渠道、品牌、產(chǎn)品全方位升級，INGS英樹迎來新一輪加速期

深耕不輟，擁抱變化，方能坐擁繁華——在競爭激烈又多變的美妝市場這是一條顛撲不破的定律。2022年英樹在九年深耕基礎(chǔ)上，在用戶、渠道、科技研發(fā)等各個層面多維發(fā)力，加快轉(zhuǎn)型升級，釋放品牌活力，走向更廣闊的市場舞臺，開啟品牌探索新階段。

數(shù)字化運(yùn)營，深耕四百萬私域用戶

英樹早早洞察到，數(shù)字化是美妝企業(yè)降本增效、破局增長的良方，并以此展開布局，成為行業(yè)內(nèi)少數(shù)擁有成熟完善的IT團(tuán)隊(duì)的品牌。

經(jīng)過九年市場沉浮，英樹積累了約400萬品牌忠實(shí)用戶，實(shí)現(xiàn)了高頻次的復(fù)購與粉絲消費(fèi)的轉(zhuǎn)換。與此同時(shí)借助線上結(jié)合線下的運(yùn)營模式，以及過硬的產(chǎn)品力與內(nèi)容營銷，構(gòu)建起品牌與消費(fèi)者之間有效的溝通方式，展現(xiàn)自身的品牌價(jià)值。

為高效管理上百個sku和服務(wù)好品牌用戶，一方面，英樹以數(shù)字化為底層支撐，推動消費(fèi)者的參與度與品牌發(fā)展，通過將數(shù)字營銷、社交媒體和線下活動等形式相結(jié)合，讓消費(fèi)者對品牌做到全方位的感知，并提升后者的消費(fèi)體驗(yàn)，對品牌的滿意度和忠誠度。另一方面，增加對IT基礎(chǔ)設(shè)施的投資，借助科技力量，創(chuàng)新產(chǎn)品、提升服務(wù)和體驗(yàn)。在消費(fèi)者主權(quán)時(shí)代，英樹通過數(shù)字化、信息化和精細(xì)化提升消費(fèi)者對品牌及產(chǎn)品消費(fèi)體驗(yàn)。

完善經(jīng)銷管理體系

渠道力是生存的基礎(chǔ)。在堅(jiān)實(shí)的用戶基礎(chǔ)之上，2022年3月，英樹優(yōu)化升級渠道，通過精簡經(jīng)銷模式、升級渠道管理，從而在極大程度上提升了經(jīng)銷商的效率和消費(fèi)者滿意度。

此外，英樹對于經(jīng)銷商體系僅一個級別，同時(shí)，為了篩選優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商，品牌從門店選址、體系化運(yùn)營等方面提升了加盟門檻。不僅如此，對于經(jīng)銷商的選拔和管理，英樹具有一套完整的體系——按期更新經(jīng)銷商信息并進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，根據(jù)結(jié)果協(xié)助經(jīng)銷商解決經(jīng)營難點(diǎn)。不僅如此，英樹還會定期對經(jīng)銷商進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)，包括政策講解、制度說明，經(jīng)銷商團(tuán)隊(duì)技能培訓(xùn)，并通過重點(diǎn)指導(dǎo)，使經(jīng)銷商在持續(xù)發(fā)展的同時(shí)，不斷符合企業(yè)的要求，更增加對企業(yè)的歸屬感。

英樹通過完善的經(jīng)銷商管理體系來遴選優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商，打造一支高效高能、服務(wù)專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，從而真正打破長期增長的瓶頸，讓企業(yè)駛?cè)敕€(wěn)健、快速增長的賽道。

科技引領(lǐng)品牌提升

針對消費(fèi)者對化妝品“真材實(shí)效”的新要求，英樹確立了功效護(hù)膚的品牌定位及『精準(zhǔn)滲透·科學(xué)護(hù)膚』的品牌理念，并利用專利技術(shù)和科技實(shí)力賦能功效，致力于打造平衡和健康的理想肌膚狀態(tài)。

INGS獨(dú)研科技納米核心靶向輸送技術(shù)DEEP INFUSO？微滲流，為英樹功效護(hù)膚定位帶來核心技術(shù)加持。該技術(shù)將不同成分協(xié)同作用，發(fā)揮出1+1>2的功效,實(shí)現(xiàn)“成分協(xié)同、高效作用”的目標(biāo)，致力于滿足消費(fèi)者所期望的功效緩釋、持續(xù)作用。

為確保核心研發(fā)力，英樹打造了高科技智造工廠并引進(jìn)超前沿科研技術(shù)，將70多個專利、6項(xiàng)促滲吸收方面的生產(chǎn)工藝整合利用，形成了一個技術(shù)賦能的系統(tǒng)，并在這個系統(tǒng)之中，打造一個可以自主輸出配方、輸出工藝的中臺。此外，英樹與國家納米藥物工程技術(shù)研究中心的劉衛(wèi)教授達(dá)成深度合作，將“經(jīng)皮給藥納米技術(shù)”應(yīng)用于功能護(hù)膚領(lǐng)域，提升了護(hù)膚品的吸收滲透率，滿足年輕一代消費(fèi)者養(yǎng)膚維護(hù)的核心訴求，進(jìn)一步邁入功效護(hù)膚新時(shí)代。

九年用戶深耕，強(qiáng)大的數(shù)字化運(yùn)營能力，變革升級的渠道運(yùn)營管理能力，創(chuàng)新的科研體系以及由此驅(qū)動的硬核產(chǎn)品力……多維發(fā)力的英樹，開啟了迭代進(jìn)階之路，積極拓展新電商渠道，深度布局天貓、京東、唯品會等傳統(tǒng)電商平臺，以及以泛娛樂內(nèi)容為主的抖音、快手等新電商平臺，同時(shí)升級產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)與運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，在上海建立全新市場運(yùn)營業(yè)務(wù)組。品效合一，從廣到深提升品牌勢能和運(yùn)營組織力的英樹，正迎來新一輪加速期。

來源：信陽新聞網(wǎng)