蔡孟軒：劉畊宏為什么爆紅

“你今天劉畊宏了嗎”是這波疫情下大陸網(wǎng)上的流行語，“劉畊宏現(xiàn)象”創(chuàng)造了大批的“劉畊宏女孩”和“劉畊宏男孩”，不管男女老少，在這疫情之際，宅在家中動起來，跟著劉老師一起云健身，使得全民健身成為一股新風(fēng)潮。每當(dāng)?shù)搅送砩蟿u宏直播之際，微信朋友圈便充斥著大量“劉畊宏”相關(guān)訊息，“本草綱目毽子舞”、“龍拳舞”等結(jié)合周杰倫歌曲的健身舞步。

劉畊宏自去年底全家移居上海，到上海找尋新發(fā)展機(jī)遇，起初劉畊宏團(tuán)隊(duì)在抖音等多個平臺開設(shè)賬號，團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)劉畊宏夫婦以帶貨模式拍攝短視頻與撰寫相關(guān)文案，但狀況似乎沒想象中的那么順利。爾后碰上上海爆發(fā)疫情，民眾依據(jù)上海市政府規(guī)定，尚未解封前只能宅在家中，此刻便出現(xiàn)了新機(jī)遇，劉畊宏團(tuán)隊(duì)運(yùn)用抖音直播渠道搞起健身老本行，帶領(lǐng)全家人入鏡，一起健身運(yùn)動，號召網(wǎng)友們一同在家云健身，動起來。

疫情下大家被封久了，身體確實(shí)需要活動，同時也需要一個紓壓的渠道，云健身便是個好選項(xiàng)，一傳十十傳百百傳千，劉畊宏很快就被廣大網(wǎng)民們認(rèn)識了，大家跟著劉老師一起動起來，并制作成短視頻分享，創(chuàng)造了大批的“劉畊宏女孩”和“劉畊宏男孩”，而這般話題成為抖音、微博、頭條、B站等新媒體平臺上的熱搜關(guān)鍵字。

過去，很多人不認(rèn)識劉畊宏，或者是認(rèn)識劉畊宏，只知道他是周杰倫好友而已，但這一次不一樣了，看看劉畊宏抖音平臺的粉絲數(shù)字，呈現(xiàn)飛躍式增長，剛開始幾天幾百萬，過一周不到2000萬，至今已破4500萬，直播在線的人數(shù)一開始幾十萬，沒多久破200萬，現(xiàn)在最高峰超過400萬人同時在線，相信這數(shù)字還會持續(xù)上揚(yáng)。同樣的，劉畊宏其他新媒體平臺，如今日頭條號粉絲數(shù)字，也是呈現(xiàn)飛躍式增長。

廣大大陸網(wǎng)民們喜歡劉畊宏，不僅僅只是因他屬于“健身型博主”，事實(shí)上網(wǎng)上教健身的博主很多，劉畊宏呈現(xiàn)更多的是一種真實(shí)感、親切感，以及展示對于健身的堅(jiān)持與人生態(tài)度，比如帶領(lǐng)大家健身動起來，同時配上鼓勵的話語，“腰間的肥肉咖咖掉、人魚線馬甲線我想要”，讓大家非常有感。

更特別的是，在每場直播尾聲，帶領(lǐng)大家拉身時，也是所謂“劉言霏語”時間，會分享一些人生小故事，劉畊宏強(qiáng)調(diào)“不管他現(xiàn)在粉絲多少，不管他現(xiàn)在多火，劉畊宏仍是劉畊宏”，許多網(wǎng)民喜歡聽故事，這便拉長了網(wǎng)民停留在直播間的時數(shù)。每場直播約1小時到1個半小時，總體收益非?？捎^，時不時出現(xiàn)各種“打賞”，“嘉年華(一個人民幣3千元)”更是絡(luò)繹不絕，讓人嘆為觀止，成功抓住了流量密碼。

總的來說，“劉畊宏現(xiàn)象”打破了抖音的新紀(jì)錄，更是打破了劉德華之前在抖音的紀(jì)錄，人生機(jī)遇便是如此，剛好碰上這波疫情，讓劉畊宏找到發(fā)展新機(jī)遇，成為頂流健身型博主。（作者為復(fù)旦大學(xué)博士候選人）