手機(jī)創(chuàng)新突圍戰(zhàn)，期待下一個扛旗者

中新網(wǎng)北京11月2日電 “我拿到了新iPhone，我真的分不出區(qū)別。”近日，“蘋果公司聯(lián)合創(chuàng)始人沃茲尼亞克稱新舊款iPhone沒啥區(qū)別”的消息引發(fā)廣泛討論。

熱議的背后，是手機(jī)行業(yè)進(jìn)入了創(chuàng)新迷茫、市場低迷，需急補(bǔ)高端、打破同質(zhì)化窘境的行業(yè)新局面。

蘋果擠牙膏，華為被打壓，一個主動保守，一個有志難伸，手機(jī)行業(yè)的創(chuàng)新大旗誰來扛？三星手機(jī)在中國市場不復(fù)當(dāng)年，小米、OPPO、VIVO異常活躍，榮耀在獨立后火速復(fù)蘇。

創(chuàng)新乏力，手機(jī)市場低迷

當(dāng)前，疫情正在放緩世界經(jīng)濟(jì)增長速度，手機(jī)行業(yè)也難以獨善其身，即便在全球經(jīng)濟(jì)恢復(fù)中一枝獨秀的中國，手機(jī)出貨量也呈現(xiàn)下降趨勢，市場陷入了增長乏力的低迷期。權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research最新數(shù)據(jù)顯示，2021年第三季度，中國智能手機(jī)市場總出貨量為7650萬部，同比下滑9%。

事實上，手機(jī)市場增長乏力已不是新鮮事兒，早已從增量市場變成存量市場，如今更多是換機(jī)市場的激烈爭奪。北京博瑞恒咨詢高級分析師張揚認(rèn)為，“產(chǎn)品創(chuàng)新不足、市場接近飽和等市場因素是導(dǎo)致手機(jī)出貨量下降的原因”。

未來，在經(jīng)濟(jì)不確定性、全球缺芯、換機(jī)周期拉長等諸多因素的持續(xù)影響下，中國手機(jī)市場或?qū)⒗^續(xù)延長處于品牌集中化、競爭白熱化的局面。

縱覽近年來的手機(jī)圈，行業(yè)性創(chuàng)新已經(jīng)明顯乏力，手機(jī)廠商更多是在做元器件的代際更迭。不僅如此，很多手機(jī)廠商也開始嚴(yán)重依賴供應(yīng)商元器件的技術(shù)更迭來撐場面，而品牌自身則缺乏技術(shù)創(chuàng)新，造成產(chǎn)品體驗停步不前。

沃茲尼亞克對iPhone的吐槽，就隱隱表達(dá)了對蘋果產(chǎn)品創(chuàng)新乏力的不滿。

但，其實大可不必哀嘆蘋果的創(chuàng)新問題。從科技?xì)v史規(guī)律來看，市場的革命性創(chuàng)新，或早或晚，必然會到來，況且，蘋果還是在微創(chuàng)新、在進(jìn)步，依舊是手機(jī)行業(yè)的創(chuàng)新引領(lǐng)者。

創(chuàng)新驅(qū)動，才能成為手機(jī)行業(yè)引領(lǐng)者

“你上一次為新技術(shù)歡呼是什么時候？”面對這個問題，數(shù)碼愛好者們往往還要皺眉回憶多年以前。的確，手機(jī)的創(chuàng)新點越來越少，每一次新品發(fā)布，用戶更多看到的是技術(shù)規(guī)格常規(guī)迭代，而不是技術(shù)創(chuàng)新的歡呼興奮。

“同質(zhì)化競爭中，比的是什么？那就是在來料基本一致的情況下，看誰做出最創(chuàng)新、最易用的產(chǎn)品?！蹦呈謾C(jī)企業(yè)的一位研發(fā)人員表示。

在這場手機(jī)“創(chuàng)新突圍戰(zhàn)”的廝殺中誰能勝出？據(jù)路透社最新報道，盡管蘋果在中國份額有所提升，但依舊面臨著威脅，目前蘋果在中國的競爭主要來自中國手機(jī)制造商榮耀。榮耀在2021年8月份發(fā)布了旗下的高端手機(jī)——榮耀Magic3系列，售價高達(dá)7999元，最便宜的iPhone 13系列的售價為5199元。

同時，市場研究機(jī)構(gòu)Canalys也認(rèn)為，“榮耀和蘋果會是今年下半年手機(jī)市場關(guān)注的焦點?！?/p>

Canalys分析稱，蘋果如期迭代新機(jī) iPhone 13 系列，對于蘋果國內(nèi)大量的 4G 存量用戶仍有一定的吸引力，且采用更優(yōu)惠的定價進(jìn)一步降低 iPhone 入門門檻，市場預(yù)售反應(yīng)積極；而榮耀第三季度在國內(nèi)大量渠道恢復(fù)鋪貨，加上部分華為用戶換機(jī)需求，環(huán)比增長達(dá)到 105%強(qiáng)勢回歸。

而從行業(yè)生態(tài)來看，有觀點認(rèn)為，開創(chuàng)IOS生態(tài)的蘋果無疑還是手機(jī)創(chuàng)新的引領(lǐng)者之一，而榮耀則極有可能接力華為成為安卓陣營的創(chuàng)新引領(lǐng)者。

例如，影像力方面，蘋果最新的iPhone13系列除了對手持4G手機(jī)的老用戶帶來的升級吸引力，在技術(shù)創(chuàng)新層面也提供了全新的單攝多幀融合技術(shù)，能夠運用芯片強(qiáng)大算力將單個鏡頭拍攝的多張畫面融合處理，從而帶來更好的拍照效果。而榮耀則更進(jìn)一步，做到了多鏡頭的融合，全新的“多主攝融合計算攝影技術(shù)”除了做到多張畫面融合處理，還能夠調(diào)度全鏡頭參與、全焦段融合的計算攝影能力。

由此，有手機(jī)測評人士認(rèn)為，相比iPhone13系列的單鏡頭多張畫面融合技術(shù)，沒有了單一鏡頭的限制，使用范圍更廣。以微知著，獨立之后的榮耀，不僅在技術(shù)創(chuàng)新維度上沒有拖慢腳步，甚至還保留了對行業(yè)創(chuàng)新技術(shù)趨勢的精準(zhǔn)預(yù)判力。

榮耀如此，智能汽車、智能家居等諸多國內(nèi)科技創(chuàng)新領(lǐng)域的品牌亦是如此。科技自立自強(qiáng)已是國策，國產(chǎn)手機(jī)及其他各行各業(yè)的科技創(chuàng)新之路正是最佳機(jī)遇期。無論是榮耀，還是小米OV，只要堅持技術(shù)創(chuàng)新、敬畏消費者，無論誰是最后的贏家，都該為他們喝彩。(完)