專訪｜鳳凰衛(wèi)視總編輯孫玉勝：帶好隊伍，重振鳳凰

2021年2月，鳳凰衛(wèi)視發(fā)布內(nèi)部通告，任命孫玉勝為鳳凰衛(wèi)視常務(wù)副總裁，其工作向行政總裁負(fù)責(zé)。負(fù)責(zé)鳳凰衛(wèi)視節(jié)目企劃、節(jié)目風(fēng)格、節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目制作，協(xié)調(diào)各頻道管理等項工作。作為首屆韜奮新聞獎的獲得者，1960年6月出生的孫玉勝是吉林敦化人。在來到鳳凰前，他最為世人所熟知的，是在中國中央電視臺任職逾30年的亮眼履歷，歷任副臺長、副總編輯及新聞中心主任等職位。

期間，由孫玉勝領(lǐng)銜策劃創(chuàng)辦的《東方時空》欄目，不僅是央視歷史上第一檔早間節(jié)目，更以其“貼近群眾，走進(jìn)生活”的立意，“鮮活的新聞性，板塊式雜志節(jié)目”的特色，造就了內(nèi)地電視新聞發(fā)展史上的一次革命?！敖鸨y杯不如百姓口碑”，彼時曾有觀眾評論看完《東方時空》，“就像剛從南方的早市上拎回一條撲騰著的活魚、一捆綠油油的青菜”。

去年5月，在孫玉勝所著《十年》再版研討會上，當(dāng)年的老同事白巖松、敬一丹、水均益等齊齊到場?！坝械臅r候很多事情是這樣的，一個人對了，一群人就都對了?！卑讕r松對老領(lǐng)導(dǎo)的評價，堪為信言。

為人低調(diào)沉穩(wěn)，講話慢條斯理，做事雷厲風(fēng)行，幾乎是熟悉孫玉勝的朋友們的一致評價。而“改革”，更是梳理他個人履歷時清晰可辨的關(guān)鍵詞。曾將一檔呱呱墜地的早間節(jié)目，像“一條撲騰著的活魚”呈現(xiàn)給廣大電視觀眾的新聞老兵，如何在臨近退休之時，轉(zhuǎn)戰(zhàn)曾經(jīng)“生猛”的鳳凰衛(wèi)視?無疑頗為引人矚目。

全新設(shè)計的鳳凰衛(wèi)視主演播室(何建民 攝)

2022年新年伊始，全新改版的鳳凰衛(wèi)視以新風(fēng)貌、新定位、新格局展現(xiàn)在全球華人面前。鳳凰衛(wèi)視旗下的中文臺、資訊臺、香港臺、鳳凰網(wǎng)沿著特色定位、矩陣養(yǎng)成、對標(biāo)服務(wù)等創(chuàng)新方向發(fā)力，完成了本體性、系統(tǒng)性、深入性改革的頂層設(shè)計。

中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所所長胡正榮就此評論說，“這是在全球媒體格局發(fā)生深刻變化，‘東升西降’進(jìn)程中，我國媒體的新UP……一方面，整個鳳凰衛(wèi)視更加突出立足香港，突出港澳臺的獨特定位;另一方面，每個子平臺也重新定位，突顯垂直化發(fā)展道路?！?/p>

數(shù)據(jù)說話，全面改版四周以來中文臺收視數(shù)據(jù)連續(xù)上漲，第一周整體收視上漲13%、人均收視時長上漲25%。而在此次改版的“重頭戲”香港臺方面，在香港兩個收費平臺上的收視也實現(xiàn)零的突破——去年在NOWTV和有線電視的收視，基本監(jiān)測不到數(shù)據(jù)，改版一周后在這兩個付費電視平臺已能看到收視數(shù)據(jù)。

今年1月18日，澎湃新聞記者獲邀來到北京鳳凰中心，通過視頻同遠(yuǎn)在香港鳳凰衛(wèi)視總部辦公室的鳳凰衛(wèi)視執(zhí)行董事、常務(wù)副行政總裁兼總編輯及鳳凰新媒體董事長孫玉勝做連線專訪。當(dāng)天，恰逢鄧小平1992年南方視察講話三十周年紀(jì)念日。采訪的話題，自然也就先由孫玉勝當(dāng)年參與的一部系列電視紀(jì)錄片《廣東行》(1993年元月1日開播)談起。言談間，依稀不改東北口音，孫玉勝說即便是當(dāng)年，自己對廣東也并不陌生。

孫玉勝接受澎湃新聞專訪(何建民 攝)

《廣東行》：“深圳河南北的反差”

“在做《廣東行》之前，我是央視新聞采訪部跑林業(yè)口的記者，到廣東采訪造林綠化，做系列報道。到那就給了我一個意想不到：綠色文明和經(jīng)濟(jì)文明其實是密切相關(guān)的。廣東走在改革開放前沿，經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)，政府財政寬裕后就出錢買樹苗，免費提供給農(nóng)民，農(nóng)民承包荒山，荒山綠化后的收益交由農(nóng)民。這樣就大大調(diào)動了他們的種樹積極性。當(dāng)年廣東的造林綠化走在全國前列，這是很多人不知道的。我在做林業(yè)記者期間，來廣東跑了很多地方，特別是一些偏遠(yuǎn)地區(qū)?！?/p>

“1992年，我們拍《廣東行》是在小平南巡之后，一次新的思想解放，所以央視決定做個展現(xiàn)廣東改革開放的系列節(jié)目。這個主題用什么方式來表達(dá)?當(dāng)時在攝制組內(nèi)部存在爭論。是用政論片的方式?還是用紀(jì)實方式來表達(dá)?兩種手法，兩個創(chuàng)作思路。后來還是決定用紀(jì)實的方式拍攝了這部紀(jì)錄片，播出后反響很好。”

在孫玉勝看來，一共12集的《廣東行》充分體現(xiàn)出電視媒介的優(yōu)勢?！罢沁@種形態(tài)所表現(xiàn)出來的現(xiàn)場感和真實感徹底改變了我的理念——應(yīng)該用這種方式改變我們沉悶的、新聞簡報式的傳統(tǒng)新聞節(jié)目?！庇纱吮愦呱霎?dāng)年(1993)“五一”推出的《東方時空》欄目的風(fēng)格，“這是個電視節(jié)目內(nèi)容和主題到底該用什么形態(tài)表達(dá)效果更好的問題。很多時候我們并不缺少好的主張，而是缺少好的表達(dá)。紀(jì)實形態(tài)的電視欄目，應(yīng)該是從《東方時空》開始的?！?/p>

當(dāng)年的《廣東行》，立足視野是由北向南。而今身在香港上班，物理空間的調(diào)換，讓孫玉勝有了自南而北的觀察角度，“三十年河?xùn)|，三十年河西”的感慨，油然而生。

去年年底，香港特首林鄭月娥在新一期施政報告中，正式提出要發(fā)展“北部都會區(qū)”。已經(jīng)在香港生活了大半年的孫玉勝，注意到這個關(guān)涉香港未來發(fā)展的大設(shè)想，“報告提出沒幾天，我就去實地踏勘了一下。北部都會區(qū)，其實就是在深圳河南邊的這塊區(qū)域。改革開放前，發(fā)生的‘大逃港’，內(nèi)地人偷渡深圳河，翻過鐵絲網(wǎng)進(jìn)入香港。我是第一次從香港這一側(cè)往北看——拍攝《廣東行》的時候，廣東是開放前沿，尤其是深圳靠著香港。當(dāng)年站在深圳河北邊，就能想象到南邊的燈火通明。那時候來一趟香港，對于內(nèi)地人而言，是一件很奢侈的事情?！?/p>

孫玉勝回憶說拍攝《廣東行》期間，由于無法進(jìn)入香港，攝制組只能在深圳的沙頭角中英街體會香港的繁榮。“那條小街據(jù)說一天最高峰能接待10來萬人，我印象比較深的就是臨近香港那一側(cè)有很多賣電器的店鋪，各種產(chǎn)品琳瑯滿目，很是羨慕?！?/p>

“如今隔著河再北看深圳，覺得深圳非常繁華，高樓大廈鱗次櫛比。而深圳河南側(cè)這邊卻是十分荒涼，基本還處在沒有開發(fā)的狀態(tài)，有個別的房屋也都是低層的。這是很令人感慨的一件事，40年的時間，深圳由一個小漁村變成了大都會，GDP早已經(jīng)超過了香港。深圳河南北的反差變化，應(yīng)該有人來做專題研究，究竟是什么原因?qū)е铝诉@種翻天覆地的反差和變化?這也是一個專題節(jié)目的好選題，它具有社會學(xué)和政治經(jīng)濟(jì)學(xué)意義。”總編輯的自問自答，不知不覺間就把此次采訪變成了選題會。

“用自己的信號”直播香港回歸

1991年的海灣戰(zhàn)爭，CNN借24小時不間斷滾動的戰(zhàn)地直播暴得大名。直播，也成為20世紀(jì)最后十年至今，即便進(jìn)入到網(wǎng)絡(luò)時代，實時新聞呈現(xiàn)最直觀的形式。作為新中國新聞報道史上的難忘記憶之一：1997香港回歸，中國電視史上首次大規(guī)模、長時間直播報道早已載入歷史?？梢哉f，這也是在世界重大事件的報道中，中國的電視機(jī)構(gòu)首次成為向世界提供主信號的電視媒體。而孫玉勝則有了一次同香港“親密接觸”的時期。

“1997年的香港回歸，還是歷歷在目。當(dāng)時回歸直播的節(jié)目內(nèi)容是我來負(fù)責(zé)，技術(shù)由時任播送中心主任的丁文華負(fù)責(zé)。離回歸前一年多，我們就經(jīng)常往來于內(nèi)地和香港之間，做97直播的準(zhǔn)備工作?！睂O玉勝回憶說，“那時還是港英政府，進(jìn)出并不是像現(xiàn)在這么方便，更不方便的是政權(quán)交接儀式那天，到底用誰的信號?”

“30號夜里凌晨之前屬于英國管制，之后就是中國管制，其實就是一秒鐘的事，但電視設(shè)備是龐大的系統(tǒng)，按道理說，主權(quán)收回后，信號應(yīng)該是我們來制作，英國就要用我們的信號。在這之前，我們得用他們的信號。但電視轉(zhuǎn)播并不是這么簡單，鏡頭是有語言的，更是有立場的。當(dāng)時通過有關(guān)部門的談判協(xié)調(diào)，決定兩家同時在現(xiàn)場，政權(quán)零點交接之前、之后，央視在現(xiàn)場，BBC也在現(xiàn)場，機(jī)位基本上是平衡的，各自播出的時候都是用的自己的信號?！睂O玉勝說。

“對我們來說，對中國電視來說，做那么大規(guī)模的直播，當(dāng)時設(shè)定的是72小時，在這72小時里面有若干場活動，我們還是第一次。在香港回歸整個三天的直播里面，有經(jīng)驗——開創(chuàng)了先河，記錄了歷史，也有教訓(xùn)，很多的地方值得我們總結(jié)。兩年之后的澳門回歸，我們做直播就非常成熟了，應(yīng)該說做到了天衣無縫。中國大規(guī)模電視直播報道的起步是一下子從零變到了72小時，這是很有歷史性的?！?/p>

孫玉勝回憶說，最直接的教訓(xùn)便是當(dāng)年不知道直播需要設(shè)置一個調(diào)控“閥門”?！耙驗樗械幕顒佣疾豢赡芡耆凑占榷ǖ臅r間表展開，有時候開始的時間提前了，特別是結(jié)束的時間常常會出現(xiàn)很大變化。這個差異到底由什么來調(diào)節(jié)?應(yīng)該是由演播室來調(diào)節(jié)，所以演播室里只有一位主持人是不行的，必須要有一位嘉賓，變動大的時候要用兩位嘉賓。用主持人和嘉賓聊天的方式把不可控的時間變得可控，這是我們在那次直播中一個很大的體會?！?/p>

自從參與策劃了97回歸直播，之后5年一次的香港特首換屆，孫玉勝基本都在現(xiàn)場做直播信號。令他感慨的是，今年3月份改選特首，7月份就職，自己作為電視人的角色變化了，“原來我是直播信號的制作者，現(xiàn)在作為鳳凰的總編輯，就是央視直播信號的使用者了?！?/p>

2011年，孫玉勝在央視主持建立全球新聞報道網(wǎng)。亞太中心站就設(shè)在香港，“那以后，我也多次來香港，對香港其實也不是很陌生。從去年來鳳凰任職，在這邊待了10來個月，比我想象的適應(yīng)快。從目前情況看，未來大部分的時間我都會在香港，小部分時間在北京。”

孫玉勝《十年——從改變電視的語態(tài)開始(典藏版)》(資料圖)

在融媒體時代“重建香港臺”

去年年初，孫玉勝和來自上海的徐威來到鳳凰衛(wèi)視?！靶炜偓F(xiàn)在是董事局主席兼行政總裁，主持鳳凰衛(wèi)視集團(tuán)全面工作。我是總編輯，負(fù)責(zé)集團(tuán)的內(nèi)容?！闭f起來兩人都是廣播電視業(yè)的同行，更巧的是兩人之前在工作上還有過交集。“2010年，徐總負(fù)責(zé)上海世博會的宣傳管理，那時我是央視副臺長兼新聞中心主任，負(fù)責(zé)世博會的報道。最忙的時候，央視在世博會現(xiàn)場派駐了兩百多人的報道團(tuán)隊，在世博園搭建了演播室。那時就常和徐總打照面，沒想到現(xiàn)在又共同到鳳凰來了，我們合作很默契?！?/p>

“鳳凰這次轉(zhuǎn)型首先強(qiáng)調(diào)的是立足香港，作為一家國際華語媒體，我們原來在香港下的功夫不大。過往在香港的輿論生態(tài)里面，鳳凰的影響力應(yīng)該說是有等于無，香港公眾也不把鳳凰當(dāng)作一家本地媒體。”

孫玉勝舉例說在鳳凰衛(wèi)視的“三臺一網(wǎng)”中設(shè)有香港臺(余為中文臺、資訊臺、鳳凰網(wǎng))，“香港臺一直是在兩個有線付費用戶平臺里傳播。我們的頻道本身不收費，但香港居民要在家里收看有線電視就要交費，所以覆蓋面本身就變小了。而且香港臺建臺10年以來，投入不足，我們來的時候也就十幾個員工在維持這個頻道。所以既然是要立足香港，肯定要強(qiáng)化為本地受眾服務(wù)的意識，要考慮能在哪些方面滿足當(dāng)?shù)赜^眾的需求?！?/p>

“立足香港”，加強(qiáng)粵語傳播可謂此次改版的重中之重。鳳凰衛(wèi)視在全球主要國家和地區(qū)設(shè)有60個記者站，擁有香港媒體獨一無二的全球新聞報道網(wǎng)。改版后的香港臺，充分利用這一獨特優(yōu)勢，以《香港晨報》《午間快線》《全球新聞報道》早中晚三檔，日播各一小時的新聞節(jié)目為主干，用粵語向香港受眾提供香港、內(nèi)地及全球重大新聞及本地民生新聞。

香港著名電視主播，人稱“小飛俠”的林燕玲已加盟香港臺，主持晚間黃金檔新聞《全球新聞報道》(資料圖)

孫玉勝(臺右)與《鳳凰午間專列》主持人探討播出細(xì)節(jié)(何建民 攝)

“這幾個月來我們基本上是重建了香港臺?！睂O玉勝告訴澎湃新聞記者，“新改版后的香港臺，和過去大不一樣。首先是我們增加的新聞節(jié)目量，基本上是原來的三倍。原來只有兩檔新聞，每檔半小時，現(xiàn)在是三檔新聞，每檔一小時。再有就是香港臺過去10年來，從沒有播過電視劇和綜藝節(jié)目，我們這次針對性做了補益，特別是電視劇，每天在香港臺播兩部，每部都是兩集聯(lián)播，每天相當(dāng)于就有4集電視劇，再加上重播，應(yīng)該是大劑量的?！?/p>

據(jù)介紹，改版后的香港臺從愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻等引進(jìn)200多部(近5000集)內(nèi)地電視臺和視頻網(wǎng)站的頭部劇集和綜藝節(jié)目，涵蓋香港民眾歡迎的當(dāng)紅港臺藝人和懸疑、情感、美食、萌寵等題材。這些大劑量優(yōu)質(zhì)影視綜藝娛樂內(nèi)容無疑成為香港同類媒體中獨有的稀缺資源。而對標(biāo)香港民眾真實需求，“服務(wù)服務(wù)再服務(wù)”，是此次香港臺改版的另一大賣點。養(yǎng)生節(jié)目《旦求健康》，觀天、觀星、觀氣象的堪輿節(jié)目《玄來是咁的》，以及為香港本地和大灣區(qū)投資者提供實時金融財經(jīng)資訊的《金股齊明》等全新節(jié)目，都將陸續(xù)登場。

“電視劇和綜藝都屬于娛樂節(jié)目，我覺得娛樂是電視的原始屬性。無論是國內(nèi)還是國外，內(nèi)地還是香港，娛樂節(jié)目的收視率都是很高的?！绷顚O玉勝頗為欣慰的是，原來香港臺在當(dāng)?shù)鼗旧蠜]有收視數(shù)據(jù)，改版一周后就開始有數(shù)據(jù)了，“雖然目前的數(shù)據(jù)很少，但開始有變化了。根據(jù)我的預(yù)測，重建香港臺后，未來香港臺的收視數(shù)據(jù)變化不會很慢，因為這是符合香港受眾需求的一個缺口，被我們填補上了?！?/p>

按照香港地方電視行業(yè)的規(guī)定，獲得免費電視牌照的前提條件是節(jié)目用語除了要有中文頻道，還要有英文頻道。“這應(yīng)該是回歸之前港英政府的規(guī)定，回歸25年之后還延續(xù)下來是不可理解的。這種規(guī)定無形抬高免費電視牌照的申請門檻，同時我們也注意到當(dāng)下已經(jīng)是融媒體時代了?！睂O玉勝認(rèn)為在這樣的情形下，只考慮傳統(tǒng)電視媒體的傳播渠道顯然是不明智的。離開北京前，他一直在央視負(fù)責(zé)新媒體部門，“《央視新聞》是我創(chuàng)辦的，前年有了5G以后，我又創(chuàng)辦了《央視頻》視頻客戶端，這些在內(nèi)地都是比較早的?！?/p>

“煲劇時間”劇場1月開始推出首批電視劇，每周一至五晚8點至12點，已播出愛奇藝出品的懸疑劇《破冰行動》和奇幻愛情劇《親愛的活祖宗》(資料圖)

談到媒體融合，孫玉勝提到近些年讓他頗受啟發(fā)的一本書?！鞍⒗锇桶图瘓F(tuán)技術(shù)委員會主席王堅寫的《在線》，這本書寫得非常好。我至今沒有見過王堅，當(dāng)時他還不是院士。我看完《在線》后，還向已是院士的丁文華推薦說，王堅應(yīng)該成為院士。王堅在2019年當(dāng)選了中國工程院院士，也不知道丁文華投票給他沒有?！?/p>

“《在線》我看得非常認(rèn)真，書里提到一個概念：大數(shù)據(jù)不在‘大’，而在于在線。谷歌地圖里，數(shù)據(jù)早就有，都不是谷歌的，但這些數(shù)據(jù)在線以后就可以導(dǎo)航。這給了我一個啟發(fā)，大數(shù)據(jù)只有在線了之后，才變成一種新的資源。這其實和我們電視直播很像，就是零時差、同步。電視直播成為卷入受眾最多的媒體，和它的零時差有很大的關(guān)系。直播的魅力是由于同步而充滿懸念和未知，特別是直播現(xiàn)場時，尤其是直播突發(fā)現(xiàn)場時更是如此，因為觀眾想看的就是現(xiàn)場。所以，重大事件發(fā)生的時候，做直播報道可以成就一個媒體，最早就是CNN，之前鳳凰衛(wèi)視在直播這塊做的也不錯，吳小莉在人民大會堂向總理提問，可以說就是一問成名?！睂O玉勝說。

“由于5G的快速推進(jìn)，視頻在線直播形態(tài)也在飛速演變。武漢封城時要用十天時間建造火神山和雷神山兩座醫(yī)院，能實現(xiàn)嗎?懸念重重，而這正是在線直播的最大優(yōu)勢，于是我就讓剛剛上線的央視頻迅速架設(shè)攝像頭到兩個施工現(xiàn)場，24小時回傳視頻信號在線直播，沒有解說，只有白噪音，央視頻日活數(shù)據(jù)直線上升，最后翻了好幾番。在世界傳播史上，‘慢直播’由此登堂入室開始介入重大新聞事件報道?！睂O玉勝補充說。

回到鳳凰衛(wèi)視此次改版，在籌備新媒體的時候，孫玉勝反復(fù)召開內(nèi)部策劃會議，有了推出“香港V”的動議。“原來準(zhǔn)備叫港視頻，但香港同事說，視頻這個概念其實挺內(nèi)地化的，香港不這樣表述，于是我就放棄了。視頻的英文是video，香港V得名正是基于此，也帶有‘勝利’的口彩。香港V目前還在籌備階段，等我們上線之后，就用香港V來傳播香港臺的內(nèi)容。當(dāng)然不是簡單的搬運，要把香港V變成一個粵語化的客戶端，一個新媒體平臺，只有香港臺內(nèi)容當(dāng)然不夠，它本身會有很多原創(chuàng)，特別是它將通過國際社交媒體擴(kuò)大粵語傳播的廣度和力度?！?/p>

談到未來鳳凰衛(wèi)視香港臺的傳播策略，孫玉勝提出以粵語傳播為內(nèi)容主體的香港臺和香港V暫不考慮進(jìn)入內(nèi)地，“我們面向的就是香港受眾?，F(xiàn)在很多傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型，都是用傳統(tǒng)媒體嫁接新媒體，這次我們是想把香港臺反過來‘裝’到香港V里面去，讓香港V和香港臺一體化運作，一定是新媒體的思維方式，一定是移動互聯(lián)網(wǎng)時代的傳播方式，這是我們下一步架構(gòu)的重點?！?/p>

服務(wù)香港，“粵語新聞人才，我們歡迎你”

香港臺暫不考慮進(jìn)入中國內(nèi)地，但粵港澳“大灣區(qū)”一盤棋已納入鳳凰衛(wèi)視的通盤考量，“整個大灣區(qū)都說粵語，我們會把大灣區(qū)當(dāng)做重要的采訪資源，把大灣區(qū)的新聞、故事通過我們的渠道和平臺講給香港觀眾聽。”孫玉勝對此深有體會，“現(xiàn)而今粵港兩地確實是密不可分，兩地人員的往來都非常頻繁。鳳凰很多員工如果沒有疫情的話都是住在深圳，到香港上班要比在北京從郊區(qū)到市中心快得多。這兩年很多內(nèi)地的員工都回去了，我們現(xiàn)在面臨著員工緊缺的困難。”

談及香港當(dāng)?shù)氐拿襟w環(huán)境，孫玉勝也有著清晰的緊迫感?！斑^去我們來做特區(qū)政府換屆直播的時候，總會和香港媒體打交道，所以我在香港媒體里面也有一些朋友。這次來，切實能夠感受到香港雖然只是一個720萬人口的城市——在內(nèi)地，1000多萬人口的城市多的是——但這邊媒體高度發(fā)達(dá)，也是高度飽和的，競爭非常激烈。”盡管依舊堅持個人在十幾年前的判斷，“媒介發(fā)展到視聽階段，視頻是傳播的最高形態(tài)，一百多年來沒有改變，未來也不會改變，改變的是渠道、終端和呈現(xiàn)方式?！蓖瑫r，孫玉勝也坦言據(jù)他所知，在香港做視頻的媒體目前還沒有盈利的，“都面臨著困難局面?！?/p>

在《十年》一書中，孫玉勝結(jié)合自己所經(jīng)歷的“十年新聞改革的探索”，專門探討過電視如何構(gòu)建良性的“輿論生態(tài)”空間問題。他認(rèn)為無論是在哪個地域，媒體都是呈生態(tài)化分布，各有各的定位、各有各的風(fēng)格、各有各的生存方式，但有一點是共同的，就是都在追求傳播最大化和影響最大化。“在此基礎(chǔ)上還有一點應(yīng)該是共同的，這就是媒體的社會責(zé)任，無論媒體如何變革，這一點應(yīng)該是不變的?！?/p>

在孫玉勝看來，香港作為一個國際化的大都市，就應(yīng)該是多樣化、多元化的。“但這里似乎缺少一個像鳳凰衛(wèi)視這樣的媒體。香港媒體雖然眾多，但國際化的媒體并不多，基本都是本地媒體，無論是傳統(tǒng)的報刊，還是后來的廣播電視，都是以本地為主，受眾是本地人，新聞的材質(zhì)也基本都在本地。據(jù)我了解，香港本地的英文媒體《南華早報》是國際化的，但中文媒體，特別是在電視這個領(lǐng)域里面，幾乎還說不上哪一家媒體是國際化的?！?/p>

“鳳凰衛(wèi)視這幾年在世界上建立了60個記者站，正是一家國際化的媒體。我們有大量原創(chuàng)的國際新聞，而不是像一般的當(dāng)?shù)孛襟w，都是用別的世界通訊社播發(fā)的國際新聞。但鳳凰本地化過去做的不好，我們正規(guī)劃在海外重要記者站專門嵌入粵語記者，以增加重大事件粵語原創(chuàng)新聞報道能力。同時，也會加大香港本地新聞采訪報道量，使香港臺不僅成為國際國內(nèi)重要新聞粵語發(fā)布的權(quán)威管道，同時也要為香港市民提供更全面的本地資訊服務(wù)。所以懂粵語的新聞人才，我們歡迎你!”采訪時，孫玉勝笑言自己的粵語不行，“我這個人對新聞的敏感度還可以，對于語言的敏感度很一般，但我要求香港臺和香港V的記者和制作人員一定要用粵語，一定要做到香港化，一定要多用香港員工?！?/p>

鳳凰衛(wèi)視香港臺(何建民 攝)

香港化，必然要關(guān)注到當(dāng)?shù)孛裆??！皬淖鲂侣劦慕嵌葋碚f，一個很重要的原理就是接近性。香港人關(guān)注最多的新聞，都是本港新聞?！畡ǚ俊窍愀酆軣岬囊粋€詞，我也是專門查了字典以后，才知道是什么意思，就是把完整的一套房切成幾套，再分租給別人。切成了幾套之后，每套里面還有一個小衛(wèi)生間，可以獨立生活，但非常小，只有幾平米，設(shè)施很差，有的香港家庭三口人甚至四口人都擠在這么幾平米的空間生活。在香港，住這種房子的人有多少呢?20多萬?！痹趯O玉勝看來，這個問題可以說是“香港之恥”，“同樣是曾經(jīng)的‘四小龍’，新加坡就沒有出現(xiàn)這個問題。特區(qū)政府不是沒錢，香港整個地域目前只開發(fā)了22%，還有大片的空地，但由于環(huán)保和利益等種種原因，這些空地不能拿來建房子，真是怪事?！?/p>

“去年十月，我們針對這個問題做了6期辯論節(jié)目，這也是香港臺建臺以來最大規(guī)模的一個節(jié)目，就叫《告別劏房大辯論》。我們邀請了香港的政府官員、地產(chǎn)精英、立法會議員、港區(qū)人大代表，還邀請了相關(guān)社會組織、住戶及環(huán)保團(tuán)體代表等，加上觀眾現(xiàn)場提問，辯論現(xiàn)場觀點碰撞，氣氛熱烈。我想強(qiáng)調(diào)，這個辯論節(jié)目不是娛樂節(jié)目作秀，也不設(shè)正方反方，而是真實意見的表達(dá)。我們也是香港目前為止唯一一家以辯論方式做這個題材節(jié)目的媒體。播出后反響挺好，前一段我同香港電臺的臺長說我們做了一個這樣的節(jié)目后，他說他們可以播出。我們準(zhǔn)備把這樣的節(jié)目再持續(xù)下去。”

“辯論讓事實越說越清，真理越辯越明?！痹趯O玉勝看來，在香港還有一個很適合辯論的題目，就是香港需不需要改革，“這40年來內(nèi)地發(fā)生了這么大的變化，就是因為改革。香港如果不改革，告別劏房的土地問題都解決不了，除非填海造地，但用這種方式解決劏房問題需要20年時間。不是沒有錢，不是沒有地，是這個地怎么用被很多過去的條條框框給束縛住了。我在香港有一次參加本地媒體座談會，TVB一位副總就說劏房問題什么條條框框不能改變?又不是上帝規(guī)定的。坦白講，我來了以后發(fā)現(xiàn)香港在有些方面的效率還是很低的，特別是這幾年不斷的社會動蕩，很多議案無法決策，很多事情看得很清楚但就是無法執(zhí)行。在亞洲四小龍中香港曾經(jīng)超出新加坡很多，但現(xiàn)在早已被新加坡反超了。我在這邊也跟當(dāng)?shù)氐呐笥蚜奶?，他們對?nèi)地都很了解，就開玩笑說，這種二十幾萬貧困人口的住房問題，真把中建(中國建筑集團(tuán)有限公司)拉過來，只要有地，兩年之內(nèi)肯定讓這20萬人住進(jìn)新居。我覺得到底香港需不需要改革，還是值得辯論的，當(dāng)年美國羅斯福新政就是改革，增加國家干預(yù)，收效立竿見影。改革，也是香港下一步發(fā)展的應(yīng)有之義?！?/p>

“品字三個‘口’，自己說好，專家說好，觀眾說好”

前陣子，俄羅斯烏克蘭的沖突日趨緊張，點開鳳凰新聞客戶端，知名的駐俄記者盧宇光戴著皮帽和風(fēng)鏡，身后背景是皚皚白雪下的俄制坦克集群。他幾乎每天都從俄烏邊境發(fā)來視頻報道。“這兩天我們在歐洲的記者又進(jìn)入了烏克蘭，去了烏俄邊界，俄烏邊界和烏俄邊界我們的記者都進(jìn)去了?！睂O玉勝介紹說，“去年塔利班重新掌權(quán)之后，鳳凰是第一家派出記者進(jìn)喀布爾的國際媒體，沒有第二家?！?/p>

作為一家國際華語媒體，國際新聞報道一向是鳳凰衛(wèi)視的強(qiáng)項。孫玉勝介紹說，全面改版后，這方面只會加強(qiáng)，不會削弱(何建民 攝)

“跑”得比誰都快?鳳凰衛(wèi)視這一風(fēng)格依舊未變。令孫玉勝頗為自豪的是，在去年的中美阿拉斯加高層對話會上，“鳳凰衛(wèi)視的記者改變了第一輪的會談議程?！薄暗玫较⒁獙υ挄r，我剛剛來到鳳凰不久，就說一定要派記者過去。美國有我們的記者站，一開始說派一組，但根據(jù)我的經(jīng)驗，要派兩組，一組記者在會場里邊，一組記者在外邊。這種重大國際場合，我過去參與的比較多，非常了解對記者的管制方式，一組在會場里面，一組在走廊。我跟記者說，關(guān)鍵的時刻，要喊兩句，一旦回答就成新聞了。”

結(jié)果大家都知道了。外交講究對等，按照計劃，中美雙方致辭之后，記者們離開。但是美國國務(wù)卿布林肯顯然有話要講，示意現(xiàn)場記者別走。而在美方發(fā)表一通強(qiáng)硬言論后，直接要求中國記者離開?！斑@是不講道理的，這個時候我們的記者就喊了一句，‘請楊主任把我們留下來!’現(xiàn)場錄制同期聲都有。(楊潔篪發(fā)話：‘干嘛害怕記者在場啊?沒有必要害怕記者在場吧?不是講民主的嗎?你們美國兩輪的講話，也應(yīng)該給中方兩輪講話的權(quán)利?！?我們的記者就真的留下來了，記錄了現(xiàn)場同期聲，才把它傳播了出來?！?/p>

在《十年》一書中，孫玉勝曾提出“不要做一個替代別人的欄目，而要做一個別人無法替代的欄目。”如今他依然這么看，“我們香港臺的定位自己要想好，在競爭這么激烈的環(huán)境下，作為一個后來者，如何在這里生存，在這里提高我們的影響力?去做一件替代別人的事兒，估計是很難的，TVB在這邊被稱為是大臺，就相當(dāng)于內(nèi)地的中央電視臺，占市場份額的80%左右，是不可替代的，當(dāng)年的亞視都沒有競爭過它。別說TVB，就是其他幾家電視媒體我們也很難替代。我們就是要找到自己的不可替代性，做一家國際化的本地媒體。鳳凰衛(wèi)視在全球有新聞報道網(wǎng)，內(nèi)地我們更是非常地了解，這是和本地媒體最大的區(qū)別。下一步我們就是招一些粵語記者嵌到主要的記者站里面，包括美國、歐洲還有其他的一些主要地區(qū)的站。如果要拉近傳播的距離，必須首先從語言開始，一定要用當(dāng)?shù)氐恼Z言(粵語)?！?/p>

1984年畢業(yè)于吉林大學(xué)經(jīng)濟(jì)系，同年分配到中央電視臺新成立的經(jīng)濟(jì)部工作。多年來身處電視行業(yè)一線，工作繁忙之余，手不釋卷讀書的習(xí)慣卻未曾改變。除了那本《在線》，閑談時，他向記者還推薦了斯諾登的自傳《永久記錄》，孫玉勝認(rèn)為這本書可能被不少中國讀者忽略了，它從另一個角度暴露了美國政府的虛偽性?！?019年出版的書，我是去年看的。書里提到9·11事件后，美國情報機(jī)構(gòu)得出結(jié)論，恐襲事件之所以沒有及時被發(fā)現(xiàn)，是因為對通訊的監(jiān)控不夠，所以當(dāng)時美國就出臺了一個秘密計劃，‘監(jiān)控全球、永久保存、隨時調(diào)用’。美國政府和一些媒體經(jīng)常指責(zé)華為設(shè)備不安全，中國政府可以通過其‘后門’監(jiān)控美國機(jī)構(gòu)和公民，但監(jiān)控全球的恰恰就是美國，他們對盟友德國前總理默克爾的電話都不放過?！?/p>

回首上世紀(jì)八十年代令孫玉勝印象深刻的一本書，是美國前總統(tǒng)吉米·卡特的自傳《為什么不是最好的》。孫玉勝說書的具體內(nèi)容已經(jīng)不記得了，但這句話一直是自己職業(yè)生涯的“口頭禪”?！拔医?jīng)常說，媒體要追求品質(zhì)傳播，因為這是提升影響力的根本所在。品字三個‘口’，就是自己說好，專家說好，觀眾說好。追求品質(zhì)傳播，一定要時刻反問一下自己，什么是最好的?為什么不是最好的?怎么樣才是最好的?鳳凰要多有那種像我們記者在阿拉斯加的采訪報道，像我們的記者進(jìn)入阿富汗的采訪報道，要多有記者進(jìn)到俄烏邊境和烏俄邊境這樣的報道。好總是相對的，實際工作中往往沒有最好，只有更好。我也經(jīng)常提醒我們的員工，還要經(jīng)常反問自己什么是新聞，什么正在成為新聞，什么將會成為新聞，這是能不能成為一名優(yōu)秀記者和一家優(yōu)秀媒體機(jī)構(gòu)很重要的標(biāo)志?！?/p>

2022年元旦，徐威(后排中右)、孫玉勝(后排中左)在演播室的主控室視察改版首日情況。何建民 攝

“立足香港，面向全球華人是鳳凰衛(wèi)視的全新定位，徐總和我的使命就是要帶好隊伍，重振鳳凰。鳳凰的目標(biāo)也非常清晰，就是要打造成國際一流的華語媒體。香港需要這樣一家媒體，中國也需要這樣一家媒體，通過鳳凰講好中國故事，傳播好中國聲音，特別是通過我們的傳播增強(qiáng)全球華人對中華文化及中華民族的認(rèn)同感和凝聚力?！痹诒敬螌ＴL的最后，孫玉勝說。

來源：鳳凰網(wǎng)