2023健康產(chǎn)業(yè)新營(yíng)銷峰會(huì)：以AIGC新技術(shù)激發(fā)醫(yī)藥營(yíng)銷新增量

8月11-12日，2023西普會(huì)·健康產(chǎn)業(yè)新營(yíng)銷峰會(huì)（下簡(jiǎn)稱“新營(yíng)銷峰會(huì)”）在海南博鰲成功舉行。本屆會(huì)議以“全‘?dāng)?shù)’提效，創(chuàng)贏增長(zhǎng)”為主題，圍繞醫(yī)藥營(yíng)銷趨勢(shì)、新技術(shù)應(yīng)用、增量實(shí)操案例、全域流量池建設(shè)等議題開展深入分享與交流。會(huì)上，首次舉行中國(guó)醫(yī)藥 AIGC數(shù)字化營(yíng)銷高峰論壇，為AIGC新技術(shù)在醫(yī)藥數(shù)字化營(yíng)銷具體場(chǎng)景落地應(yīng)用提供前瞻思考與實(shí)操方法論。來自國(guó)內(nèi)外龍頭醫(yī)藥工業(yè)、跨界知名企業(yè)、頭部互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、數(shù)字媒體機(jī)構(gòu)、數(shù)字科技賦能機(jī)構(gòu)、營(yíng)銷咨詢機(jī)構(gòu)的營(yíng)銷操盤手及營(yíng)銷專家等超300+嘉賓代表出席會(huì)議。

會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)

營(yíng)銷大變局，如何抓住第二增長(zhǎng)曲線？

2023年全球經(jīng)濟(jì)不確定性增強(qiáng)，市場(chǎng)承壓、競(jìng)爭(zhēng)加劇，傳統(tǒng)醫(yī)藥營(yíng)銷模式下成本高、效率低、轉(zhuǎn)化差、手段單一所帶來的問題凸顯，倒逼企業(yè)加速轉(zhuǎn)變營(yíng)銷模式與技術(shù)策略打法，開辟第二增長(zhǎng)曲線。

行業(yè)營(yíng)銷專家王文楚在新營(yíng)銷峰會(huì)上，以“三句話”分享了他的方法論：第一句話：環(huán)境有什么變化，主動(dòng)去適應(yīng)它。這里面關(guān)鍵詞是“主動(dòng)”。第二句話：客戶有什么需求，合理的去滿足他。這里面的關(guān)鍵詞是“合理”。第三句話：內(nèi)部有什么問題，直面的去解決它。這里面的關(guān)鍵詞是“直面”。

行業(yè)營(yíng)銷專家王文楚

數(shù)字化營(yíng)銷深度影響醫(yī)藥品牌在終端的表現(xiàn)。中康瑞馬營(yíng)銷科技咨詢CEO李耀認(rèn)為，營(yíng)銷科技在終端潛力的管理中需要找到品類中的差異化優(yōu)勢(shì)、渠道標(biāo)簽以及通路合作模式上有創(chuàng)新。讓經(jīng)銷商也從品類的故事找到機(jī)會(huì)點(diǎn)。

中康瑞馬營(yíng)銷科技咨詢CEO李耀

原伊利、珀萊雅營(yíng)銷高管、伊利奧運(yùn)營(yíng)銷和世博營(yíng)銷核心項(xiàng)目負(fù)責(zé)人高云鵬在演講中分享到：新零售、新技術(shù)、新需求、新渠道、新場(chǎng)景、新傳播、新模式，人貨場(chǎng)消費(fèi)者研究、產(chǎn)品研究、場(chǎng)景研究。所有的創(chuàng)新是用以上六個(gè)緯度的創(chuàng)新去推動(dòng)人貨場(chǎng)三個(gè)重要的緯度。

原伊利、珀萊雅營(yíng)銷高管、伊利奧運(yùn)營(yíng)銷和世博營(yíng)銷核心項(xiàng)目負(fù)責(zé)人高云鵬

為了敏銳洞察、應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，醫(yī)藥企業(yè)對(duì)數(shù)據(jù)時(shí)效性及準(zhǔn)確性提出了更高的要求。中康科技商用數(shù)據(jù)事業(yè)部高級(jí)研究總監(jiān)嚴(yán)礪寒指出，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，企業(yè)決策和挑戰(zhàn)在于三點(diǎn)：第一是時(shí)效性，需要迅速反應(yīng)、預(yù)測(cè)趨勢(shì)；第二是有效性，需要科學(xué)體系的應(yīng)對(duì)大環(huán)境以及企業(yè)內(nèi)部整個(gè)決策的體系；第三是數(shù)字化，內(nèi)外部數(shù)據(jù)結(jié)合，還原市場(chǎng)全貌。

中康科技商用數(shù)據(jù)事業(yè)部高級(jí)研究總監(jiān)嚴(yán)礪寒

營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)，增量案例啟發(fā)新思路

為了給中國(guó)醫(yī)藥健康企業(yè)提供新的營(yíng)銷解題思路，本屆新營(yíng)銷峰會(huì)邀請(qǐng)了多位業(yè)內(nèi)及跨界知名企業(yè)的營(yíng)銷操盤手分享實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，以不同的視角啟發(fā)新模式、尋找新增量。

新茶飲行業(yè)的開創(chuàng)者“喜茶”的前資深SVP沈欣在會(huì)上分享了以AIGC賦能數(shù)字化轉(zhuǎn)型的經(jīng)驗(yàn)。他認(rèn)為，AIGC突破了人類生產(chǎn)內(nèi)容的特權(quán)，當(dāng)內(nèi)容生產(chǎn)的方式改變以后，生產(chǎn)關(guān)系亦發(fā)生重大變化。

喜茶前資深SVP 沈欣

對(duì)于老字號(hào)品牌如何通過品牌煥新抓住消費(fèi)者心智，東阿阿膠市場(chǎng)與品牌部產(chǎn)品總監(jiān)劉守波以阿膠奶茶的實(shí)踐案例，分享了他對(duì)如何抓住消費(fèi)者心智，加速品牌煥新增加的操盤經(jīng)驗(yàn)。

東阿阿膠市場(chǎng)與品牌部產(chǎn)品總監(jiān)劉守波

振東集團(tuán)總裁李昆也發(fā)表了對(duì)全域品牌營(yíng)銷新模式的思考與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。他認(rèn)為，營(yíng)銷要充分發(fā)揮品牌服務(wù)優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建及活躍消費(fèi)者會(huì)員生態(tài)鏈?zhǔn)歉尽Ｍㄟ^服務(wù)，把短期的網(wǎng)紅品類，在長(zhǎng)期成為持續(xù)認(rèn)知和持續(xù)需求的品類。

振東集團(tuán)總裁李昆

AI時(shí)代下，新技術(shù)顛覆醫(yī)藥新營(yíng)銷

本屆新營(yíng)銷峰會(huì)上，舉辦了中國(guó)醫(yī)藥首屆 AIGC 數(shù)字化營(yíng)銷高峰論壇。該論壇是AIGC新科技主題首次以完整結(jié)構(gòu)化的內(nèi)容展示在醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)面前，預(yù)示著AIGC新一代數(shù)字化營(yíng)銷范式即將在醫(yī)藥行業(yè)進(jìn)入應(yīng)用階段。論壇首次采用數(shù)字人主持全場(chǎng)會(huì)議，邀請(qǐng)了多位跨行業(yè)AIGC頭部平臺(tái)方以及業(yè)界第一批AIGC實(shí)操人才，共同圍繞“AIGC新技術(shù)在醫(yī)藥數(shù)字化營(yíng)銷具體場(chǎng)景落地應(yīng)用”的話題，為大家?guī)砬罢靶缘乃伎寂c實(shí)操方法論。

數(shù)字人主持現(xiàn)場(chǎng)

首席知識(shí)官子君分享了企業(yè)的數(shù)字化營(yíng)銷，必須從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)向AIGC切換的10個(gè)理由。子君指出，內(nèi)容供給的降本增效、營(yíng)銷創(chuàng)新的模型生態(tài)、技能提升的真人替代、用戶交互的界面革命，是4個(gè)具體的AIGC數(shù)字化營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)區(qū)域。

首席知識(shí)官子君

BizPro創(chuàng)始人及首席咨詢師張勇探討了GPT4.0醫(yī)藥應(yīng)用。他認(rèn)為，chatGPT可以一步到位，將原本屬于少數(shù)人的專家思維和高手技能，賦能給任何人，以自然語言的交互方式又極其簡(jiǎn)單，使得每個(gè)人都可以去完成高難動(dòng)作。

BizPro創(chuàng)始人及首席咨詢師張勇

小冰公司聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席運(yùn)營(yíng)官、人工智能創(chuàng)造力實(shí)驗(yàn)室負(fù)責(zé)人徐元春，在演講中表示，無論是大模型還是AI，技術(shù)的終極目標(biāo)就是具備大多數(shù)人不具備的知識(shí)、擁有大模型不具備的洞察力和親近的能力，以最真實(shí)的方式跟你交互。

小冰公司聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席運(yùn)營(yíng)官、人工智能創(chuàng)造力實(shí)驗(yàn)室負(fù)責(zé)人徐元春

各出其策，賦能行業(yè)數(shù)字化營(yíng)銷

峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，多家頭部流量平臺(tái)及技術(shù)公司，為數(shù)字化營(yíng)銷帶來了解決方案。

百度大健康事業(yè)群藥企營(yíng)銷總經(jīng)理毛及帶來鏈接流量與服務(wù)的解決方案，助力企業(yè)穿越周期。微博區(qū)域發(fā)展事業(yè)部副總經(jīng)理張躍穎則分享了如何以熱點(diǎn)助力健康內(nèi)容生態(tài)突圍。愛奇藝廣告策略營(yíng)銷總經(jīng)理姚培娜，則從內(nèi)容IP的角度探討醫(yī)藥營(yíng)銷增長(zhǎng)之道。而騰訊廣告大健康行業(yè)品牌營(yíng)銷負(fù)責(zé)人黃新，分享如何以全域營(yíng)銷助推藥企在新場(chǎng)景下實(shí)現(xiàn)新增長(zhǎng)。金蝶中國(guó)生命科學(xué)行業(yè)事業(yè)部總經(jīng)理吳雪軍，從實(shí)時(shí)業(yè)財(cái)融合角度帶來了解決方案。其后，廣東阿康健康科技集團(tuán)有限公司副總裁兼電商負(fù)責(zé)人蔣鶴丁，也發(fā)表了如何以大數(shù)據(jù)助力醫(yī)藥營(yíng)銷渠道拓展的見解。

百度大健康事業(yè)群藥企營(yíng)銷總經(jīng)理毛及

微博區(qū)域發(fā)展事業(yè)部副總經(jīng)理張躍穎

愛奇藝廣告策略營(yíng)銷總經(jīng)理姚培娜

騰訊廣告大健康行業(yè)品牌營(yíng)銷負(fù)責(zé)人黃新

金蝶中國(guó)生命科學(xué)行業(yè)事業(yè)部總經(jīng)理吳雪軍

廣東阿康健康科技集團(tuán)有限公司副總裁兼電商負(fù)責(zé)人蔣鶴丁

來源：中華網(wǎng)