人民日?qǐng)?bào)《問(wèn)道》專訪百威楊克:變局中把握時(shí)代機(jī)遇 百威亞太CEO談在中國(guó)投資戰(zhàn)略布局

(12月16日，上海)多年來(lái)，百威亞太因其領(lǐng)航立新的商業(yè)策略及在ESG、CSR領(lǐng)域的突出貢獻(xiàn)得到了社會(huì)各界的廣泛認(rèn)可及關(guān)注。日前，在百威集團(tuán)工作已近20年的百威亞太聯(lián)席主席兼首席執(zhí)行官楊克，接受了來(lái)自人民日?qǐng)?bào)《問(wèn)道》欄目的專訪邀約。12月7日，在上海鵝島精釀啤酒餐廳，欄目組見(jiàn)到了近期榮膺2021年度上海市“白玉蘭紀(jì)念獎(jiǎng)”的楊克，在近一小時(shí)輕松愉快的訪談中，楊克就百威亞太未來(lái)在華投資發(fā)展戰(zhàn)略、企業(yè)社會(huì)責(zé)任及百威亞太新夢(mèng)想三大領(lǐng)域內(nèi)容，和大家分享了百威亞太作為全球啤酒行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的思考及對(duì)未來(lái)的構(gòu)想。

楊克表示：“百威在中國(guó)發(fā)展三十余年，我為百威在這里取得的成績(jī)深感驕傲，同時(shí)也為百威對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)領(lǐng)域所做的貢獻(xiàn)感到無(wú)比自豪。中國(guó)作為百威全球投資的重點(diǎn)區(qū)域，我們對(duì)中國(guó)市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展充滿信心?！?/p>

百威亞太聯(lián)席主席兼首席執(zhí)行官楊克

精準(zhǔn)布局 未來(lái)在中國(guó)投資戰(zhàn)略側(cè)重三大領(lǐng)域

據(jù)百威官方最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2021年前九個(gè)月，百威亞太總銷(xiāo)量71.743億升，同比增長(zhǎng)8.2%(內(nèi)生增長(zhǎng));收入53.59億美元，同比增長(zhǎng)14.3%(內(nèi)生增長(zhǎng));2021年前三季度正?；⒍愓叟f攤銷(xiāo)前盈利17.78億美元，同比增加26.8%(內(nèi)生增長(zhǎng))。

對(duì)此，楊克稱“百威亞太在2021年前三季度的收入增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)明顯，主要是受中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)帶動(dòng)。這與我們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)策略性的專注高端化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型及商業(yè)擴(kuò)張息息相關(guān)，未來(lái)百威亞太在中國(guó)的投資也將繼續(xù)側(cè)重于這三大關(guān)鍵領(lǐng)域?！?/p>

數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展和數(shù)字化轉(zhuǎn)型作為新時(shí)代下穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎，日前在“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要中被明確提出。總部位于比利時(shí)的百威亞太作為啤酒行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，不斷利用新機(jī)遇應(yīng)對(duì)變化，積極擁抱數(shù)字化變革，擴(kuò)展銷(xiāo)售渠道，加快培育新業(yè)態(tài)、新模式，豐富網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)內(nèi)容和場(chǎng)景，為啤酒品牌建立了更多重要的數(shù)字化溝通平臺(tái)。

“今年第一季度，我們推出了數(shù)字化轉(zhuǎn)型B2B平臺(tái)——先蜂購(gòu)(BEES)，它主要是利用技術(shù)和專業(yè)知識(shí)來(lái)幫助經(jīng)銷(xiāo)商客戶優(yōu)化運(yùn)營(yíng)，并更好地服務(wù)我們的終端客戶。截止目前，我們已在測(cè)試區(qū)域取得了極佳的效果，并將在明年春節(jié)后在整個(gè)中國(guó)市場(chǎng)啟動(dòng)全國(guó)性拓展。同時(shí)電商平臺(tái)也是我們關(guān)注的重點(diǎn)領(lǐng)域，它的發(fā)展是我們拉近與消費(fèi)者互動(dòng)及應(yīng)對(duì)新消費(fèi)趨勢(shì)的有力注腳?！睏羁搜a(bǔ)充到。

楊克闡述百威亞太在數(shù)字化方面的進(jìn)展

作為全球啤酒生產(chǎn)和消費(fèi)的大國(guó)，啤酒自傳入中國(guó)就在國(guó)內(nèi)迅猛發(fā)展起來(lái)。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院資料統(tǒng)計(jì)顯示：中產(chǎn)階級(jí)的不斷壯大讓中國(guó)啤酒市場(chǎng)迎來(lái)了新一輪消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)——經(jīng)濟(jì)型啤酒銷(xiāo)量下降，中高檔啤酒銷(xiāo)量占比快速提升，消費(fèi)者正由“喝得多”逐漸向“喝得好”趨勢(shì)轉(zhuǎn)變。數(shù)據(jù)分析公司Global Data報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)2018年-2023年中國(guó)高端及超高端啤酒復(fù)合年增長(zhǎng)率為4.9%，將遠(yuǎn)超過(guò)同期整體啤酒市場(chǎng)規(guī)模0.9%的復(fù)合年增長(zhǎng)率。

在楊克看來(lái)，啤酒市場(chǎng)高端及中高端市場(chǎng)的無(wú)限潛力，毋庸置疑將成為未來(lái)啤酒市場(chǎng)角逐的主賽道。 “未來(lái)我們?cè)诟叨嘶a(chǎn)品的布局上，將繼續(xù)不斷強(qiáng)化高端品類(lèi)領(lǐng)導(dǎo)地位，根據(jù)不同消費(fèi)群體及多場(chǎng)景消費(fèi)需求提供多品類(lèi)高端選擇，比如適用于高級(jí)餐飲場(chǎng)合的百威金尊、為精英男士量身打造的百威黑金、以及針對(duì)‘她經(jīng)濟(jì)’推出的百威ME3等。”楊克分享到。

百威金尊登陸西藏市場(chǎng)

在商業(yè)版圖擴(kuò)張上，百威亞太也并沒(méi)有停下腳步。不斷豐富產(chǎn)品線內(nèi)容，推出受市場(chǎng)歡迎的新口味啤酒是百威亞太市場(chǎng)拓展的重要手段之一，如科羅娜首款海鹽番石榴果味、福佳陽(yáng)光芒啤酒等。在非啤酒品類(lèi)的拓展上，百威亞太同樣表現(xiàn)突出，今年上半年，百威亞太宣布與奧地利紅牛和烈酒火龍肉桂的戰(zhàn)略合作關(guān)系，為消費(fèi)者提供更豐富多元的產(chǎn)品選擇。同時(shí)百威亞太優(yōu)先向消費(fèi)者需求高的地區(qū)加緊投資布局，去年12月，百威首家“綠色智能”啤酒工廠在溫州落戶;今年7月，百威亞太宣布繼續(xù)增加對(duì)百威莆田工廠投資，并將在莆田新建一家精釀啤酒廠，將百威莆田基地打造成全球領(lǐng)先的啤酒基地。

百威莆田基地外景

反哺社會(huì) 可持續(xù)發(fā)展是百威亞太業(yè)務(wù)本身

堅(jiān)持倡導(dǎo)不酒駕公益14年，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，平等對(duì)話年輕人，引領(lǐng)“明智飲酒”的社會(huì)風(fēng)潮;

堅(jiān)定踐行“一廠一?！背兄Z，在中國(guó)捐建29所希望小學(xué)，推進(jìn)國(guó)內(nèi)教育均衡發(fā)展;

積極響應(yīng)國(guó)家政策號(hào)召，先后在漳州、安岳開(kāi)展荔枝、青檸扶貧項(xiàng)目，開(kāi)創(chuàng)扶貧助農(nóng)新模式;與江蘇農(nóng)墾合作，通過(guò)土地流轉(zhuǎn)和訂單農(nóng)業(yè)的形式幫助當(dāng)?shù)剞r(nóng)民增收致富，全力助推鄉(xiāng)村振興建設(shè);

……

扎根中國(guó)三十余年，百威亞太除了在商業(yè)領(lǐng)域取得耀眼成績(jī)外，在回饋社區(qū)上同樣成果頗豐。但對(duì)于楊克而言，百威亞太對(duì)可持續(xù)發(fā)展的夢(mèng)想還遠(yuǎn)不止如此，要想更長(zhǎng)久地經(jīng)營(yíng)百威亞太，對(duì)綠色環(huán)保事業(yè)的關(guān)注和實(shí)踐同樣重要。

2021年“全球理性飲酒日”升級(jí)為“全球明智飲酒周”

為了更好地踐行可持續(xù)發(fā)展理念，百威亞太發(fā)布了針對(duì)智慧農(nóng)業(yè)、守護(hù)水源、循環(huán)包裝及氣候行動(dòng)等領(lǐng)域的2025可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)。目標(biāo)發(fā)布以來(lái)，百威亞太持續(xù)穩(wěn)定地推動(dòng)相關(guān)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)，“百威全球首家碳中和啤酒工廠花落武漢”、“ 3家百威啤酒工廠已全面實(shí)現(xiàn)100%可再生電力釀造”、 “100+加速器”、“綠色物流”系列項(xiàng)目等相繼落地，百威亞太在可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域的努力從未停止，源源不斷的綠色行動(dòng)也是百威亞太對(duì)可持續(xù)發(fā)展的最佳實(shí)踐。

2021年百威在可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)上實(shí)現(xiàn)新突破

“我很喜歡中國(guó)的一句話——‘生態(tài)環(huán)境保護(hù)是功在當(dāng)代、利在千秋的事業(yè)’，對(duì)于百威亞太來(lái)說(shuō)同樣如此。在百威亞太，可持續(xù)發(fā)展就是我們業(yè)務(wù)本身。我們希望可以通過(guò)堅(jiān)定不移的努力，來(lái)為社區(qū)和環(huán)境帶來(lái)積極正面的影響。”楊克坦言到，“希望我們作為一個(gè)全球啤酒企業(yè)，能夠傳遞給消費(fèi)者的除了我們對(duì)啤酒的熱愛(ài)，還有對(duì)社會(huì)的責(zé)任和價(jià)值，百威亞太想成為能真正傳遞溫度的企業(yè)?！?/p>

今年7月，百威再次榮登《南方周末》中國(guó)企業(yè)社會(huì)責(zé)任榜前三甲，并被授予2020企業(yè)社會(huì)責(zé)任排行榜 “杰出責(zé)任企業(yè)”、“年度低碳先鋒”和“年度典范責(zé)任企業(yè)”三項(xiàng)企業(yè)社會(huì)責(zé)任大獎(jiǎng)。11月,百威中國(guó)又參與由中國(guó)新聞社、中國(guó)新聞周刊主辦的第十七屆中國(guó)?企業(yè)社會(huì)責(zé)任論壇，榮獲“2021年度責(zé)任企業(yè)”稱號(hào)。來(lái)自社會(huì)各方的肯定，是對(duì)百威亞太前瞻性、創(chuàng)造性和社會(huì)影響力最有力的認(rèn)證。

百威中國(guó)榮獲“2021年度責(zé)任企業(yè)”稱號(hào)

守正出新 百威亞太立足新夢(mèng)想謀長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)，經(jīng)初步核算，2021年1-3季度國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長(zhǎng)9.8%，呈現(xiàn)穩(wěn)中加固、穩(wěn)中向好態(tài)勢(shì)。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2021年1-10月，全國(guó)實(shí)際使用外資金額9431.5億元人民幣，同比增長(zhǎng)17.8%。面對(duì)復(fù)雜多變的國(guó)內(nèi)外環(huán)境，中國(guó)經(jīng)濟(jì)以強(qiáng)于市場(chǎng)預(yù)期的復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，展現(xiàn)出強(qiáng)大經(jīng)濟(jì)韌性和蓬勃活力，為世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和發(fā)展提供了信心和動(dòng)力。而中國(guó)堅(jiān)持對(duì)外開(kāi)放，不斷擴(kuò)大市場(chǎng)準(zhǔn)入、優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境和投資環(huán)境、構(gòu)建國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局，也為更多外資企業(yè)來(lái)中國(guó)投資發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇。

“百威在中國(guó)市場(chǎng)取得的矚目成績(jī)離不開(kāi)中國(guó)政府提供的良好營(yíng)商環(huán)境和制度保障。中國(guó)政府的支持和一系列利好政策的實(shí)施，得以讓百威亞太在中國(guó)取得長(zhǎng)足發(fā)展。中國(guó)消費(fèi)者們的肯定和支持也讓百威更加堅(jiān)信，下一個(gè)‘中國(guó)’依然是中國(guó)。未來(lái)，百威亞太也將根據(jù)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略持續(xù)加碼在中國(guó)的投資，以推動(dòng)業(yè)務(wù)在中國(guó)市場(chǎng)穩(wěn)中向前發(fā)展?！睏羁酥毖浴?/p>

楊克對(duì)百威亞太未來(lái)在中國(guó)的發(fā)展信心十足

談及百威未來(lái)規(guī)劃，楊克分享到，百威亞太的夢(mèng)想是“成為飲料業(yè)最受喜愛(ài)的高質(zhì)量增長(zhǎng)領(lǐng)導(dǎo)者”，得到消費(fèi)者、客戶及利益相關(guān)方的認(rèn)可對(duì)百威亞太來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。未來(lái)百威亞太除了在高端化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型和商業(yè)擴(kuò)張上持續(xù)發(fā)力外，還希望可以通過(guò)自身行動(dòng)提升啤酒領(lǐng)域，乃至整個(gè)飲料行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。百威亞太不斷創(chuàng)新，勇敢逐夢(mèng)，成就自己，造福他人，致力于創(chuàng)造一個(gè)讓所有人慶祝和分享的未來(lái)——“敢夢(mèng)敢創(chuàng)，未來(lái)共喝彩”!

來(lái)源：福建都市網(wǎng)