國貨崛起！中國美妝市場(chǎng)正經(jīng)歷一場(chǎng)深刻變革

香港新聞網(wǎng)2月17日電 受全球局勢(shì)和中國國產(chǎn)美妝崛起等內(nèi)外環(huán)境影響，一大批外資品牌相繼在中國市場(chǎng)閉店退場(chǎng)。2024年，LVMH集團(tuán)、韓國LG生活健康、資生堂、花王集團(tuán)、高絲集團(tuán)等美妝巨頭旗下均有品牌宣布閉店的消息。至今年開年，這股寒潮仍未停止，一次性關(guān)停兩大平臺(tái)旗艦店的蜜絲佛陀更是2005年就首次進(jìn)入中國市場(chǎng)，是最早進(jìn)入中國市場(chǎng)的外資品牌之一，但仍遭遇了遲來的“水土不服”。

這一現(xiàn)象不僅引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注，也標(biāo)志著中國美妝市場(chǎng)正在經(jīng)歷一場(chǎng)深刻的變革。行業(yè)認(rèn)為，這反映出外資品牌們沒有適應(yīng)中國市場(chǎng)的巨大變化，無法俘獲當(dāng)前的主流消費(fèi)群體，以致于不得不退出競(jìng)爭(zhēng)，“當(dāng)前內(nèi)地經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不佳，消費(fèi)者消費(fèi)能力下降，而國際美妝品牌定價(jià)偏高，導(dǎo)致銷量下滑。相較而言，不少國貨品牌定位適中，迎合了年輕人趨勢(shì)，這也導(dǎo)致部分海外品牌讓出市場(chǎng)份額。”不過，外資品牌遇冷并非只在中國市場(chǎng)，全球經(jīng)濟(jì)政治環(huán)境導(dǎo)致國際市場(chǎng)也有動(dòng)蕩，如“純凈美妝鼻祖”品牌The Body Shop于1月稱將全面關(guān)閉其在巴西的業(yè)務(wù)，而去年其已陸續(xù)關(guān)閉了法國、美國、比利時(shí)等國的子公司。

而另一邊，國貨美妝在爆發(fā)式發(fā)展后也進(jìn)入白熱化競(jìng)爭(zhēng)階段。據(jù)了解，這波美妝企業(yè)破產(chǎn)潮主要集中發(fā)生在長(zhǎng)三角、珠三角等化妝品產(chǎn)業(yè)密集的地區(qū)，以中小型企業(yè)居多，但也有資金雄厚的大公司。

破產(chǎn)的企業(yè)還涉及上游的生產(chǎn)、包材、原料商和下游的銷售和批發(fā)零售商，如聯(lián)合利華、歐萊雅、雅詩蘭黛包材商萬臣塑料制品(上海)有限公司的倒閉、美妝新零售品牌“PRAYTY樸荔”的破產(chǎn)等，波及整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。