臺灣Z世代為何愛上小紅書

馬英九基金會邀請的陸生抵臺參訪，陪同的臺灣學(xué)生同樣屬于2000年后出生的Z世代。有別于10年前，因“太陽花學(xué)運”導(dǎo)致兩岸青年網(wǎng)絡(luò)沖撞，臺灣Z世代因愛用小紅書，兩岸“小紅書世代”有許多共同語言，將對兩岸關(guān)系的未來造成重大影響。

Z世代的共同語言

臺灣年輕人“小紅書熱”并非新聞，大陸青年學(xué)者賈選凝日前于《臺海研究》發(fā)表論文，對小紅書獲臺灣Z世代喜愛和認(rèn)同的原因進(jìn)行深入分析，是僅見的學(xué)術(shù)研究成果。賈選凝認(rèn)為，小紅書創(chuàng)造了一套去政治的“認(rèn)同形塑機(jī)制”，透過流行文化分享與“女性溝通風(fēng)格”等特質(zhì)，不僅令臺灣年輕人認(rèn)識到大陸的另一面，也讓兩岸年輕人在潛移默化間形成社群意識。

小紅書效應(yīng)在臺灣Z世代擴(kuò)散，本質(zhì)是大陸硬實力、軟實力的綜合展現(xiàn)。首先，小紅書本身就是大陸網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，若不是大規(guī)模的市場與創(chuàng)新科技的競爭，小紅書豈能成功打造出資訊完備、親近用戶的優(yōu)勢而勝出。其次，小紅書能吸睛臺灣Z世代，證明大陸年輕一代生活優(yōu)渥、思想新潮，能與國際接軌，大陸不再是老一輩臺灣人眼中“又土又窮”的代名詞。

不過，這些原因還不是小紅書“打入”臺灣Z世代的關(guān)鍵，最重要的是，小紅書來自市場，親近民間、遠(yuǎn)離政治。臺灣年輕人專注于小紅書的高質(zhì)量內(nèi)容，不受兩岸意識形態(tài)分歧的干擾和影響，反而讓兩岸年輕人找到共同話題，逐漸融為一體，成為兩岸融合“不是樣板的樣板”。

正如賈選凝論文的發(fā)現(xiàn)，小紅書可以將成長背景完全不同的兩岸年輕人，帶入無涉政治、回歸日常生活議題的互動語境內(nèi)，臺灣一向排斥簡體字，小紅書卻普遍被臺灣年輕人接受，與抖音、微博等平臺迥然不同。

融合關(guān)鍵是人性化

小紅書已成為臺灣青年認(rèn)識大陸、親近大陸的捷徑。

賈選凝對小紅書提出一個有趣的觀察與總結(jié)，認(rèn)為人性化的“女性溝通風(fēng)格”，是促進(jìn)兩岸青年自然融合的關(guān)鍵。開啟了一個過去鮮有人研究的課題，那就是兩岸交流的“柔性論述”。小紅書已成為兩岸年輕人融為一體的“秘密花園”，這是沒有政治色彩、超越政治分歧的寧靜一隅，值得兩岸共同珍惜和培育。（臺灣《旺報》）