爆款冰箱貼“一貼難求”，“鳳冠”如何變身“銷冠”？

香港新聞網(wǎng)11月18日電 近日，一款文創(chuàng)產(chǎn)品“鳳冠”冰箱貼爆火出圈。這款冰箱貼以中國國家博物館館藏文物“明孝端皇后九龍九鳳冠”為原型，短短3個半月售出14.5萬個，成為近20年來國博文創(chuàng)“銷冠”。

圖：中國國家博物館

根植于中華傳統(tǒng)文化土壤、融合現(xiàn)代創(chuàng)意與科技的小文創(chuàng)，正以其獨特魅力撬動著文旅大經(jīng)濟?！澳举|(zhì)鳳冠冰箱貼”首批3000件產(chǎn)品在一天半內(nèi)售空，“AR金屬鳳冠冰箱貼”開售當天2小時內(nèi)售出2300件。圍繞“鳳冠”這一IP，國博陸續(xù)又開發(fā)了筆記本、徽章、雪糕等10余款系列產(chǎn)品，均受到消費者的喜愛。那么，引發(fā)網(wǎng)友連連贊嘆的“鳳冠”冰箱貼為何能夠受到消費者青睞?

精美的設計是其備受追捧的一個關(guān)鍵因素。設計師巧妙地將傳統(tǒng)文化融入現(xiàn)代生活，讓日常用品兼顧古典美學。珍貴文物也得以通過更生動、更接地氣的方式走進大眾視野，讓傳統(tǒng)文化觸手可及。透過各類文創(chuàng)產(chǎn)品，消費者還可以更深入地了解傳統(tǒng)文化、感受文化底蘊，增強文化認同感和歸屬感。

另一個關(guān)鍵因素是，隨著生活水平的提高，除了物質(zhì)消費需求外，人們越來越注重消費過程中的審美體驗和精神享受。不少文創(chuàng)產(chǎn)品“出圈”正是契合了消費者的全新消費需求。去年中國文創(chuàng)產(chǎn)品市場規(guī)模已達163.8億美元，增速為13.09%。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，不斷激發(fā)著消費潛力，推動消費逐步升級。