老齡化市場(chǎng)催生養(yǎng)老細(xì)分賽道 資本市場(chǎng)看好“中國(guó)銀發(fā)產(chǎn)業(yè)第一股”可靠股份品牌價(jià)值

在國(guó)家政策的大力推動(dòng)下，近年來(lái)我國(guó)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展明顯加速。中國(guó)社科院《中國(guó)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2030年我國(guó)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將高達(dá)13萬(wàn)億元。

養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)鏈的養(yǎng)老產(chǎn)品、養(yǎng)老服務(wù)、養(yǎng)老技術(shù)、養(yǎng)老醫(yī)療以及養(yǎng)老金融等均被看好，就發(fā)展?jié)摿Χ?，老年護(hù)理消費(fèi)品及服務(wù)更是受到投資機(jī)構(gòu)關(guān)注和青睞。

縱觀中國(guó)老年護(hù)理消費(fèi)品市場(chǎng)，民族品牌正在崛起。自成人失禁護(hù)理用品引入市場(chǎng)，在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，曾經(jīng)“不見(jiàn)經(jīng)傳”的藍(lán)海行業(yè)開(kāi)始被資本追逐。

隨著“銀發(fā)產(chǎn)業(yè)第一股”——杭州可靠護(hù)理用品股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“可靠股份”)正式登陸A股，市場(chǎng)再度把目光投向這個(gè)老年消費(fèi)用品的細(xì)分賽道，并對(duì)這條能夠攪動(dòng)格局的大“鯰魚(yú)”持續(xù)看好。

行業(yè)集中度提升 機(jī)構(gòu)看好自主品牌

可靠股份自2001年成立以來(lái)一直專注于個(gè)人衛(wèi)生護(hù)理用品的設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，產(chǎn)品暢銷海內(nèi)外，形成自主品牌+ODM雙輪驅(qū)動(dòng)的發(fā)展模式，自主品牌“可靠”已成為國(guó)內(nèi)成人失禁護(hù)理領(lǐng)導(dǎo)品牌。

根據(jù)中國(guó)生活用紙委員會(huì)發(fā)布的《生活用紙和衛(wèi)生用品行業(yè)年度報(bào)告》顯示，可靠股份在國(guó)內(nèi)成人失禁用品生產(chǎn)商和品牌中綜合排名多年蟬聯(lián)第一，并獲得全球電商成人紙尿褲類目銷售額最多的世界紀(jì)錄認(rèn)證。

第七次全國(guó)人口普查數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)60歲及以上人口已達(dá)2.64億，占全部總?cè)丝跀?shù)的18.7%。機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，“十四五”時(shí)期這一數(shù)字將突破3億，我國(guó)將從輕度老齡化進(jìn)入重度老齡化階段。

中金證券研報(bào)表示，成人失禁用品市場(chǎng)尚處起步階段，呈現(xiàn)高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2015-2020年我國(guó)成人失禁用品市場(chǎng)規(guī)模從 19.8 億元增長(zhǎng)至 61.2 億元，CAGR 達(dá)25.3%。2019年，我國(guó)成人失禁用品滲透率為3%，遠(yuǎn)低于鄰國(guó)日本的80%，世界平均水平也已經(jīng)達(dá)到12%，提升空間大。隨著老齡化趨勢(shì)加快以及消費(fèi)者健康護(hù)理觀念升級(jí)，成人失禁用品滲透率和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)將得到改善，行業(yè)有望保持約21%的年復(fù)合增速自然增長(zhǎng)。此外，醫(yī)療保險(xiǎn)政策和社會(huì)福利制度亦將影響成人失禁用品滲透率的提升速度。

2022年2月21日，國(guó)務(wù)院印發(fā)《“十四五”國(guó)家老齡事業(yè)發(fā)展和養(yǎng)老服務(wù)體系規(guī)劃》，提出穩(wěn)步建立長(zhǎng)期護(hù)理保險(xiǎn)制度、引導(dǎo)商業(yè)保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)加快研究開(kāi)發(fā)適合居家護(hù)理、社區(qū)護(hù)理、機(jī)構(gòu)護(hù)理等多樣化護(hù)理需求的產(chǎn)品等，提升成人尿褲、護(hù)理墊等產(chǎn)品的適老性能。長(zhǎng)護(hù)險(xiǎn)制度或相關(guān)商業(yè)保險(xiǎn)的推出有望解決成人失禁用品的支付問(wèn)題，從而加快市場(chǎng)滲透率的提升，行業(yè)有望加速擴(kuò)容。

國(guó)家層面連續(xù)發(fā)布積極應(yīng)對(duì)人口老齡化國(guó)家戰(zhàn)略舉措和消費(fèi)升級(jí)大趨勢(shì)之下，國(guó)內(nèi)成人失禁用品行業(yè)集中度將提升，市場(chǎng)份額將向可靠股份這樣品牌及產(chǎn)品附加值高的頭部企業(yè)集中。

持續(xù)提升市場(chǎng)份額 穩(wěn)居行業(yè)龍頭地位

市場(chǎng)看好可靠股份，除了大環(huán)境下需求的增長(zhǎng)，還有其自身內(nèi)在的驅(qū)動(dòng)力。中金證券研報(bào)中提到，可靠股份線下布局特通渠道拓寬消費(fèi)群體，線上優(yōu)勢(shì)渠道持續(xù)發(fā)力。公司先發(fā)布局醫(yī)院、養(yǎng)老院、連鎖藥房等特通渠道，在持續(xù)拓寬消費(fèi)者群體、增厚收入的同時(shí)強(qiáng)化品牌建設(shè)，與特通渠道雙方實(shí)現(xiàn)共贏。線上渠道方面，公司不斷拓展店鋪數(shù)量、創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)引流方式，同時(shí)加強(qiáng)數(shù)字化建設(shè)、提升運(yùn)營(yíng)服務(wù)能力及效率，鞏固領(lǐng)先地位。

在品類拓新方面，可靠股份發(fā)力高端化、細(xì)分化、全面化，打造養(yǎng)老福祉第一品牌。公司于2015年創(chuàng)立“可靠福祉”，專注養(yǎng)老福祉產(chǎn)業(yè)，采用 O2O 模式為老年人提供生活、護(hù)理、出行、睡眠、入浴和健康照顧等六大方面的產(chǎn)品和服務(wù)，積累了豐富的運(yùn)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)及供應(yīng)商關(guān)系。自主品牌方面，公司不斷豐富用戶畫像，2020年陸續(xù)推出女性/男性輕度失禁用品等中高端產(chǎn)品，在豐富品類的同時(shí)有效提升利潤(rùn)率。

可靠股份IPO上市后擁有更加充足的精力和資金，將向可靠福祉投入更多的資源，為公司打開(kāi)長(zhǎng)期成長(zhǎng)空間。

同時(shí)為了更彰顯當(dāng)代“新老人”活力四射、積極向上的生活態(tài)度，可靠股份與國(guó)內(nèi)著名營(yíng)銷戰(zhàn)略公司華與華強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，打造“可靠活力老人”超級(jí)IP。這次可靠品牌的全新升級(jí)，以一種活力、動(dòng)感的形象傳遞未來(lái)潮流的養(yǎng)老新觀念。

由此不難看出，可靠股份要把新消費(fèi)場(chǎng)景下的養(yǎng)老新觀念帶給消費(fèi)者的堅(jiān)定決心。市場(chǎng)“一哥”往往帶動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展格局，可靠股份品牌朋友圈將再次擴(kuò)面。

業(yè)內(nèi)分析人士稱，可靠股份通過(guò)自主品牌強(qiáng)勢(shì)擴(kuò)張、營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)全域覆蓋、技術(shù)創(chuàng)新持續(xù)迭代，在成人失禁護(hù)理用品市場(chǎng)需求快速釋放的背景下將持續(xù)提升市場(chǎng)份額，業(yè)績(jī)有望實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，穩(wěn)居行業(yè)龍頭地位。

行業(yè)東風(fēng)已至，國(guó)貨品牌重磅崛起，可靠股份強(qiáng)勢(shì)出擊，“可靠活力老人”超級(jí)IP必將掀起養(yǎng)老福祉行業(yè)新風(fēng)暴。

來(lái)源：中華網(wǎng)