報告關(guān)注非遺“活態(tài)傳承” 學(xué)者建言引導(dǎo)“直播+非遺”生態(tài)優(yōu)化

中新網(wǎng)北京12月29日電 (記者 張素)過去一段時間，“古琴”“扎染”“樹皮畫”“廣州織金彩瓷”“微型龍舟模型制作”等非遺技藝陸續(xù)通過直播鏡頭，進入更多人視野。

學(xué)界對此持續(xù)關(guān)注。日前，來自清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院的課題組發(fā)布《活態(tài)傳承——直播打賞與非遺傳播研究報告》(下稱“報告”)。其中指出，非遺從業(yè)者通過直播間、短視頻進行文化展演，擴寬創(chuàng)收渠道，獲得觀眾認(rèn)同，也讓大眾得以進行文化消費，助力非遺實現(xiàn)“活態(tài)傳承”。

中國傳媒大學(xué)教授劉俊表示，通過讓非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“活”起來，使得人們能夠觸摸到非遺的“體溫”，拉近了人們與非遺文化之間的距離。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示出“直播+非遺”的蓬勃發(fā)展?！?022年累計開設(shè)正能量直播5831場，累計直播時長超過6.2萬個小時，收看直播觀眾超過6.8億人次，參與正能量直播的主播超過5.5萬名?！盰Y直播近日發(fā)布的一份年度報告有此表述。

另據(jù)報告統(tǒng)計，今年非遺的平臺日均搜索量是2019年的三倍有余，相關(guān)話題熱度指數(shù)較2021年翻了一番;非遺項目直播場次同比增長642%，獲得收入的非遺傳承人數(shù)量同比增長34%。

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長張錚認(rèn)為，現(xiàn)在的短視頻與直播幫助非遺實現(xiàn)了從拯救到創(chuàng)收的轉(zhuǎn)變，探索出可持續(xù)活化手段。一方面，面向消費者實現(xiàn)了文化普惠;另一方面，幫助了更多的非遺傳承人通過展現(xiàn)獨特技藝，開辟了自身產(chǎn)業(yè)發(fā)展出路。

事實上，直播行業(yè)也在為鄉(xiāng)村發(fā)展振興貢獻力量。以今年中國農(nóng)民豐收節(jié)之際舉行的全網(wǎng)“曬秋”活動為例，吸引了超過3.5萬名用戶點贊參與，他們以圖片或視頻形式介紹家鄉(xiāng)的秋收美景，分享秋收習(xí)俗和記憶。

更多主播還投身于公益幫扶活動，例如捐款支持“希望夢想小屋”關(guān)愛項目以解決學(xué)生實際困難。他們表示，將探索公益事業(yè)的更多可能，積極參與打造多維度、綜合性的正能量直播生態(tài)矩陣。

面向明年，一項著眼文化傳承、鄉(xiāng)村振興、數(shù)字鄉(xiāng)村、可持續(xù)發(fā)展、公益幫扶等方面的“炬光計劃”提出，將繼續(xù)加大對傳統(tǒng)文化傳播的扶持力度，包括深度支持廣東醒獅開展非遺公開課、非遺作品展、醒獅文創(chuàng)開發(fā)等項目。

清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院副院長方曉風(fēng)表示，相較于其他領(lǐng)域從業(yè)者，非遺傳承人更需要大眾給予物質(zhì)層面的幫扶與價值層面的認(rèn)同。他認(rèn)為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護要“營造出一個更為完善的文化生態(tài)”。

中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所研究員冷凇也談到要規(guī)范“非遺+”發(fā)展路徑，引導(dǎo)“直播+非遺”生態(tài)優(yōu)化，拓展“非遺+”產(chǎn)業(yè)鏈條，在傳承和創(chuàng)新中拉動市場。

冷凇同時建議沉淀優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，打造非遺文化系列IP，賦能文旅消費，推動非遺產(chǎn)業(yè)跨界融合。