弘揚主旋律 傳播正能量——中國網(wǎng)絡(luò)媒體10年發(fā)展成就綜述

　　做好新時代互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設(shè)與管理工作，是順應(yīng)信息化變革的必然要求，是黨的意識形態(tài)工作的重中之重。

　　2013年8月19日，習(xí)近平總書記指出：“要適應(yīng)社會信息化持續(xù)推進的新情況，加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，充分運用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點”。

　　2016年4月19日，在網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作座談會上，習(xí)近平總書記進一步指出：“我們要本著對社會負責(zé)、對人民負責(zé)的態(tài)度，依法加強網(wǎng)絡(luò)空間治理，加強網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)，做強網(wǎng)上正面宣傳，培育積極健康、向上向善的網(wǎng)絡(luò)文化，用社會主義核心價值觀和人類優(yōu)秀文明成果滋養(yǎng)人心、滋養(yǎng)社會，做到正能量充沛、主旋律高昂，為廣大網(wǎng)民特別是青少年營造一個風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)空間?！?/p>

　　思想之光指引前行方向。黨的十八大以來，貫徹落實習(xí)近平總書記關(guān)于“加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”重要指示精神，全國網(wǎng)信系統(tǒng)堅持把網(wǎng)上輿論工作當(dāng)作宣傳思想工作的重中之重來抓，有力推動各網(wǎng)絡(luò)媒體與時代同步伐、以人民為中心，加強網(wǎng)上正面宣傳，加強傳播手段和話語方式創(chuàng)新，網(wǎng)絡(luò)空間的正能量更加強勁、主旋律更加高昂。

　　舉旗鑄魂，讓黨的聲音始終成為網(wǎng)絡(luò)空間最強音

　　7月12日，2023中國新媒體大會在湖南省長沙市舉行。與會嘉賓認為，這些年，全媒體陣地不斷拓展，現(xiàn)象級融媒體產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，黨的聲音通過網(wǎng)絡(luò)渠道傳得更開、更廣、更深入。

　　全媒體時代的傳播生態(tài)和傳播格局發(fā)生深刻變化，意識形態(tài)安全面臨許多新挑戰(zhàn)。習(xí)近平總書記指出：“網(wǎng)絡(luò)是一把雙刃劍，一張圖、一段視頻經(jīng)由全媒體幾個小時就能形成爆發(fā)式傳播，對輿論場造成很大影響。這種影響力，用好了造福國家和人民，用不好就可能帶來難以預(yù)見的危害。要旗幟鮮明堅持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價值取向?！?/p>

　　正能量是總要求、管得住是硬道理、用得好是真本事。黨的十八大以來，網(wǎng)信系統(tǒng)堅持守正創(chuàng)新、穩(wěn)中求進，精心做好網(wǎng)上重大主題宣傳和重大議題設(shè)置，積極推動媒體融合向縱深發(fā)展，加快構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下一體、內(nèi)宣外宣聯(lián)動的主流輿論格局，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點。

　　7月5日至7日，習(xí)近平總書記在江蘇考察。此后不久，一組圖文海報登上各大網(wǎng)絡(luò)媒體平臺的“熱榜”：

　　“樹牢造福人民的政績觀，堅持以人民為中心的發(fā)展思想，堅持高質(zhì)量發(fā)展，不搞貪大求洋、盲目蠻干、嘩眾取寵；堅持出實招求實效，不搞華而不實、投機取巧、數(shù)據(jù)造假；堅持打基礎(chǔ)利長遠，不搞急功近利、竭澤而漁、勞民傷財?！?/p>

　　“鼓足干事創(chuàng)業(yè)的精氣神，恪盡職守、擔(dān)當(dāng)作為，迎難而上、敢于斗爭，嚴肅整治拈輕怕重、躺平甩鍋、敷衍塞責(zé)、得過且過等消極現(xiàn)象，完善擔(dān)當(dāng)作為激勵和保護機制。”

　　“形成狠抓落實的好局面，不折不扣貫徹落實黨中央決策部署，積極主動抓落實，聚合眾力抓落實，以釘釘子精神抓落實，聚焦實際問題抓落實，在抓落實上取得新實效。”

　　…………

　　習(xí)近平總書記在江蘇考察時的重要講話廣泛傳播、振奮人心。

　　10年來，廣大網(wǎng)絡(luò)媒體始終把習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的宣傳作為網(wǎng)上宣傳的頭等大事，結(jié)合重要節(jié)點、重要會議活動，利用文字、圖解、音視頻、直播等全媒體報道方式，推出一大批現(xiàn)象級作品，全方位、立體化展現(xiàn)習(xí)近平總書記大黨大國領(lǐng)袖風(fēng)范，讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”。

　　人民網(wǎng)大型融媒體專欄“時習(xí)之”緊緊圍繞習(xí)近平總書記治國理政新理念新思想新戰(zhàn)略，通過全媒體化視聽交融的形式，搭建起國內(nèi)外廣大網(wǎng)友學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記重要講話精神的學(xué)習(xí)平臺；

　　新華網(wǎng)推出“講習(xí)所”專欄，力求實現(xiàn)習(xí)近平總書記網(wǎng)上報道“時效快、內(nèi)容深、創(chuàng)意新”；

　　央視新聞客戶端在2021年末推出時政融合創(chuàng)新微視頻《為誰辛苦為誰忙》，回顧梳理習(xí)近平總書記這一年的考察足跡，全景化呈現(xiàn)習(xí)近平總書記濃濃的人民情懷；

　　光明網(wǎng)推出“學(xué)習(xí)時刻”專欄，推動習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想深入人心；

　　…………

　　正能量產(chǎn)生大流量，黨的聲音成為網(wǎng)絡(luò)空間最強音。

　　2020年11月3日，正值習(xí)近平總書記提出精準扶貧方略7周年，一款H5互動作品《一張照片背后的這七年》走紅網(wǎng)絡(luò)。

　　作品源于2013年習(xí)近平總書記到湖南湘西十八洞村與村民們座談時現(xiàn)場拍攝的一張照片。點擊照片上每個村民的影像，這個村民7年間的脫貧故事便以圖、文、視頻的形式呈現(xiàn)：“今年50歲的龍興花，7年前主要靠放牛、砍柴為生，年收入僅有2000元。如今，靠開農(nóng)家樂、賣自家做的臘肉，她一年就能賺8萬塊”“2018年，施曉丹回到十八洞村，用自己在外面打工學(xué)到的服務(wù)業(yè)知識，幫助村里建設(shè)農(nóng)家樂和小商店”……

　　近年來，各網(wǎng)絡(luò)媒體自覺對標對表黨和國家中心工作開展議題設(shè)置，不斷提升優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給能力。結(jié)合黨的十九大、新中國成立70周年、中國共產(chǎn)黨成立100周年、黨的二十大等重要節(jié)點，精心策劃組織宣傳報道，主線清晰、主題鮮明；聚焦生態(tài)文明建設(shè)、脫貧攻堅、鄉(xiāng)村振興、抗擊疫情等重大主題，著力在豐富內(nèi)容、創(chuàng)新表達上下功夫，凝聚人心、匯聚力量。

　　一大批精品力作受到廣大網(wǎng)民的廣泛贊譽。比如，中央網(wǎng)信辦推出“萬山磅礴看主峰”“胸懷千秋偉業(yè) 恰是百年風(fēng)華”“把青春華章寫在祖國大地上”等網(wǎng)絡(luò)主題宣傳和活動等，推動打造“億縷陽光”“凡人微光”“星火成炬”三大品牌欄目；新華社推出“點贊十九大，中國強起來”系列融媒互動報道產(chǎn)品，總點贊數(shù)超過1.241億；重慶華龍網(wǎng)結(jié)合地方紅色資源，推出“人間正道是滄桑——百年百篇 留聲復(fù)興之路”專題，對文物文獻進行挖掘、解讀，講好紅色故事，線上瀏覽量突破3億人次……

　　10年來，網(wǎng)絡(luò)媒體還著力推進國際傳播能力建設(shè)，對外講好中國故事、講好中國共產(chǎn)黨故事。

　　2022年10月19日，人民日報客戶端、英文客戶端同時發(fā)布了中國共產(chǎn)黨國際形象網(wǎng)宣片《CPC》?！禖PC》多語種版覆蓋12種外國語，并在相應(yīng)語種的媒體和網(wǎng)站上廣泛傳播，海外傳播總量超6000萬次，將一個有理想、有信念、有責(zé)任、有擔(dān)當(dāng)?shù)拇髧簏h形象展現(xiàn)在世人面前。

　　“一路象北”直播、《中國三分鐘》、《當(dāng)盧浮宮遇見紫禁城》、《從長安到羅馬》……對于一個個精心打造的優(yōu)質(zhì)作品，越來越多國外受眾聽得懂、聽得進、聽得明白。通過網(wǎng)絡(luò)國際傳播活動，中國聲音傳得更遠、傳得更廣。

　　守正創(chuàng)新，不斷壯大主流輿論陣地

　　全媒體時代是個大趨勢，媒體融合發(fā)展是篇大文章。誰能順應(yīng)大勢引領(lǐng)全媒體時代，誰就把握了戰(zhàn)略主動。

　　2019年1月25日，習(xí)近平總書記在十九屆中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時強調(diào)，推動媒體融合發(fā)展，要堅持一體化發(fā)展方向，通過流程優(yōu)化、平臺再造，實現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，實現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、管理手段共融互通，催化融合質(zhì)變，放大一體效能，打造一批具有強大影響力、競爭力的新型主流媒體。

　　10年來，隨著各媒體自身平臺建設(shè)加速推進，其網(wǎng)絡(luò)傳播方法手段、載體渠道不斷創(chuàng)新，技術(shù)先進、樣態(tài)新穎，主流聲音在中國網(wǎng)絡(luò)空間傳播得更快更廣、更加深入人心。新技術(shù)新應(yīng)用不斷涌現(xiàn)，以先進技術(shù)引領(lǐng)驅(qū)動融合發(fā)展——

　　“調(diào)整好手機攝像頭角度，按下‘快門’鍵，定格。伴隨著打印機的聲效，穿上軍裝的你便出現(xiàn)在手機上?！t軍戰(zhàn)士軍裝’‘抗日戰(zhàn)爭時期軍裝’‘解放戰(zhàn)爭時期軍裝’等軍裝樣式，幫你圓參軍入伍夢……”

　　2017年，中國人民解放軍建軍90周年之際，互動H5作品《快看吶！這是我的軍裝照》創(chuàng)下業(yè)界單個H5產(chǎn)品訪問量新高。

　　“‘軍裝照’H5中，最關(guān)鍵的一環(huán)就是將用戶照片合成軍人形象?！痹撟髌分鲃?chuàng)團隊技術(shù)負責(zé)人介紹，人臉融合包括了很多人工智能技術(shù)，其中重要一步就是人臉關(guān)鍵點定位技術(shù)，生成的圖片效果既與軍裝照模板高度貼合，也保留了使用者的五官特點。

　　近年來，5G、大數(shù)據(jù)、云計算、全息投影、增強現(xiàn)實、人工智能等各種新技術(shù)不斷涌現(xiàn)，助力媒體走上網(wǎng)絡(luò)傳播創(chuàng)新快車道。中央廣播電視總臺持續(xù)升級算法技術(shù)，兼顧信息環(huán)境均衡，幫助用戶突破信息繭房；由國家文物局指導(dǎo)、敦煌研究院與騰訊聯(lián)合打造的“數(shù)字藏經(jīng)洞”，通過數(shù)字照掃、三維建模技術(shù)，使敦煌“藏經(jīng)洞”的文物細節(jié)在手機上有毫米級精度的還原；津云客戶端發(fā)布的H5動態(tài)紀實長卷《稻子熟了》使用圖片“懶加載”技術(shù)，對手機和PC端分別做了分辨率與加載適配，提供了更為良好的瀏覽體驗……

　　深化體制機制改革，建立適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播的平臺組織架構(gòu)——

　　阿布洛哈村通車、天府機場投用……大屏幕上光影重疊，一幅幅記錄四川省時代變遷的畫面閃動切換。不久前，“川觀新聞C視頻賬號矩陣暨共創(chuàng)計劃”在成都安仁古鎮(zhèn)正式啟動。

　　“‘C視頻’將積極探索‘短視頻+新聞’‘短視頻+觀點’等產(chǎn)品生態(tài)圈?！彼拇ㄈ請髨髽I(yè)集團相關(guān)負責(zé)人介紹，建設(shè)新的媒體平臺，打造“C視頻”品牌，就是要在組織架構(gòu)上向媒體深度融合方向用力傾斜，保證新媒體端的內(nèi)容優(yōu)先供給，保證人財物的加大投入，努力實現(xiàn)從文圖再到視聽傳播的華麗轉(zhuǎn)身。

　　近年來，各級媒體深入把握時代發(fā)展規(guī)律，為融合發(fā)展理順機制，建立平臺。人民日報中央廚房實行“融媒體工作室”機制，以社內(nèi)各領(lǐng)域?qū)I(yè)報道團隊為基礎(chǔ)，組建融媒體工作室，創(chuàng)意活力涌現(xiàn)，精品內(nèi)容頻出；新華社推進智能化工具全流程應(yīng)用，進一步探索打造智能化編輯部新模式；浙江、上海、重慶等地省級媒體加快融媒體改革建設(shè)步伐，統(tǒng)籌多個媒體平臺內(nèi)容融合，落實“全媒體記者服務(wù)全媒體平臺”；截至2022年8月，2585個縣級融媒體中心建成運行，立足“本鄉(xiāng)本土”“身邊故事”，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾……

　　向上向善，共筑網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓

　　“你有多久沒對媽媽說心里話，你有多久沒吃過媽媽做的飯，你有多久沒陪媽媽散步，你有多久沒牽過媽媽的手……”

　　2018年春節(jié)期間，一則短片《牽媽媽的手》走紅網(wǎng)絡(luò)，眾多網(wǎng)絡(luò)媒體共同發(fā)起“牽媽媽的手”大型網(wǎng)絡(luò)互動。在這樣的倡導(dǎo)下，無數(shù)網(wǎng)友把自己和媽媽牽手的照片、視頻發(fā)布在網(wǎng)上，讓親情更濃、年味更濃。

　　習(xí)近平總書記強調(diào)，網(wǎng)絡(luò)空間是億萬民眾共同的精神家園。網(wǎng)絡(luò)空間天朗氣清、生態(tài)良好，符合人民利益。

　　各地各部門深入貫徹落實習(xí)近平總書記重要講話精神，著力加強網(wǎng)絡(luò)生態(tài)治理。各網(wǎng)絡(luò)媒體自覺加強規(guī)范管理，同時積極擔(dān)當(dāng)作為，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)勢，弘揚社會和諧美好正能量，廣泛匯聚向上向善力量。通過新華網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)等的圖文報道，廣大網(wǎng)民記住了重慶連綿的山火里，無數(shù)消防救援官兵、志愿者逆行而上，在萬家燈火前鑄就“防火長城”；通過四川新聞網(wǎng)等的網(wǎng)絡(luò)直播，網(wǎng)友們看到了甘孜特警生死救援，上演“飛奪瀘定橋”式救援；至今已舉辦6屆的中國正能量“五個一百”網(wǎng)絡(luò)精品征集評選展播活動，各媒體踴躍參評，已成為網(wǎng)絡(luò)正能量的風(fēng)向標。

　　“謠言1：辦理個稅匯算申報時，可通過‘人工’操作多退稅？”

　　“真相：該消息不實且涉嫌詐騙。”“在退稅高峰期，如有所謂‘專業(yè)人士’聲稱能通過人工幫你操作多退稅，并索要個稅APP賬號密碼和銀行卡號，請務(wù)必提高警惕?！?/p>

　　不久前，中國互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)合辟謠平臺上，發(fā)布了一條辟謠信息。中國互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)合辟謠平臺由新華網(wǎng)承辦，人民網(wǎng)、央視網(wǎng)等新聞網(wǎng)站有的是其成員單位，有的對其提供信息支持。

　　10年來，各網(wǎng)絡(luò)媒體積極履行社會責(zé)任，共創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)治理美好環(huán)境。配合歷年“清朗”系列專項行動，主要網(wǎng)絡(luò)媒體在“飯圈”亂象、色情低俗、網(wǎng)絡(luò)謠言等問題的整治上，或加大宣傳力度，或提供信息技術(shù)支持；聚焦未成年人保護，落實“護苗”要求，不少網(wǎng)絡(luò)平臺上線青少年模式，未成年人網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)培育、網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容規(guī)范工作取得實質(zhì)成效……

　　網(wǎng)絡(luò)空間生態(tài)日漸清朗，網(wǎng)絡(luò)媒體也力求實現(xiàn)傳播效果“從網(wǎng)上影響網(wǎng)下”，承擔(dān)社會責(zé)任，搭好橋梁，服務(wù)社會治理、改革發(fā)展大局。

　　2020年的一天，內(nèi)蒙古自治區(qū)達拉特旗基層干部李電波在人民網(wǎng)“領(lǐng)導(dǎo)留言板”上看到了“我為‘十四五’規(guī)劃獻一策”欄目。結(jié)合自己平時的生活和工作，他提出了“互助性養(yǎng)老”的建議。不久，這條建議真的被寫進了“十四五”規(guī)劃。網(wǎng)絡(luò)媒體成為了溝通上下的“連心橋”，成為了社會治理的“建議庫”。

　　10年來，各媒體走好全媒體時代群眾路線，堅持網(wǎng)上網(wǎng)下相結(jié)合，貼近群眾服務(wù)群眾，把黨的優(yōu)良傳統(tǒng)和新技術(shù)新手段結(jié)合起來，強化與受眾的連接，以開放平臺吸引廣大用戶參與信息生產(chǎn)傳播，以高效信息互通互聯(lián)服務(wù)社會治理大局。

　　行而不輟，未來可期。融合創(chuàng)新、向上向善的力量蘊藏在中國互聯(lián)網(wǎng)的每一處空間，向著未來無限伸展。

　　新征程上，只要我們堅持以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指引，堅持以深化改革推進深度融合，以融合力壯大主流陣地影響力，網(wǎng)絡(luò)空間主旋律和正能量一定會更加高昂、更加強勁！

　　《人民日報》記者 張 洋 金 歆