端午假期消費(fèi)市場活力足 亮點(diǎn)多 消費(fèi)潛力持續(xù)釋放

全國國內(nèi)旅游出游人次同比增長32.3%，國內(nèi)旅游收入同比增長44.5%，文化和旅游行業(yè)復(fù)蘇勢頭強(qiáng)勁;粽子、艾草、黃酒等傳統(tǒng)習(xí)俗相關(guān)產(chǎn)品大賣，冰品冰飲、遮陽防曬等防暑降溫商品熱銷……《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者注意到，在這個(gè)端午假期，消費(fèi)市場亮點(diǎn)紛呈，節(jié)日消費(fèi)潛力釋放，一些避暑目的地的旅游熱度也持續(xù)升溫。

假期消費(fèi)是觀察經(jīng)濟(jì)活力的重要窗口。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，接棒“最火五一”之后，端午假期消費(fèi)熱情持續(xù)高漲，顯示著我國消費(fèi)市場的向好態(tài)勢。而新的消費(fèi)增長點(diǎn)不斷涌現(xiàn)，將為促消費(fèi)擴(kuò)內(nèi)需蓄能加力。

濃郁煙火氣助推節(jié)日消費(fèi)

端午佳節(jié)，自然離不開吃粽子、插艾蒿、懸菖蒲等傳統(tǒng)民俗。電商平臺上，端午傳統(tǒng)習(xí)俗相關(guān)產(chǎn)品銷量漲幅明顯。拼多多數(shù)據(jù)顯示，近兩周以來，咸蛋、黃魚、黃酒等環(huán)比銷量增長達(dá)到30%以上。美團(tuán)、大眾點(diǎn)評數(shù)據(jù)顯示，端午假期前兩天，包粽子、端午香囊等傳統(tǒng)民俗體驗(yàn)的搜索量翻倍增長。

在抖音電商平臺上，不少商家推出端午專場主題直播，上線了新款艾草花束、竹編艾草掛飾等商品。據(jù)統(tǒng)計(jì)，6月以來，抖音電商里的端午花束商品款式同比增長達(dá)678%，銷量比去年同期上漲高達(dá)170倍，銷售端午花束的商家數(shù)量也同比增長了344%。

另外，近期氣溫升高，消費(fèi)者對防暑降溫的即時(shí)需求增多。端午期間，在蘇寧易購、美團(tuán)、餓了么渠道，空氣循環(huán)扇、輕音電扇、制冷扇等“風(fēng)扇外賣”訂單大幅提升，環(huán)比上周同期提升超350%。

冰品冰飲、遮陽防曬產(chǎn)品也紛紛熱賣。端午假期，蘇寧易購線上冰袖、防曬服、遮陽帽、遮陽傘等夏季“街頭防曬”裝備銷量同比提升超172%。得物App上，6月以來，便攜風(fēng)扇銷量同比增長超7倍，防曬袖銷售額同比上升近5倍，防曬服銷量同比增長近4倍，太陽鏡、遮陽帽、防曬霜銷量也均增長顯著。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，6月以來，冰淇淋、雪糕等銷量同比去年增長73%，北京、上海、深圳、廣州、成都購買雪糕最多。冰啤酒、冰飲料銷量增長也十分迅速，啤酒銷量同比去年增長42%，飲料銷量增長121%。

“接棒‘最火五一’之后，端午假期持續(xù)帶動了‘吃住行游娛購’等方面消費(fèi)，為各地增添了更加濃郁的煙火氣?！? 美團(tuán)研究院副院長厲基巍認(rèn)為，端午假期高漲的消費(fèi)熱情，有助于進(jìn)一步擴(kuò)大內(nèi)需，持續(xù)激發(fā)消費(fèi)潛力，助力國內(nèi)經(jīng)濟(jì)向好發(fā)展。

高溫天氣帶動避暑游走俏

利用小長假出游也成為不少人的選擇。端午假期期間，旅游市場繼續(xù)保持增長勢頭。根據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心綜合測算，2023年端午節(jié)假期，全國國內(nèi)旅游出游1.06億人次，同比增長32.3%;實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入373.10億元，同比增長44.5%，文化和旅游行業(yè)復(fù)蘇勢頭強(qiáng)勁。

其中，不少地方氣溫走高，帶動避暑游市場火爆。“北京市區(qū)的氣溫太高了，還是山里氣候更舒服。我們一大家子來這里露營避暑，小溪旁邊支個(gè)帳篷，吹吹小風(fēng)，玩玩溪水，美得很。”北京延慶玉渡山景區(qū)的溪谷里，帶著一家六口外出避暑的李先生坐在溪邊石頭上告訴記者。

攜程發(fā)布的2023端午假期旅行總結(jié)提到，平臺上避暑、消暑相關(guān)搜索熱度環(huán)比上升50%，去海邊、去山中，成為避暑的好方法。飛豬發(fā)布的數(shù)據(jù)也顯示，海島出海、夜游等避暑玩法在這個(gè)假期迅速崛起。今年端午，飛豬平臺上的海島游商品預(yù)訂量同比增長超56%，夜游商品預(yù)訂量同比增長超1.3倍。大西北、大西南和沿海城市等避暑目的地旅游熱度持續(xù)升溫。

避暑的同時(shí)，與端午文化結(jié)合的項(xiàng)目也受到不少關(guān)注。端午假期期間，北京延慶世園公園里舉行了龍舟賽，還有包粽子等活動。來自北京朝陽區(qū)的董先生告訴記者，“龍舟賽看著非常熱鬧，各支船隊(duì)競爭相當(dāng)激烈，鼓聲離得老遠(yuǎn)都能聽見，吸引了好多家庭到河岸邊上圍觀，端午節(jié)日的氛圍非常濃厚。我們本來只是來郊區(qū)隨便轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，沒想到還遇上了這么精彩的活動?！?/p>

不只北京，端午期間，贛州、珠江、揭陽、佛山、東莞、益陽、永州、福州等多地龍舟活動火熱進(jìn)行，點(diǎn)亮了大大小小的河道。其中，2023中華龍舟大賽(福建·福州站)更是吸引了近10萬名市民、游客現(xiàn)場觀賽。

中國旅游研究院院長戴斌表示，2023年的端午節(jié)假期，文化和旅游正走向更深程度的融合，旅游業(yè)進(jìn)入了不可逆轉(zhuǎn)的全面復(fù)蘇新通道，避暑、康養(yǎng)、研學(xué)領(lǐng)域持續(xù)擴(kuò)容帶來新的市場空間和創(chuàng)新機(jī)遇。

挖掘需求培育市場新增長點(diǎn)

這些消費(fèi)熱點(diǎn)也將成為促消費(fèi)擴(kuò)內(nèi)需的新增長點(diǎn)。國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所研究員陳麗芬對《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者表示，傳統(tǒng)文化通過沉浸式體驗(yàn)融入到消費(fèi)領(lǐng)域，創(chuàng)新的消費(fèi)業(yè)態(tài)和消費(fèi)場景，推動商旅文融合發(fā)展。這些新的消費(fèi)業(yè)態(tài)和消費(fèi)場景正在受到廣大消費(fèi)者的青睞。

陳麗芬建議，對于即將到來的暑期，有條件的地方要依托濕地、草原、湖泊等自然資源和氣候環(huán)境，推動自然元素與避暑需求相匹配，創(chuàng)造旅游休閑、度假養(yǎng)生等避暑消費(fèi)場景。舉辦避暑消夏節(jié)、體育賽事、啤酒節(jié)等各類活動，豐富消費(fèi)選擇，提升避暑消費(fèi)體驗(yàn)。在影院、藝術(shù)中心等文化場所開展避暑消夏活動，將避暑消費(fèi)融入日常生活場景。

記者了解到，相關(guān)部門和地方政府已經(jīng)在積極推出相關(guān)的促消費(fèi)舉措。例如，商務(wù)部表示，接下來，將推出“不夜生活節(jié)”“數(shù)字消費(fèi)節(jié)”等消費(fèi)場景。各地也將舉辦一系列豐富多彩的消費(fèi)活動。比如，江蘇舉辦“蘇新消費(fèi)·夏夜生活”。

“這些活動貫穿端午節(jié)、暑期，甚至延續(xù)更長時(shí)間，將為消費(fèi)市場增添更多信心和活力?！鄙虅?wù)部新聞發(fā)言人束玨婷此前在回答《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者提問時(shí)說。她指出，隨著端午、暑期等消費(fèi)旺季的到來，居民節(jié)假日休閑購物、出行旅游等消費(fèi)需求進(jìn)一步釋放，疊加相關(guān)促消費(fèi)政策支持和活動促進(jìn)，二季度消費(fèi)市場有望繼續(xù)保持平穩(wěn)增長態(tài)勢。(記者 王文博 袁小康)