王老吉涼茶建立全渠道布局讓吉文化觸達(dá)不同圈層，進(jìn)而強(qiáng)化品牌符號(hào)

營(yíng)銷(xiāo)的最終目的是實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化，但營(yíng)銷(xiāo)之后能否轉(zhuǎn)化成持續(xù)的銷(xiāo)量這依然是個(gè)問(wèn)號(hào)。對(duì)零售行業(yè)而言，產(chǎn)品和渠道是重中之重。在多年的發(fā)展進(jìn)程中，王老吉涼茶在現(xiàn)在品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈且同質(zhì)化嚴(yán)重的今天，具有辨識(shí)度的品牌符號(hào)能夠?qū)⑵放苾r(jià)值觀植入到用戶心里，讓獨(dú)特的品牌符號(hào)為品牌文化與動(dòng)銷(xiāo)服務(wù)，成品牌觸動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的營(yíng)銷(xiāo)利器。

作為有著百年歷史的國(guó)民涼茶品牌，王老吉涼茶已經(jīng)成功實(shí)現(xiàn)在潛移默化中將品牌的「吉文化」巧妙地植入到用戶心中，形成品牌極具辨識(shí)度的符號(hào)，通過(guò)不同途徑與新潮營(yíng)銷(xiāo)方式的安利，王老吉涼茶通過(guò)觸達(dá)豐富的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景、多樣化的廣告模式與彰顯尊貴的定制產(chǎn)品，成功抓住了用戶的注意力，讓王老吉的紅罐「吉文化」逐漸實(shí)現(xiàn)了文化沉淀，成為品牌具有辨識(shí)度與記憶點(diǎn)的代表之一。

在這個(gè)主力稀缺的年代，能夠牢牢抓住用戶注意力的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容與方法才有可借鑒的價(jià)值。王老吉涼茶通過(guò)觸達(dá)豐富的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景、多樣化的廣告模式與彰顯尊貴的定制產(chǎn)品，成功抓住了用戶的注意力。似乎探索出了一種新的思路：把品牌的吉文化融入其中，讓消費(fèi)者建立起一種深刻、鮮明的情感連接和符號(hào)化記憶，從而賦予其超越物理屬性之外的其他價(jià)值。

而且在品牌營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程當(dāng)中,王老吉涼茶希望通過(guò)更加柔和的手段,來(lái)把產(chǎn)品及服務(wù)理念傳遞給消費(fèi)者,而不是那種簡(jiǎn)單粗暴的直接灌輸方式,盡管這種方式更直接刺激,但卻難以在消費(fèi)者心中扎根。也就是說(shuō)，王老吉涼茶更希望通過(guò)情感營(yíng)銷(xiāo)來(lái)引起觀眾的共鳴，來(lái)激發(fā)消費(fèi)者對(duì)于這個(gè)百年涼茶品牌的認(rèn)可度，它確實(shí)做到了從精神層面的角度去傳遞王老吉的吉祥文化,從觀眾需求的角度激發(fā)他們對(duì)品牌的認(rèn)同感,所以王老吉涼茶通過(guò)多領(lǐng)域與渠道的吉文化覆蓋、對(duì)用戶生活的深度洞察以及與傳統(tǒng)文化的深度捆綁取得了更強(qiáng)烈的市場(chǎng)反響。

總體說(shuō)來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和年輕消費(fèi)群體對(duì)個(gè)性化的需求，王老吉涼茶如何在技術(shù)瞬息萬(wàn)變的時(shí)代里擴(kuò)大品牌影響力、將品牌理念真正融入年輕消費(fèi)者，成為了王老吉涼茶當(dāng)前的前進(jìn)難題與挑戰(zhàn)。對(duì)此，王老吉涼茶一直在積極“觸電”新生事物，比如冠名電競(jìng)賽事、虎牙直播、與熱門(mén)的網(wǎng)游進(jìn)行多層次合作等等。與此同時(shí)，王老吉涼茶配方也在不斷優(yōu)化，通過(guò)精選的天然的植物草本，使得王老吉涼茶的口感持續(xù)提升，為消費(fèi)者帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)的享受。

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