“豎屏看電視節(jié)目”：“橫轉(zhuǎn)豎”不簡(jiǎn)單

作者：費(fèi)旭然（中國(guó)傳媒大學(xué)科研助理）

近年來，“豎屏看電視節(jié)目”漸成潮流。從2022年開始，央視連續(xù)三年推出“豎屏看春晚”，使春晚實(shí)現(xiàn)從大屏到小屏、從橫屏到豎屏跨屏傳播。2024年“豎屏看春晚”直播播放量達(dá)4.2億次。地方衛(wèi)視春晚也解鎖豎屏打開方式，山東衛(wèi)視聯(lián)合抖音推出“橫豎屏+VR沉浸式看衛(wèi)視春晚”。還有“豎屏看秋晚”“豎屏看歌會(huì)”“豎屏看火箭發(fā)射”等，電視媒體對(duì)豎屏模式的探索已從文藝晚會(huì)延伸到新聞、綜藝等節(jié)目樣態(tài)，實(shí)現(xiàn)“豎屏看電視節(jié)目”的迭代升級(jí)。

以電視機(jī)為主要傳播端口，專注橫屏創(chuàng)作的電視媒體之所以涉獵豎屏領(lǐng)域，與大眾觀看習(xí)慣轉(zhuǎn)變關(guān)系密切。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，越來越多的人以豎向掌機(jī)的方式觀看視頻，豎屏影像崛起。一開始，豎屏影像主要見于抖音、快手等短視頻平臺(tái)。后來，在微信、微博等社交媒體和愛奇藝、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站出現(xiàn)。隨著手機(jī)逐漸成為觀看電視內(nèi)容的重要端口，電視媒體也開始在移動(dòng)端布局，探索大屏內(nèi)容小屏化、橫屏內(nèi)容豎屏化?！柏Q屏看電視節(jié)目”就是其中一個(gè)探索方向。

“豎屏看電視節(jié)目”不是直接創(chuàng)作豎屏節(jié)目，而是把橫屏播出內(nèi)容轉(zhuǎn)化為豎屏影像傳播出去。這并不意味著對(duì)橫屏素材進(jìn)行適配豎屏端口的簡(jiǎn)單裁剪，而要基于豎屏影像美學(xué)特征對(duì)節(jié)目進(jìn)行整體的藝術(shù)表達(dá)。豎屏9∶16或3∶4的畫幅寬高比在表現(xiàn)近景人像方面獨(dú)具優(yōu)勢(shì)，其近在咫尺的畫面視覺沖擊力與雙眼聚焦?fàn)I造的視覺封閉效果，能使用戶獲得與演員“面對(duì)面”的沉浸式審美體驗(yàn)。所以，“豎屏看電視節(jié)目”在展現(xiàn)《龍》等歌舞節(jié)目及《我要不一樣》等相聲小品節(jié)目時(shí)，以參演者為視覺中心進(jìn)行構(gòu)圖，運(yùn)用近景特寫展現(xiàn)人物的微表情，讓用戶關(guān)注橫屏不易看到的畫面細(xì)節(jié)。豎屏影像受到畫幅限制，較難表現(xiàn)出演員人數(shù)多、隊(duì)列變化大、表演節(jié)奏快、虛擬場(chǎng)景多的大型歌舞、雜技節(jié)目的精彩性。有的創(chuàng)作者嘗試用橫屏構(gòu)圖較少使用的分屏模式，運(yùn)用三分、四分等分屏效果，同時(shí)呈現(xiàn)全景舞臺(tái)、局部特寫、花絮鏡頭等，以多重視角營(yíng)造豐富的觀賞體驗(yàn)。以雜技節(jié)目《勇往直前》為例，創(chuàng)作者采用梯形三分屏模式，對(duì)素材進(jìn)行放大、錯(cuò)位處理，突出畫面重點(diǎn)細(xì)節(jié)的同時(shí)多角度呈現(xiàn)完整的畫面內(nèi)容。舞蹈節(jié)目《碇步橋》采用上下二分屏，上屏呈現(xiàn)主表演者的動(dòng)作、表情，下屏以全景體現(xiàn)畫面整體，實(shí)現(xiàn)多重藝術(shù)效果疊加?！柏Q屏看電視節(jié)目”還采取多機(jī)位拍攝、特效包裝、AI橫轉(zhuǎn)豎實(shí)時(shí)裁切等技術(shù)，嘗試建立專業(yè)化、智能化的制播流程。

我們?cè)谡w肯定“豎屏看電視節(jié)目”這一趨勢(shì)的同時(shí)，應(yīng)對(duì)其中潛藏的問題保持清醒認(rèn)識(shí)。影視創(chuàng)作對(duì)豎屏影像的創(chuàng)作探索尚處于初級(jí)階段，還沒有建構(gòu)起相對(duì)成熟完備的美學(xué)體系。當(dāng)下的實(shí)踐有些零星分散，且多集中于綜藝晚會(huì)、大型報(bào)道，尚未形成豎屏電視內(nèi)容矩陣。對(duì)電視節(jié)目而言，豎屏影像只是橫屏內(nèi)容的補(bǔ)充和延伸，尚未對(duì)電視節(jié)目的創(chuàng)作流程、制播理念產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。在注意力經(jīng)濟(jì)影響下，還有部分創(chuàng)作者誤將“擴(kuò)大影響力”理解為“吸引眼球”，為迎合粉絲訴求，滿足營(yíng)銷需求，將“豎屏看電視節(jié)目”簡(jiǎn)化為明星舞臺(tái)直拍。

須知，探索“豎屏看電視節(jié)目”的創(chuàng)作方法和發(fā)展路徑不是一日之功。橫轉(zhuǎn)豎，不僅僅是物理上旋轉(zhuǎn)九十度這么簡(jiǎn)單。它既要保有節(jié)目原有藝術(shù)價(jià)值和思想魅力，又要契合移動(dòng)端視覺特性及受眾需求，包括對(duì)影像符號(hào)生成轉(zhuǎn)換、內(nèi)在邏輯鏈路重塑等深層次問題的探索。豎屏影像要求表現(xiàn)內(nèi)容在有限畫幅空間內(nèi)精確傳遞信息，這就要求豎屏制播團(tuán)隊(duì)深度介入節(jié)目創(chuàng)作，在策劃階段就與節(jié)目編導(dǎo)充分溝通，使舞臺(tái)表演兼顧橫豎屏畫面空間的藝術(shù)呈現(xiàn)。此外，豎屏影像的觀看場(chǎng)景多為公共場(chǎng)合和移動(dòng)狀態(tài)。要想在嘈雜多變的環(huán)境中持續(xù)吸引觀眾注意，“豎屏看電視節(jié)目”還需提高觀看的互動(dòng)性和參與感，實(shí)現(xiàn)視覺、聽覺與觸覺的全方位交融。比如，在觀看軟件上配置橫豎屏多機(jī)位切換、查看節(jié)目單、點(diǎn)贊評(píng)論、煙花組件、邊看邊搜等交互功能，實(shí)現(xiàn)與用戶的有效情感對(duì)話。

在媒介生態(tài)不斷演變的過程中，“豎屏看電視節(jié)目”憑借其與移動(dòng)端用戶觀看習(xí)慣的高度契合以及對(duì)碎片化內(nèi)容的天然適配性，成為電視媒體創(chuàng)新實(shí)踐的前沿陣地。電視人應(yīng)積極投身其中，打開思路，大膽探索，在實(shí)踐中總結(jié)有益經(jīng)驗(yàn)，嘗試建構(gòu)更加完備的豎屏審美體系和更加科學(xué)的生產(chǎn)制播流程。用高質(zhì)量的內(nèi)容引領(lǐng)用戶和市場(chǎng)，才能使電視媒體始終保持競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，助推影視產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。