怎樣吸引更多年輕人喜愛非遺及相關(guān)產(chǎn)品？

▲ 廣西“那里市集”攜手非遺傳承人展示非遺好物  郭凱倩  攝

放眼全國，各地的非遺推廣活動線上線下聯(lián)動，融入各類場景；在每年“文化和自然遺產(chǎn)日”前后，集中開展的非遺宣傳展示活動遍布城鄉(xiāng)，成為廣大民眾了解非遺的一個窗口。

在廣西，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護發(fā)展協(xié)會自2022年成立以來，在助推非遺創(chuàng)新發(fā)展與傳承傳播方面發(fā)揮出重要作用，不僅組織非遺項目和傳承人赴區(qū)外開展文旅推介和展示展演，還借助新媒體平臺持續(xù)講好非遺故事。工作實踐中，廣西非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護發(fā)展協(xié)會執(zhí)行會長蒙英等人也發(fā)現(xiàn)了一些問題。如，非遺產(chǎn)品面臨著銷售覆蓋面小、品牌意識薄弱等問題，急需擴大市場知名度與認可度。此外，年輕人是非遺傳承的重要力量，也是非遺有關(guān)產(chǎn)品的潛在消費主力。但目前非遺及相關(guān)產(chǎn)品在面向年輕人推廣傳播方面還有不少痛點，比如單個非遺項目的受眾群體??；傳播推廣的內(nèi)容質(zhì)量不高，受眾定位不準(zhǔn)；展演展銷類活動集中大量的非遺項目和產(chǎn)品，但品類繁多、時間短暫，很難形成持續(xù)性的關(guān)注；產(chǎn)品營銷推廣渠道過窄，缺乏多層次營銷手段等。

如何提升非遺及相關(guān)產(chǎn)品對年輕人的吸引力，提升傳播推廣效能，成為傳承人普遍關(guān)心的問題，期待全國兩會代表委員能支招破題。

（本報駐廣西記者 郭凱倩 采訪整理）