2023健康產業(yè)新營銷峰會：以AIGC新技術激發(fā)醫(yī)藥營銷新增量

8月11-12日，2023西普會·健康產業(yè)新營銷峰會（下簡稱“新營銷峰會”）在海南博鰲成功舉行。本屆會議以“全‘數’提效，創(chuàng)贏增長”為主題，圍繞醫(yī)藥營銷趨勢、新技術應用、增量實操案例、全域流量池建設等議題開展深入分享與交流。會上，首次舉行中國醫(yī)藥 AIGC數字化營銷高峰論壇，為AIGC新技術在醫(yī)藥數字化營銷具體場景落地應用提供前瞻思考與實操方法論。來自國內外龍頭醫(yī)藥工業(yè)、跨界知名企業(yè)、頭部互聯(lián)網平臺、數字媒體機構、數字科技賦能機構、營銷咨詢機構的營銷操盤手及營銷專家等超300+嘉賓代表出席會議。

會議現場

營銷大變局，如何抓住第二增長曲線？

2023年全球經濟不確定性增強，市場承壓、競爭加劇，傳統(tǒng)醫(yī)藥營銷模式下成本高、效率低、轉化差、手段單一所帶來的問題凸顯，倒逼企業(yè)加速轉變營銷模式與技術策略打法，開辟第二增長曲線。

行業(yè)營銷專家王文楚在新營銷峰會上，以“三句話”分享了他的方法論：第一句話：環(huán)境有什么變化，主動去適應它。這里面關鍵詞是“主動”。第二句話：客戶有什么需求，合理的去滿足他。這里面的關鍵詞是“合理”。第三句話：內部有什么問題，直面的去解決它。這里面的關鍵詞是“直面”。

行業(yè)營銷專家王文楚

數字化營銷深度影響醫(yī)藥品牌在終端的表現。中康瑞馬營銷科技咨詢CEO李耀認為，營銷科技在終端潛力的管理中需要找到品類中的差異化優(yōu)勢、渠道標簽以及通路合作模式上有創(chuàng)新。讓經銷商也從品類的故事找到機會點。

中康瑞馬營銷科技咨詢CEO李耀

原伊利、珀萊雅營銷高管、伊利奧運營銷和世博營銷核心項目負責人高云鵬在演講中分享到：新零售、新技術、新需求、新渠道、新場景、新傳播、新模式，人貨場消費者研究、產品研究、場景研究。所有的創(chuàng)新是用以上六個緯度的創(chuàng)新去推動人貨場三個重要的緯度。

原伊利、珀萊雅營銷高管、伊利奧運營銷和世博營銷核心項目負責人高云鵬

為了敏銳洞察、應對市場變化，醫(yī)藥企業(yè)對數據時效性及準確性提出了更高的要求。中康科技商用數據事業(yè)部高級研究總監(jiān)嚴礪寒指出，激烈的市場競爭下，企業(yè)決策和挑戰(zhàn)在于三點：第一是時效性，需要迅速反應、預測趨勢；第二是有效性，需要科學體系的應對大環(huán)境以及企業(yè)內部整個決策的體系；第三是數字化，內外部數據結合，還原市場全貌。

中康科技商用數據事業(yè)部高級研究總監(jiān)嚴礪寒

營銷實戰(zhàn)，增量案例啟發(fā)新思路

為了給中國醫(yī)藥健康企業(yè)提供新的營銷解題思路，本屆新營銷峰會邀請了多位業(yè)內及跨界知名企業(yè)的營銷操盤手分享實戰(zhàn)經驗，以不同的視角啟發(fā)新模式、尋找新增量。

新茶飲行業(yè)的開創(chuàng)者“喜茶”的前資深SVP沈欣在會上分享了以AIGC賦能數字化轉型的經驗。他認為，AIGC突破了人類生產內容的特權，當內容生產的方式改變以后，生產關系亦發(fā)生重大變化。

喜茶前資深SVP 沈欣

對于老字號品牌如何通過品牌煥新抓住消費者心智，東阿阿膠市場與品牌部產品總監(jiān)劉守波以阿膠奶茶的實踐案例，分享了他對如何抓住消費者心智，加速品牌煥新增加的操盤經驗。

東阿阿膠市場與品牌部產品總監(jiān)劉守波

振東集團總裁李昆也發(fā)表了對全域品牌營銷新模式的思考與實踐經驗。他認為，營銷要充分發(fā)揮品牌服務優(yōu)勢，構建及活躍消費者會員生態(tài)鏈是根本。通過服務，把短期的網紅品類，在長期成為持續(xù)認知和持續(xù)需求的品類。

振東集團總裁李昆

AI時代下，新技術顛覆醫(yī)藥新營銷

本屆新營銷峰會上，舉辦了中國醫(yī)藥首屆 AIGC 數字化營銷高峰論壇。該論壇是AIGC新科技主題首次以完整結構化的內容展示在醫(yī)藥產業(yè)面前，預示著AIGC新一代數字化營銷范式即將在醫(yī)藥行業(yè)進入應用階段。論壇首次采用數字人主持全場會議，邀請了多位跨行業(yè)AIGC頭部平臺方以及業(yè)界第一批AIGC實操人才，共同圍繞“AIGC新技術在醫(yī)藥數字化營銷具體場景落地應用”的話題，為大家?guī)砬罢靶缘乃伎寂c實操方法論。

數字人主持現場

首席知識官子君分享了企業(yè)的數字化營銷，必須從移動互聯(lián)網向AIGC切換的10個理由。子君指出，內容供給的降本增效、營銷創(chuàng)新的模型生態(tài)、技能提升的真人替代、用戶交互的界面革命，是4個具體的AIGC數字化營銷優(yōu)勢區(qū)域。

首席知識官子君

BizPro創(chuàng)始人及首席咨詢師張勇探討了GPT4.0醫(yī)藥應用。他認為，chatGPT可以一步到位，將原本屬于少數人的專家思維和高手技能，賦能給任何人，以自然語言的交互方式又極其簡單，使得每個人都可以去完成高難動作。

BizPro創(chuàng)始人及首席咨詢師張勇

小冰公司聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席運營官、人工智能創(chuàng)造力實驗室負責人徐元春，在演講中表示，無論是大模型還是AI，技術的終極目標就是具備大多數人不具備的知識、擁有大模型不具備的洞察力和親近的能力，以最真實的方式跟你交互。

小冰公司聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席運營官、人工智能創(chuàng)造力實驗室負責人徐元春

各出其策，賦能行業(yè)數字化營銷

峰會現場，多家頭部流量平臺及技術公司，為數字化營銷帶來了解決方案。

百度大健康事業(yè)群藥企營銷總經理毛及帶來鏈接流量與服務的解決方案，助力企業(yè)穿越周期。微博區(qū)域發(fā)展事業(yè)部副總經理張躍穎則分享了如何以熱點助力健康內容生態(tài)突圍。愛奇藝廣告策略營銷總經理姚培娜，則從內容IP的角度探討醫(yī)藥營銷增長之道。而騰訊廣告大健康行業(yè)品牌營銷負責人黃新，分享如何以全域營銷助推藥企在新場景下實現新增長。金蝶中國生命科學行業(yè)事業(yè)部總經理吳雪軍，從實時業(yè)財融合角度帶來了解決方案。其后，廣東阿康健康科技集團有限公司副總裁兼電商負責人蔣鶴丁，也發(fā)表了如何以大數據助力醫(yī)藥營銷渠道拓展的見解。

百度大健康事業(yè)群藥企營銷總經理毛及

微博區(qū)域發(fā)展事業(yè)部副總經理張躍穎

愛奇藝廣告策略營銷總經理姚培娜

騰訊廣告大健康行業(yè)品牌營銷負責人黃新

金蝶中國生命科學行業(yè)事業(yè)部總經理吳雪軍

廣東阿康健康科技集團有限公司副總裁兼電商負責人蔣鶴丁

來源：中華網