鄉(xiāng)村振興全面推進(jìn)，居然之家下沉“百縣百M(fèi)ALL，千鎮(zhèn)千店”

放眼全局，鄉(xiāng)村振興已成為中國(guó)全面建成社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)的關(guān)鍵，是新時(shí)代做好“三農(nóng)”工作的總抓手，也是新發(fā)展格局下實(shí)現(xiàn)共同富裕的必經(jīng)之路。

依托國(guó)家相關(guān)政策的支持，縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展駛?cè)肟燔嚨?。居然之家抓住這一時(shí)機(jī)，積極踐行國(guó)家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，加強(qiáng)縣域商業(yè)體系建設(shè)，實(shí)施縣域商業(yè)建設(shè)行動(dòng)，促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)升級(jí)。從2018年就開(kāi)始不斷探索下沉市場(chǎng)，開(kāi)拓“輕資產(chǎn)”擴(kuò)張模式，向三四五線城市渠道下沉，擴(kuò)大內(nèi)需，助力縣域經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展和鄉(xiāng)村振興。

目前，居然之家“百縣百M(fèi)ALL，千鎮(zhèn)千店”項(xiàng)目已正式啟動(dòng)，未來(lái)3-5年內(nèi)，居然之家將在全國(guó)100個(gè)縣級(jí)城市投資建設(shè)100座家居生活MALL，創(chuàng)造10萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位，并且每年貢獻(xiàn)不低于10億元的稅收，帶來(lái)1萬(wàn)個(gè)國(guó)內(nèi)外一線品牌專營(yíng)店下沉渠道，打造100個(gè)地標(biāo)優(yōu)品體驗(yàn)館......正逐步形成助力鄉(xiāng)村振興的“居然之家模式”。

打造鄉(xiāng)村振興“居然之家模式”

全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興關(guān)鍵在振興縣城，縣城作為我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)政治功能最基礎(chǔ)行政區(qū)劃單位，是城鄉(xiāng)之間人口經(jīng)濟(jì)雙向循環(huán)最重要的橋梁和載體。

近年來(lái)我國(guó)縣域商業(yè)發(fā)展較為迅速，但總體來(lái)說(shuō)開(kāi)展縣域商業(yè)的發(fā)展仍然滯后，現(xiàn)代商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施缺乏，商品和服務(wù)供給不足，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不充分。近期國(guó)家各部委都下發(fā)了關(guān)于加強(qiáng)縣域商業(yè)體系建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)和政策支持，為先進(jìn)商業(yè)的發(fā)展注入了新的活力。

實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的國(guó)家戰(zhàn)略，需要社會(huì)各界力量的支持。除了黨政機(jī)關(guān)的政策大力支持及農(nóng)村群體的艱苦奮斗，企業(yè)在鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮的作用也愈發(fā)重要。

基于此，社會(huì)上涌現(xiàn)了大批優(yōu)秀的企業(yè)，家居產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)居然之家便是其中之一。

居然之家洞察先機(jī)，提前布局，通過(guò)開(kāi)設(shè)大型消費(fèi)商超，形成當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)化趨勢(shì)，打造可持續(xù)發(fā)展的商業(yè)模式。以居然之家湖北羅田家居MALL項(xiàng)目為例，羅田家居MALL是一家集家居建材、休閑娛樂(lè)、健身、院線餐飲、兒童教育于一體的綜合購(gòu)物中心。經(jīng)過(guò)兩年的成功運(yùn)營(yíng)，居然之家已經(jīng)搭建起一套成熟、可復(fù)制且可持續(xù)性強(qiáng)的商業(yè)模式。

一方面，居然之家將一二線大城市的品牌零售技術(shù)和服務(wù)理念帶到全城，改善了當(dāng)?shù)乩习傩盏馁?gòu)物消費(fèi)體驗(yàn)，推動(dòng)了現(xiàn)有商業(yè)與一二線大城市的接軌。另一方面依托居然之家在新零售和數(shù)字化服務(wù)方面的優(yōu)勢(shì)，培養(yǎng)縣級(jí)營(yíng)銷人才，將當(dāng)?shù)氐牡貥?biāo)優(yōu)品銷售到一二線大城市。

“汪總帶著對(duì)家鄉(xiāng)人民的深情厚誼，回到家鄉(xiāng)羅田投資興業(yè)，為家鄉(xiāng)發(fā)展注入了強(qiáng)勁的動(dòng)力。它的落戶建成不僅直接解決了2000個(gè)就業(yè)崗位，增加了群眾的收入，而且打通了一二線品牌到縣城的路徑，成為了大山里優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品、地標(biāo)優(yōu)品走出大山的一個(gè)重要載體。”湖北省黃岡市羅田縣委副書(shū)記、縣長(zhǎng)周黎表示。

羅田黃岡兩個(gè)商業(yè)綜合體經(jīng)過(guò)兩年多的運(yùn)營(yíng)取得了巨大的成功，為居然之家進(jìn)一步進(jìn)行渠道下沉、發(fā)展縣域商業(yè)經(jīng)濟(jì)建立了更強(qiáng)大的信心。

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，三四線及以下城市人口占比高達(dá)77.55%，龐大的人口基數(shù)自然對(duì)應(yīng)著同樣巨大的市場(chǎng)潛力。在獲客成本日益高漲、一二線城市流量紅利基本消失的今天，被長(zhǎng)期忽略的“下沉市場(chǎng)”，成為了新的商業(yè)引擎。如今，隨著整體品牌消費(fèi)意識(shí)的提升，越來(lái)越多的一線品牌開(kāi)始攻占下沉市場(chǎng)。拼多多的成功上市讓更多的品牌巨頭意識(shí)到自己曾經(jīng)忽略的這個(gè)龐大的藍(lán)海，眾多品牌如海底撈、奈雪、喜茶、美團(tuán)也對(duì)下沉市場(chǎng)虎視眈眈。加速線下門(mén)店布局的不僅是一線品牌，新頭部玩家小鵬、理想、威馬、蔚來(lái)近期以來(lái)也在加緊布局自己的線下渠道，同樣從原來(lái)的一、二線城市向三、四線城市擴(kuò)張。

目前，居然之家在31個(gè)直轄市，省會(huì)城市進(jìn)駐了25個(gè)，覆蓋率達(dá)到了80.6%;在266個(gè)地級(jí)城市中進(jìn)駐了186個(gè)，覆蓋率達(dá)到70%;在1800多個(gè)縣和縣級(jí)市中進(jìn)駐了142個(gè)，覆蓋率低于8%;在33000多個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)中，居然之家進(jìn)駐了110個(gè)，覆蓋率低于0.3%，這也為居然之家進(jìn)一步拓展縣城和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)發(fā)揮了巨大的空間。下沉渠道加快縣域連鎖布局，已經(jīng)成為企業(yè)順應(yīng)國(guó)家鄉(xiāng)村振興政策、加快連鎖發(fā)展的重要戰(zhàn)略。

居然之家董事長(zhǎng)汪林朋表示，“居然之家計(jì)劃在未來(lái)的3-5年內(nèi)啟動(dòng)“百縣百M(fèi)ALL，千鎮(zhèn)千店”的計(jì)劃，也就是在全國(guó)范圍內(nèi)選取100個(gè)縣級(jí)城市投資建設(shè)100座3-5萬(wàn)平米的商業(yè)綜合體，開(kāi)創(chuàng)融家居業(yè)態(tài)和生活業(yè)態(tài)為一體的大型家居生活MALL，打造縣域商業(yè)發(fā)展的樣板。同時(shí)居然之家以湖北省為核心，探索鄉(xiāng)村超市的發(fā)展模式，僅僅在3-5年之內(nèi)，將中商超市開(kāi)到1200個(gè)以上的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，推動(dòng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)商業(yè)流通體系與大城市的接軌，滿足鄉(xiāng)村人民對(duì)美好生活的向往”。

爭(zhēng)當(dāng)家居產(chǎn)業(yè)鄉(xiāng)村振興排頭兵

民族要復(fù)興，鄉(xiāng)村必振興。我國(guó)進(jìn)入全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，加快農(nóng)村現(xiàn)代化的重要時(shí)期。

鄉(xiāng)村振興這篇大文章需要政府、企業(yè)、社會(huì)力量共同來(lái)書(shū)寫(xiě)，需要大量的社會(huì)資本進(jìn)入，才能順利全面實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。

隨著“鄉(xiāng)村振興”目標(biāo)的提出，一場(chǎng)廣泛而深刻的經(jīng)濟(jì)社會(huì)變革正全面展開(kāi)，這既對(duì)企業(yè)發(fā)展提出了更高要求，也提供了重大機(jī)遇。

鄉(xiāng)村振興是一項(xiàng)系統(tǒng)性、復(fù)雜性、長(zhǎng)期性的重大工程。居然之家的“百縣百M(fèi)ALL，千鎮(zhèn)千店”項(xiàng)目符合鄉(xiāng)村振興方向，戰(zhàn)略布局立足實(shí)際，著眼未來(lái)，服務(wù)大局，對(duì)于帶動(dòng)就業(yè)、拉動(dòng)消費(fèi)、鄉(xiāng)風(fēng)文明、社會(huì)穩(wěn)定、公共服務(wù)升級(jí)、促進(jìn)鄉(xiāng)村建設(shè)、鄉(xiāng)村治理、鄉(xiāng)村發(fā)展具有積極的推動(dòng)作用，也體現(xiàn)出企業(yè)家的精神和責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

農(nóng)業(yè)農(nóng)村社會(huì)事業(yè)發(fā)展中心、社會(huì)事業(yè)處處長(zhǎng)王瑞波對(duì)居然之家此舉表示贊揚(yáng)，“居然之家 ‘百縣百M(fèi)ALL，千鎮(zhèn)千店’項(xiàng)目的啟動(dòng)，是落實(shí)中央決策部署，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的有力舉措。居然之家在湖北羅田縣建設(shè)了首個(gè)縣級(jí)城市的家居生活購(gòu)物中心，開(kāi)創(chuàng)了居然之家向縣域進(jìn)軍的先河，具有里程碑時(shí)代的意義，這是新時(shí)代企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的正確選擇?！?/p>

作為鄉(xiāng)村振興的堅(jiān)定踐行者，居然之家率先垂范。經(jīng)過(guò)幾年的實(shí)踐，居然之家不僅收獲了豐碩的果實(shí)，對(duì)于如何持續(xù)推動(dòng)鄉(xiāng)村振興也有了新的思路。在今后的發(fā)展中，還將在鄉(xiāng)村振興的道路上做到就業(yè)增收與吸引人才相結(jié)合、企業(yè)資本與政府基金相結(jié)合、市場(chǎng)化運(yùn)作與公益性服務(wù)相結(jié)合、鞏固脫貧攻堅(jiān)成果與共同富裕相結(jié)合，把居然之家在湖北羅田縣的經(jīng)驗(yàn)做法推廣到大別山革命老區(qū)，進(jìn)而輻射到其他革命老區(qū)和鄉(xiāng)村，進(jìn)行重點(diǎn)幫扶縣，形成可復(fù)制、可推廣、可借鑒的經(jīng)驗(yàn)?zāi)Ｊ?，?shù)立鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果，與鄉(xiāng)村進(jìn)行有效銜接，實(shí)現(xiàn)共同富裕的大國(guó)企業(yè)榜樣。

“一個(gè)勇于擔(dān)當(dāng)?shù)钠髽I(yè)表現(xiàn)在兩個(gè)方面，一是創(chuàng)造出的企業(yè)自身價(jià)值的多少，二是奉獻(xiàn)出的社會(huì)價(jià)值的高低。居然之家‘百縣百M(fèi)ALL，千鎮(zhèn)千店’項(xiàng)目恰恰把這兩者有機(jī)地結(jié)合在了一起。如成立鄉(xiāng)村振興商業(yè)發(fā)展基金，響應(yīng)國(guó)家雙碳發(fā)展目標(biāo)，引進(jìn)新業(yè)態(tài)、新模式、新產(chǎn)品，成立鄉(xiāng)村振興發(fā)展聯(lián)盟，打造地標(biāo)優(yōu)品、體驗(yàn)館，建設(shè)公益服務(wù)場(chǎng)所等，所有這些都是居然之家在全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興當(dāng)中勇于擔(dān)當(dāng)、不負(fù)歷史、不負(fù)時(shí)代、不負(fù)人民的生動(dòng)體現(xiàn)。”中國(guó)人民大學(xué)農(nóng)業(yè)與農(nóng)村發(fā)展學(xué)院副教授、鄉(xiāng)村建設(shè)專業(yè)委員會(huì)專家顧問(wèn)崔海興同樣對(duì)居然之家給予了肯定。

來(lái)源：大眾網(wǎng)