明星IP強(qiáng)聯(lián)手丨RiCO攜手三麗鷗家族組最佳拍檔，以生活之名釋放快樂能量

近日，尋找獨角獸旗下明星IP RiCO攜手三麗鷗家族，聯(lián)名推出了150%美樂蒂RiCO、150%酷洛米RiCO、150%凱蒂貓RiCO三款收藏品大娃，一經(jīng)官宣便讓無數(shù)粉絲充滿期待，并在多渠道開售后秒售罄，RiCO實力人氣兼具再次穩(wěn)坐潮玩界女明星C位，火爆程度可見一斑。

兩個擁有獨特美學(xué)內(nèi)涵的品牌相遇，RiCO以美好、治愈的童話視角與三麗鷗在世界觀上進(jìn)行了靈魂碰撞，將RiCO & RiCO FRIENDS與三麗鷗家族的角色形象進(jìn)行了深層次的鏈接，最終以收藏品大娃為載體將創(chuàng)意化學(xué)反應(yīng)最大程度展現(xiàn)，成功引發(fā)不同圈層的轟動效應(yīng)。

最佳拍檔誕生!RiCO與三麗鷗聯(lián)手拓寬生活的美好閾值

早在多年前，亞洲“周邊女王”RiCO就與三麗鷗家族有過諸多合作，它們在韓國地區(qū)共同開發(fā)了許多聯(lián)名款的文創(chuàng)用品，成功積累下合作的默契與經(jīng)驗。擁有60多年歷史的三麗鷗毋庸置疑是IP界的造星工廠，旗下的多個角色矩陣僅以可愛的形象就能觸動大眾，帶來深刻的情感聯(lián)通。而RiCO則以樂天女生RiCO和她的朋友們?yōu)楹诵膭?chuàng)造了一個充滿天馬行空想象力的世界，粉藍(lán)笑臉以及樂觀、旺盛的快樂能量極具感染力，短短幾年內(nèi)就成為大受歡迎的IP形象。兩個品牌身上都具有“美好”“可愛”“治愈”的標(biāo)簽，也讓本次的合作在理念上相契合。

眾所周知，三麗鷗家族的IP形象大多屬于“輕場景、輕情緒”的肖像類IP，而RiCO的IP形象及產(chǎn)品則擅長賦予角色在場景中的展現(xiàn)，注重表達(dá)情緒和狀態(tài)。雙方本次在中國地區(qū)再攜手，品牌優(yōu)勢相互加成，在融合全新語境的情況下共同推出三款聯(lián)名收藏品——150%美樂蒂RiCO、150%酷洛米RiCO、150%凱蒂貓RiCO，捕捉治愈與浪漫同在的動人瞬間，讓消費者有機(jī)會與生活產(chǎn)生更多情感共鳴。

此次的聯(lián)名在IP的銜接上下足了功夫，藝術(shù)家從三麗鷗家族的經(jīng)典IP故事及形象中提取了角色的關(guān)鍵元素，如美樂蒂頭戴的鮮花、庫洛米爭奪的音符、凱蒂貓耳朵上的蝴蝶結(jié)等。在世界觀的共聯(lián)上，整組設(shè)計延展了RiCO & RiCO FRIENDS充滿想象的世界觀，不止是單個RiCO形象，RiCO的朋友們以及三麗鷗家族中的美樂蒂、酷洛米、凱蒂貓等經(jīng)典角色都參與到本次的“聯(lián)名創(chuàng)作”中，共同為“美好”代言。

同時，此次聯(lián)名基于RiCO對美好生活的暢想，結(jié)合三麗鷗的IP故事，為每一款大娃都營造了既浪漫又日常的場景。夏日午后，RiCO、COCO和MY MELODY手持鮮花在庭院草叢上享受一場屬于伙伴們的Party Time;RiCO、CHARCORi和KUROMI一起置身于音符生長的玻璃箱庭里，聆聽音樂的美妙;他們還相約家中做客，HELLO KITTY和好朋友SNOW為RiCO帶來了蝴蝶結(jié)禮物。溫馨日常的場景，仿佛所有生活里所有感動與歡樂都定格于此，生活的可愛閾值瞬間被拓寬。

RiCO與三麗鷗這次采用角色矩陣式深層次聯(lián)名動作，通過抓人眼球的視覺結(jié)合有共鳴感的場景設(shè)置，打通彼此理念上的閃光點，從垂圈到大眾泛圈層引發(fā)了一路狂歡，不少網(wǎng)友自動加入“RiCO派”“庫門”等，并用“這是我最愛的聯(lián)名”等留言強(qiáng)勢表白。兩個高口碑、高人氣的品牌在碰撞中將美好治愈的創(chuàng)作理念完美融合，共同實現(xiàn)了品牌產(chǎn)品力的提升，如此一來，火爆聯(lián)名背后的秘密也就悄然揭開。

以誠摯之心，RiCO從理念到產(chǎn)品精心造就火爆聯(lián)名

三麗鷗作為擁有眾多經(jīng)典IP的知名品牌，在跨界聯(lián)名領(lǐng)域一直展現(xiàn)出非常強(qiáng)大的號召力。隨著與各大品牌聯(lián)名步伐的加深，它也滲透進(jìn)了大眾生活領(lǐng)域以及潮玩行業(yè)，例如，與迪士尼、肯德基聯(lián)名推出的玩具手辦等，均獲得了不錯的反響。但對于潮玩垂圈而言，從玩家粉絲角度來看，這些聯(lián)名單純將三麗鷗經(jīng)典角色形象復(fù)刻成手辦實屬遺憾，畢竟淺嘗輒止的品牌結(jié)合的確不如理念上的交融來得令人印象深刻。

于是，懷揣最大的誠意，這次RiCO與三麗鷗家族的聯(lián)名合作為了給粉絲提供全新的聯(lián)名體驗，不僅在形象的呈現(xiàn)上下足功夫，更在雙方的理念上進(jìn)行了深度碰撞。圍繞“美好生活”“浪漫日?！钡汝P(guān)鍵詞，藝術(shù)家在具體的創(chuàng)作呈現(xiàn)上添加場景環(huán)境的加成，升華雙方經(jīng)典元素的靈感融合。

在產(chǎn)品設(shè)計上，藝術(shù)家以RiCO和朋友們的經(jīng)典形象、三麗鷗家族的經(jīng)典IP故事及形象為載體，提取關(guān)鍵元素疊加應(yīng)用，并設(shè)置了聚會、聽音樂等角色互動場景，讓RiCO和朋友們同三麗鷗家族的小伙伴們一起，戴上鮮花、蝴蝶結(jié)，被音符溫馨環(huán)繞，猶如一群相識已久的朋友，攜手出現(xiàn)在一個個日常又充滿浪漫氛圍的童話世界中，引起了雙方粉絲的共鳴。

在品類和工藝材質(zhì)上，這次聯(lián)名也跳出了以往盲盒、周邊的常規(guī)操作，RiCO直接將150%尺寸的收藏品大娃用于和三麗鷗家族在潮玩領(lǐng)域的首次攜手，可謂誠意滿滿;大娃的材質(zhì)也打破了樹脂、PE等傳統(tǒng)材料的局限，創(chuàng)新運用PVC、閃粉、磁吸等工藝，用質(zhì)感上的升級給消費者注入新鮮感和潮玩圈層的藝術(shù)表達(dá)。

值得一提的是，RiCO作為亞洲潮玩圈廣受精致女性熱愛的生活治愈類IP，有著非常龐大的高凈值粉絲群體，通過這次精心設(shè)計的聯(lián)名，三麗鷗也獲得了RiCO核心粉絲資產(chǎn)的加持，極大地拓展了垂圈心智。此外，此次聯(lián)動也采用創(chuàng)新的發(fā)售模式與玩法滿足消費者的心理需求，整個發(fā)售周期內(nèi)，圍繞“520”的時間節(jié)點進(jìn)行階段性、多渠道的發(fā)售，還通過游戲化設(shè)計，推出了“RiCO最佳拍檔伙伴月”，使玩家在多種形式的小游戲中更加了解這次聯(lián)名的設(shè)計理念和世界觀，多位一體引發(fā)了玩家群體的購買熱潮?？梢?，RiCO的用心加上三麗鷗家族的廣大知名度，是一次實實在在的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，共同促成了這次令人眼前一亮的聯(lián)名事件。

全鏈路價值釋放，RiCO多錨點齊進(jìn)打造聯(lián)名新風(fēng)暴

RiCO作為亞洲名副其實的“周邊女王”，多年以來不斷沉淀自身的IP內(nèi)容與輻射力，通過與不同領(lǐng)域的好口碑品牌聯(lián)合給不同圈層帶來沖擊與驚喜感，逐步豐滿羽翼成為以IP價値為驅(qū)動的藝術(shù)美學(xué)生活方式品牌。近兩年，RiCO聯(lián)名的大動作輻射擴(kuò)散至更多領(lǐng)域，融合不同的場景、不同的生活方式、不同的情緒主體，通過一次又一次成功的跨界融合實現(xiàn)自己的破圈計劃。

不難發(fā)現(xiàn)，RiCO在聯(lián)名賽道上的布局不僅注重知名度輻射范圍的廣度，同時十分重視IP理念融合上的深度，多方位地構(gòu)建自身聯(lián)名的三維宇宙。在聯(lián)動品牌上，不僅有國內(nèi)外知名大牌，也有新晉熱門的“小而美”品牌，聯(lián)名的品牌范圍領(lǐng)域廣，覆蓋飲食、美妝、快消、運動、數(shù)碼、文旅等大眾領(lǐng)域，以及手賬等亞文化領(lǐng)域。

RiCO已先后與Pepsi、資生堂、歐萊雅、洽洽、RIO等國內(nèi)外知名品牌進(jìn)行跨界合作，又與Bop、moody、永璞等諸多領(lǐng)域的新消費品牌進(jìn)行聯(lián)名，可見，RiCO通過聯(lián)名跨界破圈，使自身的影響力滲透進(jìn)了更廣泛的生活領(lǐng)域?；仡櫞舜闻c三麗鷗家族的聯(lián)名，RiCO依靠鮮明的IP形象標(biāo)簽在三麗鷗品牌完善的商業(yè)模式和產(chǎn)業(yè)布局下，有效提升自身的IP影響力。正因為不斷沉淀與有效布局并進(jìn)，RiCO通過與多領(lǐng)域的知名IP聯(lián)手，打破次元壁將品牌的知名度擴(kuò)散至大眾泛圈。

同樣，RiCO的聯(lián)名行動也貼心關(guān)照真實的大眾生活，實現(xiàn)了自身IP向生活方式品牌轉(zhuǎn)型。21年，RiCO關(guān)注疫情期間都市人群內(nèi)心治愈的需求，攜手藝術(shù)圣地aranya社區(qū)打造集合治愈場景與美好故事的海島生活節(jié);去年，RiCO和小伙伴“丑橘”攜手知名品牌“奈雪的茶”推出聯(lián)名產(chǎn)品，在嚴(yán)寒的冬季吹起了一股治愈風(fēng)，還聯(lián)名運動品牌Keep發(fā)起線上跑活動，通過粉絲效應(yīng)帶動11w+人加入運動行列;今年，RiCO依然在向前奔跑，與KUMO KUMO、可愛多一起推出應(yīng)季的聯(lián)名新品，為粉絲玩家的生活帶來了別樣的色彩。

在快節(jié)奏生活的背景下，潮流的中心和大眾的關(guān)注點往往會快速轉(zhuǎn)移，而RiCO在多變的環(huán)境中總能洞察到趨勢所在，能夠快速聚焦消費者的生活和心理變化，基于“生活美學(xué)家”的視角和品牌調(diào)性尋找到合適的契機(jī)，提供治愈系、高顏值的產(chǎn)品，也許這正是它在商業(yè)聯(lián)名授權(quán)上或是IP聯(lián)名上的人氣持續(xù)火爆的原因。RiCO不是在追逐熱潮，而是在以美好生活為藍(lán)本，創(chuàng)造潮流趨勢。

一路走來，RiCO用那張標(biāo)志性的粉藍(lán)笑臉在品牌聯(lián)名賽道上不停奔跑，在更多不同的領(lǐng)域探索生活中的浪漫與美好。隨著RiCO從垂圈一步步跨入大眾泛圈領(lǐng)域，相信未來的她將會以更多創(chuàng)新的聯(lián)動合作形式與大眾見面，全鏈路釋放其獨特的品牌理念和IP價值。

來源：搜狐網(wǎng)