小城故事多 請(qǐng)君來(lái)做客 新興目的地成出游熱門(mén)

游客在甘肅省天水市麥積山石窟游覽。(無(wú)人機(jī)照片) 新華社記者 張智敏攝

市民游客在河南省洛陽(yáng)市隋唐洛陽(yáng)城國(guó)家遺址公園游玩拍照。 李衛(wèi)超攝(人民圖片)

在泉州中山路，市民游客觀看提線木偶表演。 新華社記者 周 義攝

今年以來(lái)，全國(guó)多地文旅市場(chǎng)繁榮興旺，除了傳統(tǒng)的知名旅游目的地之外，天水、泉州等地憑借地方特色吸引了眾多游客，小城旅游迎來(lái)迅猛增長(zhǎng)，成為國(guó)內(nèi)游的新亮點(diǎn)。

特色小城受追捧

當(dāng)前，人們出游熱情持續(xù)高漲，國(guó)內(nèi)游市場(chǎng)活力迸發(fā)。文化和旅游部統(tǒng)計(jì)顯示，清明節(jié)假期，泰安、淄博、天水、開(kāi)封、景德鎮(zhèn)的游客接待量漲幅均超過(guò)50%。這些新興旅游目的地成為新熱點(diǎn)。

相較于之前熱門(mén)目的地多為知名旅游城市或大城市，現(xiàn)在一些特色小城受到游客更多追捧。人們對(duì)目的地的選擇更多元，追求獨(dú)特化和差異性，一份美食、一項(xiàng)體驗(yàn)、一個(gè)場(chǎng)景等都可能掀起一座小城的旅游熱潮。

繼去年的淄博燒烤、柳州螺螄粉后，今年麻辣燙又帶火了天水。據(jù)去哪兒平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，自2月26日起，天水的搜索量逐步上升，搜索增速同比增長(zhǎng)2000%。清明節(jié)假期，天水酒店預(yù)訂量增長(zhǎng)12倍。

途家民宿數(shù)據(jù)顯示，截至4月6日，天水民宿預(yù)訂量同比增長(zhǎng)18.8倍，大同民宿預(yù)訂量同比增長(zhǎng)18.5倍，淄博民宿預(yù)訂量同比增長(zhǎng)14.5倍，此外，錦州、漢中、徐州、宣城、景德鎮(zhèn)、丹東、延邊等地的民宿預(yù)訂量也增長(zhǎng)明顯。

去小城感受不一樣的旅程，成為越來(lái)越多游客的選擇。據(jù)去哪兒平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，清明節(jié)假期，廣東湛江、云南芒市、浙江舟山、吉林延吉、西藏林芝、浙江義烏、江西上饒、湖北恩施、江西景德鎮(zhèn)、河南南陽(yáng)等地的機(jī)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)2倍以上。

獨(dú)特文化有魅力

旅游熱度高的這些小城，有著獨(dú)特的文化魅力。近年來(lái)，“因吃而動(dòng)，尋味而游”的“味蕾游”成為旅游消費(fèi)新趨勢(shì)，眾多小城因獨(dú)特的美食風(fēng)味吸引游客探訪。燒烤帶火了淄博，螺螄粉帶火了柳州，麻辣燙帶火了天水。

走進(jìn)春日的洛陽(yáng)，身著漢服賞牡丹成為城中最美的風(fēng)景。漢服已成為河南洛陽(yáng)的文旅新符號(hào)，吸引著許多游客前來(lái)感受這座城市的魅力。美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，4月以來(lái)，洛陽(yáng)的旅游消費(fèi)訂單量較3月環(huán)比增長(zhǎng)130%，躋身全國(guó)前十大旅游目的地。洛陽(yáng)“漢服”搜索量居全國(guó)第二，“男士漢服”搜索量同比增長(zhǎng)550%。

位于洛陽(yáng)洛邑古城北門(mén)的“洛邑印象漢服文化館”，近期上新了200套春款漢服，化妝臺(tái)從4個(gè)增加到8個(gè)，店鋪也升級(jí)了跟拍寫(xiě)真服務(wù)，提前為游客推薦多個(gè)經(jīng)典拍攝點(diǎn)位。店鋪負(fù)責(zé)人張女士介紹，洛陽(yáng)與漢服有著極強(qiáng)的適配性，許多游客專(zhuān)程前來(lái)拍攝漢服寫(xiě)真。

不少洛陽(yáng)的酒店也提供漢服租賃和妝造服務(wù)。洛見(jiàn)漢服觀影酒店負(fù)責(zé)人胡先生介紹，酒店準(zhǔn)備了約400套漢服，免費(fèi)供住店客人挑選，希望給他們帶來(lái)‘一夜夢(mèng)醒，穿越盛唐’的體驗(yàn)。

在福建泉州，許多游客頭戴鮮花，穿梭于古厝間，感受古城的獨(dú)特魅力。“簪花游”已成為時(shí)下泉州最熱的旅游體驗(yàn)，吸引著天南海北的游客，街頭巷尾每天都能看到“移動(dòng)的花?！薄?/p>

簪花不僅是一種裝飾，更是一種文化。泉州蟳埔女簪發(fā)戴花作為傳統(tǒng)民俗，代表著蟳埔女對(duì)美好生活的向往和追求，她們的服飾、頭飾、耳飾別具一格，蟳埔女習(xí)俗已被列入國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。簪花游泉州不僅是一種旅游體驗(yàn)，更體現(xiàn)了對(duì)傳統(tǒng)文化的尊重和傳承。

文旅產(chǎn)品有特色

越來(lái)越多的小城正在釋放文旅消費(fèi)新動(dòng)能，展現(xiàn)出文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)。北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院教授馮凌認(rèn)為，這些小城有沉淀已久的文旅資源和獨(dú)具魅力的文旅產(chǎn)品。近年來(lái)，不少城市向市場(chǎng)推出了一大批游客喜聞樂(lè)見(jiàn)的文旅精品項(xiàng)目。同時(shí)，漢服熱、博物館熱等彰顯了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的吸引力，游客樂(lè)意為相關(guān)的文旅產(chǎn)品買(mǎi)單。供需吸引互促是這些城市旅游火熱的重要原因。

新興目的地展示出地方特色文化的巨大吸引力。然而，這種熱度能否保持?旅游品質(zhì)是否禁得住考驗(yàn)?

新時(shí)代文旅研究院院長(zhǎng)吳俊認(rèn)為，一座網(wǎng)紅城市想要持續(xù)保持并擴(kuò)大這種文旅熱度，取決于多種因素。首先，需要保持和提升旅游供給的品質(zhì)和特色，確保游客獲得良好的旅游體驗(yàn)。其次，需要加強(qiáng)城市旅游基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，提升服務(wù)質(zhì)量。再次，需要加強(qiáng)文旅融合發(fā)展，將出圈的旅游現(xiàn)象與當(dāng)?shù)氐淖匀痪坝^、歷史文化等相結(jié)合，打造特色旅游產(chǎn)品和線路，舉辦相關(guān)的文化活動(dòng)和節(jié)慶活動(dòng)，吸引更多游客前來(lái)體驗(yàn)。

小城故事多，愿君來(lái)做客。馮凌認(rèn)為，只要保護(hù)傳承發(fā)揚(yáng)好城市的特有文化，找到符合自身特質(zhì)的文旅融合路徑、產(chǎn)品打造模式、傳播推廣方式，相信有更多的文化小城能夠找準(zhǔn)市場(chǎng)定位，成為優(yōu)秀的旅游目的地。