家國同心·向新而行|春節(jié)傳播案例，小糊涂仙整合營銷全網(wǎng)突破

日月其邁，歲律更新。2021至2022新年之際，小糊涂仙品牌推出“家國同心 向新而行”的營銷主題，特別上線《新年 新夢》、《春聯(lián)》微電影，以#開金喜 福到家#、#掃碼的N種姿勢#、AR春聯(lián)H5等活動，構(gòu)成了一條完整的傳播鏈條。

微電影海報

小糊涂仙品牌憑借別出心裁的創(chuàng)意內(nèi)容與流暢的整合營銷手段在新春之際的營銷熱潮中脫穎而出。截止目前，小糊涂仙此次活動實現(xiàn)了百度指數(shù)516%增長，百度指數(shù)同比去年春節(jié)期間增長162%，百度話題全網(wǎng)曝光量破1.3億，210萬條討論量，微博話題閱讀量近3億。

家國同心 向新而行

攜手國民成就美好生活

春節(jié)在千百年的傳統(tǒng)中都是作為團圓的載體存在，團圓是中國人心中的一種文化遺傳密碼，也是含蓄國人少見的溫情外露。在國人心中，幸福代表一家人團聚，闔家歡樂。小糊涂仙品牌推出的“家國同心 向新而行”主題延續(xù)了與國民、國家一同成就未來美好生活的初心，也表達了對未來機遇與挑戰(zhàn)一往無前的態(tài)度。

家國情懷是小糊涂仙品牌的符號印記，亦是攜手國民成就高品質(zhì)生活的品牌責任，作為國民品牌的小糊涂仙對于情懷的解讀與表達精準抓住了國民的精神共鳴點，引起全網(wǎng)傳播熱潮。

元旦春節(jié)微電影上線

向新出發(fā) 共情全網(wǎng)

話題預熱虎年新歲，小糊涂仙互動與輸出雙線并行，針對元旦與春節(jié)的節(jié)日含義與國民氛圍，上線元旦春節(jié)微電影《新年 新夢》與《春聯(lián)》，點題“家國同心 向新而行”，融入傳統(tǒng)精神，表達向新之意。

在元旦推出的《新年 新夢》從另一角度延展新年的情感話題，將中國人的家國情懷深度解讀，從不同層面詮釋了“向新”的內(nèi)涵。同時將影片進行全網(wǎng)范圍內(nèi)的投放，實現(xiàn)頭條信息流曝光128萬、7個微博KOL曝光2496.9萬、熱搜5000萬，合計7624.9萬，加速了小糊涂仙品牌在各社交平臺的滲透。

而春節(jié)推出的《春聯(lián)》則在三代同堂的背景下，以父與子對于傳統(tǒng)風俗春聯(lián)截然不同的態(tài)度制造矛盾沖突，表達小糊涂仙作為國民品牌，對于傳統(tǒng)習俗軌跡延續(xù)與文化傳承責任肩負的積極態(tài)度，與消費者形成強烈共振。在全網(wǎng)投放后引起多次傳播，實現(xiàn)頭條信息流曝光414.6萬、6個微博kol曝光1744萬，熱搜4000萬，合計6158.6萬，以品牌故事共情國民。

《春聯(lián)》微電影

“開金喜 福到家”

千萬回饋 高品質(zhì)生活助力

小糊涂仙在2022年元旦階段開啟了“開金喜·福到家”營銷主題活動，以實際行動助力國民幸福生活，回饋長久以來支持小糊涂仙的廣大消費者，讓消費者在體驗高品質(zhì)品飲的同時感受新年的福氣與好運，把情感同頻和營銷互動結(jié)合起來，既在傳播層面上形成出圈的話題度，也把實在的幸福生活密碼傳遞給國民。

活動以開蓋掃碼抽獎為主要形式，消費者購買小糊涂仙指定酒品，開蓋掃碼即可抽取49999元購車基金、50g虎年傳世金條、2g足金金條及海量微信現(xiàn)金紅包等?！伴_金喜 福到家”活動在線下掃碼開獎，回饋消費者的同時，小糊涂仙于雙微平臺推出social短片《酒煮三國》，以三國時代為背景，結(jié)合產(chǎn)品人群與活動賣點，巧妙地將“開金喜 福到家”活動的核心內(nèi)容傳遞給消費者，用古風爆梗玩出活動新花樣，從滿屏的春節(jié)營銷熱潮中突圍。

《酒煮三國》系列微電影

借助“開金喜 福到家”話題水到渠成的熱度，小糊涂仙推出了#掃碼的N種姿勢#線上衍生活動，以《酒煮三國》微電影引出話題，與消費者進行線上互動，鞏固小糊涂仙品牌創(chuàng)新形象的同時，以交互的形式再次回饋消費者，展現(xiàn)國民品牌擔當。

“家國同心 向新而行”，是小糊涂仙朝著新方向篤行致遠，創(chuàng)變新篇的文化內(nèi)核。小糊涂仙品牌傳遞國民精神力量，成就國貨品牌標桿，2022，期待繼續(xù)和國民一起成就高品質(zhì)生活。

來源：中企經(jīng)濟網(wǎng)