胖虎創(chuàng)始人馬成登陸央視財經頻道

據專注奢侈品市場的時尚網站PurseBop報道,LVMH集團2021年上半年收入較2019年同期增長11%,亞洲和美國在總營收中所占比例最大,分別為38%和25%。Louis Vuitton、Dior及Hermès等品牌漲價幅度明顯,其中,LV產品漲幅或在4%左右,而最大的漲幅則會提價15%-18%。知名奢侈品集團LVMH中國區(qū)發(fā)言人表示,該集團旗下的奢侈品牌Louis Vuitton,已于2月16日開始全球范圍內漲價,原因是由于制造和運輸成本增加。

資料來源:PurseBop網站根據品牌官網統(tǒng)計

漲價現(xiàn)象在奢侈品行業(yè)并不鮮見,品牌通常會根據原材料和勞動力成本等因素每年提價一至兩次,以協(xié)調不同區(qū)域市場的價格。與此同時,奢侈品巨頭集團旗下品牌紛紛漲價,也帶動了二手奢侈品市場頻泛漣漪。

作為以二手奢侈品業(yè)務為核心的可持續(xù)時尚流通平臺,胖虎早在奢侈品品牌調整價格時,便敏銳感覺到整個二手市場持續(xù)升溫。

在接受CCTV-2財經頻道《第一時間》記者采訪時,胖虎的創(chuàng)始人馬成表示,“一線奢侈品牌價格上漲,對二奢行業(yè)的影響主要有兩個方面,一是會推動二手行情的上漲,二是會使奢侈品整體的流通率提升?！?/p>

位于三里屯通盈中心的胖虎旗艦店自去年11月正式營業(yè)以來,已成為帝都時髦新地標,吸引了眾多潮人前來,周末經常需要排隊等位。馬成告訴記者,目前這家店每月箱包售出約在3000只。

在胖虎三里屯旗艦店,陳列著不少品牌旗艦店甚至市場上難得一見的“孤品”包袋,比如LV的nano spddey、Chanel金球包和Hermès的Togo Birkin等。據店內專業(yè)銷售人士分析,“一般最先感知到變化的會是線下門店的消費者,有些消費者買奢侈品是看中它們的保值屬性,當投資來買的。比如LV的Monogram老花手袋、Chanel近代款成色較新的二手CF都算不錯的投資單品?！?/p>

關于一線奢侈品品牌價格提升對二奢價格帶來的影響,多年行業(yè)經驗積累讓馬成對此擁有獨到見解,“以LV為例,如果某款包袋漲價幅度為10%,其二手價格也會上調5%至8%,遇到某些經典熱門款式,或者官方停產、限量發(fā)售的包款,其價格會趕上一手價格甚至超過‘公價’。”

近幾年二奢市場如此火爆,其原因具體分析包括兩點,首先,中國一手奢侈品消費持續(xù)爆增,促使二手奢侈品市場存量持續(xù)增大,刺激二奢商品的流通率進一步提升。貝恩公司《2021年中國奢侈品市場》報告顯示,從全球范圍來看,中國境內市場占全球奢侈品消費總額的比重從2020年的約20%上升至2021年的21%左右。貝恩預計這一增長趨勢將在未來延續(xù)下去,且無論未來出境游復蘇進展如何,到2025 年,中國境內市場都有望成為全球最大的奢侈品市場。其次,受到消費回流趨勢延續(xù)的影響,出境游受阻,使得中國消費者2021年的海外消費較2019年減少了約300億歐元。包括代購在內的平行進口渠道的商品存在真假難辨等問題,許多消費者將目光轉移到二奢。

胖虎在2015年由馬成先生創(chuàng)立于北京,堅持“可持續(xù)時尚”的品牌理念,以“時髦有態(tài)度,購潮才夠潮”為品牌價值主張,秉承推動時尚產業(yè)可持續(xù)發(fā)展的愿景,為大家提供奢侈品回收寄賣、找貨訂貨、鑒定估價、維護保養(yǎng)、銷售等標準化全流程服務。業(yè)務覆蓋線上線下ToB、ToC二奢交易全產業(yè)鏈,及國內外獨立設計師、潮流品牌的孵化與全系運營。

創(chuàng)立之初,胖虎通過C2B2C模式切入二奢市場,2017年搭建貨品供應鏈;同年3月上線鑒定神器面向B端C端用戶提供奢侈品鑒定服務;2018年,胖虎向二奢從業(yè)者提供二奢行業(yè)專業(yè)SaaS胖虎云商,賦能國內五六千家行業(yè)商家。2020年疫情以后,胖虎開始轉型To C端,同時基于此前電商運營豐富經驗嘗試探索線下零售業(yè)態(tài),2021年,胖虎全國首家旗艦店在北京三里屯開張。商品品類涵蓋中古和二手包袋、腕表、限定潮玩及市面上難得一見的中古服飾單品等。

隨著可持續(xù)理念的全民滲透,年輕群體消費觀念的變遷,買賣二手奢侈品已成為時下許多Z世代眼中時髦的生活方式。據胖虎的用戶畫像呈現(xiàn),女性消費群體占比76%,18歲至31歲人群占比49%。未來,在業(yè)務發(fā)展層面,胖虎將圍繞年輕消費群體的審美偏好,依托二手奢侈品全產業(yè)鏈布局品牌代運營和品牌孵化新業(yè)務,致力于發(fā)展成為集合國際奢侈品牌、中國新銳設計師品牌及熱門潮牌的潮奢精品新零售平臺。

當前,我國已經提出力爭在2030年前實現(xiàn)碳達峰、2060年前實現(xiàn)碳中和的“雙碳”目標。在“雙碳”目標指引下,國家有關部門出臺了一系列綠色循環(huán)經濟發(fā)展政策。據人民數(shù)據研究院《二手交易與低碳生活研究報告》內容,“每銷售一件二手箱包可減少約9.7Kg的碳排放”,胖虎實現(xiàn)了時尚閑置資源的循環(huán)利用,減少閑置對環(huán)境造成的負面影響,將“助力碳中和”落到企業(yè)經營的方方面面,或將迎來重要的發(fā)展機遇期。

來源：號外網