是一個(gè)品牌在成立19年后的自我革新和升維，也是新時(shí)代市場的需求。新時(shí)代下消費(fèi)者越來越理智，越來越不相信廣告，更多的選擇相信科學(xué)，并且愿意選擇那些對消費(fèi)者更有誠意的品牌，傳統(tǒng)的那種用營銷講故事打噱頭的方式必然會(huì)被消費(fèi)者所拋棄，相信慕思接下來將會(huì)用最大的誠意去面對消費(fèi)者的需求，把戰(zhàn)略落到實(shí)處讓中國消費(fèi)者睡得更“美”。

代表中國走向世界

這個(gè)春天中國經(jīng)濟(jì)正在滿血復(fù)活，一季度國內(nèi)GDP同比增長4.5%，全球目光聚焦中國，中國各行各業(yè)都在不斷改變世界的行業(yè)格局，而慕思代表中國品牌在國內(nèi)早已向進(jìn)口品牌宣戰(zhàn)，慕思在萬元以上床墊的市占率上大幅領(lǐng)先于對手，在中國市場優(yōu)秀，那么一定也會(huì)在國際市場閃亮，很早就開始國際化的慕思以自有品牌已經(jīng)進(jìn)入全球14個(gè)國家和地區(qū)，接下來將會(huì)在更廣闊的國際市場與國際大牌同臺競爭。偉大的時(shí)代一定會(huì)產(chǎn)生偉大的企業(yè)，中國在崛起的過程中，誕生了很多成功品牌，但世界級的品牌不多，未來20年，中國一定會(huì)產(chǎn)生一批世界級的品牌，只有這樣才能證明中華民族復(fù)興的成功，未來我們不僅僅解決科技卡脖子的問題，還要文化輸出、品牌輸出，中國品牌勢必會(huì)大規(guī)模的走出國門，參與到國際競爭中，引領(lǐng)未來世界商業(yè)的發(fā)展，并重塑世界品牌格局，全球睡眠行業(yè)未來誰主沉浮讓我們拭目以待！

來源：號外網(wǎng)