文旅融合：讓心靈與腳步共舞

編者按

文化是歷史長河中沉淀的瑰寶，旅游是時光流轉(zhuǎn)中追尋的足跡。當(dāng)文化與旅游交織，便如詩如畫，綻放出絢爛的光彩。

以文塑旅、以旅彰文，促進(jìn)文化和旅游融合已經(jīng)成為推動社會進(jìn)步與文明發(fā)展的重要力量。本期光明視野聚焦“文化和旅游深度融合”這一主題，挖掘和展示各地文化和旅游深度融合的典型案例，分享成功經(jīng)驗，解析發(fā)展趨勢，探討如何將文化資源轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢，為著力推動高質(zhì)量發(fā)展、不斷滿足人民美好生活需要作出新貢獻(xiàn)。 

游客在浙江桐鄉(xiāng)桃園村參加文化游園打卡活動。新華社發(fā)

游客在江蘇蘇州平江歷史文化街區(qū)休閑游玩。新華社發(fā)

陜西西安，觀眾在長安十二時辰主題街區(qū)觀看實景演出。新華社發(fā)

游客在甘肅敦煌鳴沙山月牙泉景區(qū)游覽。新華社發(fā)

【一線講述】

文化為魂，打造詩意山水

講述人：湖北三峽人家文旅融合創(chuàng)新項目負(fù)責(zé)人 石先俊

“自三峽七百里中，兩岸連山，略無闕處?！闭f起長江三峽，首先映入腦海的就是重巒疊嶂的山、回清倒影的水。湖北宜昌三峽人家風(fēng)景區(qū)是國家5A級景區(qū)，就位于長江三峽之西陵峽，依托石、瀑、洞、泉繪就自然天成的大型自然山水景觀，通過文旅融合創(chuàng)新，打造了大型民俗游覽區(qū)。游客穿行其中，可欣賞西陵峽谷風(fēng)光，領(lǐng)略三峽的歷史變遷和文藝風(fēng)采。

山水為基，文化為魂。歷史典故和民間故事是推動旅游高質(zhì)量發(fā)展的豐厚底蘊。我們將174個三峽地區(qū)的歷史典故和民間故事、549首三峽地區(qū)的詩詞，與三峽人家景區(qū)景點有機地結(jié)合，將峽江地域文化、古老的地質(zhì)文化、巴人文化、土家文化、碼頭文化巧妙地滲透到景點中。

景區(qū)通過“非遺+旅游”的形式，將核心景點巴王寨打造成為活化非遺博物館，古老的非遺文化由此真正“動”起來、“活”起來、“熱”起來。通過傳承人、文字、圖片、影視、器具實物、現(xiàn)場展示等，游客可以沉浸式感受非遺文化。如今，峽江號子、宜昌絲竹、薅草鑼鼓、三音歌、皮影戲、長陽南曲、三棒鼓、夷陵楠管、山歌、夷陵版畫、地花鼓、蠟染等12個非物質(zhì)文化遺產(chǎn)表演在景區(qū)輪番上演，為游客奉獻(xiàn)了一場場視聽盛宴，讓游客既能欣賞山水又能參與互動、感受濃厚的文化氛圍。

打造主題文旅精品節(jié)目，增強互動感。去過我們?nèi)龒{人家景區(qū)的朋友，心中都會留下這樣一幅畫面：烏篷船泊在三峽人家門前，纖夫喊著古老的號子，溪邊少女揮著棒槌洗衣服，江面上悠然的漁家在撒網(wǎng)捕魚。另一處則是景區(qū)山坡上的土家閣樓上，幺妹和游客“新郎”正在上演“哭嫁”，駐足觀禮的游客不但可以吃喜糖，還能喝喜酒。

這兩個節(jié)目是景區(qū)打造的精品文化節(jié)目，我們堅持以生活場景再現(xiàn)為面，藝術(shù)張揚為點，點面結(jié)合，互為映襯，每天演出60余場，讓游客在互動中身臨其境感受峽江文化和巴楚文化。

未來，三峽人家景區(qū)將進(jìn)一步深入做好文化和旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，對景點提檔升級，提升游客體驗，將三峽人家打造成為“兩壩一峽”世界級旅游景區(qū)的核心區(qū)，實現(xiàn)觀光、休閑、度假、康養(yǎng)并舉的復(fù)合型旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

行浸其中，感受文旅共鳴

講述人：華影文旅沉浸式夜經(jīng)濟總策劃、總導(dǎo)演 楊建林

山西永濟市普救寺，游客跟隨“小和尚”的腳步，如同穿越時空隧道般，踏入張生與崔鶯鶯深情對望的那個夜晚，在原汁原味的故事場景中深度體驗文化的魅力。

這便是2021年我們?yōu)槠站人铝可矶ㄖ频淖髌贰秹艟澄鲙洝?。我們精心選取《西廂記》這一經(jīng)典文學(xué)著作為藍(lán)本，在普救寺這一故事發(fā)源地，以行浸式夜游的方式，將千年古剎瞬間點亮，實現(xiàn)歷史文化遺產(chǎn)與文旅消費經(jīng)濟的融合。

打造《夢境西廂記》是我們針對游客需求轉(zhuǎn)型升級的積極探索之一。如今，游客追求的不僅僅是簡單的留影紀(jì)念，更是對旅游目的地文化和歷史的深度體驗。因此，打造文旅內(nèi)容應(yīng)實現(xiàn)從“用舞臺講好中國故事”到“讓中國故事不止于講，而是行浸其中”的轉(zhuǎn)變。

我們堅信，文旅發(fā)展的核心在于創(chuàng)造引人入勝的“超級內(nèi)容”。從導(dǎo)演的視角出發(fā)，一個成功的文旅項目必須能夠觸動游客的心靈深處。我們精心構(gòu)建的場景和細(xì)膩的情感描繪，可以讓游客在游覽過程中感受到強烈的文化共鳴和情感共振。

我們深入挖掘紅色文化資源，打造了國內(nèi)首部“半部電影半部實景”模式的紅色主題鄉(xiāng)村體驗劇《再回太行》，突破了傳統(tǒng)舞臺的觀演模式，以八路軍一二九師“紅色記憶小鎮(zhèn)”為演出地，以小鎮(zhèn)空間為舞臺，以行浸方式進(jìn)行觀演。同時，我們在空間內(nèi)布局多個戲劇院落，形成演藝矩陣，再利用服化道及舞美細(xì)致打造場景，讓觀眾行走于歷史故事中。

旅游已經(jīng)從單一的景區(qū)游覽轉(zhuǎn)變?yōu)閷Τ鞘形幕娜轿惑w驗和感知，這一變革要求我們不僅要關(guān)注歷史古跡的觀光，更要注重與文化旅游相關(guān)的多元活動的融合。因此，我們致力于實現(xiàn)“劇場門票經(jīng)濟”向“聚場城市經(jīng)濟”的跨越式發(fā)展，在提升城市文化底蘊和經(jīng)濟效益的同時，為游客打造更加絢爛多彩的文旅盛宴。

面對未來，我們已經(jīng)看到沉浸式體驗將成為文旅融合的新引擎。充滿煙火氣的沉浸式體驗，能夠讓游客更加深入地領(lǐng)略當(dāng)?shù)匚幕镊攘?，提升旅游的互動性和趣味性?/p>

隨著時代的變遷，文化與旅游的交融已經(jīng)演繹出一幅全新畫卷，而每一次演繹都是我們對中華文化的一次深情致敬。

人才“引擎”，助推文旅融合

講述人：福建武夷山市文體旅局局長 王曉軍

武夷山市位于福建省北部，這里山巒疊翠，風(fēng)景秀麗。自然景觀獨特的武夷山，自古就以“碧水丹山”“奇秀甲于東南”而名揚天下。

除了風(fēng)景好，武夷山市還有豐富的人文資源。這里是“朱子文化”的搖籃，朱熹在這碧水丹山間筑室傳道、講學(xué)授徒，播下思想的種子；這里也是世界紅茶和烏龍茶發(fā)源地、“萬里茶道”起點。素有“茶中珍品”之美譽的武夷茶，“臻山川精英秀氣所鐘，品具巖骨花香之勝”，與名山名水交相輝映，名滿海內(nèi)外，廣受贊譽。

宜人的景色，厚重的文化，吸引著一批又一批游客接踵而來。武夷山在文旅市場中成績耀眼，活力迸發(fā)。今年春節(jié)期間，全市累計接待游客61.14萬人次，同比增長23%，旅游總收入5.15億元，同比增長38%。

如何進(jìn)一步推動文化和旅游深度融合，讓更多的人在旅游中感受文化的魅力？武夷山也有自己的“答案”——用人才“引擎”助推文旅融合。

首先我們提出以才興產(chǎn)，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)品牌升級。我們大力培養(yǎng)引進(jìn)“旅游+”復(fù)合型人才，建設(shè)南平文旅傳播中心暨武夷山文旅國際傳播中心，聘請6位文旅達(dá)人為旅游推薦官。同時，我們還發(fā)揮文化領(lǐng)域退休干部知識儲備豐富的優(yōu)勢，開展武夷文化“師帶徒”培訓(xùn)，特聘13位文化專家學(xué)者、退休干部對29名年輕干部進(jìn)行長期培養(yǎng)。我們通過小班教學(xué)、實踐演練、外出考察等形式，培育一批會講武夷故事、能展現(xiàn)武夷形象的“新生代”武夷文化傳承人。

同時，我們還突出以產(chǎn)聚才，促進(jìn)文旅推廣渠道拓寬。很多游客來到這里，都會沉醉于我們的茶文化。所以我們想到一個妙招——以茶為媒，積極搭建豐富多彩的人才發(fā)展平臺，助力優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。我們也努力打造學(xué)術(shù)交流平臺，舉辦世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目交流座談會，邀請各地非遺傳承人圍繞“茶文旅融合、弘揚茶文化”建言獻(xiàn)策。此外，我們還提供技能比武平臺，搭建集“比賽、展示、體驗、觀摩”于一體的技能交流平臺，成功承辦中國技能大賽“武夷山大紅袍杯”第四屆全國茶藝職業(yè)技能競賽總決賽等國家級賽事，發(fā)揮職業(yè)技能競賽示范、引領(lǐng)、帶動作用，有效提升“武夷巖茶”品牌價值。

如今的武夷山，文旅結(jié)合熱度不減，成績斐然。在未來，我們會再接再厲，繼續(xù)深挖本土特色文化資源，舉辦精彩活動，加深文旅融合，吸引更多游客來此感受詩意山水。

創(chuàng)新IP矩陣，賦能文旅發(fā)展

講述人：河南師范大學(xué)旅游發(fā)展與規(guī)劃設(shè)計研究中心主任、商學(xué)院院長 劉英基

《中國國家地理》雜志曾寫道：“太行山，把最美的一段給了河南?！钡靥幵ケ钡男锣l(xiāng)市，依托南太行山脈的優(yōu)質(zhì)資源，培育出1家5A級景區(qū)、12家4A級景區(qū)，成了“近者悅、遠(yuǎn)者來”的太行明珠。

去年以來，新鄉(xiāng)市積極謀劃精品項目，培育新興業(yè)態(tài)，創(chuàng)新文化IP矩陣，拓展文旅融合的外延，對文旅事業(yè)發(fā)展進(jìn)行積極探索。2023年，新鄉(xiāng)市接待國內(nèi)旅客4451.37萬人次，實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入254.62億元。

如今，新鄉(xiāng)文旅產(chǎn)品日益豐富。寶泉·崖天下景區(qū)開園迎客，洛伽寺索道、“L”形洞穴電梯和祥云觀景臺達(dá)成3個“世界之最”；郭亮康養(yǎng)旅游基地、寶泉旅游區(qū)被納入2023年省級康養(yǎng)旅游示范基地，2條線路入選全國鄉(xiāng)村旅游精品線路。除此之外，新鄉(xiāng)成功舉辦首屆文旅IP創(chuàng)意設(shè)計大賽，一等獎作品“新小爵”被確定為新鄉(xiāng)城市吉祥物，亮相WTT世界杯決賽。我們對館藏文物進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，初步設(shè)計“牧野禮物”近20件。

文旅融合內(nèi)涵不斷豐富，最值得關(guān)注的是“夜經(jīng)濟+旅游”。我們成功培育了2個省級夜間文旅消費集聚區(qū)，引導(dǎo)獲嘉同盟古鎮(zhèn)等地發(fā)展夜間文旅消費項目，培育夜游消費業(yè)態(tài)；打造“白+黑”沉浸式體驗活動，以沉浸式山水夜游為核心，結(jié)合“太行夜宴”餐飲文化，打造夜間商業(yè)生態(tài)。

（項目團隊：光明日報記者 尚文超、王建宏、張銳、楊玨、李建斌、馮家照、高建進(jìn)、王勝昔 光明日報通訊員 金永成、李夢、王婕）