拼多多發(fā)布618數(shù)碼家電消費(fèi)趨勢(shì)：95后更愛(ài)高端家電

6月15日，拼多多百億補(bǔ)貼618活動(dòng)將陸續(xù)發(fā)放100億優(yōu)惠券，對(duì)手機(jī)、數(shù)碼、家電、美妝、生鮮、食品、母嬰、服飾等全品類商品進(jìn)行大幅加補(bǔ)，持續(xù)打造史上最優(yōu)惠618。

據(jù)悉，今年618開(kāi)啟以來(lái)，拼多多百億補(bǔ)貼已經(jīng)連續(xù)投入150億優(yōu)惠券為消費(fèi)者發(fā)放福利。在此之前，拼多多百億補(bǔ)貼還先后上線了“數(shù)碼家電消費(fèi)季”“家電超級(jí)加補(bǔ)”“電腦超級(jí)加補(bǔ)”“手機(jī)加補(bǔ)專場(chǎng)”等系列活動(dòng)，對(duì)手機(jī)、家電等品類進(jìn)行重點(diǎn)傾斜。

在此期間，蘋(píng)果、海爾、美的、小米、戴森、海信、榮耀、TCL、格蘭仕等國(guó)內(nèi)外品牌也紛紛加速擁抱拼多多618，通過(guò)新品發(fā)布、百億補(bǔ)貼超級(jí)品牌日、品牌萬(wàn)人團(tuán)專場(chǎng)、秒殺三人團(tuán)等方式與平臺(tái)展開(kāi)深入合作。

在5月31日618正式開(kāi)始后，家電品牌海信率先在平臺(tái)開(kāi)啟品牌萬(wàn)人團(tuán)專場(chǎng)，大家電產(chǎn)品開(kāi)團(tuán)不久即銷售超1.3萬(wàn)件，并帶動(dòng)品牌在平臺(tái)的產(chǎn)品整體銷量增長(zhǎng)達(dá)到102%。電腦品牌華碩則通過(guò)上線品牌新品、工廠直供產(chǎn)品不斷為消費(fèi)提供質(zhì)優(yōu)價(jià)美的產(chǎn)品。在開(kāi)門(mén)紅階段，華碩品牌的銷量同比增長(zhǎng)98%。其中，華碩40系顯卡和13代intel酷睿處理器新品銷量環(huán)比增長(zhǎng)446%，天選4包線型號(hào)銷量增長(zhǎng)624%。

6月16日至18日，小米聯(lián)合平臺(tái)連續(xù)3天開(kāi)啟品牌萬(wàn)人團(tuán)，官方旗艦店60多款產(chǎn)品，包括空調(diào)、電腦、電視、冰箱、平板、洗衣機(jī)、洗碗機(jī)、智能門(mén)鎖等悉數(shù)開(kāi)團(tuán)。

據(jù)介紹，開(kāi)團(tuán)不久，小米官旗空調(diào)、冰箱、電視、平板等多款熱門(mén)產(chǎn)品即遭秒罄。其中，小米米家1.5匹變頻空調(diào)多次緊急補(bǔ)貨，并在當(dāng)天沖上空調(diào)單品top 1。小米米家213升三門(mén)冰箱、182L升級(jí)雙開(kāi)兩門(mén)冰箱、小米大一匹掛機(jī)空調(diào)、小米65英寸電視等產(chǎn)品也持續(xù)熱銷。

▲在萬(wàn)人團(tuán)中，小米米家213升三門(mén)冰箱、182L升級(jí)雙開(kāi)兩門(mén)冰箱兩大單品緊急補(bǔ)貨超萬(wàn)件。

在百億補(bǔ)貼的持續(xù)加碼下，平臺(tái)數(shù)碼家電產(chǎn)品仍是最廣大用戶在今年618的“真香”選擇，蘋(píng)果、小米、榮耀、vivo、iQOO、一加等手機(jī)品牌在平臺(tái)的銷量也不斷攀升，榮耀銷量同比超過(guò)100%，iQOO新品銷量較上代產(chǎn)品提升一倍，一加等年輕品牌手機(jī)銷量同比超過(guò)500%。

在消費(fèi)區(qū)域中，新一線及三四線城市仍是手機(jī)消費(fèi)的主力，北上廣深等一線城市銷量仍保持最快增幅，訂單占比突破20%。而在廣大的縣域市場(chǎng)中，手機(jī)新品的訂單量同比增長(zhǎng)130%。

除了手機(jī)之外，家電品牌的全品類銷售規(guī)模在今年618期間同比增長(zhǎng)113%。其中，受夏季氣溫持續(xù)升高影響，空調(diào)成為大家電品類中銷量增幅最快的產(chǎn)品，海爾官方旗艦店空調(diào)品類在618開(kāi)門(mén)紅的銷量同比增長(zhǎng)968%，美的、格力、TCL、小米等空調(diào)產(chǎn)品也在同期實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。

今年618期間，家電消費(fèi)的年輕化趨勢(shì)進(jìn)一步凸顯，90后、95后群體在消費(fèi)人群的占比中同比增長(zhǎng)了11%。與80后等消費(fèi)群體相比，年輕群體更加偏愛(ài)智能家電、高端家電產(chǎn)品，尤其是三四線城市的年輕群體成為高端家電消費(fèi)的主力人群，并推動(dòng)當(dāng)?shù)丶译娤M(fèi)迭代升級(jí)。

在年輕群體的熱情拼購(gòu)中，海爾旗下超7000元高端洗烘套裝的單品訂單量同比增幅200%，小天鵝洗衣機(jī)高端洗烘套裝同比達(dá)到597%，科沃斯旗下高價(jià)位掃地機(jī)器人同比281%，奧普旗艦店的高端浴霸產(chǎn)品單日銷售額同比增長(zhǎng)10倍，蘇泊爾部分高價(jià)產(chǎn)品的年輕群體訂單占比達(dá)到60%等等。

“自5月31日啟動(dòng)以來(lái)，拼多多先后投入150億持續(xù)打造史上最實(shí)惠618，旨在為消費(fèi)者提供全網(wǎng)最具性價(jià)比的產(chǎn)品，無(wú)懼比價(jià)。" 拼多多百億補(bǔ)貼項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示，在繼續(xù)擊穿全網(wǎng)底價(jià)的同時(shí)，拼多多百億補(bǔ)貼還對(duì)物流、售后等服務(wù)體系進(jìn)行了專項(xiàng)升級(jí)，為消費(fèi)者提供買(mǎi)貴必賠、全國(guó)聯(lián)保、假一賠十、送貨上門(mén)、上門(mén)安裝等全方位的服務(wù)保障，確保消費(fèi)者 " 安心買(mǎi)、放心退 "。