波司登發(fā)布22/23財(cái)年半年報(bào)，延續(xù)穩(wěn)健高質(zhì)量增長(zhǎng)

近日,國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,上半年社會(huì)消費(fèi)品零售額同比下滑0.7%,其中服裝、鞋帽、紡織品類(lèi)別跌幅達(dá)6.5%,服裝行業(yè)持續(xù)承壓,逆勢(shì)增長(zhǎng)的企業(yè)鳳毛麟角。24日,波司登2022/2023財(cái)年中期業(yè)績(jī)于中國(guó)香港公布,數(shù)據(jù)顯示,波司登營(yíng)收再續(xù)增長(zhǎng)。作為全球領(lǐng)先的羽絨服專家,波司登在消費(fèi)者心智中等于“大品牌、高質(zhì)量、羽絨服代名詞”,而這一優(yōu)勢(shì)在雙11霸榜各大電商平臺(tái)中亦得到體現(xiàn)。根據(jù)銷(xiāo)售戰(zhàn)報(bào)了解到,10月31日至11月11日,波司登在天貓、京東、唯品會(huì)位列女裝品類(lèi)第一,同時(shí),取得京東男裝品類(lèi)第一、抖音銷(xiāo)售額破億的佳績(jī)。消費(fèi)者的認(rèn)可構(gòu)筑了品牌業(yè)績(jī)穩(wěn)定增長(zhǎng)的基石。

2022/2023財(cái)年中期業(yè)績(jī)發(fā)布,延續(xù)穩(wěn)健高質(zhì)量增長(zhǎng)

根據(jù)最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,截至2022年9月30日,波司登集團(tuán)收入同比上升14.1%至約人民幣61.8億元;權(quán)益股東應(yīng)占溢利同比上升15.0%至約人民幣7.3億元,行業(yè)龍頭韌性凸顯,延續(xù)穩(wěn)健高質(zhì)量增長(zhǎng)。波司登全球領(lǐng)先地位進(jìn)一步得到鞏固,持續(xù)為行業(yè)發(fā)展和品牌強(qiáng)國(guó)貢獻(xiàn)力量。

今年,穆迪和標(biāo)普兩大國(guó)際權(quán)威評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu),分別對(duì)波司登授予“Baa3(展望穩(wěn)定)”及“BBB-(展望穩(wěn)定)”的長(zhǎng)期信用評(píng)級(jí),這是中國(guó)品牌服裝行業(yè)目前為止最好的國(guó)際信用評(píng)級(jí),彰顯了資本市場(chǎng)對(duì)波司登審慎的財(cái)務(wù)政策以及穩(wěn)健的財(cái)務(wù)表現(xiàn)的肯定。

在疫情反復(fù)、國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)承壓、各行各業(yè)發(fā)展面臨挑戰(zhàn)的當(dāng)下,波司登能實(shí)現(xiàn)營(yíng)收、利潤(rùn)的再提升,背后原因與其堅(jiān)定“聚焦主航道、聚焦主品牌”的戰(zhàn)略方向,持續(xù)夯實(shí)“品牌引領(lǐng)、產(chǎn)品領(lǐng)先、渠道升級(jí)、優(yōu)質(zhì)快反”四項(xiàng)核心競(jìng)爭(zhēng)力分不開(kāi)。

堅(jiān)持品牌引領(lǐng),波司登走出高質(zhì)量發(fā)展道路

能讓消費(fèi)者擁有認(rèn)同感的品牌,不僅僅是一個(gè)名字,而是其品牌價(jià)值、品牌文化等,46年來(lái),波司登始終注重品牌建設(shè),推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展。

根據(jù)財(cái)報(bào)顯示,在品牌羽絨服業(yè)務(wù)方面,波司登毛利率實(shí)現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)步提升,達(dá)63.6%,如此成績(jī)的取得與波司登集團(tuán)自2018年戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型以來(lái)堅(jiān)持品牌引領(lǐng)的模式,并致力于打造“全球領(lǐng)先的羽絨服專家”的戰(zhàn)略路線密不可分。

另外,波司登持續(xù)深挖消費(fèi)者需求與購(gòu)物習(xí)慣,推出諸多具有影響力的線下線上活動(dòng)實(shí)踐,如于上海開(kāi)設(shè)全球首家品牌體驗(yàn)店等,持續(xù)擴(kuò)大波司登品牌影響力;創(chuàng)新傳播內(nèi)容與傳播方式,通過(guò)圍繞品牌大型推廣活動(dòng)、輸出優(yōu)質(zhì)品宣內(nèi)容、投放匹配媒體平臺(tái)等方式,不斷加深消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度和美譽(yù)度,如,先后官宣北京冬奧會(huì)自由式滑雪冠軍谷愛(ài)凌及青年演員易烊千璽為品牌代言人,加強(qiáng)品牌與年輕人的溝通,帶動(dòng)品牌聲量持續(xù)提升,收獲了更多主流人群及年輕消費(fèi)群體的關(guān)注。

根據(jù)國(guó)際五大品牌價(jià)值評(píng)估權(quán)威機(jī)構(gòu)之一Brand Finance公布的“2022全球最具價(jià)值服飾品牌排行榜50強(qiáng)(Brand Finance Apparel 50 2022)”,波司登品牌再次入選,并提升名次,位列服飾品牌榜第48名。

產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新,波司登向世界展示中國(guó)制造魅力

成功并非一蹴而就,成果也源自于日積月累與始終如一的堅(jiān)持。此次,波司登在消費(fèi)疲軟的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下仍能實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)不僅僅源于品牌卓越的創(chuàng)造力,更源自多年以來(lái),波司登始終堅(jiān)持以高品質(zhì)產(chǎn)品引領(lǐng)品質(zhì)消費(fèi)時(shí)代,以產(chǎn)品硬實(shí)力為基石,為品牌構(gòu)建起快速發(fā)展的銅墻鐵壁。

近年來(lái),波司登在夯實(shí)羽絨服功能性的基礎(chǔ)上,根據(jù)消費(fèi)購(gòu)物需求變化,不斷優(yōu)化產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì),推動(dòng)行業(yè)產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新,讓消費(fèi)者享受更高品質(zhì)的產(chǎn)品。

2022年,波司登重新定義輕薄羽絨服,推出“更多樣、更輕暖、更時(shí)尚”的產(chǎn)品,通過(guò)羽絨跨界百年時(shí)尚單品、獨(dú)創(chuàng)式羽絨拼接、藝術(shù)化絎線設(shè)計(jì),擺脫傳統(tǒng)輕暖羽絨服款式重復(fù)單一、美感與保暖難以兼具的現(xiàn)狀,實(shí)現(xiàn)輕薄羽絨服品類(lèi)的首次顛覆式創(chuàng)新。除了三大創(chuàng)新設(shè)計(jì),波司登新一代輕薄羽絨服還融合了五大輕暖科技——?jiǎng)?chuàng)新性多層保溫空氣層面料、超輕裸膚面料、國(guó)際認(rèn)證優(yōu)質(zhì)鵝絨、德國(guó)防鉆絨技術(shù)以及智能防寒工藝,攻克了一系列難題,全面提升產(chǎn)品質(zhì)感、質(zhì)量,讓消費(fèi)者享受更加卓越的產(chǎn)品。

此外,首創(chuàng)波司登風(fēng)衣羽絨服亦再升級(jí)。波司登集結(jié)11位技術(shù)人員和6位版師,歷經(jīng)1年時(shí)間的選樣、研發(fā)、測(cè)試、調(diào)整,從面料、版型和功能三大維度全面升級(jí),帶來(lái)更高品質(zhì)的穿著體驗(yàn)。波司登創(chuàng)造出兩款創(chuàng)新定制面料——Pro-Proof面料和建筑剪影格紋面料,突破傳統(tǒng)羽絨服的單一面料瓶頸;并結(jié)合歷年沉淀版型庫(kù),嘗試了285版設(shè)計(jì)稿,制作了160多件版式,最終研發(fā)出經(jīng)典合體版和松量小廓形兩個(gè)版型,滿足消費(fèi)者不同體型的穿搭需求。另外,在功能上賦予其更強(qiáng)防水、更強(qiáng)防風(fēng)、更強(qiáng)抗皺、更強(qiáng)透氣、全新拒油耐沾污、更強(qiáng)舒適保暖等六大升級(jí)特性,使得防水指數(shù)比去年同比增長(zhǎng)了15%、防風(fēng)指數(shù)比去年提升了28%、透氣指數(shù)比去年提升了30%、熱阻率同比提升10%。

今年10月,波司登又創(chuàng)新推出舒適戶外系列羽絨服,突破傳統(tǒng)戶外羽絨服的科技瓶頸,首創(chuàng)輕量絨芯科技,重量減輕22%,按需精準(zhǔn)保暖;自主研發(fā)Bo-tech面料,柔彈力高達(dá)29.2%,高透氣性內(nèi)里更是超行業(yè)900%;采用高達(dá)900蓬松度霍爾多巴吉白鵝絨,絨子含量更是高達(dá)95%達(dá)到理論極限值;還運(yùn)用了“三合一”組合設(shè)計(jì),可單穿,可疊穿,在滿足高性能戶外體驗(yàn)同時(shí)更時(shí)尚百搭。怪不得能一舉包攬德國(guó)紅點(diǎn)獎(jiǎng)、美國(guó)muse設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、美國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)優(yōu)秀獎(jiǎng)(IDEA設(shè)計(jì)獎(jiǎng))、意大利A獎(jiǎng)及ISPO全球設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)五項(xiàng)國(guó)際大獎(jiǎng),收獲導(dǎo)演賈樟柯、奧運(yùn)冠軍韓曉鵬、歌手吉克雋逸等多位名人明星的青睞。

在產(chǎn)品上的不斷創(chuàng)新與突破使得波司登屢屢領(lǐng)先行業(yè),為行業(yè)發(fā)展開(kāi)拓更多可能性。

多維度出發(fā),波司登全面發(fā)力引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展

除了在品牌建設(shè)與產(chǎn)品上發(fā)力,波司登還重視加強(qiáng)供應(yīng)鏈建設(shè)、渠道建設(shè)與ESG建設(shè),多維度出發(fā),促進(jìn)品牌全面發(fā)展。

在供應(yīng)鏈升級(jí)方面,波司登在保持較低首次訂單比例的同時(shí),堅(jiān)持拉式補(bǔ)貨調(diào)節(jié)機(jī)制,有效推進(jìn)全渠道商品一體化運(yùn)營(yíng)管理,并有效優(yōu)化了期初和期末的庫(kù)存水平。截止2022年9月30日,波司登集團(tuán)庫(kù)存周轉(zhuǎn)天數(shù)為181天,較2021年9月30日有31天的下降。

而在渠道建設(shè)方面,波司登線上線下共同發(fā)力,持續(xù)優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)。在線上,波司登實(shí)行多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的模式,自建云零售團(tuán)隊(duì),創(chuàng)新直播內(nèi)容,持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)短視頻,讓消費(fèi)者更快速、更全面了解波司登新品與品牌活動(dòng),在廣度和深度上加強(qiáng)品牌與消費(fèi)者之間的聯(lián)系。報(bào)告期內(nèi),品牌羽絨服線上銷(xiāo)售收入同比上升32.0%;天貓及京東平臺(tái)新增338萬(wàn)粉絲、83萬(wàn)會(huì)員,抖音平臺(tái)新增45萬(wàn)粉絲。

在線下,波司登關(guān)注核心城市和商圈,側(cè)重渠道質(zhì)量的提升,重新設(shè)計(jì)終端門(mén)店形象,優(yōu)化門(mén)店陳列,以門(mén)店效能和形象迭代,加速渠道質(zhì)量和效率的提升。例如,今年10月,波司登全球首家體驗(yàn)店在上海開(kāi)業(yè),超過(guò)2000平米的超大三層空間,分別打造了羽絨科技體驗(yàn)中心、場(chǎng)景體驗(yàn)中心和會(huì)員體驗(yàn)中心,為購(gòu)物帶來(lái)沉浸式科技體驗(yàn),讓消費(fèi)者可以深度了解波司登羽絨服的科技力量。同期,波司登倫敦旗艦店經(jīng)過(guò)全新裝修,從形象、陳列、產(chǎn)品等多維度的系統(tǒng)升級(jí),門(mén)店打造了多個(gè)不同功能的體驗(yàn)區(qū)域,集沉浸式購(gòu)物與家庭探索功能為一體,兼顧成人和兒童的進(jìn)店體驗(yàn),讓消費(fèi)者在了解波司登產(chǎn)品的同時(shí)趣味探秘產(chǎn)品設(shè)計(jì)的“黑科技”。同時(shí),波司登進(jìn)行分店態(tài)運(yùn)營(yíng),通過(guò)把零售門(mén)店根據(jù)不同店態(tài)進(jìn)行細(xì)致分解,在不同店態(tài)的標(biāo)桿門(mén)店中廣泛推行暢銷(xiāo)款,展現(xiàn)不同零售門(mén)店的優(yōu)勢(shì),持續(xù)坐實(shí)單店經(jīng)營(yíng)提效。

另外,波司登也順應(yīng)國(guó)內(nèi)發(fā)展大勢(shì),積極推動(dòng)ESG建設(shè)發(fā)展可持續(xù)時(shí)尚,使得品牌具備長(zhǎng)期性發(fā)展的特征。今年7月份,波司登發(fā)布第六份ESG報(bào)告中,成果豐碩,盡顯品牌在強(qiáng)化可持續(xù)發(fā)展方面的不懈追求。報(bào)告顯示,波司登致力于踐行中國(guó)政府“2030年前實(shí)現(xiàn)碳達(dá)峰、2060年前實(shí)現(xiàn)碳中和”的雙碳目標(biāo),并圍繞三個(gè)方向推動(dòng)凈零之旅——提高自身運(yùn)營(yíng)和供應(yīng)鏈中的能源效率,擴(kuò)大可再生電力在自身運(yùn)營(yíng)中的使用規(guī)模,以及在產(chǎn)品中使用更多的環(huán)境友好型面料。

波司登在ESG建設(shè)發(fā)展可持續(xù)時(shí)尚方面的發(fā)力,為中國(guó)羽絨服行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展打造了可參考范本,助力雙碳目標(biāo)的實(shí)現(xiàn),讓服裝行業(yè)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期性、可持續(xù)發(fā)展。

財(cái)報(bào)往往考驗(yàn)著品牌在消費(fèi)者心中的受歡迎程度以及品牌的實(shí)力、競(jìng)爭(zhēng)力與口碑,波司登再次實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng),彰顯了品牌卓越實(shí)力與強(qiáng)勁產(chǎn)品力。多年來(lái),波司登始終堅(jiān)守品牌、產(chǎn)品、渠道、供應(yīng)鏈與社會(huì)責(zé)任多維度發(fā)力,在不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)與創(chuàng)新力的同時(shí),為社會(huì)發(fā)展、羽絨服行業(yè)突破貢獻(xiàn)力量,盡顯中國(guó)品牌風(fēng)范。未來(lái),波司登將進(jìn)一步秉持初衷,向上而生,促進(jìn)中國(guó)羽絨服行業(yè)的深化發(fā)展,提升經(jīng)濟(jì)發(fā)展韌性,向世界展示中國(guó)品牌的擔(dān)當(dāng)。

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