多地文旅局長(zhǎng)爆火“出圈” 花式“內(nèi)卷”為家鄉(xiāng)代言

【華夏經(jīng)緯網(wǎng)綜合報(bào)道】日前，“文旅局長(zhǎng)零下20攝氏度穿長(zhǎng)裙代言家鄉(xiāng)”沖上熱搜。在短視頻里，黑龍江塔河縣文旅局局長(zhǎng)都波在零下20攝氏度的天氣里，穿著裙子在白樺林的雪地上和林中道路行走，演繹“森林的主人”和“白鹿仙子”，為家鄉(xiāng)“代言”。

都波社交媒體截圖

據(jù)介紹，十幾秒的短視頻拍攝了將近兩個(gè)小時(shí)。零下二十多度的天氣里，凍得都波胳膊發(fā)麻，拍攝結(jié)束后，她足足喝了兩大壺姜湯?？吹贸鰜?lái)，為了宣傳家鄉(xiāng)，局長(zhǎng)很拼也很用心。

有網(wǎng)友評(píng)論：“現(xiàn)在沒(méi)點(diǎn)才藝，都當(dāng)不了文旅局局長(zhǎng)?！?/p>

層出不窮的“網(wǎng)紅”文旅局長(zhǎng)

事實(shí)上，近年來(lái)各地文旅局長(zhǎng)代言當(dāng)?shù)芈糜蔚陌咐呀?jīng)不鮮見(jiàn)：

2020年11月，時(shí)任新疆昭蘇縣副縣長(zhǎng)兼農(nóng)業(yè)農(nóng)村局黨組書記的賀嬌龍身披紅斗篷，颯爽策馬，為當(dāng)?shù)芈糜雾?xiàng)目代言火遍全網(wǎng)，被網(wǎng)友稱為“鮮衣怒馬，雪地嬌龍”。目前，賀嬌龍短視頻有464萬(wàn)粉絲，獲得了3234萬(wàn)的點(diǎn)贊。

資料圖：賀嬌龍策馬雪原為昭蘇縣旅游做宣傳。昭蘇縣零距離供圖

2021年3月，四川甘孜州文旅局局長(zhǎng)劉洪意外走紅。2021年4月，“甘孜文旅局長(zhǎng)劉洪”的視頻號(hào)開(kāi)通，以短視頻展現(xiàn)甘孜雪山草原、星空海子、茶馬古道還有濃郁藏式風(fēng)情。之后他的“笑傲江湖變裝視頻”爆紅網(wǎng)絡(luò)。短視頻中，劉洪身著古裝、頭戴斗笠，宛如武俠小說(shuō)中的俠客。憑借這“康巴漢子”獨(dú)特的外型氣質(zhì)，劉洪被網(wǎng)友稱為“最帥局長(zhǎng)”。此后，劉洪的視頻屢出爆款，穿著羊皮襖的康巴漢子、點(diǎn)贊最可愛(ài)的人、陪同96歲老英雄重返瀘定橋、一眼千年……他的短視頻中，有大量推薦甘孜美景的內(nèi)容，截至目前，劉洪的短視頻號(hào)已經(jīng)有超過(guò)207萬(wàn)粉絲，獲得了3500多萬(wàn)的點(diǎn)贊。

解偉和劉洪。短視頻社交平臺(tái)截圖

2022年10月，湖北省隨州市文化和旅游局局長(zhǎng)解偉在推介隨州當(dāng)?shù)氐那赉y杏谷景區(qū)時(shí)，扮古裝俠客出鏡，被網(wǎng)友戲稱“以丑出圈”，把當(dāng)?shù)氐墓陪y杏帶火了。在短視頻里，解偉古風(fēng)扮相出鏡，他頭戴斗笠，身著一襲白衣，在銀杏樹下舞劍、下棋、飲酒。視頻上傳后，有網(wǎng)友吐槽解偉的雙下巴、假發(fā)套與想象中的唯美意境有著極大的反差。對(duì)于網(wǎng)友的吐槽，解偉則表示，宣傳自己的家鄉(xiāng)，只要能讓大家覺(jué)得有趣，從視頻中了解到隨州有這么多美景就行了，他自己“獻(xiàn)丑”無(wú)所謂的。

降澤多吉拍攝視頻宣傳道孚縣。視頻截圖

2023年2月8日，一條《文旅局長(zhǎng)說(shuō)文旅》短視頻的發(fā)布讓四川省甘孜州道孚縣文旅局長(zhǎng)降澤多吉火速“出圈”，視頻中降澤多吉化身“宇航員”、“古戰(zhàn)士”、手工藝人，中英文無(wú)縫切換介紹著家鄉(xiāng)美景。在接受媒體采訪時(shí)，降澤多吉表示，如何把旅游資源轉(zhuǎn)化成旅游資產(chǎn)，是其一直在探索的問(wèn)題，作為一名文旅局長(zhǎng)，出鏡為家鄉(xiāng)代言、為旅游代言，是職責(zé)所在，使命使然。

爆火的局長(zhǎng)給當(dāng)?shù)貛?lái)了什么?

2021年4月，賀嬌龍從昭蘇縣調(diào)往伊犁哈薩克自治州擔(dān)任文旅局副局長(zhǎng)。履新之后，她繼續(xù)利用自己的影響力，通過(guò)短視頻和直播，為新疆伊犁的農(nóng)產(chǎn)品做推廣。

據(jù)媒體今年初報(bào)道，賀嬌龍直播帶貨農(nóng)副產(chǎn)品銷售額已經(jīng)突破了2.1億元，帶動(dòng)當(dāng)?shù)刂苯泳蜆I(yè)2300多人。不僅如此，早在昭蘇縣時(shí)，她還在民政局注冊(cè)了“賀縣長(zhǎng)說(shuō)昭蘇公益團(tuán)隊(duì)”，直播帶貨的打賞和傭金全部用來(lái)做公益。

資料圖：賀嬌龍(左一)為昭蘇縣直播帶貨。昭蘇縣零距離供圖

線上的流量，也帶動(dòng)了線下旅游業(yè)的發(fā)展。通過(guò)劉洪的短視頻，更多網(wǎng)友認(rèn)識(shí)了美麗的甘孜并慕名前往。“藍(lán)色星球上最后一片凈土”稻城亞丁、“異域星球”墨石公園、“天空之城”理塘等，都成為網(wǎng)絡(luò)上人氣極高的旅行打卡點(diǎn)。

甘孜藏族自治州文化廣播電視和旅游局網(wǎng)站公布的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，全州共接待游客45.66萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入50224萬(wàn)元，較去年同期分別增長(zhǎng)106.33%和107.42%。

而旅游資源并不算豐富的湖北隨州市，受到解偉局長(zhǎng)“出圈”的影響，也在春節(jié)期間交出了一份亮眼的旅游成績(jī)單。

解偉此前在接受媒體采訪時(shí)表示，今年春節(jié)，隨州市境內(nèi)的炎帝神農(nóng)故里、大洪山、西游記公園等景區(qū)都實(shí)現(xiàn)歷史最高的游客紀(jì)錄。

未來(lái)，解偉還給自己定下一個(gè)“小目標(biāo)”：“今年我們主要是提升旅游的綜合服務(wù)品質(zhì)，打造全方位的旅游生態(tài)，要用數(shù)據(jù)說(shuō)話的話，就是相比2022年至少增長(zhǎng)150萬(wàn)的游客量，提升10億左右的旅游收入?！?/p>

“局長(zhǎng)效應(yīng)”，能否持續(xù)?

為什么各地的文旅局長(zhǎng)們這么卷?首要原因就是中國(guó)“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”的好風(fēng)光好地方太多了。隨著經(jīng)濟(jì)水平的提升，相較于成熟但人流眾多的景點(diǎn)，不少民眾更愿意選擇小眾獨(dú)到的去處，這就給了各地文旅局長(zhǎng)們大力宣傳自己家鄉(xiāng)的動(dòng)力。

其次，中國(guó)文旅行業(yè)正在逐步升溫，這樣一個(gè)巨大的旅游市場(chǎng)，給了各地文旅局長(zhǎng)們不遺余力宣傳的空間。據(jù)文旅部官網(wǎng)數(shù)據(jù)，2023年春節(jié)假日七天，國(guó)內(nèi)旅游出游3.08億人次，同比增長(zhǎng)23.1%;實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入3758.43億元人民幣，同比增長(zhǎng)30.0%。

劉洪社交媒體截圖

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)無(wú)疑是快速獲取流量的便捷通道。而國(guó)內(nèi)巨大的文旅市場(chǎng)，也給了各地局長(zhǎng)們發(fā)揮創(chuàng)作才能的空間?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，未來(lái)大概率還會(huì)有文旅局長(zhǎng)不斷出現(xiàn)在大眾視野。

但是，值得強(qiáng)調(diào)的是，在成功“出圈”之后，等待各位文旅局長(zhǎng)的，更多是在地旅游市場(chǎng)質(zhì)量的規(guī)范和提升。正如中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)、文化和旅游部數(shù)據(jù)中心主任戴斌所指出的，旅游行業(yè)總有一部分人想回到“人山人海吃紅利、圈山圈水圈門票”的舊時(shí)光，但消費(fèi)需求和供給動(dòng)能已經(jīng)發(fā)生了根本性變化，需要旅游行政主管部門打好旅游高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略基礎(chǔ)，營(yíng)造一個(gè)放心出游、舒心消費(fèi)的市場(chǎng)環(huán)境。

“卷”的最終目的是讓消費(fèi)者更加滿意。因此，各地在支持、鼓勵(lì)文旅局局長(zhǎng)們“卷起來(lái)”的同時(shí)，也應(yīng)注重優(yōu)化對(duì)“卷”的評(píng)價(jià)方式，既要看“卷”的主動(dòng)和自覺(jué)、方式和反響，更要看“卷”的實(shí)際效果，最終以游客滿意不滿意、大眾評(píng)價(jià)好不好、熟客回頭率高不高、旅游經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)性強(qiáng)不強(qiáng)作為最終評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。

綜合自中新網(wǎng)、北京青年報(bào)、新京報(bào)等