“雪糕刺客”高價(jià)降溫 上?！捌絻r(jià)冷飲”小店日銷逾萬(wàn)支

中新社上海7月19日電 題：“雪糕刺客”高價(jià)降溫 　上海“平價(jià)冷飲”小店日銷逾萬(wàn)支

中新社記者 徐銀 康玉湛 許婧

三色杯雪糕10元(人民幣，下同)4杯、雪寶9元5支……在上海市楊浦區(qū)國(guó)和路上，一家名為“國(guó)和”的冷飲批發(fā)店一直是周邊居民采購(gòu)冷飲的“寶地”。

這家平價(jià)冷飲批發(fā)店有近30年歷史。走進(jìn)店內(nèi)，紅底白字的價(jià)格表十分醒目。店長(zhǎng)趙學(xué)寬告訴記者，店內(nèi)銷售涵蓋數(shù)百款產(chǎn)品，有些冰棍僅售0.7元一支，最暢銷的當(dāng)數(shù)上海老字號(hào)“光明”，“像光明赤豆，原價(jià)兩元，我們現(xiàn)在七折都不到，一支只有1.25元?！?/p>

7月18日，上海市楊浦區(qū)的國(guó)和冷飲批發(fā)店堅(jiān)持平價(jià)，頗受消費(fèi)者歡迎?！≈行律缬浾?康玉湛 攝

每年一進(jìn)入暑期，作為消暑“標(biāo)配”之一的雪糕迎來(lái)銷售旺季，許多冷飲批發(fā)店開啟熱銷模式。中新社記者在上海走訪各大冷飲批發(fā)店過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，售價(jià)3元至5元的雪糕是今年的主流，雖然10元以上的高端產(chǎn)品依然在售，但消費(fèi)者對(duì)雪糕的消費(fèi)更趨理性。

趙學(xué)寬說(shuō)，天氣越熱生意越好，高峰時(shí)每天都能賣出上萬(wàn)支，目前店內(nèi)全場(chǎng)冷飲單價(jià)至少是市面零售價(jià)的七折，1元左右的冷飲有約20%，2元左右的冷飲占比超過(guò)50%，5元以內(nèi)的產(chǎn)品更受歡迎。

“我們這個(gè)小店能堅(jiān)持做到現(xiàn)在，主打的就是親民實(shí)惠，我們會(huì)在能力范圍內(nèi)做到盡量不漲價(jià)?！壁w學(xué)寬解釋。

怎么堅(jiān)持平價(jià)?趙學(xué)寬表示，一般只是在工廠給小店的進(jìn)價(jià)上稍微調(diào)高一點(diǎn)點(diǎn)，加一點(diǎn)點(diǎn)利潤(rùn)，薄利多銷。

7月18日，上海市楊浦區(qū)的國(guó)和冷飲批發(fā)店內(nèi)，顧客在選購(gòu)冷飲?！　≈行律缬浾?康玉湛 攝

七旬“老上?！标惲諏捠菄?guó)和冷飲批發(fā)店的“?？汀薄Ｋ氐貛е攀罴俚膶O女前來(lái)“大采購(gòu)”，短短5分鐘就挑選了數(shù)十支雪糕。

記者看到，陳琳寬一共選購(gòu)了十幾個(gè)品種的雪糕，消費(fèi)額約120元。陳琳寬稱，購(gòu)買雪糕主要是為了孫女，這家小店比較便宜，所以多買一些。

趙學(xué)寬說(shuō)，如陳老伯一樣的老顧客很多，多年的經(jīng)驗(yàn)也表明，薄利多銷其實(shí)是更多顧客能接受的方式，不僅周邊居民前來(lái)購(gòu)買，專程從徐匯等外區(qū)來(lái)購(gòu)買的顧客也很多。冷飲批發(fā)的利潤(rùn)空間并不大，店內(nèi)仍會(huì)提供一些人性化的服務(wù)，比如提供干冰、保溫袋等，“讓顧客買得放心”。

前些年雪糕價(jià)格一路走高，甚至出現(xiàn)所謂的高價(jià)“雪糕刺客”，接手這家店10多年的趙學(xué)寬坦言，3年前他就判斷，高價(jià)雪糕的價(jià)格一定有下降空間。

趙學(xué)寬今年發(fā)現(xiàn)，低價(jià)雪糕銷路更好，去年售價(jià)頗高的某品牌產(chǎn)品今年價(jià)格都降下來(lái)了，還開展買一送一的促銷活動(dòng)。“之前店內(nèi)的產(chǎn)品基本是打八折，慢慢變成七折，現(xiàn)在是六點(diǎn)五折，甚至六折?！?/p>

消費(fèi)者喜愛平價(jià)雪糕，不少高端品牌為迎合市場(chǎng)也主動(dòng)“自降身價(jià)”，今年多家雪糕企業(yè)改變“高端”定位，走起親民路線。例如，和路雪品牌旗下的夢(mèng)龍推出mini系列，鐘薛高也開發(fā)子品牌，與此前動(dòng)輒十幾元一支的產(chǎn)品相比，新產(chǎn)品定價(jià)僅為每支3.5元。

有報(bào)告顯示，中國(guó)冰淇淋消費(fèi)市場(chǎng)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，平均增長(zhǎng)速度達(dá)9.5%，市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)從2021年的1600億元增至2026年的2460億元，消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模廣闊。在趙學(xué)寬看來(lái)，未來(lái)冷飲批發(fā)市場(chǎng)一定會(huì)有所變化，不管是平價(jià)還是高價(jià)，都會(huì)有消費(fèi)者選購(gòu)，但要想做得長(zhǎng)久，一定要誠(chéng)信，并且在口感、質(zhì)量上下功夫。