康佳電視：Z世代已成家電消費主力軍，彩電行業(yè)破局點隱現(xiàn)

近期，在上海五角場康佳主題為“大屏潮玩 非同F(xiàn)UN 想 ”的潮流快閃店活動中，深圳康佳電子科技公司中國區(qū)營銷事業(yè)部總經(jīng)理朱忠慶表示，Z世代年輕朋友已逐步成為家電消費的主力軍，年輕人的消費理念、需求已然成為推動下一階段商業(yè)變革的巨大力量。

在全球電視市場萎靡的情況下，2021年國內(nèi)游戲電視銷量較2020年同比增長了3倍。蘇寧易購家電集團視聽多媒體公司總裁汪令軍提供了數(shù)據(jù)佐證，他認為正是年輕人對娛樂多樣性的更加強烈的需求促進了游戲電視的增長。

從兩位領(lǐng)導(dǎo)的發(fā)言中，我們發(fā)現(xiàn)“Z世代”、“年輕人”、“玩家”、“游戲”等四個詞出現(xiàn)的頻次累計達到30次。康佳和蘇寧對Z世代不約而同的示好顯得不同尋常。

據(jù)凱度咨詢發(fā)布的《Z世代消費力白皮書》顯示，出生于1995至2003年的“Z世代”年輕消費者在2020年底占據(jù)了整體消費力的40%?？导颜窃赯世代這股新勢力崛起的過程中先喝了“頭啖湯”。

被翻轉(zhuǎn)的大屏視界

原來康佳7月份推出了的一款號稱“投屏專家”的旋轉(zhuǎn)智慧屏，人氣和銷量一路高漲，9月和10月連續(xù)拿下旋轉(zhuǎn)屏品類銷量、銷售額雙冠軍，品類市場占有率超過五成以上，增勢強勁，成為彩電界的一只黑馬。

這是康佳電視對年輕用戶產(chǎn)品使用習(xí)慣及功能應(yīng)用需求研判后所做出的產(chǎn)品賽點選擇，實現(xiàn)了“豎屏娛樂”這一全新場景的有效卡位。

康佳投屏專家+旋轉(zhuǎn)電視這個概念，實際上就是要把橫屏豎屏小屏大屏打通去運作，這樣擴展它的使用范圍和使用場景?？导研D(zhuǎn)屏，翻轉(zhuǎn)的是用戶習(xí)慣，打通了小屏和大屏間的應(yīng)用。這也是康佳為代表的傳統(tǒng)彩電廠商做的二次出擊，改變彩電行業(yè)被互聯(lián)網(wǎng)廠商帶節(jié)奏打硬件的打法。把橫著的大屏翻轉(zhuǎn)過來變成豎屏這個看似簡單的功能，背后是康佳電視在以用戶為中心的品牌戰(zhàn)略下對年輕人群需求的深度洞察和快速反應(yīng)。

豎屏是被康佳翻轉(zhuǎn)的大屏視界，是年輕人直播、游戲、健身對投屏場景的需求，康佳旋轉(zhuǎn)智慧屏電視最出彩地方，就是用最具性價比的方案，滿足了當(dāng)下熱門的娛樂方式對投屏場景的需求。

顯然，被康佳翻轉(zhuǎn)的不止是大屏，而是基于用戶和場景的理念。

朱總表示，通過科技創(chuàng)新和場景體驗的深度挖掘、打造具有獨特優(yōu)勢的差異化產(chǎn)品，更好地滿足年輕朋友們的深層訴求，迎合細分領(lǐng)域的消費偏好，康佳將持續(xù)為大家?guī)沓銎谕目鞓泛腿碌漠a(chǎn)品體驗。

游戲場景有望成為行業(yè)破局點

游戲場景也是康佳電視深度布局的場景之一。

據(jù)市場調(diào)研公司Niko Partners最近發(fā)布了一份數(shù)據(jù)顯示，中國地區(qū)截止2020年有6.85億游戲玩家，預(yù)計2024年這個數(shù)值會上漲到7.72億，其中手游玩家6.37億，主機、大屏端1.35億。

康佳即將發(fā)布的120Hz高刷智慧旗艦N66，聯(lián)合騰訊START云游戲團隊進行游戲性能優(yōu)化，并通過了專屬認證，可以暢玩主機級大作游戲，呈現(xiàn)出超帶感的視聽感受，尤其在“顯示效果、運算能力、傳輸效率、存儲容量、音效聲場、AI應(yīng)用”六大維度配置基本拉滿，都達到市場同價級別產(chǎn)品的技術(shù)天花板，綜合評分遙遙領(lǐng)先。

N66同時支持TV、PC、手機三端互通，讓用戶數(shù)據(jù)流通更自由，打開智能互聯(lián)網(wǎng)電視的行業(yè)娛樂生態(tài)新大門，讓更多用戶切實體驗到游戲大作不再需要主機和高端PC，電視大屏一樣能夠輕松暢玩。加持云游戲后的N66，變身為自帶專業(yè)顯示的次世代游戲機。

除了康佳外，還有多家彩電廠商先后宣布重返云游戲或開啟云游戲內(nèi)測。汪總表示，娛樂游戲電視普及將全面加速，游戲場景有跡象成為彩電行業(yè)破局點，一個全新的娛樂顯示時代即將來臨!

被邊緣化的C位

對于智能電視能否重回家庭“C位”，中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長董敏認為電視從業(yè)者沒有必要糾結(jié)‘C位’或者對用戶的獨占。

朱忠慶表示，現(xiàn)在用戶時間“碎片化”、用戶終端“碎片化”、內(nèi)容“碎片化”是現(xiàn)狀，電視被邊緣化也是事實，他認為核心在于電視的應(yīng)用缺乏突破性的進展和能夠激發(fā)用戶產(chǎn)生更新購買需求的硬件創(chuàng)新，如何解決用戶從“看”到“用”的問題，盡可能地為用戶提供有針對性、便利化、社交化的服務(wù)才是根本所在。

他表示，康佳電子科技將加大場景和生態(tài)的建設(shè)，逐步構(gòu)建起完整的大屏云服務(wù)運營生態(tài)，為用戶提供全場景解決方案?？导盐磥韺瞥鋈珗鼍半娨暜a(chǎn)品，能夠重新連接人與人之間的關(guān)系，連接家居的智能設(shè)備，喚醒家庭生活的每個場景。

從康佳的全場景目標(biāo)來看，康佳看重的也將不止是客廳的C位。

來源：號外網(wǎng)