小音咖集團(tuán)：用心做音樂(lè)藝術(shù)輔導(dǎo)，助力中國(guó)家庭的美好生活構(gòu)建

4月11日，小音咖集團(tuán)宣布，已完成對(duì)VIP陪練的全資收購(gòu)，成為其獨(dú)資股東。收購(gòu)?fù)瓿珊?，VIP陪練業(yè)務(wù)和品牌統(tǒng)一歸屬小音咖集團(tuán)。

在繼以TME和網(wǎng)易云音樂(lè)為代表的音樂(lè)流媒體熱潮之后，少兒音樂(lè)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)成為獨(dú)樹一幟的細(xì)分新業(yè)態(tài)。在充滿音樂(lè)藝術(shù)元素滋養(yǎng)、從不缺大師名作的上海，作為國(guó)內(nèi)最大少兒音樂(lè)藝術(shù)集團(tuán)的小音咖集團(tuán)，無(wú)疑成為了泛音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的一股新生力量。

小音咖集團(tuán)創(chuàng)辦人兼CEO李艾在近日接受新音樂(lè)產(chǎn)業(yè)觀察采訪時(shí)強(qiáng)調(diào)：“我們通過(guò)重塑‘師、課、場(chǎng)、練、演’的完整音樂(lè)輔導(dǎo)體系，助力上海的國(guó)際少兒藝術(shù)之都建設(shè)，打造面向全球少兒音樂(lè)藝術(shù)集團(tuán)?！?/p>

小音咖集團(tuán)開啟了音樂(lè)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新方向，新時(shí)代中國(guó)少兒音樂(lè)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展也迎來(lái)了新契機(jī)。

1+1>2，音樂(lè)藝術(shù)領(lǐng)域的天花板組合

創(chuàng)立于上海，經(jīng)過(guò)七年耕耘，小音咖集團(tuán)逐漸從“師、課、場(chǎng)、練、演”多方面完善自己的業(yè)務(wù)鏈條。不但持續(xù)吸引了優(yōu)質(zhì)的教師加盟，還在2016年成立了課程研發(fā)團(tuán)隊(duì)，持續(xù)研發(fā)音樂(lè)類通識(shí)素養(yǎng)課程，并建立了統(tǒng)一的授課標(biāo)準(zhǔn)。

如今，擁有比較完善的線下業(yè)務(wù)的小音咖集團(tuán)，成為全國(guó)唯一一家有能力教陪40多種全品類樂(lè)器的音樂(lè)藝術(shù)平臺(tái)，吸引了上海近4000位頭部音樂(lè)老師，專注于為4至16歲少兒提供音樂(lè)藝術(shù)輔導(dǎo)。此外，它與頂級(jí)音樂(lè)學(xué)府、權(quán)威名家大師、一流演出場(chǎng)館等均達(dá)成了廣泛合作。

在發(fā)展中，李艾意識(shí)到“練”是需要格外加強(qiáng)的環(huán)節(jié)?！八且粋€(gè)高頻的需求，一周至少要練習(xí)三到四次，有些孩子的依賴性比較強(qiáng)，需要家長(zhǎng)陪練，這就需要家長(zhǎng)付出很多。要解決這個(gè)矛盾，我們就需要陪練的工具或者場(chǎng)景?！?/p>

線上業(yè)務(wù)發(fā)展穩(wěn)定的VIP陪練剛好與小音咖集團(tuán)互補(bǔ)，其首創(chuàng)的“真人一對(duì)一在線樂(lè)器陪練”模式，截至目前服務(wù)已覆蓋全球超150個(gè)國(guó)家和地區(qū)。在產(chǎn)品問(wèn)世獲得市場(chǎng)多方認(rèn)可后，它還在2020年推出一款智能樂(lè)器陪練APP——小馬AI陪練，使音樂(lè)藝術(shù)普惠至更多區(qū)域。

2021年，李艾接觸到VIP陪練團(tuán)隊(duì)，雙方幾乎是一拍即合，彼此的業(yè)務(wù)猶如七巧板一樣可完美契合。雙方經(jīng)一段時(shí)間的深入了解，嘗試在部分產(chǎn)品進(jìn)行小型測(cè)試，并在2022年初確定最終的合作意向。

VIP陪練成熟的產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，可以補(bǔ)足小音咖集團(tuán)的線上業(yè)務(wù)。收購(gòu)之后，小音咖集團(tuán)可以把更多的精力和資源投入到原有的優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目上，還可以通過(guò)線上觸達(dá)更多客戶。在李艾眼中，這次收購(gòu)“完全可以達(dá)到1+1>2的效果”。

音樂(lè)藝術(shù)，通往精神世界的鑰匙

“之前的家長(zhǎng)讓孩子學(xué)琴是為了考級(jí)、升學(xué)，現(xiàn)在更多是希望能培養(yǎng)孩子對(duì)音樂(lè)的興趣。家長(zhǎng)的意識(shí)已完全發(fā)生了改變，那就需要有相應(yīng)的產(chǎn)品滿足這樣的需求?！崩畎f(shuō)。

從2015年開始創(chuàng)業(yè)時(shí)，李艾和團(tuán)隊(duì)就立志突破傳統(tǒng)音樂(lè)輔導(dǎo)的窠臼，滿足新一代家庭提升少兒音樂(lè)藝術(shù)素質(zhì)的需求，所有產(chǎn)品的研發(fā)也基于此。

市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)也印證了李艾團(tuán)隊(duì)的判斷。根據(jù)艾媒咨詢的調(diào)研，隨著人們音樂(lè)觀念的轉(zhuǎn)變，產(chǎn)生對(duì)充實(shí)精神世界的自發(fā)追求，當(dāng)前音樂(lè)教育行業(yè)的重心也在發(fā)生變化。在2021年音樂(lè)教育市場(chǎng)中，學(xué)前兒童學(xué)習(xí)音樂(lè)多數(shù)是父母為培養(yǎng)孩子興趣(78.9%)和培養(yǎng)孩子精神(56.7%)，K12是為提升自身涵養(yǎng)(67.5%)和減緩就學(xué)壓力(31.2%)。

所以，在解決“師”和“課”標(biāo)準(zhǔn)化問(wèn)題后，小音咖集團(tuán)以音樂(lè)審美為核心，從“場(chǎng)、練、演”環(huán)節(jié)入手，為孩子們創(chuàng)造兼具趣味性和專業(yè)性的音樂(lè)氛圍。這也成為小音咖的優(yōu)勢(shì)和特色，使其從傳統(tǒng)的音樂(lè)輔導(dǎo)走向更廣闊的音樂(lè)藝術(shù)市場(chǎng)。

實(shí)操層面，小音咖集團(tuán)打造了溫馨、干凈、親切美觀的教學(xué)環(huán)境，配合優(yōu)質(zhì)的音響、舞美燈光、多媒體課件，輔導(dǎo)過(guò)程中融合知識(shí)、鑒賞、表演、互動(dòng)等多種形式，甚至把跨界藝術(shù)元素應(yīng)用進(jìn)教學(xué)中。

此外，小音咖集團(tuán)一大特色則是常態(tài)化的比賽演出。孩子從最初的校區(qū)小舞臺(tái)，收獲第一次登臺(tái)的滿足感;到登上社區(qū)舞臺(tái)，擁有面對(duì)公眾演出的自信;再到登上專業(yè)的舞臺(tái)，學(xué)會(huì)展示自我，與團(tuán)隊(duì)合作。每個(gè)孩子在音樂(lè)學(xué)習(xí)的每個(gè)重要階段，都擁有登臺(tái)展示的機(jī)會(huì)。

“很多舞臺(tái)往常只能考試的時(shí)候去一下，但我們會(huì)給孩子們提供體驗(yàn)的機(jī)會(huì)，讓孩子和家長(zhǎng)都感受到音樂(lè)的氛圍?！崩畎f(shuō)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，小音咖集團(tuán)成立第四年時(shí)，已舉辦超過(guò)300場(chǎng)師生音樂(lè)會(huì)，并在東方藝術(shù)中心、賀綠汀演奏廳舉辦了三季兒童音樂(lè)藝術(shù)節(jié)。

團(tuán)隊(duì)的堅(jiān)持也得到了市場(chǎng)的認(rèn)可。華人文化產(chǎn)業(yè)基金董事長(zhǎng)黎瑞剛、分眾傳媒董事局主席江南春等都成了它的投資人。2019年，上海久事(集團(tuán))有限公司(簡(jiǎn)稱“久事集團(tuán)”)下屬上海青年實(shí)業(yè)(集團(tuán))有限公司(簡(jiǎn)稱“上青集團(tuán)”)也成為小音咖集團(tuán)的投資方，使它成為了上海少兒音樂(lè)藝術(shù)領(lǐng)域的城市名片。

探索“音樂(lè)藝術(shù)+”，持續(xù)拓展市場(chǎng)邊界

集合了諸多優(yōu)質(zhì)資源，小音咖集團(tuán)未來(lái)的道路也不僅僅止于音樂(lè)藝術(shù)輔導(dǎo)。

小音咖集團(tuán)以少兒音樂(lè)輔導(dǎo)和藝術(shù)活動(dòng)為切入點(diǎn)，通過(guò)豐富的音樂(lè)演出、賽事等文化活動(dòng)，正在構(gòu)建多樣化的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。在助力上海建設(shè)成為國(guó)際少兒藝術(shù)之都的同時(shí)，它也正把音樂(lè)藝術(shù)之美傳向更廣闊的空間。

李艾表示，在打通線上線下場(chǎng)景后，小音咖集團(tuán)未來(lái)更可以促進(jìn)音樂(lè)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)與科技、旅游、體育等產(chǎn)業(yè)深度融合，通過(guò)對(duì)“音樂(lè)藝術(shù)+”的持續(xù)探索，進(jìn)一步激活音樂(lè)藝術(shù)市場(chǎng)。

小音咖集團(tuán)逐步壯大的過(guò)程，伴隨整個(gè)音樂(lè)藝術(shù)輔導(dǎo)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)上升的過(guò)程。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)音樂(lè)教育行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)為1133.8億，預(yù)計(jì)整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模到2023年將增至1616.7億元。如果與更廣闊的音樂(lè)市場(chǎng)甚至其他行業(yè)打通，整個(gè)市場(chǎng)的規(guī)模只會(huì)更大。放眼整個(gè)音樂(lè)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，小音咖集團(tuán)的前路更為廣闊。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，下一個(gè)十年，中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)在產(chǎn)業(yè)成熟化的進(jìn)程中，仍會(huì)高速發(fā)展。這對(duì)整個(gè)泛音樂(lè)市場(chǎng)無(wú)疑是個(gè)利好的消息。

李艾透露，小音咖集團(tuán)下一步的目標(biāo)，就是把現(xiàn)有的產(chǎn)品、經(jīng)驗(yàn)擴(kuò)展到其他城市，充分發(fā)揮標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品的可復(fù)制力，快速地向全國(guó)擴(kuò)張。未來(lái)，小音咖集團(tuán)計(jì)劃深耕49個(gè)一二線核心城市，覆蓋全國(guó)80%的市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)規(guī)?；虡I(yè)盈利，計(jì)劃5年內(nèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收百億，市值千億的全球性音樂(lè)藝術(shù)集團(tuán)的目標(biāo)。

來(lái)源：榕城網(wǎng)