“五一”假期收官：近3億人次出游、花了1668.9億元！“流動數(shù)據(jù)”展現(xiàn)中國經(jīng)濟活力十足

5月5日，旅客在上海虹橋火車站候車。當日是“五一”假期最后一天，全國鐵路、公路迎來返程客流高峰。（圖源：新華社）

【華夏經(jīng)緯網(wǎng)綜合媒體報道】今年“五一”假期，中國旅游市場火爆態(tài)勢延續(xù)，“每個城市都來了1億人”“游客攻占多個旅游城市”等成為流行語。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，全國國內(nèi)旅游出游合計2.95億人次，同比增長7.6%，按可比口徑較2019年同期增長28.2%；國內(nèi)游客出游總花費1668.9億元，同比增長12.7%，按可比口徑較2019年同期增長13.5%。這個假期，“流動的中國”活力滿滿，處處展現(xiàn)經(jīng)濟繁榮發(fā)展的生機活力。

近3億人次出游

今年“五一”假期，全國文化和旅游市場總體平穩(wěn)有序。據(jù)新華社報道，文化和旅游部6日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，全國國內(nèi)旅游出游合計2.95億人次，同比增長7.6%，按可比口徑較2019年同期增長28.2%；國內(nèi)游客出游總花費1668.9億元，同比增長12.7%，按可比口徑較2019年同期增長13.5%。

5月1日，在安徽省亳州市譙城區(qū)十八里鎮(zhèn)蔣李村，游人在芍藥花海里賞花游玩。（圖源：新華社）

據(jù)澎湃新聞報道，多地文旅部門5日晚披露的數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期接待游客人次及旅游收入均超去年和2019年同期，甚至創(chuàng)下歷史新高。

如北京市文旅局披露的數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期期間，北京共接待游客1696.6萬人次，實現(xiàn)旅游收入196.2億元，同比增長9.4%、10.2%，比2019年同期增長18.5%、23.1%，均創(chuàng)歷史同期新高。游客接待量排名前十的景區(qū)(地區(qū))是：王府井、南鑼鼓巷、頤和園、天壇公園、前門大街、奧林匹克公園、北京藍色港灣、圓明園、北京動物園、北京首創(chuàng)奧萊休閑驛站。其中，王府井日均接待量在40萬人以上，頤和園、天壇、圓明園、北京動物園假期前四天日均接待量近10萬人，頤和園、天壇再創(chuàng)歷史新高。

上海市文旅局披露的數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期共接待游客1623.94萬人次，同比增長3.77%。上海市主要旅游景區(qū)(點)累計接待游客732萬人次，同比增長15%；對外開放的147家博物館累計接待游客 82.57萬人次，同比增長38.40%；對外開放的64家美術(shù)館累計接待游客25.19萬人次，同比增長48.70%;外灘、豫園和小陸家嘴三個開放式景區(qū)累計接待游客546.72萬人次，同比增長0.29%。

從旅游景點披露的數(shù)據(jù)來看，九寨溝景區(qū)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，九寨溝景區(qū)共接待海內(nèi)外游客109438人次，同比增長24.45%。5月2日，九寨溝景區(qū)迎來最大客流高峰，游客接待量為4.1萬人次，達景區(qū)最大承載量。黃山景區(qū)在公告中稱，“五一”假期吸引了近13萬名游客紛至沓來，同比增長9.7%。

事實上，“五一”假期多個景區(qū)景點門票都提前售罄。據(jù)此前報道，故宮博物院、南京博物院、中山陵景區(qū)、上海博物館東館、湖北省博物館、湖北美術(shù)館等景區(qū)景點截至5月5日的門票早在5月2日就已售罄。

5月3日，游客在浙江省紹興市魯迅故里參觀游玩（無人機照片）。（圖源：新華社）

超800萬人次出入境

據(jù)央視新聞報道，國家移民管理局6日通報，今年“五一”假期全國邊檢機關(guān)共保障846.6萬人次中外人員出入境，較去年“五一”同期增長35.1%，單日出入境通關(guān)最高峰出現(xiàn)在5月3日，達180.1萬人次。其中，內(nèi)地居民出入境476.8萬人次，較去年同期增長38%；港澳臺居民出入境291.9萬人次，較去年同期增長20.8%；外國人出入境77.9萬人次，較去年同期增長98.7%。

攜程5日發(fā)布的《2024“五一”假期旅行總結(jié)》顯示，此次假期入出境游增速高于國內(nèi)游。出境游方面，“五一”假期，中國游客出境游覆蓋全球?qū)⒔?00個國家、超3000個城鎮(zhèn)，東南亞、日韓等短途國家是出境熱門目的地，長途出境目的地主要是美國、澳大利亞、英國；中東地區(qū)國家如阿曼、沙特、科威特等出境游增速較高，同比增超3倍，遠途國家中西班牙、土耳其、奧地利、斯洛文尼亞、意大利、格魯吉亞等出境游增速較高，同比增超1.5倍。

入境游同樣給出不錯的成績單。數(shù)據(jù)顯示，“五一假期”，入境游訂單同比增長105%，免簽政策效應顯著，中國單方面免簽的12國及相互免簽的新加坡、泰國，累計入境游客同比增長約2.5倍。省會城市中，入境游旅游訂單增速較快的依次是烏魯木齊、西安、杭州、昆明、合肥、成都、拉薩、哈爾濱、濟南、太原。

央視新聞也指出，利好政策助推了入出境旅游快速恢復。隨著航線恢復、入境便利化措施的落地以及互免簽證國家數(shù)量的增多，入出境旅游快速恢復。文化和旅游部數(shù)據(jù)中心客流大數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，“五一”假期入出境游客合計達367.2萬人次，其中入境游客177.5萬人次，出境游客189.7萬人次。

5月4日，游客乘船在貴州省黔西南布依族苗族自治州興義市峰林布依景區(qū)游覽。（圖源：新華社）

反向旅游成新潮流

告別“人從眾”、不盲目追熱點、消費回歸理性……記者梳理多個在線預訂平臺數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，今年“五一”假期，大眾越來越傾向于避開人群聚集地，表現(xiàn)出對探索小眾目的地的強烈渴望。得益于高鐵網(wǎng)絡等交通基礎設施的改善，以及景區(qū)酒店和其他文化旅游設施的升級，使得中小城市的旅游訂單增長高于一線、新一線城市，以及傳統(tǒng)熱門旅游城市。

攜程《2024“五一”假期旅行總結(jié)》顯示，此次假期縣域旅游市場增速高于一二線城市?！拔逡弧奔倨?，最熱門的十大旅游目的地依次為北京、上海、杭州、成都、重慶、廣州、南京、武漢、西安、深圳，這些城市經(jīng)濟發(fā)達、交通便捷、文旅資源豐富，多為國家中心城市，是國內(nèi)旅游熱門目的地的常客。

與此同時，更具性價比和松弛感的縣域市場，成為反向旅游的新選擇，迎來較高增長。來自攜程方面的數(shù)據(jù)顯示，揚州、洛陽、秦皇島、威海、桂林、開封、淄博、黃山、泰安、上饒等是比較熱門的三四線目的地，旅游訂單平均增長11%；安吉、桐廬、都江堰、陽朔、彌勒、義烏、婺源、景洪、昆山、平潭是熱門縣域旅游目的地，旅游訂單平均增長36%。

同程旅行發(fā)布的《2024“五一”假期旅游消費報告》也指出，2024“五一”假期期間，中國旅游消費市場的地域偏好出現(xiàn)變化。一方面，傳統(tǒng)熱門旅游城市如重慶、北京、上海、成都和深圳等繼續(xù)受到游客青睞，酒店預訂量保持高位；另一方面，東北和西部地區(qū)的三線以下小城市酒店及景區(qū)預訂熱度同比漲幅超過100%，顯示出游客對于非傳統(tǒng)旅游目的地的興趣在日益增長。

“縣域擁有獨特的自然風光，如山水田園、古鎮(zhèn)村落等，這些原生態(tài)的美景對厭倦了城市喧囂的游客具有很大的吸引力?！北本┦猩鐣茖W院副研究員王鵬表示，與大城市相比，縣域旅游的門票、住宿、餐飲等費用通常較低，但提供的旅游體驗卻不打折，這使得縣域旅游具有很高的性價比。

“在快節(jié)奏的都市待久了，放假就想去慢節(jié)奏的小城市放松一下，看看別樣的風景?！鄙虾Ｊ忻窳闻扛嬖V記者，她準備和朋友一起自駕去江西景德鎮(zhèn)，住特色民宿，逛陶瓷集市。無獨有偶，杭州市民王先生也在假期選擇去湖州德清縣的民宿度假，“在民宿睡到自然醒，在小城里散步，也很愜意。”

文化消費依舊火熱

根據(jù)國家電影局統(tǒng)計，今年“五一”假期(2024年5月1日至5月5日)全國電影票房為15.27億元，觀影人次為3777萬，均超過去年同期。假期票房前5名影片分別為：《維和防暴隊》4.06億元，《末路狂花錢》3.92億元，《九龍城寨之圍城》2.55億元，《間諜過家家 代號：白》1.96億元，《哈爾的移動城堡》1.03億元。截至5月5日，今年總票房為201.24億元，國產(chǎn)影片份額為83.76%。

“五一檔作為銜接春節(jié)檔和暑期檔之間的重要檔期，它的市場表現(xiàn)可視為我國電影市場的一個‘風向標’。從春節(jié)檔、清明檔，再到五一檔的票房成績看，我國電影市場在持續(xù)復蘇向好?！敝袊娪霸u論學會會長饒曙光表示，期待有更多更好的電影不斷走向市場，走近觀眾。

5月4日，游客在貴州省務川仡佬族苗族自治縣仡佬族民族文化博物館參觀。（圖源：新華社）

除了電影市場，博物館熱度同樣居高不下。據(jù)國家文物局統(tǒng)計，“五一”假期，全國6000多家博物館，共接待觀眾5054萬人次。湖北省博物館首次展出睡虎地秦墓出土的竹簡主人“喜”3D復原頭像，山西北齊壁畫博物館的樂師們再現(xiàn)壁畫《夫婦宴飲圖》中的古樂演奏場景，甘肅博物館鎮(zhèn)館之寶銅奔馬“返崗上班”……因為博物館，人們的旅行有了更多底蘊。

“五一”假期，全國舉辦了上百場演唱會和音樂節(jié)。攜程數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，演唱會、音樂節(jié)等相關(guān)搜索熱度同比增長23%，常州、合肥、北京、煙臺等地音樂節(jié)受關(guān)注高，帶動當?shù)鼐频曜∷?、交通餐飲等增長。一些城市還推出街邊音樂會，如天津“橋邊音樂匯”蘭州“黃河大合唱”等，讓市民及游客駐足街頭即可欣賞音樂，帶給游客不一樣的享受。

途牛數(shù)據(jù)顯示，演唱會、音樂節(jié)、藝術(shù)展等文化演藝活動在激發(fā)文旅消費方面也發(fā)揮了重要作用，成為推動旅游經(jīng)濟發(fā)展的“流量密碼”?！拔逡弧奔倨?，鳳凰傳奇、張杰、薛之謙、潘瑋柏、蘇打綠等知名歌手的演唱會以及草莓音樂節(jié)、咪豆音樂節(jié)、太湖灣音樂節(jié)等活動相繼在北京、南京、杭州、成都、太原、常州等城市上演，吸引了大量年輕游客的涌入，相關(guān)目的地的交通、住宿、餐飲、旅游等消費熱度提升顯著。

“五一”假期的最后一天，恰好迎來立夏節(jié)氣。夏季的到來，也意味著每年旅游旺季的來臨。業(yè)內(nèi)人士預計，暑期文旅市場將更加火熱。接下來，文化和旅游部將啟動暑期文化和旅游消費季，各地將推出一批特色文旅活動、新型消費場景和消費惠民措施，一個更多玩法、更有韻味的旅游旺季值得期待。

(資料來源：新華社、央視新聞、人民網(wǎng)、澎湃新聞、經(jīng)濟參考報)